¿Qué es el tiempo de permanencia?

Por qué no debe ignorar el tiempo de permanencia al optimizar su sitio web para Google

Lograr y mantener un alto nivel de Google busque en clasificación suele ser el final meta para toda la optimización de motores de búsqueda (SEO). Según un estudio realizado por SISTRIXUno de cada cuatro usuarios de Google hace clic en el sitio web mejor clasificado. En comparación, sólo uno de cada 40 usuarios hace clic en el décimo sitio web. Sin embargo, a la hora de optimizar su sitio web para Google, no debería ignorar el tiempo de permanencia. Esta sencilla métrica puede influir en la clasificación de su sitio web en Google de múltiples maneras.

Introducción al tiempo de permanencia

El tiempo de permanencia es el tiempo que los usuarios del motor de búsqueda permanecen en su sitio web antes de volver a las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs). Después de realizar una búsqueda, un usuario puede encontrar su sitio web y hacer clic en él. Si su sitio web no satisface sus necesidades, el usuario puede volver a las SERPs. El tiempo de permanencia se refiere a cuánto tiempo el usuario permaneció en su sitio web.

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Algunos usuarios pueden permanecer en su sitio web durante cinco minutos o más antes de volver a las SERP, mientras que otros pueden permanecer en su sitio web sólo unos segundos. En cualquier caso, el tiempo de permanencia es el tiempo que los usuarios permanecen en su sitio web. Por lo general, se desea un tiempo medio de permanencia alto, lo que significa que la mayoría de los usuarios permanecen durante largos períodos antes de volver a las SERPs.

Las tácticas eficaces para aumentar el tiempo de permanencia incluyen: 

- Añade vídeos atractivos de al menos un minuto de duración para contenido. 

- Añada un elemento que llame la atención imágenes al contenido. 

- Realizar un control de velocidad auditoría para encontrar y solucionar los problemas que hacen que su sitio web sea lento. 

- Cree contenidos profundos y de larga duración. 

- Perfeccione el contenido para que esté orientado con precisión y sea relevante para las palabras clave de su sitio web. 

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- Asegúrese de que su sitio web está optimizado para el tráfico móvil. 

- Incluya un montón de enlaces internos en el contenido que apuntan a otras páginas de su sitio web. 

- Evite las páginas de acceso que no sirven más que de puerta de entrada a otras páginas llenas de contenido. 

- Evite los anuncios intrusivos, especialmente las ventanas emergentes, que interrumpen la experiencia de los usuarios. 

Google lo sabe

Aunque Google no tiene acceso a todos los tipos de datos relacionados con el compromiso de los visitantes, conoce el tiempo de permanencia de su sitio web. Google puede decir que los usuarios hacen clic en su sitio web, y puede saber cuándo esos mismos usuarios vuelven a las SERP. Al medir la duración entre estas dos actividades, Google puede calcular el tiempo de permanencia de su sitio web.

No hay manera de ocultar el tiempo de permanencia de su sitio web. Puede evitar que Google rastreando otros tipos de datos relacionados con la participación de los visitantes, como la duración de las sesiones y las tasas de rebote, al no instalar Google Analítica. Pero no puedes evitar que Google rastree el tiempo de permanencia de tu sitio web. Tanto si es alto como si es bajo, Google lo sabrá.

Indica relevancia

El tiempo de permanencia es un indicador clave de la relevancia. Indica la relevancia de su sitio web con respecto a las palabras clave para las que se clasifica. Un tiempo de permanencia elevado indica un alto nivel de relevancia entre su sitio web y las palabras clave que los usuarios buscan para encontrarlo. Los usuarios están encontrando el contenido o la información que desean, por lo que permanecen durante mucho tiempo en su sitio web.

Google premia a los sitios web relevantes con clasificaciones altas. En un artículo publicado en google.com/search/howsearchworks/algorithms, Google explica que su algoritmo de clasificación se basa en la relevancia. El algoritmo de Google funciona identificando la intención de un palabra clave — qué que los usuarios intentan encontrar al buscarlo, y clasificar los sitios web más relevantes en la lista de resultados. top para esa palabra clave.

Con un tiempo de permanencia elevado, Google percibirá que su sitio web es relevante. Se dará cuenta de que los usuarios permanecen en su sitio web durante mucho tiempo antes de volver a sus SERPs. Gracias a su algoritmo centrado en la relevancia, Google podrá subir la clasificación de su sitio web.

Afecta a los backlinks

Otra razón por la que no puedes ignorar el tiempo de permanencia es su impacto en los backlinks orgánicos. El tiempo de permanencia de su sitio web afectará a su capacidad para atraer backlinks orgánicos. Un tiempo de permanencia alto suele dar lugar a más backlinks orgánicos, mientras que un tiempo de permanencia bajo dará lugar a menos backlinks orgánicos.

Antes de enlazar a su sitio web, otros bloggers y webmasters probablemente verán el contenido de su sitio. Querrán saber si el contenido de su sitio web coincide con los intereses de su propio público. Sólo después de examinar su sitio web y ver su contenido, lo enlazarán. Un tiempo de permanencia elevado significa que los usuarios permanecen durante largos periodos, y algunos de estos usuarios pueden operar un blog o sitio web. Por lo tanto, su sitio web atraerá más backlinks orgánicos.

Siempre puedes construir backlinks manualmente, pero los backlinks orgánicos que atraes en lugar de construir tienen el mayor peso en el SEO. Un tiempo de permanencia elevado le ayudará a atraer más backlinks orgánicos. Tanto los bloggers como los webmasters se quedarán más tiempo viendo el contenido de su sitio web. Asumiendo que tu contenido es relevante para sus audiencias, pueden compartirlo a través de un enlace orgánico.

Afecta a las conversiones

Las conversiones de su sitio web también se verán afectadas por su tiempo de permanencia. Las conversiones son una medida del éxito de su campaña de SEO. Su sitio web puede rango cómodamente en la primera posición de las SERPs, pero sin conversiones, no podrá capitalizar sus altos rankings.

Un tiempo de permanencia elevado puede aumentar las conversiones totales de su sitio web, así como su tasa de conversión. Ya se trate de una transacción de comercio electrónico, una aplicación descarga o un formulario de envío de clientes potenciales, la mayoría de las conversiones constan de varios pasos. Si los usuarios abandonan su sitio web poco después de hacer clic en él en las SERP, probablemente no tendrán tiempo suficiente para completar los pasos de conversión necesarios.

Por desgracia, es casi imposible calcular el tiempo de permanencia. Ni Google Consola de búsqueda ni Google Analytics le revelará el tiempo de permanencia de su sitio web. Dicho esto, puede utilizar este último servicio para averiguar la duración media de las sesiones de su sitio web. Google Analytics proporciona datos sobre el tiempo que los usuarios permanecen en su sitio web. La duración media de la sesión no es lo mismo que el tiempo de permanencia, pero puede utilizarla para comprender mejor si su sitio web satisface las necesidades de los usuarios de los motores de búsqueda.

El hecho de que Google utilice o no el tiempo de permanencia como señal de clasificación codificada en el algoritmo está abierto a debate. Algunos profesionales SEO creen que el tiempo de permanencia es una directo en el algoritmo de Google, mientras que otros creen que no lo es. En cualquier caso, el tiempo de permanencia está destinado a desempeñar un papel en su campaña de SEO. Indica relevancia, afecta a los backlinks e influye en las conversiones.