¿Afecta el acortamiento de URL al SEO?

¿Afecta el acortamiento de URL al SEO?

¿Son los acortadores de URL malos para la optimización de los motores de búsqueda (SEO)?

Si esperas conseguir clasificaciones de búsqueda en la primera página, tendrás que crear muchos vínculos de retroceso de alta calidad.

Aunque siempre puede crear vínculos de retroceso directamente a su sitio web, un método alternativo es ejecutarlos a través de un acortador de URL. Sin embargo, si va a utilizar un acortador de URL, puede que se pregunte cómo afectará a sus esfuerzos de optimización de motores de búsqueda (SEO).

Cómo funciona un acortador de URL

Un acortador de URL es una herramienta, típicamente basada en la web, que se utiliza para acortar un enlace mediante el uso de una redirección. Toma tu enlace original y lo reemplaza con un enlace más corto.

Luego puedes publicar el enlace abreviado en los medios sociales, blogs y otras propiedades web. Cuando un usuario hace clic en él, será redirigido a tu enlace original.

Cuando ejecutas un enlace a través de un acortador de URL, éste creará un nuevo enlace usando el dominio del servicio. El nuevo enlace consistirá esencialmente en nada más que una redirección 301 a tu enlace original.

Algunos de los principales acortadores de URL incluyen:

  • TinyURL
  • ShortURL
  • Bitly
  • Ow.ly
  • Buff.ly

Razones para usar un acortador de URL

En el pasado, los acortadores de URL eran esenciales cuando se publicaban enlaces en Twitter. Hasta septiembre de 2016, los enlaces en los tweets contaban para el límite de caracteres de Twitter, que era de 140 caracteres en ese momento.

Como resultado, no se podían compartir enlaces largos en la popular red de medios sociales. La única forma de compartir un enlace largo era pasarlo por un acortador de URL y luego publicar el enlace acortado en lugar del enlace original.

Aunque Twitter ya no cuenta los enlaces hacia su límite de caracteres, que ahora es de 280 caracteres, todavía hay razones para usar un acortador de URL.

Si estás construyendo enlaces a una subpágina enterrada en varios directorios en lo profundo de tu sitio web, el uso de un acortador de URL puede resultar en más tráfico.

Muchos usuarios de Internet son reacios a clonar en los enlaces largos. Según un estudio realizado por Marketing Sherpa, los enlaces cortos atraen más del doble de clics que los enlaces largos.

Usando un acortador de URL, puede crear enlaces más cortos y atractivos que conduzcan el tráfico a su sitio web.

Un acortador de URL puede ayudar a generar más acciones en los medios sociales. Es difícil que los usuarios recuerden los enlaces largos. Si un enlace tiene demasiados caracteres en su dominio o ruta de directorio, un usuario puede olvidarlo, en cuyo caso no podrá compartirlo en los medios sociales.

Por otra parte, al publicar enlaces más cortos, es más probable que los usuarios los recuerden, lo que puede dar lugar a que se compartan más los medios sociales.

Puede rastrear el tráfico de su sitio web más de cerca usando un acortador de URL. Todos los acortadores de URL ofrecen análisis de los enlaces acortados.

Después de ejecutar un enlace a través de un acortador de URL y publicarlo en línea, se puede realizar un seguimiento del número de clics que genera el enlace acortado. Si utiliza un acortador de URL para crear varios enlaces acortados, puede ver qué enlaces generaron más tráfico.

El uso de un acortador de URL también puede ocultar los enlaces de su sitio web a los competidores. Si un competidor está tratando de superar su sitio web, puede analizar los enlaces de su sitio.

Después de identificar la ubicación de los principales enlaces de su sitio web, el competidor puede intentar recrearlos para su sitio web. Pero si ejecuta sus enlaces a través de un acortador de URL, los competidores no podrán encontrarlos.

Acortadores de URL y SEO: Lo que debes saber

Contrariamente a la creencia popular, el uso de un acortador de URL no perjudicará ni interrumpirá de ninguna manera sus esfuerzos de SEO. Mientras trabajaba en Google, Matt Cutts publicó un vídeo en YouTube en el que hablaba sobre el impacto de los acortadores de URL en las clasificaciones de búsqueda de un sitio web.

Según Cutts, Google trata los enlaces acortados como una redirección estándar 301. Por lo tanto, los enlaces acortados pasan todo su patrimonio de enlaces.

Otros motores de búsqueda utilizan un enfoque similar cuando manejan enlaces acortados. Cuando un motor de búsqueda encuentra un enlace acortado, el motor de búsqueda premiará la página a la que se redirecciona con todo el patrimonio de enlaces.

Las redirecciones 301 se utilizan a menudo cuando se cambia la ubicación de las páginas web. Si está moviendo una página web a una ubicación diferente en su sitio web, puede utilizar una redirección 301 para mantener las clasificaciones de búsqueda de la página.

El redireccionamiento 301 se añade a la antigua ubicación de la página donde redirige a los usuarios a la nueva ubicación de la página. Los enlaces acortados funcionan igual que estos redireccionamientos 301 convencionales pasando todo el patrimonio de enlaces.

Google incluso solía ofrecer un acortador de URL. Conocido como goo.gl, la compañía Mountain View lo publicó en diciembre de 2009 para su uso con la barra de herramientas de Google así como con Feedburner.

En marzo de 2019, Google descontinuó el servicio. Como goo.gl estuvo en funcionamiento durante una década, es seguro asumir que Google ve favorablemente los acortadores de URL.

Consejos para usar un acortador de URL y SEO

  • Elija un acortador de URL conocido y de buena reputación. Si el acortador de URL se apaga o experimenta un problema técnico con sus servidores, todos sus enlaces acortados pueden dejar de funcionar.
  • Siempre pruebe los enlaces acortados antes de publicarlos en línea para asegurarse de que funcionan como se pretende. Si un enlace acortado provoca un error 404 cuando se visita, no lo publique en línea. En su lugar, utilice un enlace estándar o cambie a un acortador de URL diferente.
  • Considera la posibilidad de utilizar un acortador de URL premium que admita las etiquetas de URL personalizadas. Los acortadores de URL gratuitos normalmente carecen de personalización de etiquetas de URL, lo que significa que estás obligado a utilizar enlaces genéricos. Sin embargo, los acortadores de URL premium te permiten especificar las etiquetas de URL que desees, permitiendo enlaces personalizados descriptivos y ricos en palabras clave.
  • Elija un acortador de URL que cree enlaces sin fecha de caducidad. Si un enlace acortado tiene una fecha de caducidad, ya no funcionará después de esa fecha.
  • Utiliza un solo acortador de URL para que puedas rastrear todos los clics desde un solo panel de análisis.

Ya sea que se trate de Google, Bing, Ask.com o DuckDuckGo, todos los principales motores de búsqueda utilizan vínculos de retroceso para determinar las clasificaciones de búsqueda de un sitio web.

Cuando encuentren un enlace acortado, lo tratarán como una redirección 301 estándar. Como resultado, pueden usar un acortador de URL cuando construyan enlaces de retroceso.