Διεθνές γραφείο SEO Λονδίνο

Το SEO (βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης) είναι η διαδικασία που εξασφαλίζει την προβολή της εταιρείας σας στις μηχανές αναζήτησης. Όσο καλύτερο είναι το SEO σας, τόσο ισχυρότερη είναι η διαδικτυακή σας παρουσία, με αποτέλεσμα να προσελκύεται περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.
Η International SEO Agency London ακολουθεί την ίδια διαδικασία, αλλά έχει σχεδιαστεί για να προσελκύει οργανική επισκεψιμότητα από τις χώρες στις οποίες στοχεύει η επιχείρησή σας, χρησιμοποιώντας επιπλέον εξειδικευμένα εργαλεία και τεχνικές.

– Πολυπεριφερειακό SEO – Προσέλκυση επισκεψιμότητας από διάφορες χώρες

– Πολύγλωσσο SEO – Προσέλκυση επισκεψιμότητας από χρήστες που μιλούν συγκεκριμένες γλώσσες

⭐⭐⭐⭐⭐

4,9 από 5 αστέρια στο Trustpilot

Γιατί είναι τόσο σημαντικό το διεθνές SEO;

Χωρίς διεθνές SEO, είναι πολύ πιθανό να μην είστε ορατοί στις περιοχές που επιθυμείτε. Επιπλέον, αν το περιεχόμενό σας δεν φτάνει στους υποψήφιους νέους πελάτες σας σε παγκόσμιο επίπεδο, δεν υπάρχει καμία πιθανότητα να προσελκύσετε επιπλέον επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας ή να πραγματοποιήσετε τις μετατροπές που θα αυξήσουν τα κέρδη σας.

Μόνο με έναν αποτελεσματικό, διεθνώς βελτιστοποιημένο ιστότοπο θα κατατάσσεστε στις αναζητήσεις που σας ενδιαφέρουν, ανοίγοντας έτσι την αγορά σας σε εντελώς νέους πελάτες και πωλήσεις.

Σχεδιασμός μιας στρατηγικής διεθνούς SEO

Όσο και αν μια απλή μετάφραση από τη μία γλώσσα στην άλλη μπορεί να φαίνεται ως μια αποδεκτή οδός εισόδου σε μια νέα αγορά, ο τρόπος με τον οποίο συμπεριφέρονται οι άνθρωποι από πολιτισμό σε πολιτισμό μετατρέπει κάτι που αρχικά φαίνεται αρκετά απλό σε κάτι αρκετά περίπλοκο.

Λόγω των ιδιαιτεροτήτων κάθε γλώσσας, οι λέξεις-κλειδιά και οι όροι αναζήτησης σπάνια αποτελούν άμεσες μεταφράσεις. Επιπλέον, τα τρέχοντα γεγονότα, οι ειδήσεις και το σχετικό περιεχόμενο διαφέρουν ριζικά από χώρα σε χώρα. Έτσι, ο τρόπος με τον οποίο το ημερολόγιο μιας χώρας οργανώνει τα εθνικά γεγονότα και τις εορτές μπορεί να δημιουργήσει σύγχυση, με αποτέλεσμα να χάσετε σημαντικές ημερομηνίες, κάνοντας τη μάρκα σας να φαίνεται μη επαγγελματική, απρόσεκτη ή κακώς προετοιμασμένη.

Η στρατηγική SEO σας πρέπει να περιλαμβάνει όλες τις πτυχές που απαιτούνται για να προσεγγίσετε τις νέες αγορές σας. Πρέπει να είναι τεχνικά άρτια και να παρουσιάζεται με αυθεντικό τρόπο, ώστε να κερδίσετε την εμπιστοσύνη των νέων πελατών στο εμπορικό σήμα σας.

Προσέγγιση της αγοράς – ανά χώρα ή γλώσσα

Το πρώτο πράγμα που πρέπει να αποφασίσετε (αφού, φυσικά, εξετάσετε αν η επιχείρησή σας θα έχει επιτυχία σε νέες αγορές) είναι ποιοι είναι και πού βρίσκονται οι νέοι σας πελάτες. Βρίσκονται όλοι στην ίδια χώρα ή το κοινό σας ορίζεται από το γεγονός ότι μιλούν την ίδια γλώσσα;

Για παράδειγμα, θα περίμενε κανείς οι αναζητήσεις στα ισπανικά να προέρχονται από την Ισπανία. Ωστόσο, θα μπορούσαν να προέρχονται από την Αργεντινή, το Μεξικό, την Κόστα Ρίκα ή οποιαδήποτε από τις άλλες είκοσι ισπανόφωνες χώρες σε όλο τον κόσμο.

Λοιπόν, στοχεύετε στην Ισπανία ως χώρα, επειδή εκεί βρίσκονται η νέα σας αποθήκη ή τα γραφεία σας, ή στοχεύετε σε ισπανόφωνο κοινό επειδή το προϊόν σας έχει δημιουργηθεί στα ισπανικά (π.χ. μια εφαρμογή, ένα βιβλίο, ένα βίντεο ή ένα διαδικτυακό σεμινάριο);

Αν πουλάτε ένα προϊόν σε άτομα διαφόρων εθνικοτήτων, ίσως χρειαστείτε μόνο έναν ιστότοπο με διάφορες γλωσσικές επιλογές. Ωστόσο, αν η επωνυμία και το προϊόν σας είναι γνωστά με διαφορετικά ονόματα σε κάθε χώρα στην οποία επεκτείνεστε, θα χρειαστείτε έναν ιστότοπο και ένα όνομα χώρου για κάθε περίπτωση.

Έρευνα αγοράς

Η έρευνα αγοράς είναι απαραίτητη για κάθε νέο προϊόν ή παγκόσμια αγορά. Είναι επιτακτική ανάγκη να διασφαλίσετε ότι μπορείτε να δημιουργήσετε μια κερδοφόρα επιχείρηση· επομένως, το να μάθετε πώς οι πιθανοί πελάτες σας ανακαλύπτουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας και ποιες λέξεις-κλειδιά και φράσεις είναι πιο δημοφιλείς, σας βοηθά να προσδιορίσετε το κοινό σας και να το προσελκύσετε.

Έρευνα για τον ανταγωνισμό

Ομοίως, οι ανταγωνιστές σας και η συμπεριφορά τους τόσο στο διαδίκτυο όσο και εκτός διαδικτύου ενδέχεται να διαφέρουν ριζικά από εκείνη των τοπικών ανταγωνιστών σας. Η χρήση ενός VPN σας βοηθά να αποκτήσετε τις πληροφορίες που χρειάζεστε σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο επικοινωνούν, προωθούν τα προϊόντα τους και προσελκύουν την τοπική αγορά.

Ξεκινήστε από τις βασικές νέες αγορές και επεκταθείτε σταδιακά σε λιγότερο σημαντικά κοινά

Δεν χρειάζεται να εισέλθετε σε όλες τις αγορές με μία κίνηση. Υπάρχουν πολλά να κάνετε και να μάθετε από την επέκταση σε κάθε νέα περιοχή ή εδαφική ενότητα ξεχωριστά.

Ξεκινήστε με ένα νέο κοινό. Στη συνέχεια, αξιοποιήστε όσα μάθατε και τυχόν απρόβλεπτα προβλήματα (και σίγουρα θα υπάρξουν απρόβλεπτα προβλήματα) για να καταρτίσετε ένα καλύτερο σχέδιο για το επόμενο, και το επόμενο, και ούτω καθεξής. Οι γνώσεις που θα αποκτήσετε θα σας βοηθήσουν να κατανοήσετε τα ιδιαίτερα προβλήματα που ενδέχεται να αντιμετωπίσετε και τον καλύτερο τρόπο για να τα διαχειριστείτε καθώς προχωράτε σε νέα εδάφη.

Ξεκινήστε από τις πιο ελπιδοφόρες επιλογές σας και προχωρήστε προς τις λιγότερο ελπιδοφόρες. Τα αναλυτικά στοιχεία και η έρευνά σας θα σας βοηθήσουν να προσδιορίσετε σε ποιες αγορές έχετε ήδη δραστηριοποιηθεί και πού έχετε συγκεντρώσει το ενδιαφέρον των πελατών, ώστε να καταρτίσετε ένα ιδανικό σχέδιο υλοποίησης.

Επιλογή ονομάτων χώρου και αποκλειστικών διευθύνσεων URL για κάθε τοπική παραλλαγή

Γλωσσικά εμπόδια

Η προσαρμογή σε μια νέα γλώσσα και η παροχή ακριβών μεταφράσεων του περιεχομένου είναι το ένα πράγμα — η αναζήτηση ονομάτων τομέα αποτελεί μια εντελώς διαφορετική πρόκληση.

Όλοι έχουμε δει συνδυασμούς λέξεων στις μητρικές μας γλώσσες που, όταν τοποθετηθούν η μία δίπλα στην άλλη, αποκτούν ένα εντελώς νέο νόημα — μερικές φορές ξεκαρδιστικό, άλλες φορές απίστευτα προσβλητικό.

Όσον αφορά τα νέα σας διεθνή ονόματα τομέα, είναι απαραίτητο να ζητήσετε από κάποιον που μιλάει τη γλώσσα ως μητρική να ελέγξει τις επιλογές σας, ώστε να αποφύγετε αυτά τα ενοχλητικά παραλείψεις.

Δομές URL

Παρόλο που οι μηχανές αναζήτησης αναλύουν το περιεχόμενό σας για να προσδιορίσουν τις γλώσσες στις οποίες απευθύνεστε, είναι επίσης ζωτικής σημασίας να χρησιμοποιείτε διευθύνσεις URL που υποδεικνύουν τη χώρα στην οποία απευθύνεται το περιεχόμενό σας.

Οι επιλογές περιλαμβάνουν:

– ccTLD – τομείς κορυφαίου επιπέδου με κωδικό χώρας

– gTLD – παγκόσμιοι τομείς κορυφαίου επιπέδου

– υποτομείς

– υποκαταλόγους (ή υποφάκελους)

Δείτε πώς λειτουργεί κάθε επιλογή:

ccTLD – κωδικός χώρας κορυφαίου επιπέδου Τα domain είναι κωδικοί δύο γραμμάτων που υποδηλώνουν μια καταχωρημένη χώρα, ένα κυρίαρχο κράτος ή ένα εξαρτημένο έδαφος.

Για παράδειγμα:

fn - Γαλλία

ca - Καναδάς

br - Βραζιλία

de – Γερμανία

es – Ισπανία

au – Αυστραλία

hk – Χονγκ Κονγκ

Αν επιλέξετε την επιλογή των ccTLD, θα χρειαστείτε έναν ιστότοπο για κάθε νέα περιοχή στην οποία σκοπεύετε να επεκταθείτε. Τα ccTLD αποτελούν μια λογική επιλογή, καθώς οι μηχανές αναζήτησης θα θεωρήσουν ότι η επιχείρηση δραστηριοποιείται αποκλειστικά στην εν λόγω περιοχή.

Ωστόσο, η δημιουργία και η λειτουργία ενός πλήρους ιστότοπου για κάθε περιοχή είναι χρονοβόρα και δαπανηρή. Ευτυχώς, υπάρχουν και άλλες επιλογές.

gTLD (παγκόσμιος τομέας ανώτατου επιπέδου) με υποτομείς – Ένας παγκόσμιος τομέας δεν συνδέεται με συγκεκριμένη χώρα ή περιοχή, αλλά, όπως υποδηλώνει το όνομά του, αποτελεί έναν τυποποιημένο τομέα για οποιαδήποτε τοποθεσία. Η χρήση ενός υποτομέα με gTLD επιτρέπει σε έναν οργανισμό να διαχειρίζεται έναν ενιαίο ιστότοπο με διάφορες γλώσσες για τις περιοχές στις οποίες απευθύνεται.

Για παράδειγμα:

– εμείς.όνομα-τομέα.com – Υποτομέας των Ηνωμένων Πολιτειών με gTLD .com

– fn.όνομα-τομέα.δίκτυο – Γαλλικός υποτομέας με γενικό τομέα κορυφής (gTLD) .net

– Ηνωμένο Βασίλειο.όνομα-τομέα.org – Υποτομέας του Ηνωμένου Βασιλείου με gTLD .org

– br.όνομα-τομέα.biz – Βραζιλιάνικος υποτομέας με gTLD .biz

gTLD (παγκόσμιος τομέας κορυφαίου επιπέδου) με υποκατάλογο – Ομοίως, η δομή του ιστότοπου μπορεί να χρησιμοποιεί έναν υποκατάλογο (ή υποφάκελο) αντί για έναν υποτομέα. Η διεύθυνση URL θα περιλαμβάνει τον κωδικό χώρας — μόνο μετά το gTLD και όχι πριν από το όνομα τομέα.

Για παράδειγμα:

– domainname.com/εμάς – Υποτομέας των Ηνωμένων Πολιτειών με gTLD .com

– domainname.net/fn – Γαλλικός υποτομέας με γενικό τομέα κορυφής (gTLD) .net

– domainname.org/Ηνωμένο Βασίλειο – Υποτομέας του Ηνωμένου Βασιλείου με gTLD .org

– domainname.biz/br – Βραζιλιάνικος υποτομέας με gTLD .biz

gTLD (παγκόσμιος τομέας κορυφαίου επιπέδου) με γλωσσικές παραμέτρους – Εναλλακτικά, ένας ιστότοπος μπορεί να στοχευθεί χρησιμοποιώντας παραμέτρους γλώσσας, με κριτήριο αυτή τη φορά τη γλώσσα και όχι τη χώρα. Η γλωσσική στόχευση χρησιμοποιεί το hreflang ιδιότητα εντός <head> ετικέτες, στη σήμανση του χάρτη ιστότοπου XML ή στις κεφαλίδες HTTP.

Για παράδειγμα:

– domainname.com/?lang=en-us – gTLD για ομιλητές αγγλικών των ΗΠΑ

– domainname.com/?lang=en-GB – gTLD για τους αγγλόφωνους του Ηνωμένου Βασιλείου

– domainname.com/?lang=de – gTLD για τους γερμανόφωνους

– domainname.com/?lang=de-ES – gTLD για τους γερμανόφωνους στην Ισπανία

– domainname.com/?lang=nl-be – gTLD για τους ολλανδόφωνους του Βελγίου

Στόχευση βάσει γλώσσας και πολιτισμού

Όσον αφορά το περιεχόμενο, το Google Translate και τα διάφορα άλλα μεταφραστικά εργαλεία βελτιώνονται, αλλά εξακολουθούν να μην είναι ιδανικά.

Η δημιουργία μεταφράσεων με τη βοήθεια ενός φυσικού ομιλητή/μεταφραστή εξασφαλίζει την ευανάγνωστη και την αυθεντικότητα του κειμένου και εγγυάται ότι το περιεχόμενό σας δεν θα περιέχει πολιτισμικά ή γλωσσικά λάθη. Ο μεταφραστής σας θα αποτελέσει επίσης έναν πολύτιμο σύμβουλο κατά τη διαμόρφωση στρατηγικών για τις λέξεις-κλειδιά.

Ανάλυση και στρατηγικές για διεθνείς λέξεις-κλειδιά

Οι άμεσες μεταφράσεις σε άλλες γλώσσες δεν αντιστοιχούν απαραίτητα στις λέξεις-κλειδιά και τις φράσεις αναζήτησης που χρησιμοποιείτε στην τρέχουσα τοποθεσία σας.

Πρέπει να διεξάγετε την ίδια έρευνα λέξεων-κλειδιών για κάθε νέα χώρα, όπως θα κάνατε και με τη συνήθη στρατηγική SEO σας.

Σε ορισμένα προϊόντα, εξοπλισμό, φάρμακα, τεχνολογίες και κλάδους, μπορεί να διαπιστώσετε ότι οι δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά εξακολουθούν να γράφονται στα αγγλικά και τα ονόματα των εμπορικών σημάτων παραμένουν τα ίδια, οπότε οι άμεσες μεταφράσεις είναι συχνά περιττές.

Ο όγκος των αναζητήσεων ποικίλλει κατά τη διάρκεια του έτους ανάλογα με τα γεγονότα και τις αργίες, οπότε η έρευνα σχετικά με τις τοπικές και περιφερειακές γιορτές και εκδηλώσεις είναι απαραίτητη για να βεβαιωθείτε ότι προωθείτε τα σωστά προϊόντα στις ιδανικές χρονικές στιγμές.

Επιλογές γλώσσας και το πρόβλημα με την αυτόματη ανακατεύθυνση

Οι σημερινές τεχνολογίες αναγνωρίζουν τις διευθύνσεις IP και τις ρυθμίσεις του προγράμματος περιήγησης για να εντοπίζουν τις γλώσσες και τις τοποθεσίες· χρησιμοποιούν αυτές τις πληροφορίες για να ανακατευθύνουν αυτόματα τον χρήστη στον ιστότοπο που θεωρούν πιο κατάλληλο.

Όσο έξυπνο και χρήσιμο κι αν ακούγεται αυτό, δεν αποτελεί καλή πρακτική. Συχνά δίνει την αίσθηση ότι αποτελεί ένα βήμα πίσω για τους χρήστες και, σε συγκεκριμένες περιπτώσεις, μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στις μηχανές αναζήτησης.

Ποτέ δεν μπορείς να ξέρεις με ακρίβεια ποιοι επισκέπτονται τον ιστότοπό σου και πού βρίσκονται. Για παράδειγμα, οι επισκέπτες σου μπορεί να εργάζονται ή να σπουδάζουν στο εξωτερικό, να επισκέπτονται φίλους ή συγγενείς, ή να αγοράζουν δώρα ή εξοπλισμό από το εξωτερικό.

Για να σας ενθαρρύνουμε να ακολουθείτε τις βέλτιστες πρακτικές του διεθνούς SEO, η προτιμότερη λύση είναι να αφήσετε τους χρήστες να αποφασίσουν οι ίδιοι ποια έκδοση του ιστότοπού σας θα περιηγηθούν. Η τοποθέτηση ενός εμφανή banner (ή αναπτυσσόμενου μενού) για την επιλογή γλώσσας ή τοποθεσίας στο πάνω μέρος της σελίδας (ή στο υποσέλιδο, αν δεν υπάρχει χώρος στο πάνω μέρος) και η δυνατότητα που παρέχετε στους χρήστες να επιλέξουν σύμφωνα με τις προτιμήσεις τους είναι μακράν η καλύτερη επιλογή.

Περιεχόμενο σχετικό με το θέμα και την τοποθεσία για διαφορετικούς πολιτισμούς

Το οργανικό SEO βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στο περιεχόμενο, οπότε όταν πρόκειται να συμπληρώσετε τις σελίδες ειδήσεων και του ιστολογίου σας, φροντίστε να προσφέρετε στους αναγνώστες σας σχετικά θέματα. Φυσικά, το κοινό σας θα διαφέρει από χώρα σε χώρα, οπότε αυτό που μπορεί να ισχύει στις ΗΠΑ ή την Αυστραλία δεν θα είναι απαραίτητα εξίσου σημαντικό για τους χρήστες στην Ινδία, την Αφρική ή την Κίνα.

Δημιουργία συνδέσμων στο εξωτερικό

Όπως και η υπάρχουσα στρατηγική SEO σας, η δημιουργία συνδέσμων ενισχύει την αξιοπιστία. Η ποιότητα κάθε backlink έχει εξίσου μεγάλη σημασία, οπότε η ανίχνευση και η διαχείριση των τοπικών συνδέσμων αποτελεί μια ακόμη σημαντική στρατηγική.