Strukturierte Daten und SEO

Zu befolgende Regeln bei der Verwendung strukturierter Daten für Websites Suche Suchmaschinen-Optimierung (SEO)

Ist Ihre Suchmaschinenoptimierung (SEO) Strategie glanzlose Ergebnisse liefern? Vielleicht rangiert Ihre Website nicht für einige ihrer Ziel-Keywords, oder sie generiert nur wenig oder gar keinen Traffic über ihre organischen Rankings. Während Sie diese SEO-Leistungsprobleme oft durch die Erstellung hochwertiger Inhaltsollten Sie auch die Verwendung strukturierter Daten in Betracht ziehen.

Strukturierte Daten bestehen aus organisierten Informationen über eine Webseite. Sie sollen Suchmaschinen helfen, den Inhalt von Webseiten zu verarbeiten und zu verstehen. Zusätzlich zu krabbelnd Neben dem eigentlichen Inhalt werden die Suchmaschinen auch die strukturierten Daten der Webseite untersuchen. Strukturierte Daten definieren den Inhalt der Webseite. Durch die Verwendung dieser Daten können Suchmaschinen Rang Ihre Website wird höher eingestuft und kann sogar in erweiterte organische Listen, die so genannten Rich Results, aufgenommen werden.

Verwenden Sie das JSON-LD-Format

Obwohl strukturierte Daten in verschiedenen Formaten verfügbar sind, sollten Sie sich an JSON-LD halten. Es ist das einzige Format, das von Google empfohlen wird. Auch Bing unterstützt das JSON-LD-Format für strukturierte Daten. JSON-LD ist eine leichtgewichtige, JavaScript-basierte Methode zur Kodierung von Daten. Sie können es verwenden, um strukturierte Daten in den Kopf- oder Körperteil einer Webseite einzubetten. Erstellen Sie einfach ein strukturiertes Daten-Snippet mit dem Schema Vokabulars und des JSON-LD-Formats und fügen es anschließend in einen dieser beiden Abschnitte ein.

Neben JSON-LD sind auch andere Formate in die können Sie strukturierte Daten wie RDFa und Microdata erstellen. Aber nur JSON-LD wird von Google empfohlen.

Nur sichtbare Inhalte markieren

Vermeiden Sie bei der Verwendung von strukturierten Daten die Kennzeichnung von versteckten Inhalten. Sie sollten nur Inhalte markieren, die Besucher sehen können. Die Markierung bezieht sich natürlich auf die Verwendung eines strukturierten Daten-Snippets zur Definition eines Inhalts. Sie können alles markieren, von Autorennamen und Artikel zum Kunden Bewertungen, Produktpreise, Unternehmen Adressen und sogar Rezepte. Wenn ein Inhalt jedoch versteckt ist, sollten Sie ihn nicht markieren.

Markieren von doppeltem Inhalt

Wenn Sie zwei oder mehr Webseiten mit demselben Inhalt haben, nehmen Sie vielleicht an, dass es ausreicht, nur eine der Webseiten - die Originalversion - zu markieren. Schließlich wird Google in der Regel nur eine der beiden Seiten bewerten. Es kann krabbeln die anderen Webseiten, aber Google wird nur die Webseite bewerten, die den Inhalt zuerst veröffentlicht hat. Nichtsdestotrotz sollten Sie den Inhalt auf allen Webseiten auszeichnen.

Durch die Kennzeichnung von doppelten Inhalten wird dem Algorithmus von Google die Organisation der Informationen bestätigt. Wenn Sie nur den Inhalt einer Seite markieren und die anderen nicht, können Sie den Algorithmus von Google verwirren. Wenn Google das fehlende strukturierte Daten-Snippet auf einer doppelten Seite entdeckt, kann es sein entfernen diese Informationen aus seiner Datenbank.

Sicherstellen, dass Bilder crawlbar sind

Wenn Sie ein Bild auf einer Webseite strukturiert definieren, z. B. ein Thumbnail, sollten Sie sicherstellen, dass es crawlbar ist. Suchmaschinen können markierte Bilder in Rich-Results-Auflistungen. Sie nehmen das Bild, das mit strukturierten Daten definiert wurde, in die Auflistung der Rich Results der Webseite auf. Suchmaschinen nehmen ein Bild jedoch nicht in die Rich-Results-Liste auf, wenn sie es nicht crawlen können.

Bevor Sie ein Bild markieren, verwenden Sie das URL-Inspektionswerkzeug auf der Seite top von Google Suchkonsole um sicherzustellen, dass es crawlbar ist. Die Eingabe der URL, unter der sich das Bild befindet, in dieses Tool gibt Aufschluss darüber, ob Google es crawlen kann. Ein nicht crawlbares Bild zu markieren ist Zeitverschwendung, da Google es nicht lesen kann.

Genaue und relevante Snippets erstellen

Sie sollten Folgendes erstellen genau und relevante strukturierte Daten-Snippets. Wenn ein bestimmtes strukturiertes Daten-Snippet den Inhalt einer Webseite nicht genau definiert, sollten Sie es nicht verwenden. Strukturierte Daten ermöglichen es Ihnen, detaillierte Informationen über den Inhalt anzugeben. Wenn Suchmaschinen die strukturierten Daten-Snippets verarbeiten, verwenden sie diese, um die Webseite zu bewerten. Die Erstellung falscher oder irrelevanter strukturierter Daten-Snippets kann dazu führen, dass die Suchmaschinen Ihrer Website nicht mehr vertrauen und die strukturierten Daten Ihrer Website nicht mehr verwenden.

Von Google unterstützte Snippets auswählen

Um deren SEO-Vorteile zu nutzen, sollten Sie strukturierte Daten-Snippets wählen, die von Google unterstützt werden. Google unterstützt Dutzende von Snippets aus dem Schema-Vokabular. Allerdings werden nicht alle von ihnen unterstützt.

Sie können lernen Weitere Informationen darüber, welche strukturierten Daten-Snippets von Google unterstützt werden und wie man sie mit JSON-LD implementiert, finden Sie unter developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Wenn Sie auf das Dropdown-Menü "Feature Guides" klicken, erhalten Sie Links zu verschiedenen Arten von Google-unterstützten strukturierten Daten-Snippets. Sie können strukturierte Daten-Snippets für Artikel auf Webseiten erstellen, oder Sie können häufig gestellte Fragen erstellen (FAQ) strukturierte Daten-Snippets für FAQs auf Webseiten. Wählen Sie auf jeden Fall Snippets, die von Google unterstützt werden.

Verwenden Sie den Rich Results Test von Google

Vergessen Sie nicht, den Rich-Results-Test von Google zu nutzen. Er ist unter search.google.com/test/rich-results verfügbar und zeigt, für welche Rich-Results-Listings eine Webseite auf der Grundlage der strukturierten Daten der Seite in Frage kommt. Rich-Results-Listings werden durch die Verwendung von strukturierten Daten erreicht. Wenn Sie ein strukturiertes Daten-Snippet für eine Webseite erstellen, kann Google die Seite in Rich-Results-Listen platzieren, die die Informationen des Snippets enthalten.

Sie können den Rich Results Test verwenden, um eine bessere Idee von was wie eine Webseite aussehen wird, wenn sie in den Suchergebnissen auftaucht. Wenn Sie die URL der Webseite durch den Tester laufen lassen, wird Google gezwungen, alle strukturierten Daten-Snippets abzurufen. Anschließend wird eine Liste der erkannten Elemente zurückgegeben, bei denen es sich um strukturierte Daten-Snippets handelt, die in Rich-Results-Listings verwendet werden. Wenn Sie ein strukturiertes Daten-Snippet zu einer Webseite hinzugefügt haben, es hier aber nicht aufgeführt ist, sollten Sie das Snippet noch einmal überprüfen, um sicherzustellen, dass es die richtige Syntax aufweist.

Forschung Die von W3Techs durchgeführte Studie zeigt, dass über 66 Prozent aller Websites eine Form von strukturierten Daten enthalten. Die häufigste Form ist Open GrafikDie zweithäufigste Form der strukturierten Daten ist JSON-LD. Mit letzterem können Sie SEO-freundliche strukturierte Daten erstellen, die die Platzierung Ihrer Website verbessern.