Co je to doba zdržení?

Proč byste při optimalizaci webu pro Google neměli ignorovat dobu zdržení?

Dosažení a udržení vysoké úrovně Google vyhledávání žebříčků je obvykle konec cíl pro všechny optimalizace pro vyhledávače (SEO) kampaně. Podle studie provedené společností SISTRIX, každý čtvrtý uživatel Google klikne na nejvýše umístěnou webovou stránku. Oproti tomu na webovou stránku na desátém místě klikne jen přibližně jeden ze 40 uživatelů. Při optimalizaci webu pro Google byste však neměli ignorovat dobu zdržení. Tato jednoduchá metrika může ovlivnit hodnocení vašeho webu v Googlu mnoha způsoby.

Úvod do doby zdržení

Doba zdržení je doba, po kterou uživatelé vyhledávače zůstávají na vašich webových stránkách, než se vrátí na stránky s výsledky vyhledávání (SERP). Po provedení vyhledávání může uživatel najít a kliknout na vaše webové stránky. Pokud vaše webové stránky neuspokojí jeho potřeby, může se uživatel vrátit na stránky SERP. Doba zdržení se týká toho, jak dlouho uživatel zůstal na vašich webových stránkách.

Někteří uživatelé mohou zůstat na vašich webových stránkách pět minut nebo déle, než se vrátí na SERP, zatímco jiní mohou zůstat na vašich webových stránkách jen několik sekund. Bez ohledu na to je doba, po kterou uživatelé zůstávají na vašich webových stránkách. Obecně chcete mít vysokou průměrnou dobu zdržení, což znamená, že většina uživatelů zůstává na webu delší dobu, než se vrátí na stránky SERP.

Mezi účinné taktiky pro prodloužení doby pobytu patří: 

- Přidejte poutavá videa, která jsou dlouhá alespoň jednu minutu. obsah. 

- Přidejte pozornost upoutávající obrázky k obsahu. 

- Proveďte rychlostní audit najít a opravit problémy, které zpomalují vaše webové stránky. 

- Vytvářejte hloubkový, dlouhý obsah. 

- Zpřesněte obsah tak, aby byl laserově zaměřený a relevantní pro klíčová slova vašeho webu. 

- Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky optimalizovány pro mobilní provoz. 

- Zahrňte dostatek interní odkazy v obsahu, které odkazují na další stránky vašeho webu. 

- Vyhněte se vstupním stránkám, které neslouží jako nic jiného než vstupní brána na jiné stránky plné obsahu. 

- Vyhněte se rušivým reklamám, zejména vyskakovacím oknům, které narušují uživatelův zkušenosti. 

Google ví

Google sice nemá přístup ke všem typům údajů o zapojení návštěvníků, ale zná dobu pobytu na webu. Google může říci. který uživatelé kliknou na vaše webové stránky a může zjistit, kdy se stejní uživatelé vrátí na SERP. Měřením doby mezi těmito dvěma činnostmi může společnost Google vypočítat dobu, po kterou jsou vaše webové stránky v provozu.

Není žádný způsob, jak skrýt dobu zdržení na webu. Můžete zabránit tomu, aby Google sledování další typy údajů o zapojení návštěvníků, jako je doba trvání relace a míra odchodu, tím, že neinstalujete Google Analytika. Nemůžete však zabránit tomu, aby Google sledoval dobu pobytu na vašich webových stránkách. Ať už je vysoká, nebo nízká, Google se to dozví.

Označuje relevanci

Doba zdržení je klíčovým ukazatelem relevance. Ukazuje, jak relevantní jsou vaše webové stránky pro klíčová slova, na která se váš web řadí. Vysoká doba zdržení naznačuje vysokou úroveň relevance mezi vašimi webovými stránkami a klíčovými slovy, která uživatelé hledají, aby je našli. Uživatelé nacházejí požadovaný obsah nebo informace, takže na vašich webových stránkách zůstávají dlouho.

Společnost Google odměňuje relevantní webové stránky vysokým hodnocením. V článku zveřejněném na adrese google.com/search/howsearchworks/algorithms společnost Google vysvětluje, že její algoritmus hodnocení je založen na relevanci. Algoritmus společnosti Google funguje tak, že identifikuje záměr klíčové slovo - co se uživatelé snaží najít při vyhledávání - a zařadit nejrelevantnější webové stránky na první místo. top pro toto klíčové slovo.

Díky vysoké době zdržení bude Google vnímat vaše webové stránky jako relevantní. Všimne si, že uživatelé zůstávají na vašich webových stránkách dlouhou dobu, než se vrátí na SERP. Díky svému algoritmu zaměřenému na relevanci pak může Google zvýšit hodnocení vašich webových stránek.

Ovlivňuje zpětné odkazy

Dalším důvodem, proč nemůžete ignorovat dobu zdržení, je její vliv na organické zpětné odkazy. Doba zdržení na vašich webových stránkách ovlivňuje jejich schopnost přilákat organické zpětné odkazy. Vysoká doba zdržení obvykle vede k většímu počtu organických zpětných odkazů, zatímco nízká doba zdržení vede k menšímu počtu organických zpětných odkazů.

Předtím, než na vaše webové stránky odkážete, si ostatní bloggeři a webmasteři pravděpodobně prohlédnou obsah vašich stránek. Budou chtít vědět, že obsah vašeho webu odpovídá zájmům jejich vlastního publika. Teprve po prověření vašeho webu a zobrazení jeho obsahu na něj budou odkazovat. Vysoká doba zdržení znamená, že uživatelé zůstávají na webu dlouho a někteří z nich mohou provozovat blog nebo webové stránky. Proto vaše webové stránky přilákají více organických zpětných odkazů.

Zpětné odkazy můžete vždy budovat ručně, ale největší váhu v SEO mají organické zpětné odkazy, které spíše přitahujete, než budujete. Vysoká doba zdržení vám pomůže přilákat více organických zpětných odkazů. Blogeři i webmasteři zůstanou déle, aby si prohlédli obsah vašich webových stránek. Za předpokladu, že je váš obsah relevantní pro jejich publikum, mohou jej sdílet prostřednictvím organického odkazu.

Ovlivňuje konverze

Konverze na vašich webových stránkách ovlivňuje také doba jejich prohlížení. Konverze jsou měřítkem úspěšnosti vaší kampaně SEO. Vaše webové stránky mohou hodnost pohodlně na první pozici v SERPu, ale bez konverzí nebudete moci těžit z jeho vysokých pozic.

Vysoká doba zdržení může zvýšit celkové konverze vašeho webu a jeho konverzní poměr. Ať už se jedná o transakci v elektronickém obchodě, stažení aplikace nebo formulář pro zadání poptávky, většina konverzí se skládá z několika kroků. Pokud uživatelé opustí váš web krátce po kliknutí na něj v SERP, pravděpodobně nebudou mít dostatek času na dokončení potřebných konverzních kroků.

Bohužel je téměř nemožné vypočítat dobu zdržení. Ani Google Konzola pro vyhledávání ani Google Analytics odhalí dobu pobytu na vašich webových stránkách. Pomocí této služby můžete zjistit průměrnou dobu trvání relace vašeho webu. Služba Google Analytics poskytuje údaje o tom, jak dlouho uživatelé zůstávají na vašich webových stránkách. Průměrná doba trvání relace není totéž co doba zdržení, ale můžete ji použít k získání lepší představy o tom, zda vaše webové stránky uspokojují potřeby uživatelů vyhledávačů.

O tom, zda Google používá dobu zdržení jako signál pro hodnocení zakódovaný v algoritmu, lze diskutovat. Někteří odborníci na SEO se domnívají, že doba zdržení je přímo v algoritmu Google, zatímco jiní se domnívají, že tomu tak není. Bez ohledu na to bude doba zdržení hrát ve vaší SEO kampani určitou roli. Naznačuje relevanci, ovlivňuje zpětné odkazy a má vliv na konverze.