Какво е време на престой?

Защо не трябва да пренебрегвате времето за престой при оптимизиране на уебсайта за Google

Постигане и поддържане на високи нива на Google търсене класациите обикновено са в края на цел за всички оптимизации за търсачки (SEO) кампании. Според проучване, проведено от SISTRIX, всеки четвърти потребител на Google кликва върху уебсайта с най-висок ранг. За сравнение, само един от 40 потребители щраква върху уебсайта, класиран на 10-то място. Когато оптимизирате уебсайта си за Google обаче, не трябва да пренебрегвате времето на престой. Този прост показател може да повлияе на класирането на уебсайта ви в Google по множество начини.

Въведение във времето за престой

Времето на престой е времето, през което потребителите на търсачките остават на вашия уебсайт, преди да се върнат на страниците с резултати от търсенето (SERP). След като извърши търсене, потребителят може да намери и кликне върху вашия уебсайт. Ако вашият уебсайт не задоволява нуждите му, потребителят може да се върне към SERPs. Времето на престой се отнася до колко време потребителят остава на вашия уебсайт.

Повишете онлайн присъствието си с Лукаш Железни, SEO консултант с над 20-годишен опит - насрочете среща сега.

Някои потребители могат да останат на вашия уебсайт пет минути или повече, преди да се върнат в SERP, докато други могат да останат на вашия уебсайт само няколко секунди. Независимо от това, времето на престой е продължителността на престоя на потребителите на вашия уебсайт. Обикновено искате да имате високо средно време на престой, което означава, че повечето потребители остават дълго време, преди да се върнат в SERP.

Ефективните тактики за увеличаване на времето за престой включват: 

- Добавете интересни видеоклипове с продължителност поне една минута към съдържание. 

- Добавете привличащи вниманието изображения към съдържанието. 

- Провеждане на проверка на скоростта одит да откриете и отстраните проблемите, които забавят уебсайта ви. 

- Създавайте задълбочено съдържание в дълъг формат. 

- Усъвършенствайте съдържанието, така че да бъде лазерно насочено и да отговаря на ключовите думи на вашия уебсайт. 

Спечелете повече клиенти онлайн с Лукаш Железни, SEO консултант с над 20-годишен опит - насрочете среща сега.

- Уверете се, че уебсайтът ви е оптимизиран за мобилен трафик. 

- Включете много вътрешни връзки в съдържанието, които сочат към други страници на вашия уебсайт. 

- Избягвайте страници с вратички, които не служат за нищо повече от портал към други страници, изпълнени със съдържание. 

- Избягвайте натрапчиви реклами, особено изскачащи прозорци, които нарушават работата на потребителите. 

Google знае

Въпреки че Google няма достъп до всички видове данни, свързани с ангажираността на посетителите, тя знае времето на престой на вашия уебсайт. Google може да каже който потребителите кликват върху вашия уебсайт и може да определи кога същите потребители се връщат в SERP. Чрез измерване на продължителността на тези две дейности Google може да изчисли времето на престой на вашия уебсайт.

Няма начин да скриете времето на престой на уебсайта си. Можете да попречите на Google да проследяване други видове данни, свързани с ангажираността на посетителите, като продължителност на сесиите и процент на отпадане, като не инсталирате Google Анализ. Но не можете да попречите на Google да проследява времето на престой на вашия уебсайт. Независимо дали то е високо или ниско, Google ще разбере.

Показва релевантност

Времето на престой е ключов показател за релевантност. То показва доколко сайтът ви е релевантен на ключовите думи, по които се класира. Високото време на престой показва висока степен на релевантност между вашия уебсайт и ключовите думи, които потребителите търсят, за да го намерят. Потребителите намират желаното от тях съдържание или информация, така че остават за дълъг период от време на вашия уебсайт.

Google възнаграждава съответните уебсайтове с високо класиране. В статия, публикувана на адрес google.com/search/howsearchworks/algorithms, Google обяснява, че нейният алгоритъм за класиране е изграден върху релевантността. Алгоритъмът на Google работи, като определя намерението на ключова дума — какво потребителите се опитват да го намерят, като го търсят - и класиране на най-подходящите уебсайтове на топ за тази ключова дума.

При високо време на престой Google ще възприеме уебсайта ви като подходящ. Тя ще забележи, че потребителите остават на вашия уебсайт за дълъг период от време, преди да се върнат в SERP. Благодарение на своя алгоритъм, ориентиран към релевантността, Google може да повиши класирането на вашия уебсайт.

Влияе на обратните връзки

Друга причина, поради която не можете да пренебрегвате времето на престой, е неговото въздействие върху органичните обратни връзки. Времето на престой на вашия уебсайт ще повлияе на способността му да привлича органични обратни връзки. Високото време на престой обикновено води до повече органични обратни връзки, докато ниското време на престой ще доведе до по-малко органични обратни връзки.

Преди да поставят връзка към вашия уебсайт, други блогъри и уебмастъри вероятно ще прегледат съдържанието на сайта ви. Те ще искат да знаят, че съдържанието на вашия уебсайт отговаря на интересите на тяхната собствена аудитория. Едва след като проверят вашия уебсайт и разгледат съдържанието му, те ще го свържат с него. Високото време на престой означава, че потребителите остават за дълги периоди от време, а някои от тези потребители може да работят с блог или уебсайт. Така вашият уебсайт ще привлече повече органични обратни връзки.

Винаги можете да изграждате обратни връзки ръчно, но органичните обратни връзки, които привличате, а не изграждате, имат най-голяма тежест в SEO. Високото време на престой ще ви помогне да привлечете повече органични обратни връзки. Както блогърите, така и уебмастърите ще останат по-дълго, за да разгледат съдържанието на вашия уебсайт. Ако приемем, че съдържанието ви е подходящо за тяхната аудитория, те могат да го споделят чрез органична връзка.

Влияние върху конверсиите

Конверсиите на вашия уебсайт зависят и от времето на престой. Конверсиите са показател за успеха на вашата SEO кампания. Вашият уебсайт може да ранг удобно на първа позиция в SERP, но без конверсии няма да можете да се възползвате от високите си позиции.

Високото време на престой може да увеличаване на общия брой конверсии на вашия уебсайт, както и процента на конверсия. Независимо дали става въпрос за транзакция в електронната търговия, или за приложение изтегляне или формуляр за подаване на лийд, повечето конверсии се състоят от няколко стъпки. Ако потребителите напуснат уебсайта ви скоро след като са кликнали върху него в SERP, те вероятно няма да имат достатъчно време да извършат необходимите стъпки за конвертиране.

За съжаление е почти невъзможно да се изчисли времето на престой. Нито Google Конзола за търсене нито Google Анализ ще разкрие времето на престой на вашия уебсайт. При това положение можете да използвате последната услуга, за да откриете средната продължителност на сесията на вашия уебсайт. Google Analytics предоставя данни за това колко дълго потребителите остават на вашия уебсайт. Средната продължителност на сесията не е същото като времето на престой, но можете да я използвате, за да разберете по-добре дали уебсайтът ви задоволява нуждите на потребителите на търсачките.

Може да се спори дали Google използва времето на престой като кодиран в алгоритъма сигнал за класиране. Някои SEO специалисти смятат, че времето на престой е директно сигнал за класиране в алгоритъма на Google, докато други смятат, че това не е така. Независимо от това, времето на престой със сигурност ще играе роля във вашата SEO кампания. То показва релевантност, влияе на обратните връзки и се отразява на конверсиите.