如何将搜索引擎优化和用户体验结合起来

搜索引擎优化 并不完全是关于 什么 它曾经是。在过去，你只需在你的网页上塞满关键词，获得一些链接，就可以了。如今，还有很多其他因素需要考虑。

第一个真正撼动算法运作方式的更新是2011年的谷歌熊猫。这是一个突破口，使作家们更加关注他们的质量。 写作 而不是关键词。再往后，2013年的蜂鸟更新改变了这种方法，引入了语义上的 搜索.谷歌 E-A-T 是另一个让我们更加关注专业知识的项目、 权力和信任。安全、信誉和权威占据了中心位置。 

接下来的主要事情是所谓的 核心网络生命力.谷歌已计划通过衡量谷歌页面的质量，使用户体验成为更重要的排名因素。 经验 信号（移动友好性、HTTPS、安全浏览）、最大的内容点、首次输入延迟和累积布局转移。这将在2021年5月成为现实，SEO专家预测，这将是有史以来最重要的转变之一。所有这些更新都会影响到以下内容的排列 用户体验和搜索引擎优化.

 

什么是用户体验和SEO，以及它们如何相互影响

UX或用户体验包括访问者进入你的网站后的感觉和行为。这包括他们的行为，他们停留多长时间，他们点击什么链接，以及对你的网站的总体看法。正如其名称所示，用户体验的焦点是终端用户。

搜索引擎优化则略有不同。它的主要目的是为用户通过搜索引擎找到您的网站提供适当的指引。搜索引擎优化人员不再关心接下来会发生什么。主要区别在于，爬虫对网站的感知方式与人不同。 机器人 源代码；用户则专注于视觉效果和 内容.搜索引擎优化更多是为了满足搜索引擎，而不是人。

两者之间的公平平衡对于你的网站的成功至关重要。那么，如果人们可以很容易地找到你的网站，如果他们由于设计和内容不佳而立即离开，那又如何呢？这就是用户体验和SEO的交叉点。 度量衡 如 停留时间 是这一点的证明。佩特拉-奥达克，CMO 更好的建议 进一步评论。 "用户体验对SEO有直接影响。用户体验是指访问者如何与你的网站进行互动。谷歌（和其他搜索引擎结果）的主要排名因素之一是 跳出率, 其中 再次与用户体验联系在一起。换句话说，如果你的用户体验很好，这意味着访问者喜欢你的内容，并且它是有价值的。然后，谷歌将其解释为你的页面是好的标志，并将其排名提高。简单地说，你需要一个伟大的用户体验来做好搜索引擎优化"。

但有时，这两者会相互伤害，带来一些挑战。

可能的挑战

在为搜索引擎写作和为人写作之间找到一个平衡点

为SEO写作和为用户体验写作遵循不同的原则。前者是为了用适当的关键词取悦搜索引擎。 模式，标题。 元 标签等，后者的唯一目的是为了满足用户的期望。现在，像你应该做的那样使用关键词往往会发生艰难，而不会牺牲你的内容的凝聚力。

想象一下，你正在获得 关键字 某个软件的建议。这些建议取自 顶部 10页，其中 级别 为一个特定的页面。你可能会得到一个关键词的拼写错误的建议，因为这种情况出现在你的竞争对手的内容中。那么你应该怎么做呢？为了更好的排名而牺牲正确性吗？这就是你需要取得完美平衡的地方。不过，一个好的经验法则是，用户是第一位的。

保持你的预算，以满足两个方面

搜索引擎优化和用户体验设计都可能被证明是昂贵的冒险。搜索引擎优化更多的是一种长期支出，而用户体验主要是一次性支付。不过，在这一过程中取得平衡 预算 为你的搜索引擎和用户体验设计 努力 是至关重要的。资金不足的SEO会给你带来零结果，完全浪费了你的 钱，而 坏的 用户体验将简单地把你的访问者从你的网站上击退。出于这个原因，你需要确保你的两个活动都具有成本效益。

导航故障

当然，内部链接是很重要的，但过度使用它使界面看起来很糟糕，很凌乱。虽然让用户以一种直观的方式在页面上自由移动是很好的，但过度使用只会造成更大的混乱，实际上使整个网站更难浏览。 

技术支持问题

Neel Vithlani，数字 营销人员 的 订单箱 认为技术支持问题是造成用户体验和SEO之间动荡的原因之一。 "现在，许多人认为他们两个都是敌人的原因可能是，在许多情况下缺乏技术支持的事实。例如，谷歌 AMP 提供非常基本的 分析学 数据，尽管它对用户极为友好。它对广告也不友好。因此，我们可以理解，问题在于技术支持和市场采用。"他还提到了电子邮件。 "几十年来，电子邮件一直在处理缺乏技术支持的问题，最近的升级大大影响了用户体验。"

安排用户体验和SEO的完美结合

你需要解决相当多的问题，因此这里有一些使整个SEO和UX折磨工作的提示。

在各部门之间建立协作文化

搜索引擎和用户体验人员坚持不同的原则。调整这两个部门，促进合作和有效沟通应该是第一步。威廉-坎农(William Cannon)，首席执行官 签名方式 同意。 "首先，让你的搜索引擎优化和用户体验部门紧密地坐在一起（假设你有两个学科在一个屋檐下）。通过体验相同的工作氛围，竞争关系往往可以变成合作关系，特别是如果这两个团队从一开始就同时连接在网络项目中。" 

然而，这应该在项目开发开始之前完成。试图在你开始执行任务之后再做，就完全没有意义了。在生产阶段可能会出现一些沟通问题，而你会被留下一个短板。威廉在这个话题上做了补充。 "通过从规划阶段一起操作，这两个小组可以提出主导性的意见，可能非常充分地把你的项目带到一个惊人的（和完全更好的）位置。通过在方法的早期讨论和加入，他们也会提升对项目的所有权。"

弄清搜索意图

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

搜索意图是用户在搜索栏中输入特定查询的原因。现在，满足用户的意图应该是你的首要任务。你需要了解每个SERP的特点，这样你就不会试图将你的 博客 其中 电子商务 或 产品页面.这简直是浪费精力，为什么有可能做到，你不会用你的页面满足客户的期望。

假设一个人在谷歌上输入 "购买高跟鞋"。他们的目的是要买高跟鞋。你的博客文章与其他电子商务网站一起排名，无疑会给你带来很少甚至没有的点击量。因为你没有满足这个意图，所以即使你的排名很高，你也不会有任何收获。

专注于片断

根据Ahrefs的数据，当你有了一个 "Ahrefs"，你会产生31%的更多流量。 特色片段 在SERP中，相比之下，只有第一名。出于这个原因，你需要使你的片段脱颖而出，因为它们应该为用户的问题提供准确的答案。这就是你需要调整你的用户体验和SEO，以确保你的片段，其次，使它可点击和有趣。 

确定最佳字数

您的竞争对手应向您提供 想法 什么样的内容最适合受众。虽然长篇内容可能很诱人，因为您可以在其中加入更多长尾关键词，但情况并非总是如此。一定要以他们为基准，找出他们的意图所在。有时，短篇内容在转化和流量方面效果更好，但这完全取决于主题和关键词。请记住，您的页面应该是什么样的，所有答案都在 SERP 的前 10 位。

提供快速、简明的答案

你的访客需要答案；就这么简单。现在，追求花哨的视觉效果好了，虽然过度可能会对你的访客进入网站后的行为产生危害。装饰你的网站的另一个方面是加载时间。你使用的图像和装饰品越多，访问者的等待时间就越长。人们都很忙，他们没有时间做这种事情--他们宁愿得到一个即时的答案。

至于SEO，谷歌正在将页面加载速度作为一个排名因素，所以改善它将有助于你的排名上升。

多种设备的优化

自2020年9月起，谷歌使用移动优先的 指数化 为所有网站。这意味着，爬虫会优先考虑你的网站的移动版本进行排名和索引。对你的网站进行适当的移动优化，目前对你的搜索引擎优化和用户体验的努力都很关键。超过50%的 互联网 读者使用的是移动设备，这就更有理由立即对移动设备进行优化。 

适当的导航

虽然有很多选项可以在你的网站上移动似乎是一个好主意，但它可能会让用户感到困惑。同样，它可能是诱人的，尽可能多的内部链接，虽然这可能是不利于用户体验。你的菜单应该清楚地列出，你的访问者所采取的路径必须被强调。 

网站地图

网站地图是一种蓝图，列出了你网站的页面。虽然搜索引擎的网站地图和用户的网站地图在复杂性上有很大的不同，但它们或多或少都有相同的目的。它们应该使网站更容易浏览和使用。 爬行. 

面包屑

面包屑是用于帮助用户的小辅助菜单。 追踪 他们进入网站的过程。事实上，它们对谷歌爬虫也很有用，因为面包屑使他们在哪里以及他们如何到达那里都很明显。

未来趋势

 

谷歌正越来越关注用户体验；这是不可否认的。2021年将会有一个巨大的更新，正是关于这一点。我们可以预期，当这两项更新推出时，优化的优先次序将发生转变。

核心网络生命力

谷歌在2020年5月宣布，他们将使用一套新的指标，称为核心网络生命力。这些指标包括

最大的内容丰富的油漆 (LCP) 是关于加载性能。具体来说，这是你的主要内容加载的时间。理想情况下，LCP应该低于2.5秒。
有许多方法可以去优化你的LCP。其中一些方法包括改进 服务器 响应时间、资源加载时间优化(图像，视频），并利用客户端的渲染。

第一输入延迟（FID） 是指你的页面成为互动的时间。FID应该不超过100毫秒。有可能通过网络工作者、交互准备优化和分解长任务来改善它。

累积布局转移（CLS）。 将视觉一致性和稳定性考虑在内。该指标应低于 0.1，以提供最佳的用户体验。CLS 包括测量由于异步加载元素或动态加载添加到现有内容中的组件而导致的页面布局的突然变化，然后给出一个 得分 在此基础上。

页面体验更新

页面体验更新将是采用核心网络活力作为排名信号。谷歌已经宣布，他们将在2021年5月引入这一变化。这一更新对以下方面有很多影响 未来 的页面优化。用户体验和SEO之间的联系将变得更加明显。随着页面体验更新的推出，谷歌将把用户体验作为主要的排名因素之一。