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SEO中的关键词研究

关键词 研究是搜索引擎优化(SEO)专家用来识别和调查消费者在搜索商品、服务或一般信息时输入的搜索关键词的一种技术。关键词与人们输入搜索引擎的查询有关。存在三种不同的问题。1.用于导航性搜索的查询类型 2.出于信息目的的查询 3.用于交易性搜索的查询类型。搜索引擎优化的专业人员进行关键词研究,然后用这些关键词匹配网页,以提高搜索引擎的排名。一旦他们确定了一个利基关键词,他们就会在此基础上发现相关术语。术语建议 工具在这一过程中,经常使用谷歌广告关键词规划器(包括词库和替代性关键词建议)等工具来协助。谷歌的第一方数据也有助于这项研究,通过谷歌自动完成和人们也问等功能。

进行关键词研究

关键词研究的目的是创造大量的关键词,这些关键词与给定的输入关键词高度相关,但又不是马上就能看出来的,具有很高的准确性和召回率。关键字研究包括头脑风暴和使用关键字研究工具。为了提高网站的SEO性能,针对最相关的关键词优化其内容和反向链接是至关重要的。谨慎的做法是,寻找竞争程度低但搜索量大的类似关键词。这简化了实现更好的搜索引擎排名的过程,这往往会带来更多的网站流量。这种策略的缺点是,网站是针对次要关键词而不是主要关键词进行优化的;由于竞争激烈,次要关键词的排名可能非常艰难。在进行关键词研究时,有三个关键原则需要牢记。有效的关键词是那些与网站主题密切相关的关键词。大多数搜索引擎采用内部质量系统来确定网站与潜在关键词的相关性;一个不相关的网站不太可能在该关键词上获得高排名。竞争非常激烈的优秀关键词,排名靠前的机会也比较低。如果没有每月的搜索量,就会认为该关键词产生的流量很少,甚至没有,所以SEO价值很低。避免在网页上塞满关键词。

各种类型的关键词

关键词根据其搜索量被分为两大类。
短尾关键词:短尾关键词是最经常被搜索的,其转换率在15-20%之间。它们没有特别的信息,包括较少的单词。它们获得了大量的搜索流量,但转换率却较低。例如,"买鞋 "这个词就是一个短尾关键词。
长尾关键词。长尾关键词的转化率在70%和80%之间。它们提供了更多的特殊信息,而且字数更多。它们获得的搜索流量较少,但转化率却很高。例如,"购买透气的跑步鞋 "就是一个长尾关键词。

研究实例

赚钱是谷歌搜索引擎上一个非常流行和竞争激烈的术语。它现在有4,860,000,000个搜索结果,这意味着有数十亿的网站与这个词相关或竞争。做关键词研究的第一步是确定所有与 "赚钱 "关键词相关的潜在词汇组合。例如,"获取金钱 "一词的点击率大大降低,只有116,000,000,但与 "赚钱 "具有相同的含义。另一种方法是通过添加额外的过滤器使一个术语更加特殊。例如,"在网上赚钱,从 在加拿大 "在全球范围内竞争较小,使其更容易获得排名。此外,关键词有多种意图,这可能会影响到营销人员是否要针对这个词。许多工具(包括免费的和商业的)都可以帮助你定位和评估关键词。
做关键词研究的工具

谷歌广告的关键词规划器

  • 谷歌提供免费的工具来做一些基本的关键词研究。所有的结果都是基于谷歌搜索引擎的数据。
  • 谷歌发布了谷歌关键词规划器的升级版,修改了一些关于创建回收关键词规划器所需的第一个活动的政策。这是一种特殊形式的谷歌广告账户,机构和顾问用它来处理各种不同的广告活动。
  • 谷歌广告关键词规划器的功能包括以下内容。
  • 计算该词的搜索量。
  • 结合几个关键词列表来创建新的关键词。
  • 以核心词为起点,创建新的关键词变体。
  • 提供一份网站关键词的清单--这对竞争很重要 分析.
  • 谷歌广告关键词规划器的限制包括以下内容。
  • 隐藏了长尾关键词的数据,因为该工具仅仅是为了谷歌广告的原因而设计的,而不是为了SEO。
  • 该设备产生的关键词可能无法提供理想的结果,因为该技术是为广告而不是为搜索引擎而设计的。
  • 2016年,谷歌开始限制每月支出最少或没有支出的广告商(或账户)的输出选择。

谷歌趋势

  • 谷歌趋势是一个由谷歌提供的免费研究工具,允许用户检查任何特定短语的趋势性主题。它对于可视化和比较谷歌搜索的数据特别有用。该工具利用图表来说明数据在时间上的演变。它使用户能够评估许多关键词的趋势,以确定在某一特定时刻,哪些词在不同地方更受欢迎。

来自谷歌的建议

Google Suggest是由谷歌在2012年推出的。当用户在浏览器或谷歌网站的搜索框中输入搜索词时,谷歌建议通常被实时利用。谷歌建议分析了数十亿用户的有机搜索输入,并试图 "预测 "用户可能正在寻找的东西,甚至在他完成查询或一个关键词短语中的所有单词之前。
这使得Google Suggest成为一个有用的关键词研究工具,因为它包含了大量与完整或部分关键词关系极为密切的有机关键词,可以用来发现额外的搜索量最大的附加关键词,以降低整个关键词的竞争力。谷歌建议可以使用谷歌搜索网站或合适的浏览器进行小规模的调查,也可以利用免费的刮刀工具进行大规模的调查。

必应广告的关键词规划器

  • Bing Ads关键词规划器为关键词和广告组生成创意,并显示月平均搜索流量趋势、相对竞争力和建议价格。必应关键词规划器的功能包括以下内容。访问关于搜索量和趋势的统计数据。
    估计性能和成本。
  • 增加关键词列表的大小,以产生新的关键词。
  • 由于必应仅控制了美国搜索引擎市场的20%,因此所提供的统计数据对于针对谷歌搜索引擎的网站优化可能并不准确。
  • 与谷歌广告关键词规划师一样,该服务所提供的数据旨在帮助广告商,而不是出版商。
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