Сторінки-двері (також відомі як сторінки-містки, сторінки-портали, сторінки-переходи, сторінки-шлюзи або вхідні сторінки) - це веб-сторінки, створені спеціально для маніпуляцій з індексами пошукових систем (спам-дексування). Сторінка-шлюз модифікує індекс пошукової системи, підмішуючи результати за певними словами і перенаправляючи користувачів на інший веб-сайт. Маскування використовується на сайтах-шлюзах, які перенаправляють користувачів без їхнього відома. Це часто класифікується як Black Hat SEO.

Якщо відвідувач переходить на стандартну сторінку шлюзу зі сторінки результатів пошукової системи, він часто буде перенаправлений на іншу сторінку за допомогою команди швидкого оновлення метаданих. Крім того, перенаправлення може здійснюватися за допомогою використання JavaScript і перенаправлення на стороні сервера через файл конфігурації сервера. Деякі сторінки шлюзу можуть бути динамічно створені за допомогою мов сценаріїв, таких як Perl або PHP.

Сайти-двері часто легко розпізнати, оскільки вони були створені в основному для пошукових систем, а не для людей. Хоча сторінка-шлюз іноді може бути скопійована з іншої сторінки з високим рейтингом, це, швидше за все, призведе до того, що пошукова система позначить цю сторінку як дублікат і видалить її з результатів пошукової видачі.

Через покарання, що накладається багатьма пошуковими системами за використання команди META refresh, деякі веб-сайти-шлюзи або обманюють користувача, змушуючи його натиснути на посилання на сторінку призначення, або використовують JavaScript для перенаправлення користувача.

Просунуті сайти-шлюзи, які отримали назву Content Rich Doorways, призначені для отримання високих позицій в результатах пошуку без необхідності перенаправлення. Вони використовують мінімальну кількість дизайну і навігації, які узгоджуються з рештою сайту, щоб створити більш гуманний і природний вигляд. Як заклик до дії відвідувачам представлені звичайні посилання.

У літературі цільові сторінки часто ототожнюють зі сторінками-двері. Перші являють собою насичені контентом сайти, на які спрямовується трафік в рамках реклами з оплатою за клік і з метою оптимізації ефективності SEO-ініціатив.

Крім того, сторінки-двері часто використовуються на веб-сайтах, які ведуть чорний список URL-адрес, що містять спам, таких як Facebook, Tumblr і Deviantart.

Маскування

Сторінки-двері часто використовують методи маскування з метою обману. Замасковані сторінки відображають версію сторінки для людей, яка відрізняється від тієї, що доставляється пошуковим роботам - це часто досягається за допомогою сценаріїв на стороні сервера. Сервер може визначити, чи є відвідувач ботом, пошуковим роботом або людиною, на основі різних сигналів, включаючи вихідну IP-адресу або користувача-агента. Маскування вводить в оману пошукові системи, які ранжирують сайти вище за не пов'язаними ключовими словами, одночасно монетизуючи будь-який людський трафік, представляючи користувачам спам, часто не пов'язаний з їхньою діяльністю. Клоакинг вважається дуже маніпулятивним і категорично не рекомендується у сфері пошукової оптимізації та пошуковими системами, а його використання може призвести до великих штрафів або повного видалення веб-сайтів з індексації.

Перенаправлення

Веб-майстри, які використовують сторінки-шлюзи, часто хочуть, щоб відвідувачі ніколи не бачили їх, а натомість перенаправлялися на \"справжню\" сторінку їхнього сайту. Для досягнення цієї мети іноді використовується перенаправлення. Це може бути так само просто, як додавання мета-тега refresh на вхідних сторінках. Більш складна система може скористатися перевагами маскування. У будь-якому випадку, таке перенаправлення може призвести до того, що пошукові системи ігноруватимуть ваші сторінки-шлюзи.

Будівництво

Насичена контентом сторінка-шлюз повинна бути побудована у зручний для пошукових систем спосіб, інакше вона може бути розцінена як пошуковий спам, що призведе до видалення сторінки з індексу на невизначений період часу.