Дослідження ключових слів - це метод, який використовується фахівцями з пошукової оптимізації (SEO) для визначення та дослідження ключових слів, які вводять споживачі під час пошуку товарів, послуг або загальної інформації. Ключові слова пов'язані із запитами, які люди вводять у пошукові системи. Існує три різні типи запитів: 1. Типи запитів для навігаційного пошуку 2. Запити для інформаційних цілей 3. Типи запитів для транзакційного пошуку. Фахівці з пошукової оптимізації проводять дослідження ключових слів, а потім зіставляють веб-сторінки з цими ключовими словами, щоб підвищити рейтинг в пошукових системах. Після того, як вони визначили нішеве ключове слово, вони відштовхуються від нього, щоб знайти пов\'язані терміни. Для допомоги в цьому процесі часто використовуються інструменти підбору термінів, такі як Планувальник ключових слів Google Ads, який включає тезаурус і альтернативні рекомендації щодо ключових слів. Сторонні дані Google також сприяють цьому дослідженню завдяки таким функціям, як автодоповнення Google і "Люди також запитують".

Провести дослідження ключових слів

Метою пошуку ключових слів є створення великої кількості ключових слів, які мають високу релевантність, але не є очевидними для заданого вхідного ключового слова, з високим ступенем точності та запам'ятовуваності. Дослідження ключових слів включає в себе мозковий штурм і використання інструментів дослідження ключових слів. Щоб покращити SEO-показники сайту, дуже важливо оптимізувати його контент і зворотні посилання для найбільш релевантних ключових слів. Доцільно шукати схожі ключові слова з низькою конкуренцією, але значним обсягом пошукових запитів. Це спрощує процес досягнення кращого рейтингу в пошукових системах, що часто призводить до збільшення відвідуваності сайту. Недоліком цієї стратегії є те, що сайт оптимізується під другорядні ключові слова, а не під головне ключове слово; за другорядними ключовими словами може бути дуже складно просунутися в пошуку через високу конкуренцію. Під час дослідження ключових слів слід пам'ятати про три важливі принципи. Ефективні ключові слова - це ті, які тісно пов\'язані з темою сайту. Більшість пошукових систем використовують внутрішню систему якості для визначення відповідності веб-сайту потенційним ключовим словам; веб-сайт, який не є релевантним, навряд чи займе високі позиції за цим ключовим словом. Відмінні ключові слова, які є дуже конкурентними, мають менші шанси зайняти високі позиції. Без щомісячних пошукових запитів вважається, що ключове слово генерує незначний трафік або взагалі не генерує його, а отже, має низьку SEO-цінність. Уникайте перенасичення ключових слів на веб-сторінці.

Ключові слова різних типів

Ключові слова класифікуються на дві великі категорії залежно від обсягу пошуку.
Ключові слова з коротким хвостом: Ключові слова з коротким хвостом найчастіше шукають і конвертують зі швидкістю 15-20%. Вони позбавлені конкретної інформації і містять менше слів. Вони отримують значний обсяг пошукового трафіку, але конвертуються з меншою швидкістю. Наприклад, термін \"купити взуття\" є ключовим словом з коротким хвостом.
Довгохвості ключові слова: Коефіцієнт конверсії для довгих ключових слів становить від 70% до 80%. Вони надають більш конкретну інформацію і мають більшу кількість слів. Вони отримують менше пошукового трафіку, але конвертуються з більшою швидкістю. \Наприклад, "Купуйте дихаючі кросівки" - це ключове слово з довгим хвостом.

Приклади досліджень

Заробіток - дуже популярний і висококонкурентний термін у пошуковій системі Google. Зараз він має 4 860 000 000 результатів пошуку, а це означає, що мільярди веб-сайтів або пов'язані з цією фразою, або конкурують за неї. Першим кроком у дослідженні ключових слів є визначення всіх потенційних словосполучень, які пов'язані з ключовим словом \"заробляти гроші\". Наприклад, термін \"отримання грошей\" дає значно менше показів, лише 116 000 000, але має те саме значення, що й \"заробляння грошей\". Інший метод полягає в тому, щоб зробити термін більш конкретним, додавши додаткові фільтри. Наприклад, термін \"заробляти гроші в Інтернеті з дому в Канаді\" є менш конкурентним на світовому ринку, що полегшує його ранжування. Крім того, ключові слова мають різні значення, що може вплинути на те, чи захоче маркетолог орієнтуватися на цей термін. Існує безліч інструментів (як безкоштовних, так і платних), які допоможуть вам знайти і оцінити ключові слова.
Інструменти для пошуку ключових слів

Планувальник ключових слів для Google Ads

• Google надає безкоштовні інструменти для проведення деяких базових досліджень за ключовими словами. Всі результати базуються на даних пошукової системи Google.
• Компанія Google опублікувала оновлення планувальника ключових слів Google, яке змінює деякі правила створення першої кампанії, необхідної для повернення планувальника ключових слів. Це спеціальна форма облікового запису Google Ads, яка використовується агентствами та консультантами для роботи з різноманітними рекламними кампаніями.
• Можливості Планувальника ключових слів Google Ads включають в себе наступне:
• Розрахуйте обсяг пошуку за цим терміном.
• Об'єднайте кілька списків ключових слів для створення нових ключових слів.
• Створюйте нові варіанти ключових слів, використовуючи основний термін як відправну точку.
• Надайте список ключових слів сайту - це важливо для аналізу конкуренції.
• Обмеження Планувальника ключових слів Google Ads включають наступне:
• Приховує дані про ключові слова з довгим хвостом, оскільки інструмент розроблений виключно для Google Ads, а не для SEO.
• Видані пристроєм ключові слова можуть не дати бажаних результатів, оскільки технологія орієнтована на рекламу, а не на SEO.
• У 2016 році Google почав обмежувати варіанти видачі, доступні для рекламодавців (або облікових записів) з мінімальними або нульовими щомісячними витратами.

Google Trends

• Google Trends - це безкоштовний дослідницький інструмент, що надається компанією Google, який дозволяє користувачам вивчати трендові теми за будь-якою заданою фразою. Він особливо корисний для візуалізації та порівняння даних з пошукових запитів Google. Інструмент використовує графіки для ілюстрації еволюції даних у часі. Він дозволяє користувачам оцінити численні тенденції ключових слів, щоб визначити, які терміни є більш популярними в різних місцях в даний момент.

Пропозиції від Google

Google Підказки були запущені компанією Google у 2012 році. Google Підказки часто використовуються в режимі реального часу, коли користувач вводить пошукове слово в пошуковий рядок браузера або веб-сайту Google. Google Підказки аналізують органічний пошук мільярдів користувачів і намагаються "передбачити", що користувач може шукати, ще до того, як він завершить запит або всі слова у ключовій фразі.
Це робить Google Suggest корисним інструментом для дослідження ключових слів, оскільки він містить велику кількість органічних ключових слів, які надзвичайно тісно пов'язані з повним або частковим ключовим словом і можуть бути використані для виявлення додаткових найбільш запитуваних додаткових ключових слів, які знижують конкурентоспроможність всього ключового слова. Google Suggest можна досліджувати в невеликих масштабах за допомогою веб-сайту Google Search або відповідного браузера, а також у великих масштабах за допомогою безкоштовних інструментів скрейперів.

Планувальник ключових слів для Bing Ads

• Планувальник ключових слів Bing Ads генерує ідеї для ключових слів і груп оголошень, а також відображає середньомісячні тенденції пошукового трафіку, відносну конкурентоспроможність і пропоновані ціни. Можливості Bing Keyword Planner включають наступне: Доступ до статистики щодо обсягу та тенденцій пошуку.
  Оцінка ефективності та вартості.
• Збільшити розмір списків ключових слів для генерації нових ключових слів.
• Оскільки Bing контролює лише 20% ринку пошукових систем США, надана статистика може бути неточною для оптимізації веб-сайтів для пошукової системи Google.
• Як і у випадку з Планувальником ключових слів Google Ads, дані, що надаються сервісом, призначені для допомоги рекламодавцям, а не паблішерам.