Ланцюжки редиректів в SEO - чому їх варто уникати

Редиректи і SEO: Що таке ланцюжки редиректів і чому їх варто уникати?

При проведенні на сторінці пошук оптимізація двигуна (SEO) аудитвам слід шукати перенаправлення ланцюжки. Ваш веб-сайт може мати перенаправлення. За допомогою перенаправлення ви можете перенаправляти відвідувачів з однієї URL-адреси вашого веб-сайту на іншу URL-адресу. Відвідувачі, які намагаються отримати доступ до першої URL-адреси, будуть перенаправлені на другу. Хоча перенаправлення, як правило, нешкідливі при правильній реалізації, ланцюжки перенаправлення поганий для SEO.

Що таке ланцюжок перенаправлення?

Ланцюжок перенаправлень - це послідовність декількох перенаправлень. Він характеризується двома або більше перенаправленнями, які пов'язані між собою у вигляді ланцюжка. Наприклад, перенаправлення на URL-адресу, яка містить інше перенаправлення, призведе до створення ланцюжка перенаправлень. Коли відвідувачі намагаються отримати доступ до початкової URL-адреси, вони будуть перенаправлені на URL-адресу, яка перенаправляє відвідувачів на кінцеву URL-адресу призначення.

Ланцюжки перенаправлень можуть складатися з постійних перенаправлень, тимчасових перенаправлень або обох типів перенаправлень. Постійні перенаправлення використовують протокол передачі гіпертексту 3xx (HTTP), тоді як тимчасові перенаправлення використовують код статусу HTTP 4xx. Вони працюють однаково, перенаправляючи відвідувачів на іншу URL-адресу. Постійні перенаправлення просто призначені для випадків, коли який URL-адресу сторінки було змінено назавжди. Тимчасові перенаправлення вказують на тимчасову зміну URL-адреси.

Перенаправлення - це не що інше, як код стану HTTP і URL-адреса. Код стану HTTP надає інформацію про перенаправлення, а URL-адреса вказує веб-браузерам, куди перенаправляти відвідувачів. Ланцюжки перенаправлень мають кілька перенаправлень. Кожне перенаправлення має код статусу HTTP і URL-адресу.

Чому ланцюжки редиректів погано впливають на SEO

Довгі ланцюжки перенаправлень можуть уповільнити роботу вашого веб-сайту. Незалежно від того, натискає відвідувач посилання на URL-адресу або намагається відвідати URL-адресу безпосередньо, його або її браузер повинен обробити всі перенаправлення. Веб-браузери можуть швидко обробити одне перенаправлення. Однак, якщо вони стикаються з довгим ланцюжком перенаправлень, веб-браузерам може знадобитися деякий час, щоб обробити всі перенаправлення.

Дослідження, проведене Метью Едгаром, професійним SEO-спеціалістом консультантвиявив, що кожна переадресація в ланцюжку додає від 60 до 70 мілісекунд до часу завантаження. Ланцюжки перенаправлень з вісьмома перенаправленнями збільшують час завантаження приблизно на півсекунди. І веб-браузери все одно повинні завантажувати URL-адресу кінцевого призначення після обробки всіх перенаправлень.

Швидкість - це фактор ранжування сайту. Алгоритм Google аналізує швидкість для цілей ранжування з 2010 року. Тоді швидкість була фактором ранжування лише для десктопів. У 2018 році Google почав використовувати його для мобільного ранжування. Зараз швидкість вважається одним з найвпливовіших факторів ранжування веб-сайтів. Використання ланцюжків перенаправлень може сповільнити роботу вашого веб-сайту до такої міри, що Google знизить його рейтинг.

Google не буде стежити за нескінченною кількістю перенаправлень. Коли повзання ваш веб-сайт, він, як правило, буде слідувати тільки за максимум п'ятьма перенаправленнями в будь-якому ланцюжку перенаправлень. Google ігноруватиме всі наступні перенаправлення в ланцюжку, а це означає, що він не досягне кінцевої URL-адреси призначення, яку бачать відвідувачі.

Всі ланцюжки перенаправлень мають кінцеву URL-адресу призначення. Це URL-адреса останнього перенаправлення. Ви, ймовірно, захочете, щоб пошукові системи ранг це кінцевий пункт призначення URL-адреси. Google, на жаль, не дійде до них, якщо ланцюжок редиректів має більше п'яти редиректів. Фірмовий пошуковий робот Google, Googlebotвідмовиться від довгих ланцюжків перенаправлень, не досягаючи кінцевого URL-адреси призначення.

Залежно від URL-адрес, включених в ланцюжок перенаправлення, це може порушити шифрування вашого веб-сайту. Шифрування досягається шляхом встановлення криптографічного сертифіката Secure Sockets Layer (SSL). Сертифікат SSL зробить всі URL-адреси вашого веб-сайту вирішуваними за допомогою захищеного протоколу передачі гіпертексту (HTTPS) адреса префікс. Відвідувачі, які звертаються до URL-адреси з префіксом HTTPS, будуть шифрувати свій трафік.

Ланцюжки перенаправлень можуть зламати шифрування вашого веб-сайту, оскільки вони включають кілька URL-адрес. Кожне перенаправлення в даному ланцюжку повинно містити URL-адресу HTTPS. Якщо одна з переадресацій містить URL-адресу HTTP, вона зламає шифрування вашого веб-сайту. Без шифрування пошукові системи можуть вважати ваш веб-сайт менш захищеним, що може призвести до таких наслідків підказка щоб вони понизили ваш сайт в рейтингу.

Змішування постійних і тимчасових перенаправлень в одному ланцюжку може заплутати пошукові системи. Вони не будуть знати, чи це постійна або тимчасова зміна URL-адреси. Вони можуть припустити, що це тимчасова зміна URL-адреси, коли насправді це постійна зміна URL-адреси, або навпаки. Щоб уникнути такої плутанини, слід виправити ланцюжки перенаправлення вашого сайту. 

Ланцюжки перенаправлень можуть призвести до втрати капітал зв'язку. Посилання впливають на ранжування. Це явище відоме як еквівалентність посилань, і пошукові системи використовують його для ранжування URL-адрес. Часті посилання на URL-адресу на вашому сайті показують пошуковим системам, що вона важлива. Еквівалентність посилань буде перетікати з інших URL-адрес на важливу URL-адресу.

Створення звичайного посилання без будь-яких редиректів - і без nofollow тег - дозволяє передати всю кількість посилань на URL-адресу, на яку посилається посилання. Посилання з перенаправленнями, однак, не передають весь свій посилальний капітал. Вони будуть втрачати частину свого посилального капіталу з кожним додатковим перенаправленням.

За даними HubSpot, посилання втрачають приблизно 15 відсотків свого посилального капіталу при кожному перенаправленні. Ланцюжок перенаправлення з п'ятьма перенаправленнями заблокує проходження 75 відсотків посилальної цінності. В результаті URL-адреси, на які ви посилаєтеся, не отримають багато посилального капіталу. Велика частина цього значення рейтингу загубиться в ланцюжках перенаправлення. Виправлення ланцюжків перенаправлення вашого сайту зведе до мінімуму втрату посилального капіталу.

Як виправити ланцюжки редиректів

Ви можете виправити ланцюжки перенаправлень, вирізавши всі непотрібні перенаправлення. Вам не потрібно кілька перенаправлень, пов'язаних між собою. Коли відвідувачі переходять за URL-адресою, вони потрапляють на одну URL-адресу. Тому одного перенаправлення буде достатньо.

Незалежно від того, чи має ланцюжок перенаправлень два або 10 перенаправлень, ви повинні вирізати непотрібні перенаправлення. Кожне перенаправлення повинно вказувати на URL-адресу, яка не містить додаткових перенаправлень. Якщо ви виявили ланцюжок перенаправлень, що складається з декількох редиректів, його слід виправити.

Для сильного SEO стратегіяВам слід уникати ланцюжків перенаправлень на вашому сайті. Достатньо одного перенаправлення, щоб перенаправити відвідувачів з однієї URL-адреси вашого сайту на іншу URL-адресу. Створення послідовностей багаторазових перенаправлень не має сенсу. Це може навіть призвести до зворотного ефекту, зашкодивши рейтингу вашого сайту в органічній пошуковій видачі.