План контент-стратегії

Що таке "контент"?

Важко дати точне визначення для змістособливо ту, з якою згодні всі SEO експертів та контент-стратегів. Як би складно це не було, деякі з них верхній ранг Маркетологи з усього світу дали нам визначення контенту, що дає нам надійну відправну точку.

Контент - це високоякісна інформація, яка розважає, просвіщає, навчає або надає рішення для людей, які її споживають. Контент може бути у вигляді аудіо, відеотекст, зображеннята/або презентації. Контент може бути для вашого веб-сайту цільові сторінки, блог пости, презентації, маркетингові кампанії тощо.

Для успіху маркетингової кампанії надзвичайно важливо, щоб контент був якісним. Контент, розміщений на сайті інтернет не завжди є якісною і не забезпечує жодної актуальності чи корисності для цільової аудиторії.

Тому побудова контенту стратегія є важливим і необхідним для успішного проведення маркетингової кампанії. У цій статті ми відповімо на всі питання, пов'язані з веденням блогу контент-стратегія як що що таке контент-стратегія, як створити план контент-стратегії, як використовувати контент тощо.

Що таке контент-стратегія?

Контент-стратегія - це планування, розробка, управліннята дистрибуції контенту. Простіше кажучи, контент-стратегія - це донесення потрібного контенту до потрібної аудиторії, в потрібний час і в потрібному місці.

Це сукупність правил і рекомендацій, які відповідають за задоволення бізнес цілі та вимоги через створення контенту. Ваша контент-стратегія спрямована на мета які ви маєте на увазі для вашого бізнесу, чи то зробити ваш бізнес легкодоступним, чи то диференціювати ваш бізнес від конкурентів. Це також створює послідовний меседж і стиль, щоб контент, створений різними командами, передавав одне й те саме повідомлення. І хоча створений контент може відрізнятися залежно від платформи, він слугує одній меті.

Дізнайтеся, скільки платити за контент

Як спланувати контент-стратегію за п'ять кроків

Планування контент-стратегії є важливим і необхідним для досягнення бажаних результатів в онлайн-світі. Це не так складно, як здається. Кілька годин вашого дня більш ніж достатньо, щоб скласти добре написаний план контент-стратегії. Тут ми розглянемо путівник про те, як спланувати контент-стратегію за п'ять кроків. Отже, почнемо.

Крок 1 - Визначте свої цілі

"Що і навіщо створювати? "

Визначення своїх цілей - це відповідь на вищезазначене питання. Ваша мета - це ваше "ЧОМУ". Наявність чітко визначеної мети допоможе вам проштовхнути всі інші кроки і подолати всі перешкоди, які неодмінно з'являться.

Тепер наступне питання - як ви визначите своє "чому"? Дайте відповідь на наступні питання.

Хочеш...

• Залучити трафік в свій фізичний магазин або інтернет-магазин?
• Збільшення продажу або генерувати потенційних клієнтів?
• Побудуйте марка чи просувати вже існуючий бренд?
• Інформуйте своїх клієнтів про те, що відбувається і що ви плануєте робити зі своїм бізнесом?
• Інформуєте клієнтів про те, що ви робите?
• Привертає людей тільки з вашого місцевий чи з-за кордону?

Відповівши на всі питання, оберіть не більше двох-трьох з наведених вище заперечень для стратегії наповнення вашого блогу. Більша кількість цілей зробить ваш блог незрозумілим і він не зможе досягти бажаних результатів. Також, будьте дуже конкретними зі своїми цілями. Простого формулювання мети "збільшити продажі або отримати більше трафіку" недостатньо. Ваша мета повинна включати в себе те, наскільки ви хочете збільшити продажі і в які терміни.

Наприклад, художник-фрілансер веде блог, основною метою якого є створення бренду навколо свого імені шляхом інформування клієнтів про те, чим він займається, демонструючи свої роботи, а вторинною метою - збільшення продажів на 10% за 3 місяці.

Після того, як ви визначилися з метою, настав час з'ясувати, куди ви хочете, щоб ваш контент потрапив. Для цього ви повинні пройти через цільовий ринок дослідження.

Крок 2 - Дослідження цільового ринку

Визначення конкретної мети недостатньо, поки ви не володієте інформацією про свою цільову аудиторію. Для цього необхідно провести дослідження цільового ринку.

Отже, як ви проводите дослідження цільових ринків?

Почнемо з того, запитати собі наступні питання:

• Де мій клієнт проводить найбільше часу в Інтернеті? - Читання певних блогів, соціальних медіа-платформ, таких як Facebook, Instagram, Twitter або форумів, новин тощо.
• Де і коли вони найбільше читають контент? На роботі, вдома, перед сном, рано вранці тощо.
• Який контент вони найбільше люблять читати? - Читання інформаційного контенту статтістатті з практичними порадами, відгукита порівняльні статті тощо. (Ви можете використовувати BuzzSumo щоб побачити, які статті вашого конкурента користуються найбільшим попитом).

Наведені вище питання допоможуть компанії знати демографічні дані своїх клієнтів (тобто, хто вони, де живуть, як старий Але головне, чого вони не знають - це про свою психографію (тобто, чому вони купують).

За словами Бреда Сміта, експерта з питань контенту, що стоїть за Без кодудо датауспішні пости в блозі слідують за старою схемою PAS (Problem Agitate Solution - "Агітаційне вирішення проблеми") копірайтинг принцип. Такі статті починаються з представлення основної проблеми, з якою стикаються читачі, потім вони заглиблюються в симптоми і намагаються зачепити больові точки читачів. Нарешті, вони пропонують рішення, пропонуючи ідеяпродукт, послугу чи будь-що інше.

Ефективно використовуючи принцип PAS для створення контенту блогу, потрібно розуміти три речі.

1. Чого намагаються досягти ваші читачі.
2. Що їм заважає це зробити?
3. Що буде з ними, якщо вони цього не досягнуть?

Знайти відповіді на ці питання можна шляхом проведення опитувань, інтерв'ю тощо.

Після того, як ви отримаєте всю інформацію, ви зможете створювати контент для блогу, який зробить набагато більше, ніж просто збільшить ваші соціальні публікації.

Крок 3 - Дослідження ключових слів та тематичних ідей

Після визначення цілей та проведення дослідження цільового ринку постає наступне питання: Звідки ми знаємо який які теми та фрази використовувати для створення контенту?

Відповідь така Ключове слово Дослідження.

Ключові слова - це основа ефективної стратегії наповнення блогу. Без них вам буде вкрай складно добре ранжувати свою сторінку в пошукових системах. пошук пошукових систем. Отже, перш ніж робити щось інше, варто з'ясувати, які ключові слова та питання/фрази цікавлять нашу цільову аудиторію.

Дослідження за ключовими словами не так вже й складно. Це можна зробити в чотири простих кроки

1. Почніть з пошуку ключових слів, які відповідають вашим нішам. Ключове слово, за яким ви хочете ранжуватися, повинно мати високі обсяг пошуку і низький змагання. Існують різні інструменти, які можна використовувати для пошуку ключових слів, наприклад Планувальник ключових слів Google, SEMrush, Ubersuggestі т.д.
2. Наступним кроком є звуження переліку ключових слів шляхом фільтрації тем, які мають бізнес-цінність та потенціал трафіку.
3. Пишіть інформативний і якісний контент, який включає ваше головне ключове слово в назва, тіло, заголовок, а також зображення alt текст. Хоча не варто переборщувати, в залежності від довжини статті, достатньо 3-7 разів.
4. Тепер попрацюйте над отриманням зворотних посилань на цю статтю з основним ключовим словом якірний текст. Але і тут треба бути обережним, щоб не переборщити.

Існують й інші параметри та ускладнення, такі як швидкість завантаження сторінки, кількість поширень статті, витрачений час тощо, які можуть вплинути на ваше ранжування в пошукових системах. Також не потрібно базувати всі теми статей на дослідженні ключових слів. SEO не повинно контролювати вашу контент-стратегію. Він повинен враховувати теми та повідомлення вашого контенту. Якщо ви не можете знайти можливість для певного ключового слова, це не повинно зупиняти вас від того, щоб поділитися своїми знання та інформації з вашим цільовим ринком. Загальне ключове слово з найкращим можливим змістом також допоможе вам зайняти більш високі позиції в пошукових системах.

Крок 4 - Створіть дивовижний контент

Отже, у вас є ключові слова, і ви звузили список високопотенційних тем для створення контенту. Тепер настав час створювати власний контент. При створенні контенту важливо знайти баланс між якістю і швидкістю виробництва контенту. Чудовий контент повинен бути не просто написаний, а створений.

• Контент повинен бути добре написаний, без орфографічних та граматичних помилок помилки. Слід намагатися уникати використання будь-якої складної мови та термінології до тих пір, поки це не стане необхідним.
• Намагайтеся включати статистику, тематичні дослідження, приклади, які показують, що ви провели належне дослідження.
• Якщо ваш контент містить зображення, переконайтеся, що ви використовуєте лише високоякісні та релевантні зображення. Ви можете знайти вільний формування високоякісних зображень MyStock.Photos або навіть зробити власний, використовуючи такі інструменти, як Canva та інші.
• Контент повинен бути відформатований для швидкого перегляду, тобто містити заголовки, підзаголовки, марковані списки, лапки, напівжирний шрифт та курсив.

Крок 5 - Просувайте свій контент

Якщо ніхто не бачить ваш контент, то ніхто не стане вашим клієнтом. Отже, на останньому етапі, Просування є важливою частиною контент-стратегії. Існує багато способів зробити це. Деякі з них -

• Платна реклама - якщо ви вже знаєте, хто є вашою цільовою аудиторією, платна реклама - це найшвидший спосіб донести ваш контент до аудиторії. Ви можете запустити платну рекламу в Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Bingтощо. Найкраще в платній рекламі - це відстежувані результати. Ви можете трек покази, переходи за посиланнями і навіть конверсії за допомогою цих оголошень. На початку ви можете запустити рекламу з дуже невеликою кількістю бюджет. Відстеживши та проаналізувавши результати, ви зможете в подальшому збільшити або зменшити свій бюджет.
• Електронна пошта Список - Email-маркетинг є найстарішим і найефективнішим способом просування контенту. Кожного разу, коли ви створюєте та публікуєте новий контент, ви можете інформувати своїх підписників, надсилаючи електронного листа та заохочуючи їх натиснути на посилання. Якщо у вас ще немає списку підписників електронної пошти, ви можете використовувати платну рекламу для генерації потенційних клієнтів.
• Перепрофілювання - поширення посилання та назви вашого контенту через форуми та соціальні мережі - це не єдиний спосіб просування вашого контенту. Існує безліч інших способів просування вашого контенту. Ви можете просувати свій контент, ділячись фрагментами даних, створюючи інфографіку та ділячись нею в соціальних мережах, або ділячись навчальними посібниками "як це робиться".
• Пошукова оптимізація - SEO є найкращою формою просування контенту. Завдяки SEO-оптимізованому контенту вам не потрібно просувати свій контент клієнтам - вони самі знайдуть його в результатах пошуку. Ці люди вже зацікавлені в темі і зрозуміють цінність вашого бізнесу. Таким чином, SEO є найкращою довгостроковою стратегією, оскільки ви отримуєте потенційних клієнтів пасивно з кожним новим контентом, який ви публікуєте.

Вам потрібна підтримка в розробці контент-стратегії?

Ваша стратегія онлайн-контенту надзвичайно важлива для вашого SEO-рейтингу та позиції в результатах пошуку за певними ключовими словами, а наявність сильної, позитивної контент-стратегії може принести вам потенційних клієнтів та перспективи, збільшити відвідуваність вашого веб-сайту та значно покращити репутацію вашої компанії.

Вміст блогу - це фантастичний спосіб досягти високих позицій за певними ключовими словами. Використовуючи SEO-оптимізацію в статтях свого блогу, ви можете підняти свої веб-сторінки в результатах пошуку і зробити свій веб-сайт і, таким чином, свої послуги більш помітними для потенційних клієнтів! Написання текстів кориснийНа думку експертів, цікавий та добре структурований контент блогу - це спосіб номер один для того, щоб знайти правильні ключові слова та заслужити прихильність загадкового алгоритму Google.

Покращення вашої контент-стратегії та отримання підтримки в її вдосконаленні завжди має бути для вас метою, навіть рутиною. Ідеальної контент-стратегії не буває, особливо в наш час, коли алгоритм нескінченно змінюється, а бізнес-ландшафт постійно змінюється і змінюється. Контент-стратегія швидко стає надзвичайно важливою частиною маркетингового плану сучасної компанії, і не варто зволікати з отриманням підтримки в її розробці. Наші фахівці допоможуть вам спланувати найкращу контент-стратегію та добре ранжуватися за ключовими словами в пошукових системах. Ми маємо великий досвід досвід в цій галузі, і ми можемо побудувати відмінну контент-стратегію, яка підніме ваш бізнес на нові висоти, а також збільшить вашу видимість для нових, топ-клієнтів і клієнтів. клієнти.

Висновок

Коли мова йде про контент-маркетингБагато хто не має уявлення, з чого почати. Вони зосереджені лише на "створенні контенту". Хоча може виникнути спокуса почати публікувати пости в блозі, коли вони спадають на думку, наявність стратегії наповнення блогу в письмовому вигляді заощадить вам години і дасть більше результатів.

Створення контент-стратегії блогу займає всього кілька годин. Розглядайте контент-стратегію як еквівалент заточування сокири. Чим гостріше сокира, тим більше шансів зрубати дерево. Аналогічно, у вас буде більше шансів на успіх, якщо у вас є письмова стратегія контенту.

Якщо у вас виникли запитання щодо розробки контент-стратегії для вашого бізнесу, блогу чи веб-сайту, будь ласка, пишіть нам на електронну адресу lukasz@zelezny.co.uk або зв'яжіться з нами через наші сторінки у соціальних мережах.