การเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่องใน SEO – ทำไมคุณควรหลีกเลี่ยง

การเปลี่ยนเส้นทางและ SEO: โซ่การเปลี่ยนเส้นทางคืออะไรและทำไมคุณควรหลีกเลี่ยง?

เมื่อดำเนินการ บนหน้า ค้นหา การปรับแต่งเครื่องยนต์ (SEO) การตรวจสอบ, คุณควรค้นหา เปลี่ยนเส้นทาง เว็บไซต์ของคุณอาจมีลิงก์เปลี่ยนเส้นทาง (redirects) ด้วยการใช้การเปลี่ยนเส้นทาง คุณสามารถส่งต่อผู้เข้าชมจาก URL หนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณไปยัง URL อื่นได้ ผู้เข้าชมที่พยายามเข้าถึง URL เดิมจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ใหม่โดยอัตโนมัติ แม้ว่าการเปลี่ยนเส้นทางโดยทั่วไปจะไม่เป็นอันตรายหากดำเนินการอย่างถูกต้อง แต่การเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่อง (redirect chains) นั้น แย่ สำหรับ SEO.

อะไรคือโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง?

การเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่องคือลำดับของการเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้ง มีลักษณะเด่นคือการมีสองครั้งหรือมากกว่าของการเปลี่ยนเส้นทางที่เชื่อมโยงกันเป็นรูปแบบคล้ายโซ่ การเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่มีอีกการเปลี่ยนเส้นทางหนึ่งอยู่ด้วย จะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่อง เมื่อผู้เข้าชมพยายามเข้าถึง URL ต้นทาง พวกเขาจะถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยัง URL ที่ส่งต่อผู้เข้าชมไปยัง URL จุดหมายปลายทางสุดท้าย.

การเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่องสามารถประกอบด้วย การเปลี่ยนเส้นทางถาวร การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราว หรือทั้งสองประเภทของการเปลี่ยนเส้นทาง การเปลี่ยนเส้นทางถาวรใช้รหัส 3xx ของโปรโตคอลการถ่ายโอนไฮเปอร์เท็กซ์ (HTTP) โค้ดสถานะ, ในขณะที่การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวใช้รหัสสถานะ HTTP 4xx ทั้งสองทำงานเหมือนกันโดยการส่งต่อผู้เข้าชมไปยัง URL ที่แตกต่างกัน การเปลี่ยนเส้นทางถาวรถูกออกแบบมาเพื่อใช้ในกรณี ซึ่ง URL ของหน้าได้ถูกเปลี่ยนอย่างถาวรแล้ว การเปลี่ยนเส้นทางชั่วคราวบ่งบอกถึงการเปลี่ยนแปลง URL ชั่วคราว.

การเปลี่ยนเส้นทาง (Redirect) เป็นเพียงรหัสสถานะ HTTP และ URL เท่านั้น รหัสสถานะ HTTP ให้ข้อมูลเกี่ยวกับการเปลี่ยนเส้นทาง และ URL บอกเว็บเบราว์เซอร์ว่าจะส่งผู้เยี่ยมชมไปที่ใด การเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่อง (Redirect chain) มีหลายการเปลี่ยนเส้นทาง แต่ละการเปลี่ยนเส้นทางมีรหัสสถานะ HTTP และ URL.

ทำไมการเปลี่ยนเส้นทางหลายขั้นตอนจึงไม่ดีต่อ SEO

การเปลี่ยนเส้นทางที่ยาวสามารถทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลงได้ ไม่ว่าผู้เข้าชมจะคลิกที่ลิงก์ไปยัง URL หรือพยายามเข้าชม URL โดยตรง เบราว์เซอร์ของเขาหรือเธอจะต้องประมวลผลการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมด เบราว์เซอร์เว็บสามารถประมวลผลการเปลี่ยนเส้นทางเพียงครั้งเดียวได้อย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม หากพบการเปลี่ยนเส้นทางที่ยาว เบราว์เซอร์เว็บอาจใช้เวลาสักครู่ในการประมวลผลการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมด.

การศึกษาที่ดำเนินการโดย Matthew Edgar ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่ปรึกษา, พบว่า การเปลี่ยนเส้นทางแต่ละครั้งในสายโซ่จะเพิ่มเวลาในการโหลด 60 ถึง 70 มิลลิวินาที สายโซ่การเปลี่ยนเส้นทางที่มีแปดครั้งจะเพิ่มเวลาในการโหลดประมาณครึ่งวินาที และเว็บเบราว์เซอร์ยังคงต้องโหลด URL จุดหมายปลายทางสุดท้ายหลังจากประมวลผลการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดแล้ว.

ความเร็วเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเว็บไซต์ อัลกอริทึมของ Google ได้วิเคราะห์ความเร็วเพื่อวัตถุประสงค์ในการจัดอันดับมาตั้งแต่ปี 2010 ในตอนนั้น ความเร็วเป็นปัจจัยในการจัดอันดับเฉพาะบนเดสก์ท็อปเท่านั้น Google เริ่มใช้ปัจจัยนี้สำหรับการจัดอันดับบนมือถือในปี 2018 ปัจจุบันเชื่อว่าความเร็วเป็นหนึ่งในปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการจัดอันดับเว็บไซต์ การใช้โซ่การเปลี่ยนเส้นทางอาจทำให้เว็บไซต์ของคุณช้าลงจนถึงจุดที่ Google ลดอันดับลง.

Google จะไม่ติดตามการเปลี่ยนเส้นทางที่มีจำนวนไม่จำกัด เมื่อ คลาน เว็บไซต์ของคุณ โดยทั่วไปแล้วจะติดตามการเปลี่ยนเส้นทางได้ไม่เกินห้าครั้งในลำดับการเปลี่ยนเส้นทางใด ๆ ก็ตาม Google จะละเว้นการเปลี่ยนเส้นทางทั้งหมดที่ตามมาในลำดับนั้น ซึ่งหมายความว่ามันจะไม่ไปถึง URL ปลายทางสุดท้ายที่ผู้เข้าชมเห็น.

ทุก ๆ กระบวนการเปลี่ยนเส้นทางจะมี URL จุดหมายปลายทางสุดท้าย ซึ่งเป็น URL ในขั้นตอนสุดท้ายของการเปลี่ยนเส้นทาง คุณอาจต้องการให้เครื่องมือค้นหา อันดับ จุดหมายปลายทางสุดท้ายเหล่านี้ URL. Google น่าเสียดายที่ไม่สามารถเข้าถึงพวกเขาได้หากมีการเปลี่ยนเส้นทางมากกว่าห้าครั้งในสายการเปลี่ยนเส้นทาง. ตัวรวบรวมข้อมูลที่เป็นเอกลักษณ์ของ Google, Googlebot, จะละทิ้งการเปลี่ยนเส้นทางที่ยาวโดยไม่เคยไปถึง URL ปลายทางสุดท้าย.

ขึ้นอยู่กับ URL ที่รวมอยู่ในโซ่การเปลี่ยนเส้นทาง อาจทำให้การเข้ารหัสของเว็บไซต์คุณเสียหายได้ การเข้ารหัสสามารถทำได้โดยการติดตั้งใบรับรอง Secure Sockets Layer (SSL) ที่มีการเข้ารหัสลับ ใบรับรอง SSL จะทำให้ทุก URL ของเว็บไซต์คุณสามารถถูกแก้ไขได้ด้วย Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) ที่อยู่ คำนำหน้า ผู้เยี่ยมชมที่เข้าถึง URL ที่มีคำนำหน้า HTTPS จะมีการเข้ารหัสการจราจรของพวกเขา.

เนื่องจากมีหลาย URL ในตัว, โซ่การเปลี่ยนเส้นทางสามารถทำลายการเข้ารหัสของเว็บไซต์คุณได้ แต่ละการเปลี่ยนเส้นทางในโซ่ที่กำหนดต้องมี URL ที่เป็น HTTPS หากการเปลี่ยนเส้นทางใดมี URL ที่เป็น HTTP, มันจะทำลายการเข้ารหัสของเว็บไซต์คุณ หากไม่มีการเข้ารหัส, เครื่องมือค้นหาอาจมองว่าเว็บไซต์ของคุณมีความปลอดภัยน้อยลง, ซึ่งอาจ คำสั่ง พวกเขาจะลดอันดับเว็บไซต์ของคุณ.

การผสมการเปลี่ยนเส้นทางถาวรและชั่วคราวเข้าด้วยกันในลำดับเดียวกันอาจทำให้เครื่องมือค้นหาสับสนได้ พวกเขาจะไม่ทราบว่าเป็นการเปลี่ยนแปลง URL ถาวรหรือชั่วคราว พวกเขาอาจคิดว่าการเปลี่ยนแปลง URL เป็นชั่วคราวเมื่อที่จริงแล้วเป็นการเปลี่ยนแปลงถาวรหรือในทางกลับกัน เพื่อหลีกเลี่ยงความสับสนดังกล่าว คุณควรแก้ไขลำดับการเปลี่ยนเส้นทางของเว็บไซต์ของคุณ. 

การเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่องสามารถทำให้สูญเสียคุณค่าของลิงก์ได้ ลิงก์มีพลังในการจัดอันดับ ซึ่งเรียกว่า "คุณค่าของลิงก์" และเครื่องมือค้นหาใช้คุณค่านี้ในการจัดอันดับ URL การเชื่อมโยงไปยัง URL บนเว็บไซต์ของคุณบ่อยๆ จะแสดงให้เครื่องมือค้นหาเห็นว่า URL นั้นมีความสำคัญ คุณค่าของลิงก์จะไหลจาก URL อื่นๆ ไปยัง URL ที่สำคัญ.

การสร้างลิงก์แบบปกติโดยไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางใดๆ — และไม่มีแท็ก nofollow — จะทำให้ลิงก์ส่งผ่านคุณค่าของลิงก์ทั้งหมดไปยัง URL ที่เชื่อมโยงได้ ลิงก์ที่มีการเปลี่ยนเส้นทางจะไม่ส่งผ่านคุณค่าของลิงก์ทั้งหมด พวกมันจะสูญเสียคุณค่าของลิงก์บางส่วนในแต่ละการเปลี่ยนเส้นทางเพิ่มเติม.

ตามข้อมูลจาก HubSpot ลิงก์จะสูญเสียคุณค่าของลิงก์ประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์ต่อการเปลี่ยนเส้นทางหนึ่งครั้ง หากมีการเปลี่ยนเส้นทางห้าครั้ง คุณค่าของลิงก์จะถูกลดลงถึง 75 เปอร์เซ็นต์ ส่งผลให้ URL ที่คุณลิงก์ไปจะไม่ได้รับคุณค่าของลิงก์มากนัก คุณค่าในการจัดอันดับส่วนใหญ่จะสูญหายไปในกระบวนการเปลี่ยนเส้นทาง การแก้ไขปัญหาการเปลี่ยนเส้นทางในเว็บไซต์ของคุณจะช่วยลดการสูญเสียคุณค่าของลิงก์ได้อย่างมาก.

วิธีแก้ไขการเปลี่ยนเส้นทางแบบต่อเนื่อง

คุณสามารถแก้ไขห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางได้โดยการตัดการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่จำเป็นทั้งหมดออก คุณไม่จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนเส้นทางหลายรายการที่เชื่อมโยงกัน เมื่อผู้เข้าชมติดตาม URL พวกเขาจะถูกนำไปยัง URL เดียว ดังนั้น การเปลี่ยนเส้นทางเพียงครั้งเดียวก็เพียงพอแล้ว.

ไม่ว่าห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางจะมีสองหรือสิบการเปลี่ยนเส้นทาง คุณควรตัดการเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่จำเป็นออก การเปลี่ยนเส้นทางแต่ละครั้งควรชี้ไปยัง URL ที่ไม่มีการเปลี่ยนเส้นทางเพิ่มเติม หากพบห่วงโซ่การเปลี่ยนเส้นทางที่ประกอบด้วยหลายการเปลี่ยนเส้นทาง คุณควรแก้ไขมัน.

สำหรับ SEO ที่แข็งแกร่ง กลยุทธ์, คุณควรหลีกเลี่ยงการมีลำดับการเปลี่ยนเส้นทาง (redirect chain) บนเว็บไซต์ของคุณ การเปลี่ยนเส้นทางเพียงครั้งเดียวก็เพียงพอที่จะส่งผู้เข้าชมจาก URL หนึ่งบนเว็บไซต์ของคุณไปยัง URL อื่นแล้ว การสร้างลำดับการเปลี่ยนเส้นทางหลายครั้งไม่มีประโยชน์ และอาจส่งผลเสียต่ออันดับของเว็บไซต์คุณในผลการค้นหาแบบออร์แกนิกได้.