ตัวชี้วัดการตลาดเชิงเนื้อหา

การตลาดเชิงเนื้อหา เมตริก คุณควรเฝ้าติดตาม

เนื้อหา การตลาดคือการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้องซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการมีส่วนร่วมด้วย แต่ไม่ได้ง่ายเพียงแค่การสร้างเนื้อหาไม่กี่อย่าง บล็อก โพสต์และหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดี คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไร และวิธีหนึ่งที่จะทำได้คือการใช้ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา.

ความสำคัญของตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาไม่สามารถเน้นย้ำได้มากเกินไป หากคุณไม่ทราบว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ว่ามันบรรลุเป้าหมายหรือตอบสนองความต้องการของคุณหรือไม่.

เพิ่มการมีอยู่ทางออนไลน์ของคุณกับ Lukasz Zelezny, ที่ปรึกษา SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี — นัดหมายการประชุมตอนนี้.

และถ้าคุณไม่สามารถวัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหาของคุณได้ ความพยายาม, คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าถึงเวลาที่ต้องเปลี่ยนแปลง? นี่คือตัวชี้วัดบางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดการตลาดเนื้อหาของคุณ ประสิทธิภาพ:

อัตราการตีกลับ

The อัตราการตีกลับ เป็นตัวชี้วัดที่มีคุณค่าซึ่งวัดจำนวนคนที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากเยี่ยมชมเพียง หนึ่งหน้า. เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าผู้เข้าชมพบหรือไม่ อะไร สิ่งที่พวกเขากำลังมองหาในเว็บไซต์ของคุณ หรือผิดหวังกับสิ่งที่พวกเขาได้รับ ประสบการณ์.

อัตราการตีกลับสูงหมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่น่าสนใจพอที่จะทำให้ผู้อ่านอยู่ต่อ พวกเขาจึงกดปุ่มย้อนกลับ อัตราการตีกลับต่ำบ่งบอกว่าคุณกำลังทำบางอย่างถูกต้อง — ผู้คนกำลังอยู่ต่อเพื่ออ่านเนื้อหาของคุณเพิ่มเติม บทความ หรือบทความในบล็อก.

อัตราการตีกลับคำนวณโดยการนำจำนวนผู้เข้าชมที่ดูเพียงหน้าเดียวบนเว็บไซต์ของคุณหารด้วยจำนวนการเข้าชมทั้งหมด หากคุณมีผู้เข้าชม 100 คนที่เข้าชมเพียงหน้าเดียว อัตราการตีกลับของคุณจะเป็น 100% ซึ่งหมายความว่าผู้เข้าชมทุกคนออกจากเว็บไซต์หลังจากดูเพียงหน้าเดียวเท่านั้น ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการ!

อัตราการตีกลับสูงเป็นสัญญาณว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณ เพื่อให้มีความน่าสนใจและเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น คุณสามารถเพิ่มคำค้นหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และเพิ่มประสิทธิภาพ ค้นหา การปรับแต่งเครื่องยนต์ (SEO).

เวลาเฉลี่ยบนหน้า

เวลาเฉลี่ย ในหน้า คือตัวชี้วัดที่แสดง นานแค่ไหน ผู้ชมของคุณอยู่บนเว็บไซต์ของคุณ. นี่คือวิธีที่ยอดเยี่ยมในการวัดว่าเนื้อหาของคุณสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้ดีเพียงใด.

เพิ่มลูกค้าออนไลน์ของคุณกับ Lukasz Zelezny, ที่ปรึกษา SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี — นัดหมายการประชุมตอนนี้.

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังใช้ วิดีโอ และเวลาเฉลี่ยของคุณบนหน้าเว็บคือหนึ่งนาที คนส่วนใหญ่ที่มาเยี่ยมชมหน้าเว็บของคุณจะดูวิดีโอ ก่อนที่จะออกไป อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเวลาเฉลี่ยบนหน้าเว็บอยู่ที่ 20 นาที นั่นหมายความว่าผู้คนใช้เวลาบนเว็บไซต์ของคุณนานมากขึ้น, ซึ่ง แสดงให้เห็นว่าพวกเขามีส่วนร่วมกับสิ่งที่คุณสร้างขึ้นและต้องการอ่านเพิ่มเติม.

เวลาเฉลี่ยที่ใช้บนหน้าเว็บสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่ผู้เข้าชมของคุณสนใจมากที่สุดได้. นี่คือ ช่วยเหลือ หากคุณกำลังพยายามตัดสินใจว่าจะสร้างหรือคัดสรรเนื้อหาอะไรเพื่อให้พวกเขาสนใจอยู่นานขึ้น หากผู้คนอยู่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นเวลานาน อาจหมายความว่าพวกเขากำลังค้นหาข้อมูลที่ต้องการและมีส่วนร่วมกับมัน แต่หากผู้คนออกจากเว็บไซต์อย่างรวดเร็ว อาจหมายความว่าพวกเขาไม่พบสิ่งที่ต้องการ หรืออาจมีบางสิ่งเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ไม่ทำงาน — เช่น เวลาโหลดช้า หรือการนำทางที่สับสน.

คุณสามารถตรวจสอบได้ว่าผู้ใช้ใช้เวลาอยู่บนเว็บไซต์ของคุณนานเท่าใดโดยใช้ Google Search Console ซึ่งเป็นเครื่องมือที่นักการตลาดเนื้อหาทุกคนควรใช้ — และมันฟรี. 

แบ็คลิงก์

ลิงก์ย้อนกลับเป็นหนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการวัดความสำเร็จของการตลาดเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากเว็บไซต์อื่นเชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ แสดงว่าพวกเขาเชื่อว่าเนื้อหาที่คุณโพสต์มีคุณค่า ยิ่งคุณมีลิงก์ย้อนกลับมายังเว็บไซต์ของคุณมากเท่าไร เว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งน่าเชื่อถือมากขึ้นเท่านั้น ดังนั้น หากคุณโพสต์เนื้อหาและได้รับลิงก์ย้อนกลับ นั่นแสดงให้เห็นว่าการตลาดเนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จ.

Google ใช้ข้อมูลนี้เมื่อจัดอันดับเว็บไซต์ในผลการค้นหา ดังนั้น หากเว็บไซต์ของคุณมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจำนวนมาก เว็บไซต์ของคุณก็จะ อันดับ สูงกว่าเว็บไซต์อื่น ๆ ที่มีลิงก์ย้อนกลับน้อยกว่าหรือมีคุณภาพต่ำกว่า (หรือไม่มีลิงก์ย้อนกลับเลย).

ไม่ใช่ว่าลิงก์ย้อนกลับทุกอันจะมีค่าเท่ากัน ลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือจะมีค่ามากกว่าลิงก์จากเว็บไซต์ที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก เช่นเดียวกับลิงก์จากเว็บไซต์คุณภาพสูงกับเว็บไซต์ที่มีคุณภาพต่ำ ยิ่งเว็บไซต์มีคุณค่ามากเท่าไร PageRank ของเว็บไซต์นั้นก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น คะแนน จะเป็น และด้วยเหตุนี้จึงมีน้ำหนักมากขึ้น ลิงก์ย้อนกลับจากเว็บไซต์ที่มีคะแนน PageRank สูงจะมีน้ำหนักมากกว่าลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีคะแนนต่ำกว่า.

วิธีที่ง่ายที่สุดในการค้นหาว่าเว็บไซต์มีแบ็คลิงก์กี่ลิงก์คือการใช้ Google คอนโซลการค้นหา หรือเครื่องมือเช่น Ahrefs, Majestic หรือ Moz Open Site Explorer เพื่อค้นหาแบ็คลิงก์สำหรับเว็บไซต์ใด ๆ.

จำนวนการแชร์ทางสังคม

นี่คือหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถ ติดตาม. จำนวนครั้งที่ลิงก์ของคุณได้รับการแชร์บนสื่อสังคมออนไลน์เป็นตัวชี้วัดที่ดีว่าเนื้อหาของคุณสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณหรือไม่ สื่อสังคมออนไลน์เป็นวิธีง่าย ๆ ในการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับเนื้อหาของคุณ และตัวชี้วัดนี้แสดงให้คุณเห็นว่ามันทำงานได้ดีเพียงใด.

คุณยังสามารถติดตามจำนวนครั้งที่ใครบางคนได้แชร์เนื้อหาของคุณบน Facebook, Twitter, LinkedIn และ Pinterest และดูว่าเว็บไซต์โซเชียลมีเดียใดที่ทำงานได้ดีที่สุดสำหรับคุณ.

อัตราการเปลี่ยนแปลง

อัตราการเปลี่ยนแปลงเป็นเมตริกที่สำคัญในการประเมินความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแคมเปญการตลาดเนื้อหา อัตราการเปลี่ยนแปลงคือเปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ดำเนินการเฉพาะหลังจากได้รับการเปิดเผยเนื้อหาของคุณ คุณสามารถคำนวณได้โดยนำจำนวนการเปลี่ยนแปลงมาหารด้วยจำนวนผู้ใช้ที่ได้รับการเปิดเผยเนื้อหาของคุณ.

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีผู้เข้าชม 1,000 คน และมี 10 คนซื้อสินค้าของคุณ อัตราการแปลงของคุณคือ 11% หากคุณมีผู้เข้าชม 1,000 คน และมี 5 คนซื้อสินค้าของคุณ อัตราการแปลงของคุณคือ 0.51%.

สิ่งสำคัญคือการมีคำจำกัดความที่ชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงคืออะไร ก่อนที่คุณจะเริ่มวัดมัน การเปลี่ยนแปลงอาจง่ายเพียงแค่ อีเมล การลงทะเบียน หรือซับซ้อนเหมือนการขาย แต่ต้องสามารถวัดผลได้และนำไปปฏิบัติได้.

อัตราการแปลงต่ำอาจหมายความว่าผู้คนไม่พบสิ่งที่พวกเขาต้องการเมื่อมาที่เว็บไซต์ของคุณ อาจหมายความว่าพวกเขาไม่พบข้อมูลเพียงพอที่จะตัดสินใจซื้ออย่างมีข้อมูล ไม่ว่าจะด้วยเหตุผลใดก็ตาม การระบุปัญหาที่เกิดขึ้นเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง เพื่อที่คุณจะได้แก้ไขมัน!

สรุป

คุณจำเป็นต้องติดตามตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา เพราะนี่คือวิธีเดียวที่จะวัดความคืบหน้าของคุณได้อย่างมีประสิทธิภาพ.

มันง่ายที่จะพูดว่า “ฉันต้องการพัฒนาบล็อกของฉัน” หรือ “ฉันต้องการให้มีผู้เข้าชมมากขึ้น” แต่หากไม่มีแผนว่าจะไปถึงจุดนั้นได้อย่างไร เป้าหมายของคุณก็เป็นเพียงเป้าหมายเท่านั้น แต่ด้วยการวางแผนอย่างรอบคอบและการติดตามตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาของคุณ คุณสามารถรู้ได้อย่างชัดเจนว่าอะไรคือจุดที่คุณอยู่ กลยุทธ์ และสิ่งที่ยังขาดอยู่ — และปรับเปลี่ยนแนวทางให้เหมาะสม.