การเผยแพร่เนื้อหา: กลยุทธ์ทางการตลาด

ใน การตลาดเชิงเนื้อหา โลก, เนื้อหา ซินดิเคชั่น คือ กลยุทธ์ ซึ่งถูกใช้โดยธุรกิจมากมายเพื่อโปรโมทเนื้อหาของพวกเขา.

การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคต (Content Syndication) คือการที่บทความจากเว็บไซต์หนึ่งถูกนำไปเผยแพร่บนเว็บไซต์อื่น ๆ มีเหตุผลมากมายที่นักการตลาดเนื้อหาเลือกใช้กลยุทธ์นี้ และหากคุณกำลังวางแผนจะนำไปใช้กับตัวเอง ก็ควรทำความเข้าใจวิธีการทำงานของการเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคตนี้ก่อน ธุรกิจ หรือ บล็อก.

การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคตได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์สมัยใหม่ โดยบางคนถึงกับกล่าวว่ามีความสำคัญเทียบเท่ากับ SEO!

เพิ่มการมีอยู่ทางออนไลน์ของคุณกับ Lukasz Zelezny, ที่ปรึกษา SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี — นัดหมายการประชุมตอนนี้.

การเผยแพร่เนื้อหาคืออะไร

การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคทเป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน ซึ่ง บุคคลหรือบริษัทแบ่งปันเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนกับผู้เผยแพร่รายอื่น เนื้อหาอาจรวมถึงข้อความ, รูปภาพ, วิดีโอ และสื่อรูปแบบอื่น ๆ ที่สามารถนำมาใช้สร้างเนื้อหาใหม่ได้ เนื้อหาใหม่นี้จะถ่ายทอดสาระสำคัญเดียวกับต้นฉบับ แต่จะถูกปรับให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของเว็บไซต์ปลายทาง ในทางกลับกัน สิ่งนี้จะช่วยเพิ่มจำนวนผู้เข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น.

การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคททำงานอย่างไร

เนื่องจากการเผยแพร่เนื้อหาซ้ำถูกใช้เพื่อดึงดูดผู้เข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ จึงมีหลายวิธีที่สามารถดำเนินการได้.

ขั้นตอนแรกคือการสร้างรายชื่อการกระจายเนื้อหาโดยการค้นหาบล็อกที่มีเนื้อหาหรือกลุ่มผู้อ่านที่คล้ายกับของคุณ และแสดงความสนใจในการแบ่งปันเนื้อหาหากเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา.

หลังจากรวบรวมรายชื่อผู้ติดต่อที่เหมาะสมแล้ว ให้เริ่มติดต่อทีละคนเพื่อสอบถามว่าพวกเขาต้องการช่วยแชร์โพสต์ของคุณอย่างต่อเนื่องหรือไม่ ซึ่งควรรวมถึง อะไร ประเภทของโพสต์ที่พวกเขาชอบ (ความคิดเห็น vs ข้อเท็จจริง), จำนวนครั้งต่อ เดือน คุณวางแผนที่จะส่งเนื้อหาและข้อมูลอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้องเกี่ยวกับตัวคุณซึ่งอาจช่วยให้พวกเขาตัดสินใจได้ว่าการทำงานร่วมกันจะเป็นประโยชน์หรือไม่.

หากได้รับการยอมรับ การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคทสามารถเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์, เพิ่มขึ้น การมีส่วนร่วมทางสังคมและสร้าง แบรนด์.

ทำไมคุณควรใช้การเผยแพร่เนื้อหา

• การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำสามารถใช้เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดเพื่อเพิ่มการเปิดเผยเนื้อหาและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายใหม่ การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำช่วยให้คุณสามารถแชร์เนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์อื่น ๆ ซึ่งจะช่วยเพิ่มการเข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ

• การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำเป็นรากฐานของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาทุกประเภท แต่ไม่ควรใช้แทนการเขียนบล็อกหรือการอัปเดตโซเชียลมีเดีย เนื่องจากวิธีเหล่านี้มีประสิทธิภาพมากกว่าในการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้าแบบเรียลไทม์ การเผยแพร่เนื้อหาซ้ำควรทำเพื่อเพิ่มโอกาสในการเข้าถึงช่องทางอื่น ๆ ที่กลุ่มเป้าหมายใช้เวลาอยู่ โดยให้เข้าถึงได้ทันที.

• การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคทช่วยเพิ่มการเข้าถึงเนื้อหาไปยังกลุ่มผู้ชมใหม่

• เนื้อหาที่เผยแพร่แบบซินดิเคตจะถูกแชร์ผ่านช่องทางต่าง ๆ ที่ผู้คนใช้เวลาอยู่ แทนที่จะจำกัดอยู่แค่ช่องทางเดียว เช่น โซเชียลมีเดียหรือบล็อกเท่านั้น วิธีนี้จะช่วยขยายการเข้าถึงไปยังกลุ่มลูกค้าหลากหลายประเภทที่อาจไม่ได้มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ของคุณผ่านโซเชียลมีเดียหรือบล็อกเป็นประจำ (เช่น กลุ่มผู้สูงอายุ) ซึ่งมักใช้เวลาอยู่กับช่องทางอื่นมากกว่า ค้นหา เครื่องยนต์มากกว่าการมีส่วนร่วมในกิจกรรมทางสังคมออนไลน์.

เมื่อไหร่ที่ฉันควรใช้กลยุทธ์นี้สำหรับธุรกิจของฉัน

• คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้ได้ทุกเมื่อที่คุณต้องการเพิ่มอันดับของเว็บไซต์ของคุณ กลยุทธ์นี้ทำงานได้ดีมากกับเว็บไซต์เช่น Facebook และ Twitter เนื่องจากมีผู้ใช้จำนวนมากที่ใช้งานเว็บไซต์เหล่านี้เป็นประจำในฐานะแหล่งข่าวและข้อมูลที่พวกเขาชื่นชอบ แม้ว่าจะต้องใช้ความพยายามบ้าง แต่หากนำ SEO ดี กลยุทธ์ที่เราควรทำคือการได้รับลิงก์กลับคุณภาพสูงจากแหล่งที่มีชื่อเสียง ซึ่งจะช่วยปรับปรุงอันดับเว็บไซต์ของเราให้ดีขึ้นด้วย.

• การเผยแพร่เนื้อหาเป็นทางเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหา เนื่องจากจะช่วยเพิ่มโอกาสในการนำเนื้อหาของเราไปปรากฏต่อหน้าผู้คนนับพันหรือแม้กระทั่งนับล้านคน.

ขั้นตอนที่ควรปฏิบัติเมื่อนำกลยุทธ์การจัดจำหน่ายเนื้อหาไปใช้ในแผนการตลาดของคุณ

• ประเมินเนื้อหาของคุณ – เมื่อคุณแชร์เนื้อหา คุณต้องตัดสินใจว่าเนื้อหาประเภทใดที่คุ้มค่าแก่การเผยแพร่ต่อ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นเกี่ยวข้องและจะเพิ่มคุณค่าให้กับผู้อ่านในบางแง่มุม.

• สร้าง ปฏิทินเนื้อหา – วางแผนโพสต์ที่เกิดขึ้นซ้ำซึ่งจะเผยแพร่ในแต่ละเดือนหรืออย่างน้อยทุกไตรมาส เพื่อให้ผู้คนทราบว่ามีเนื้อหาใหม่จากเว็บไซต์ของคุณเมื่อใด สิ่งนี้ยังสร้างโอกาสที่ดีในการโปรโมทเนื้อหาที่เผยแพร่ซ้ำผ่านช่องทางโซเชียลมีเดีย เช่น LinkedIn และ Twitter ซึ่งผู้คนสามารถแชร์ลิงก์กับผู้ติดต่อของพวกเขาได้.

• แชร์อย่างสม่ำเสมอแต่ไม่ควรทำมากเกินไป – สิ่งสำคัญคือต้องไม่แชร์เนื้อหาในช่องทางทางการตลาดทั้งหมดของคุณมากเกินไป เพราะอาจทำให้ผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มเหล่านี้คิดว่าคุณกำลังส่งเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขาเป็นสแปม.

• โปรดตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ชี้แจงกับเจ้าของเนื้อหาอย่างชัดเจน – การขออนุญาตจากเจ้าของเนื้อหาทุกคนก่อนการแบ่งปันผลงานของพวกเขาเป็นสิ่งสำคัญ เพราะพวกเขาอาจไม่ต้องการให้เนื้อหาบางส่วนถูกแบ่งปันนอกเว็บไซต์ของพวกเขา หรืออาจไม่ต้องการให้เนื้อหาถูกเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเลยด้วยเหตุผลทางการแข่งขันคุณไม่ต้องการให้เจ้าของเนื้อหาตามคุณมาเอาเรื่องในอีกหลายเดือนข้างหน้าและเรียกเก็บรายได้จากโฆษณาคืนหากมีบางอย่างที่ทำไม่ถูกต้อง ดังนั้นควรใช้เวลาล่วงหน้าและเปิดเผยให้ชัดเจนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เกี่ยวกับประเภทของเนื้อหาที่จะเผยแพร่และความถี่ในการเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณ.

วิธีหาพันธมิตรในการเผยแพร่เนื้อหา บริการ และเว็บไซต์.

ตัวอย่างของเว็บไซต์ที่เป็นพันธมิตรในการเผยแพร่เนื้อหา ได้แก่: LinkedIn, Quora, Reddit, SlideShare, Pinterest, Tumblr และเว็บไซต์ที่ต้องชำระเงินบางแห่งที่คุณสามารถใช้ได้ ได้แก่ Content.ad, Taboola, Sharethrough, RevContent

เพิ่มลูกค้าออนไลน์ของคุณกับ Lukasz Zelezny, ที่ปรึกษา SEO ที่มีประสบการณ์มากกว่า 20 ปี — นัดหมายการประชุมตอนนี้.

• เมื่อคุณได้ระบุพันธมิตรด้านเนื้อหาที่มีศักยภาพแล้ว ให้เริ่มต้นด้วยการนำเสนอ แนวคิด ผ่านทาง อีเมล – อย่าลืมว่าอีเมลของคุณควรสั้นและกระชับ!

คุณยังสามารถติดต่อไดเรกทอรีเฉพาะทางขนาดเล็กหรือแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อโอกาสในการเผยแพร่เนื้อหาได้อีกด้วย ปรึกษาเอเจนซี่การตลาดของคุณก่อนนำเสนอแนวคิดเนื้อหาเพื่อเพิ่มผลลัพธ์สูงสุด!

สรุป

การเผยแพร่เนื้อหาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเนื้อหาของคุณไปให้คนเห็นมากขึ้น สามารถใช้เป็นกลยุทธ์การตลาดทางเลือก หรือเป็นเพียงอีกหนึ่งกลยุทธ์ที่คุณใช้ร่วมกับกลยุทธ์อื่นๆ เช่น โซเชียลมีเดียหรือการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก.

คุณไม่จำเป็นต้องมีทักษะพิเศษใดๆ เพื่อเริ่มใช้กลยุทธ์นี้กับธุรกิจของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือค้นหาแพลตฟอร์มและเครือข่ายที่ดีที่สุดซึ่งเนื้อหาของคุณจะเหมาะสม เพื่อให้คุณได้รับการเปิดเผยด้วยแรงพยายามน้อยที่สุด เริ่มต้นด้วยการดูเว็บไซต์อย่าง LinkedIn Pulse หรือ ระดับกลาง ซึ่งทั้งสองแห่งมีโอกาสสำหรับนักเขียนที่สนใจในการเผยแพร่เนื้อหา แต่ยังมีอีกหลายช่องทางที่เหมาะสมกว่าหากคุณไม่สนใจทางเลือกเหล่านี้.