การตลาดเนื้อหา SEO

การให้คำจำกัดความที่แน่นอนสำหรับเนื้อหาเป็นเรื่องยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งคำจำกัดความที่ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO และนักกลยุทธ์ด้านเนื้อหาทุกคนเห็นพ้องต้องกัน แม้ว่าจะเป็นเรื่องยาก แต่ก็มีนักการตลาดชั้นนำระดับโลกบางคนที่ให้คำจำกัดความของเนื้อหาซึ่งให้จุดเริ่มต้นที่มั่นคงแก่เรา เนื้อหาคือข้อมูลคุณภาพสูงที่ให้ความบันเทิง ให้ความรู้ สอน หรือให้แนวทางแก้ไขปัญหาแก่ผู้ที่บริโภคเนื้อหา.

เนื้อหาสามารถเป็นเสียง, วิดีโอ, ข้อความ, รูปภาพ, และ/หรือการนำเสนอ. เนื้อหาสามารถนำไปใช้กับหน้า landing ของเว็บไซต์, บล็อกโพสต์, การนำเสนอ, แคมเปญการตลาด, เป็นต้น. สำหรับความสำเร็จของแคมเปญการตลาด, เป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งที่เนื้อหาต้องมีคุณภาพดี.

เนื้อหาที่พบในอินเทอร์เน็ตไม่ได้มีคุณภาพดีเสมอไป และไม่ได้ให้ความเกี่ยวข้องหรือประโยชน์ใด ๆ กับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ดังนั้น การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาจึงเป็นสิ่งจำเป็นและสำคัญอย่างยิ่งในการดำเนินแคมเปญการตลาดให้ประสบความสำเร็จ ในบทความนี้ เราจะตอบทุกคำถามที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์เนื้อหาบล็อก เช่น กลยุทธ์เนื้อหา การสร้างแผนกลยุทธ์เนื้อหา วิธีใช้เนื้อหา ฯลฯ.

เนื้อหาแกนกลางมีความจำเป็นอย่างยิ่งต่อประสิทธิภาพของเว็บไซต์คุณ หากไม่มีเนื้อหาแกนกลาง คุณอาจประสบกับปริมาณผู้เยี่ยมชมน้อยลง ลิงก์เข้าเว็บไซต์น้อยลง และอันดับการค้นหาต่ำลง ผลรวมของผลกระทบเหล่านี้อาจนำไปสู่การแปลงออนไลน์น้อยลงอย่างน่าเสียดาย น่าเสียดายที่ผู้ดูแลเว็บไซต์หลายคนอาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับเนื้อหาแกนกลางเลยด้วยซ้ำ นับประสาอะไรกับการรู้วิธีสร้างมัน.

ไม่ว่าคุณจะคุ้นเคยกับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลนี้หรือไม่ก็ตาม คุณสามารถสร้างเนื้อหาหลักที่มีประสิทธิภาพสูงได้โดยการปฏิบัติตามเคล็ดลับเหล่านี้ เนื้อหาหลักคืออะไร? เนื้อหาหลักคือหน้าใด ๆ ที่มีเนื้อหาแบบยาวคุณภาพสูงบนเว็บไซต์ที่ทำหน้าที่เป็นรากฐานสำหรับหน้าเนื้อหาอื่น ๆ บนเว็บไซต์เดียวกัน ในงานก่อสร้าง เนื้อหาหลักคือก้อนหินก้อนแรกที่ถูกวางไว้ในโครงการก่อสร้าง หลังจากที่เนื้อหาหลักถูกวางไว้แล้ว ก้อนหินอื่น ๆ จะถูกติดตั้งไว้กับมัน.

แม้ว่าเนื้อหาหลักจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับอิฐหรือหิน แต่แนวคิดก็เหมือนกัน: แต่ละหน้าของเนื้อหาหลักจะทำหน้าที่เป็นรากฐานโดยสนับสนุนหน้าเนื้อหาอื่นๆ เมื่อคุณสร้างเนื้อหาหลัก คุณสามารถเชื่อมโยงไปยังหน้าเนื้อหาอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์ของคุณได้ ผู้เข้าชมหน้าเนื้อหาหลักสามารถคลิกที่ลิงก์เหล่านี้เพื่อดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้.

นักการตลาดมืออาชีพหลายคนทราบดีว่าการมีปฏิทินเนื้อหาในองค์กรของตนนั้นมีประโยชน์มากเพียงใด การจัดการเนื้อหาอาจกลายเป็นงานที่น่ากลัวได้ในบางครั้ง โดยเฉพาะเมื่อต้องรับมือกับทีมใหญ่และองค์กรขนาดใหญ่ การวางกลยุทธ์และการวางแผนเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการตลาดที่มีประสิทธิผล และสิ่งนี้สามารถทำได้เป็นอย่างดีด้วยความช่วยเหลือของปฏิทินเนื้อหา.

คุณเป็นผู้ใหม่ในด้านการจัดการบรรณาธิการหรือต้องการให้ข้อมูลของคุณเป็นระเบียบอยู่เสมอหรือไม่? บทความนี้มอบข้อมูลที่เป็นประโยชน์แก่คุณตั้งแต่คำนิยามไปจนถึงการใช้ปฏิทินเนื้อหา วิธีการสร้าง และประโยชน์ที่สามารถนำมาใช้เพื่อพัฒนาองค์กรของคุณได้ ปฏิทินเนื้อหาคืออะไร? ปฏิทินเนื้อหาคือเครื่องมือที่ช่วยในการวางแผนและจัดระเบียบเนื้อหาในอนาคต และมีอยู่ในรูปแบบต่าง ๆ.

ตัวอย่างเช่น เนื้อหาบนโซเชียลมีเดียคือที่ที่เนื้อหาทั้งหมดถูกวางแผนให้เผยแพร่บนช่องทางโซเชียลมีเดีย ในทางกลับกัน ปฏิทินเนื้อหาจะวางแผนทรัพยากรทางการตลาดเฉพาะ เช่น บทความในบล็อก วิดีโอ และอินโฟกราฟิกปฏิทินเนื้อหาช่วยให้มั่นใจว่าทุกความพยายามทางการตลาดมีเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน ดังนั้นควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนในทีมสามารถเข้าถึงปฏิทินได้อย่างง่ายดาย ปฏิทินเนื้อหาสามารถเก็บไว้ใน Google Sheet ได้ เนื่องจากช่วยให้หลายคนเข้าถึงและอัปเดตได้เมื่อจำเป็น ปฏิทินที่ดูแลอย่างสมบูรณ์แบบช่วยให้ทีมการตลาดเห็นแคมเปญทั้งหมดเพื่อวางแผนและดำเนินการที่จำเป็นให้ประสบความสำเร็จในการตลาด.

เนื้อหาซ้ำที่ปรากฏบนเว็บไซต์ของคุณควรได้รับการจัดการอย่างดี ไม่ว่าจะเกิดขึ้นโดยบังเอิญหรือโดยเจตนา เนื่องจากมีผลกระทบต่ออันดับ SEO ของคุณ ไม่ว่าคุณจะดำเนินธุรกิจขนาดเล็กหรือบริษัทขนาดใหญ่ที่มีชื่อเสียงก็ตาม ในวันนี้ บทความนี้จะพาคุณไปเรียนรู้เกี่ยวกับเนื้อหาซ้ำและผลกระทบที่มีต่ออันดับเว็บไซต์ของเราบนเครื่องมือค้นหา รวมถึงเนื้อหาสำคัญอื่น ๆ ที่คุณควรทราบเกี่ยวกับหัวข้อนี้.

เมื่อเรามีเนื้อหาปรากฏบนที่อยู่เว็บไซต์ที่แตกต่างกันแต่มีความคล้ายคลึงกันทั้งหมดหรือมีความแตกต่างเพียงเล็กน้อย เราเรียกสิ่งนี้ว่าเนื้อหาซ้ำซ้อน ซึ่งอาจเกิดขึ้นภายในเว็บไซต์เดียวกันหรือภายนอกเว็บไซต์ โดยเนื้อหาที่ค้นหาผ่าน URL เดียวกันปรากฏบนเว็บไซต์ต่างๆ เนื้อหาซ้ำซ้อนส่งผลต่อ SEO หรือไม่?

Google ไม่ได้กำหนดบทลงโทษใด ๆ ต่อเนื้อหาที่ซ้ำกัน อย่างไรก็ตาม การกรองเนื้อหาที่ถูกพิจารณาว่าเหมือนกันคือสิ่งที่ Google ทำ ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะส่งผลเหมือนการถูกลงโทษ คุณจะสูญเสียอันดับในหน้าเว็บไซต์ของคุณ เมื่อเกิดเหตุการณ์เนื้อหาซ้ำกัน เครื่องมือค้นหาของ Google จะถูกบังคับให้ตัดสินใจว่าเนื้อหาใดจะปรากฏในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหา ด้านที่ไม่ดีของเรื่องนี้คือมีโอกาสสูงที่แม้แต่เนื้อหาต้นฉบับก็อาจไม่ถูกเลือกให้อยู่ในผลลัพธ์อันดับต้น ๆ.

SEO Content 101: เคล็ดลับสำหรับผู้เริ่มต้น การปรับแต่งทางเทคนิคคือประตูสู่การจัดอันดับเว็บไซต์ที่ดีขึ้น การปรับแต่งเนื้อหาคือกุญแจที่จะไขประตูนั้นในโลกที่ก้าวหน้าทางดิจิทัล การเขียนเนื้อหา SEO ได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดสำหรับเว็บไซต์องค์กร ความต้องการเนื้อหาที่มีคุณภาพได้เพิ่มขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ เนื่องจากบริษัทต่าง ๆ เริ่มนำบริการและการดำเนินงานของตนไปสู่โลกออนไลน์ ด้วยการตระหนักรู้ว่าอนาคตเป็นดิจิทัล การแข่งขันออนไลน์ที่สำคัญได้เกิดขึ้นในทุกภาคธุรกิจ การ “ต่อสู้แบบออร์แกนิก” เพื่อผลลัพธ์อันดับต้น ๆ ในหน้าแรกของ Google นั้นเข้มข้นกว่าที่เคย.

มันนำไปสู่การลงทุนอย่างมากของบริษัทในด้านการตลาดดิจิทัล – โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน SEO และการสร้างเนื้อหา SEO คืออะไร และทำไมมันถึงมีความสำคัญมาก? การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์โดยทำให้สามารถเข้าถึงได้ทางเครื่องมือค้นหาอย่างเป็นธรรมชาติ และเนื้อหาคือข้อมูลบนเว็บที่ให้ค่าเฉพาะแก่ผู้ใช้ที่ต้องการและค้นหาข้อมูลนั้น.

เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO คืออะไร? เนื้อหา SEO คือเนื้อหาที่ถูกปรับเปลี่ยน อัปเดต และปรับให้เหมาะสมตามข้อกำหนดของ SEO โดยเฉพาะ ประกอบด้วยรายละเอียดเล็กน้อยทั้งหมดที่จำเป็นต้องนำไปใช้บนเว็บไซต์ ไม่ว่าจะเป็นข้อความหรือกราฟิก เพื่อช่วยเพิ่มอันดับของคุณในเครื่องมือค้นหา.

ในโลกของการตลาดเนื้อหา การเผยแพร่เนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่หลายธุรกิจใช้เพื่อโปรโมทเนื้อหาของพวกเขาการเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคท (Content Syndication) คือการที่บทความจากเว็บไซต์หนึ่งถูกนำไปเผยแพร่ต่อบนเว็บไซต์อื่น ๆ มีเหตุผลมากมายที่นักการตลาดเนื้อหาเลือกใช้กลยุทธ์นี้ และหากคุณกำลังวางแผนจะนำไปใช้กับธุรกิจหรือบล็อกของตนเอง ก็ควรทำความเข้าใจวิธีการทำงานของการเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคทให้ถ่องแท้ การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคทได้กลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ยุคใหม่ โดยบางคนถึงกับกล่าวว่ามีความสำคัญไม่แพ้ SEO เลยทีเดียว!

การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคต (Content Syndication) เป็นกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่บุคคลหรือบริษัทแบ่งปันเนื้อหาบนเว็บไซต์ของตนกับผู้เผยแพร่รายอื่น เนื้อหาอาจประกอบด้วยข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และสื่อรูปแบบอื่น ๆ ที่สามารถนำไปใช้สร้างเนื้อหาใหม่ได้ เนื้อหาดังกล่าวจะยังคงมีสาระสำคัญเดียวกับต้นฉบับ แต่จะปรับแต่งให้เหมาะสมกับเว็บไซต์ที่ได้รับเนื้อหา ในทางกลับกัน วิธีนี้จะช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมากขึ้น.

การเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคททำงานอย่างไร เนื่องจากการเผยแพร่เนื้อหาแบบซินดิเคทใช้เพื่อดึงดูดการเข้าชมกลับมายังเว็บไซต์ของคุณ จึงมีหลายวิธีที่สามารถดำเนินการได้ ขั้นตอนแรกคือการสร้างรายการแจกจ่ายเนื้อหาโดยการค้นหาบล็อกที่มีเนื้อหาหรือกลุ่มผู้อ่านคล้ายกับของคุณ และแสดงความสนใจในการแบ่งปันเนื้อหาหากเหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขา.

คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการเขียนเนื้อหา SEO คุณภาพสูง เนื้อหา SEO หรือเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหาที่มีประสิทธิภาพ คือเนื้อหาที่ดึงดูดทั้งผู้อ่านและเครื่องมือค้นหา เพราะท้ายที่สุดแล้ว เนื้อหาที่เขียนโดยปราศจากกลยุทธ์ SEO ที่ดีนั้น ไม่เพียงพอที่จะทำให้ติดอันดับสูงและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนั้น การรู้กลยุทธ์ SEO ที่ถูกต้องจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับการเขียนเนื้อหา SEO คุณภาพสูง.

ที่นี่ เราได้จัดเตรียมแนวทางที่สมบูรณ์สำหรับการเขียนเนื้อหา SEO คุณภาพไว้ให้แล้ว ซึ่งประกอบด้วยกรอบการทำงาน SEO คุณสมบัติของเนื้อหา SEO ที่ดี กลยุทธ์ที่สำคัญ และสิ่งที่ควรหลีกเลี่ยง ดังนั้น หากคุณไม่ต้องการพลาดข้อมูลรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการเขียนเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมกับ SEO โปรดอ่านต่อไปจนจบ.

สวัสดี Lukasz Zelezny. SEO London. ฉันจะหาช่องว่างของเนื้อหาได้อย่างไร? มาคุยกันเรื่องนี้กันดีกว่า และฉันจะแสดงตัวอย่างให้คุณดู นี่คือช่างประปา Pimlico ทำไมถึงเลือกอันนี้? ฉันไม่รู้เลย ฉันชอบแบรนด์นี้ ฉันชอบสี และมันเกี่ยวกับสิ่งที่คุณไม่จำเป็นต้องเป็น มันแค่เรื่องประปา ใช่แล้ว ผู้คนต้องมีการรั่วไหลที่ไหนสักแห่งและต้องเรียกช่างประปา.

ดังนั้นเรามีช่างประปาจากพิมลิโค และสมมติว่าฉันจะปรับปรุงเนื้อหาของพวกเขา; การตลาดเนื้อหา ดังนั้นเราเห็นคำหลักมากมายที่นี่ ฉันกำลังใช้ SEMRush อยู่ตอนนี้ และเรามีแผนที่ตำแหน่งการแข่งขันที่นี่ฉันสามารถไปที่นี่ได้ และฉันสามารถเห็นพวกเขาในรูปแบบของรายการ คุณเห็นไหม และเห็นได้ชัดว่าฉันสามารถเห็นได้ว่ามีหลายอย่างเกิดขึ้นที่นี่ ช่างประปา Pimlico เป็นผู้นำ แต่แล้วก็มีอีกแง่มุมหนึ่งของฉัน - ช่างประปาฉุกเฉินของฉัน - dot London Plum อยู่ในอันดับที่สี่โดยตรง ดังนั้นเรามาเริ่มการวิเคราะห์ช่องว่าง Pimlico Plumbers.com ช่างประปาฉุกเฉินของฉัน.

สมมติว่า Aspect นั้นได้เจาะตลาดสหราชอาณาจักรโดยตรงด้วยเช่นกัน ข้อเสนอแนะเหล่านี้จะถูกแสดงให้คุณโดยอัตโนมัติเมื่อคลิกที่นี่ คุณจะได้เห็นและเปรียบเทียบ

การตลาดเนื้อหาคือวิธีอันดับหนึ่งในการปรับปรุงอันดับการค้นหาแบบออร์แกนิกของคุณ นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องเขียนบล็อกอะไรก็ได้ โชคดีที่มีงานวิจัยมากมายที่บอกคุณถึงวิธีการทำการตลาดเนื้อหาอย่างถูกต้อง เนื้อหาที่มีคุณภาพสูงและเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะจะช่วยให้อันดับการค้นหาของคุณเติบโตอย่างรวดเร็ว และยิ่งคุณสร้างมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้นคุณจำเป็นต้องใช้การปฏิบัติที่ดีที่สุดในการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหา (SEO) เพื่อให้เนื้อหาของคุณอยู่ในตำแหน่งที่โดดเด่น นี่คือเคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพเพื่อช่วยคุณ. 

เนื้อหาที่มีมากกว่า 1,000 คำมีประสิทธิภาพดีกว่าบน Google อย่างสม่ำเสมอ Backlinko พบว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ผลลัพธ์ในหน้าแรกของ Google มีประมาณ 1,890 คำ ผู้บริโภคส่วนใหญ่มักจะไม่ข้ามหน้าแรกไป ดังนั้นคุณควรปรับเนื้อหาของคุณให้สอดคล้องกับแนวโน้มนี้ เนื้อหาที่ยาวขึ้นมีประสิทธิภาพดีด้วยเหตุผลหลายประการ มันทำให้ผู้คนอยู่บนหน้าของคุณนานขึ้นและมักให้ข้อมูลที่มีคุณค่ามากขึ้น.

อย่างไรก็ตาม เพื่อให้เนื้อหาของคุณอ่านง่ายและติดตามได้สะดวก ควรแบ่งเนื้อหาออกเป็นหัวข้อรองและย่อหน้าสั้น ๆ ไม่จำเป็นต้องเน้นแต่เนื้อหาที่ยาวเท่านั้น บล็อกที่มีคุณภาพสูงเพียง 500 คำก็สามารถสร้างผลกระทบได้เช่นกัน เพียงแค่พยายามนำข้อดีของทั้งสองรูปแบบมาใช้ร่วมกัน. 

ตามรายงานของบริษัทเทคโนโลยีสารสนเทศ (ไอที) ซิสโก้ คาดว่าเนื้อหาวิดีโอจะคิดเป็นมากกว่าสี่ในห้าของปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดภายในปี 2022 ในฐานะเจ้าของธุรกิจ มีหลายวิธีที่สามารถใช้ประโยชน์จากการเติบโตของวิดีโอออนไลน์ เช่น การเผยแพร่เนื้อหาวิดีโอที่เกี่ยวข้องบน YouTube หรือการส่งวิดีโอทางอีเมลไปยังกลุ่มเป้าหมาย.

อีกทางเลือกหนึ่ง คุณสามารถใช้วิดีโอเพื่อเสริมกลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา (SEO) ของเว็บไซต์คุณได้ เมื่อนำไปใช้อย่างถูกต้อง เนื้อหาวิดีโอสามารถผลักดันเว็บไซต์ของคุณให้ขึ้นไปอยู่ในหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google และ Bing และแซงหน้าคู่แข่งของคุณได้.

ส่วนใหญ่ของผู้ดูแลเว็บไซต์ทราบดีว่าลิงก์ย้อนกลับ (backlinks) โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้มาจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจและเกี่ยวข้อง เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับกลยุทธ์ SEO ที่มีประสิทธิภาพ แต่มีน้อยคนที่ทราบวิธีการได้มาซึ่งลิงก์เหล่านี้โดยไม่ทำให้เกิดสัญญาณเตือนจากอัลกอริทึมการจัดอันดับของกูเกิลและบิงตอนนี้เครื่องมือค้นหาสามารถระบุรูปแบบการเชื่อมโยงที่ไม่เหมาะสมได้อย่างเชี่ยวชาญ — เช่น การสแปมลิงก์, ลิงก์ที่ซื้อมา, ฟาร์มลิงก์, ลิงก์ที่ซ่อนอยู่ในบริบท, เป็นต้น — คุณจึงต้องดึงดูดลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณอย่างเป็นธรรมชาติโดยใช้เนื้อหาคุณภาพสูง. แม้ว่าเนื้อหาข้อความคุณภาพสูงอาจดึงดูดลิงก์กลับได้บ้าง แต่มันก็ไม่สามารถเทียบได้กับเนื้อหาวิดีโอ.

การอัปเกรดเว็บไซต์ของคุณเป็น Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) สามารถปกป้องเว็บไซต์ของคุณจากภัยคุกคามทางไซเบอร์ได้โดยการเข้ารหัสข้อมูลในระหว่างการส่งผ่าน เมื่ออัปเกรดแล้ว ข้อมูลใด ๆ ที่ถูกส่งไปยังหรือโดยเว็บไซต์ของคุณจะถูกเข้ารหัสโดยใช้ใบรับรอง Transport Layer Security (TLS)ใบรับรอง TLS จะทำการเข้ารหัสข้อมูลที่ส่งผ่านเครือข่ายโดยพื้นฐาน เพื่อให้สามารถถอดรหัสได้เฉพาะผู้ใช้ที่เหมาะสมเท่านั้น แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณจะมีใบรับรอง TLS ติดตั้งและเปิดใช้งานแล้วก็ตาม อาจยังคงโหลดเนื้อหาบางส่วนผ่านการเชื่อมต่อ Hypertext Transfer Protocol (HTTP) อยู่ ซึ่งถือเป็นข้อบกพร่องด้านการออกแบบที่เรียกว่า "เนื้อหาผสม" (mixed content) และก่อให้เกิดปัญหาหลายประการต่อเว็บไซต์ของคุณ.

เนื้อหาผสมคืออะไร? เนื้อหาผสมหมายถึงหน้าเว็บ HTTPS ที่โหลดเนื้อหาบางส่วนผ่านการเชื่อมต่อ HTTP หน้าเว็บทั่วไปประกอบด้วยมากกว่าแค่ไฟล์ Hypertext Markup Language (HTML) อาจมีรูปภาพ วิดีโอ สคริปต์ สไตล์ชีต และเนื้อหาประเภทอื่น ๆ หากหน้าเว็บ HTTPS โหลดเนื้อหาบางส่วนผ่านการเชื่อมต่อ HTTP หน้าเว็บนั้นจะมีเนื้อหาผสม.

เนื้อหาผสมบนเว็บไซต์มีอยู่สองประเภทหลัก ได้แก่ แบบพาสซีฟและแบบแอคทีฟ โดยแบบแรกประกอบด้วยเนื้อหาที่โหลดผ่าน HTTP ซึ่งไม่โต้ตอบกับหน้าเว็บที่เผยแพร่เนื้อหาดังกล่าว ในขณะที่แบบหลังประกอบด้วยเนื้อหาที่โหลดผ่าน HTTP ซึ่งโต้ตอบกับหน้าเว็บที่เผยแพร่เนื้อหาดังกล่าว.

หากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาข่าวเก่า คุณอาจสงสัยว่าจะเก็บไว้หรือลบออกไปดี เนื้อหาข่าวไม่มีอายุการใช้งานยาวนานเหมือนเนื้อหาแบบ Evergreen ในขณะที่เนื้อหาแบบ Evergreen ยังคงมีความเกี่ยวข้องอยู่เป็นเวลาหลายปี เนื้อหาข่าวจะมีความเกี่ยวข้องเพียงไม่กี่เดือนหรือไม่กี่สัปดาห์เท่านั้น เมื่อเนื้อหาข่าวนั้นหมดความเกี่ยวข้องแล้ว คุณจะต้องตัดสินใจว่าจะเก็บไว้หรือลบเนื้อหาข่าวเก่าออกจากเว็บไซต์ของคุณ.

เนื่องจากไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป ผู้ดูแลเว็บไซต์บางคนจึงลบเนื้อหาข่าวเก่า พวกเขาคิดว่าผู้เข้าชมไม่มีความต้องการที่จะอ่านมันผู้เยี่ยมชมมักจะอ่านเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง. เนื้อหาข่าวเก่าได้สูญเสียความเกี่ยวข้องไปแล้ว ดังนั้นผู้ดูแลเว็บไซต์มักจะลบมันออกไป. เนื้อหาข่าว แน่นอน ครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องเมื่อมันถูกเผยแพร่. มันอาจประกอบด้วยเรื่องราว, บทสัมภาษณ์ และบทความ. อย่างไรก็ตาม ทุกประเภทของเนื้อหาข่าวครอบคลุมหัวข้อที่เกี่ยวข้องในทันที. พวกมันอาจยังคงเกี่ยวข้องในระยะเวลาสั้น ๆ หลังจากที่ถูกเผยแพร่ แต่ทุกประเภทของเนื้อหาข่าวจะกลายเป็นไม่เกี่ยวข้องในที่สุด.

อีกเหตุผลหนึ่งที่ผู้ดูแลเว็บไซต์บางคนลบเนื้อหาข่าวเก่าออกไปก็เพื่อรักษา "งบประมาณการเก็บข้อมูล" ของเว็บไซต์ไว้ งบประมาณการเก็บข้อมูลเป็นคำที่เกี่ยวข้องกับ SEO (การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา) ซึ่งหมายถึงจำนวนหน้าสูงสุดบนเว็บไซต์ที่เครื่องมือค้นหาสามารถเก็บข้อมูลได้ในช่วงเวลาที่กำหนด เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถเก็บข้อมูลหน้าที่มีเนื้อหาอื่นที่เกี่ยวข้องมากกว่า ผู้ดูแลเว็บไซต์บางคนจึงลบหน้าที่มีเนื้อหาข่าวเก่าออกไป.

หากบริษัทของคุณไม่ได้มีเงินสดเหลือเฟือ คุณอาจพบว่าตัวเองต้องทำ SEO ด้วยงบประมาณที่จำกัด หากเป็นเช่นนั้น มีหลายวิธีที่คุณสามารถทำได้ซึ่งยังคงให้ผลลัพธ์โดยไม่ต้องใช้เงินลงทุน หลายสิ่งเหล่านี้คุณสามารถทำได้โดยไม่ต้องเสียเงินแม้แต่บาทเดียว หากคุณกำลังมองหาการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหาที่ดีขึ้นด้วยงบประมาณที่จำกัด นี่คือห้าขั้นตอนที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เนื้อหาของคุณติดอันดับ.  

ก่อนอื่น ให้วิเคราะห์พื้นที่ที่คุณต้องการเติมเต็มและดูว่าเว็บไซต์ของคุณเหมาะกับตำแหน่งใด ดูว่าคู่แข่งกำลังทำอะไรเพื่อให้เว็บไซต์ของพวกเขาติดอันดับ และพิจารณาว่าอะไรที่ได้ผลและอะไรที่ไม่ได้ผล หาจุดที่เว็บไซต์ของคุณมีความเชี่ยวชาญและสามารถเติมเต็มได้ดียิ่งกว่าคู่แข่งคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณกำลังมุ่งเป้าไปที่คีย์เวิร์ดหางยาวที่เฉพาะเจาะจงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ คีย์เวิร์ดหางยาวคืออะไร? สิ่งเหล่านี้คือวลีที่มีคำหลักตั้งแต่สามคำขึ้นไปซึ่งผู้คนใช้ในการค้นหา คุณอาจประสบปัญหาในการจัดอันดับสำหรับคำเดียวอย่าง “ตลาด” และอาจใช้เวลาหลายปีกว่าจะติดหน้าแรกสำหรับคีย์เวิร์ดนั้นหากคุณทำได้.

เมื่อพูดถึงการจัดอันดับในเครื่องมือค้นหา ความสำคัญของเนื้อหาที่มีคุณภาพได้เพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เมื่อไม่นานมานี้ คุณจะเห็นบทความที่หมุนเวียนซ้ำกันจัดอันดับในคำค้นหาที่ค่อนข้างโดดเด่นอยู่บ่อยครั้ง อย่างไรก็ตาม ปัจจุบันมีบทความคุณภาพต่ำที่หลุดรอดไปได้น้อยลงมาก เนื่องจากมีการตรวจสอบทั้งแบบแมนนวลและอัลกอริทึมที่หลากหลายการสร้างเนื้อหาที่สามารถติดอันดับได้ยังคงเป็นไปได้สำหรับบุคคลทั่วไปและธุรกิจขนาดเล็ก อย่างไรก็ตาม พวกเขาควรปฏิบัติตามแนวทางมาตรฐานบางประการด้วย แม้ว่าเทคนิคต่อไปนี้ไม่สามารถรับประกันอันดับการค้นหาสูงสุดได้ แต่จะช่วยสร้างพื้นฐานสำหรับแคมเปญ SEO ที่มีประสิทธิภาพ.  

การวิจัยคำหลักเป็นวิธีหนึ่งที่จะช่วยให้คุณไม่เสียเวลาไปกับการพยายามจัดอันดับสำหรับคำหลักที่มีคุณภาพต่ำ คำหลักต่างๆ อาจมีปริมาณการค้นหาสูง แต่กว้างเกินไปและขาดความเฉพาะเจาะจง ในทางกลับกัน คุณอาจพบคำค้นหาที่มีการแข่งขันน้อย แต่ไม่มีเจตนาซื้อ.

ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google (Google Keyword Planner) คิดค้นไอเดีย และเริ่มค้นหาคำหลัก. คุณสามารถใช้เครื่องมือเช่น Ahrefs เพื่อค้นหาข้อมูลเพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้คุณสามารถค้นหาคำที่เกี่ยวข้องที่ผู้ใช้ค้นหาออนไลน์ได้. หากธุรกิจจ่ายเงินเพื่อโฆษณาบนคำหลัก คุณสามารถคาดคะเนได้ว่าคำหลักนั้นมีคุณค่าทางการค้าอยู่บ้าง.

เนื้อหาบนเว็บไซต์สามารถเปรียบเทียบได้กับดอกไม้ที่เหี่ยวเฉา, พืชตามฤดูกาล และต้นไม้ที่เขียวชอุ่มตลอดปี. คิดถึงเนื้อหาบนเว็บไซต์สามประเภท และวิธีที่พวกมันเหมาะกับกลยุทธ์ออนไลน์ของคุณ.

ข่าวที่บารัค โอบามาชนะการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2008 มีคุณค่ามากแค่ไหน? มันเป็นการเปิดเผยครั้งใหญ่ใช่ไหม? ทุกคนพูดถึงเรื่องนี้กันอยู่สองสามวัน อย่างไรก็ตาม ภายในไม่กี่ชั่วโมง ทุกคนทั่วโลกก็รู้เรื่องชัยชนะของโอบามาแล้ว และข่าวเพียงเรื่องนี้ไม่สามารถขายหนังสือพิมพ์ได้ ข่าวก็เปลี่ยนไปเป็นเรื่องการแต่งตั้งคณะรัฐมนตรีและข่าวอื่นๆ ซึ่งทั้งหมดก็กลายเป็นข่าวเก่าอย่างรวดเร็ว ผู้คนไม่ต้องการหนังสือพิมพ์ของเมื่อวานอีกต่อไป ข่าวจึงถูกเรียกว่าข่าวเพราะมันต้องเป็นเรื่องใหม่จึงจะมีคุณค่า ไม่มีเงินที่จะหาได้จากข่าวเก่า ในหลายๆ ด้าน ข่าวก็เหมือนดอกไม้ที่เหี่ยวเฉา มันดีอยู่ได้เพียงไม่กี่วันเท่านั้น.

หากคุณมีบล็อกธุรกิจ โอกาสที่คุณจะปรับแต่งทุกโพสต์เพื่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหา (SEO) นั้นมีสูง อย่างไรก็ตาม คุณอาจไม่ได้ปรับแต่งมันเพื่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหาท้องถิ่น (Local SEO) — และหากธุรกิจของคุณให้บริการในตำแหน่งที่ตั้งเฉพาะ (หรือหลายตำแหน่ง) คุณควรทำเช่นนั้น เนื้อหาในบล็อกของคุณสามารถเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับสำหรับการค้นหาท้องถิ่น ทำให้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมท้องถิ่นได้ด้วยความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ขึ้น ต่อไปนี้คือคำแนะนำ 10 ข้อเกี่ยวกับวิธีที่คุณสามารถปรับแต่งบล็อกของคุณเพื่อการปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับในเครื่องมือค้นหาท้องถิ่น:

คำหรือวลีที่แสดงถึงสถานที่เฉพาะ (geo modifiers) คือคำหรือวลีที่บ่งบอกถึงสถานที่เฉพาะเจาะจง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาบล็อกของคุณสำหรับ SEO ท้องถิ่น คุณควรใส่ geo modifiers ลงในแต่ละโพสต์ให้บ่อยที่สุดเท่าที่จะทำได้ ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของบริษัทจัดเลี้ยง และคุณกำลังเขียนโพสต์เกี่ยวกับเมนูงานแต่งงานที่ได้รับความนิยมมากที่สุดของคุณ.

ในกรณีนั้น คุณควรใส่ตัวปรับภูมิศาสตร์ เช่น “จัดเลี้ยงงานแต่งงาน NYC” หรือ “จัดเลี้ยงงานแต่งงานลอสแอนเจลิส” ลิงก์ไปยังหน้าท้องถิ่น ข้อผิดพลาดทั่วไปที่บล็อกเกอร์มักทำ โดยเฉพาะผู้ที่เขียนสำหรับผู้อ่านในวงกว้าง คือการไม่ลิงก์ไปยังหน้าท้องถิ่นหากคุณกำลังเขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับร้านอาหารในนิวยอร์ก อย่าลืมใส่ลิงก์ไปยังหน้าแลนดิ้งเพจท้องถิ่นที่คุณได้ตั้งค่าไว้สำหรับร้านอาหารทุกแห่งที่คุณเป็นเจ้าของในนิวยอร์ก ตัวอย่างเช่น หากคุณมีร้านอาหารในนิวยอร์กซิตี้และออลบานี คุณควรกดถูกใจโพสต์บล็อกนั้นบนหน้าเพจเหล่านั้นด้วย. 

ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาที่คุณควรติดตาม การตลาดเนื้อหาคือการสร้างและเผยแพร่เนื้อหาที่มีคุณค่าและเกี่ยวข้องซึ่งกลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการมีส่วนร่วมด้วย แต่ไม่ได้ง่ายเพียงแค่การสร้างบทความบล็อกไม่กี่ชิ้นแล้วหวังว่าจะได้ผลลัพธ์ที่ดี คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพอย่างไร และวิธีหนึ่งที่จะทำได้คือการใช้ตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหา ความสำคัญของตัวชี้วัดการตลาดเนื้อหาไม่สามารถเน้นย้ำได้มากเกินไปหากคุณไม่ทราบว่าเนื้อหาของคุณกำลังทำงานได้ดีเพียงใด ก็เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ว่ามันกำลังบรรลุเป้าหมายหรือความต้องการของคุณหรือไม่ และหากคุณไม่สามารถวัดความสำเร็จของความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณได้ คุณจะรู้ได้อย่างไรว่าเมื่อใดควรทำการเปลี่ยนแปลง? นี่คือตัวชี้วัดบางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อวัดประสิทธิภาพของการตลาดเนื้อหาของคุณ

อัตราการตีกลับเป็นเมตริกที่มีค่าซึ่งวัดจำนวนผู้เยี่ยมชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณหลังจากเยี่ยมชมเพียงหน้าเดียว เป็นตัวบ่งชี้ที่ดีว่าผู้เยี่ยมชมพบสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาบนเว็บไซต์ของคุณหรือไม่ หรือผิดหวังกับประสบการณ์ที่ได้รับ อัตราการตีกลับสูงหมายความว่าเนื้อหาของคุณไม่น่าสนใจพอที่จะทำให้ผู้อ่านอยู่ต่อ พวกเขาจึงกดปุ่มย้อนกลับ อัตราการตีกลับต่ำบ่งชี้ว่าคุณกำลังทำบางอย่างถูกต้อง — ผู้คนกำลังอยู่ต่อเพื่ออ่านบทความหรือบล็อกโพสต์ของคุณเพิ่มเติม.

Google's Helpful Content Update คืออะไร และจะส่งผลต่อเว็บไซต์ของคุณอย่างไร? Google กำลังเปลี่ยนแปลงผลการค้นหาด้วยการอัปเดตอัลกอริทึมใหม่ ซึ่งรู้จักกันในชื่อการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ โดยประกาศเมื่อวันที่ 17 สิงหาคม 2022 Google กล่าวว่านี่เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามที่กว้างขึ้นในการให้บริการเนื้อหาเว็บไซต์ที่มีคุณภาพสูงและเป็นต้นฉบับแก่ผู้ใช้มากขึ้น เช่นเดียวกับการอัปเดตอัลกอริทึมในอดีตของ Google หลายครั้ง การอัปเดตนี้จะเปลี่ยนแปลงวิธีที่ Google ประมวลผลและจัดอันดับเว็บไซต์.

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์เป็นการอัปเดตอัลกอริทึมการจัดอันดับหลักของ Google ที่เน้นคุณภาพของเนื้อหา โดยให้รางวัลแก่เว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาสำหรับผู้เข้าชมและลงโทษเว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาสำหรับเครื่องมือค้นหา เว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาโดยเฉพาะสำหรับผู้เข้าชมอาจจัดอันดับสูงกว่าเว็บไซต์ที่สร้างเนื้อหาที่ปรับแต่งอย่างหนักเพื่อเครื่องมือค้นหา แน่นอนว่า Google ให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงในผลการค้นหาเสมอมาการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์นี้เพียงแค่ตอกย้ำการใช้คุณภาพของเนื้อหาเป็นปัจจัยในการจัดอันดับของ Google เท่านั้น มันช่วยให้ Google สามารถแยกแยะระหว่างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้เข้าชมกับเนื้อหาที่ไม่มีประโยชน์ต่อผู้เข้าชมได้.