Vad är Cornerstone Content?

Vad är och hur du skapar innehåll som en hörnsten på din webbplats?

Innehållet i hörnstenen är avgörande för webbplatsens prestanda. Utan den kommer du att erfarenhet mindre trafik, färre inkommande länkar och mindre Sök på rankningar. Kulminationen av dessa effekter kommer sannolikt att leda till färre konverteringar online.

Tyvärr har många webbansvariga aldrig ens hört talas om cornerstone innehåll, let alone know how to create it. Whether you’re familiar with this digital marketing tactic or not, though, you can create highly effective cornerstone content by following these tips.

Vad är Cornerstone Content?

Hörnstensinnehåll är en sida med långformat innehåll av hög kvalitet på en webbplats som tjänar som grund för andra sidor med innehåll på samma webbplats.

Inom murverk är en hörnsten den första stenen som sätts i ett grundläggningsprojekt. När hörnstenen har satts fästs de andra stenarna vid den.

Även om hörnstensinnehåll inte innebär tegelstenar eller stenar är konceptet detsamma: Varje sida med hörnstensinnehåll fungerar som en grund genom att stödja andra sidor med innehåll.

När du skapar hörnstensinnehåll kan du länka till andra sidor med relaterat innehåll på din webbplats.

Besökare på sidan med hörnstensinnehåll kan sedan klicka på dessa länkar för att läsa det relaterade innehållet.

Gå långt med ditt hörnstensinnehåll

I augusti 2019 kommer Google Webmaster Trender Analytikern John Mueller avslöjade i ett inlägg på Reddit att Google inte använder antalet ord som en rankingfaktor. När det gäller innehåll som är en hörnsten kommer du dock att få bättre resultat om du använder ett långt format än ett kort format.

Detaljeringsgraden i ett innehåll på nätet påverkas i hög grad av antalet ord. En artikel på 1 500 ord kommer till exempel med största sannolikhet att vara mer detaljerad än en artikel på 200 eller 300 ord. Det finns bara så mycket information som du kan förmedla på 200 eller 300 ord, vilket gör det till en dålig format för innehållet i hörnstenen.

Hur lång tid bör du göra innehållet på din webbplats till en hörnsten? Det finns ingen universell längd som fungerar för alla hörnstenar. Vissa ämnen kräver fler ord än andra.

Med detta sagt bör innehållet i hörnstenen vara märkbart längre än de relaterade sidorna för att som den är länkad. Om de flesta sidor på din webbplats har 600 ord, bör du sträva efter minst 800 eller 1 000 ord när du skapar innehåll som en hörnsten.

Rikta in dina viktigaste nyckelord med ditt hörnstensinnehåll

Hörnstensinnehåll ger dig möjlighet att rikta in dig på webbplatsens viktigaste nyckelord. Med andra ord ska du inte optimera sidor med hörnstensinnehåll för sekundära, långsökta sökord. Optimera dem i stället för primära, korta sökord.

Eftersom de är längre och mer detaljerade än andra sidor är det något tidskrävande att producera hörnstenssidor. Därför bör du maximera deras värde genom att optimera dem för webbplatsens viktigaste nyckelord.

Om du riktar in dig på sekundära sökord kan sökmotorerna belöna dina hörnstenssidor med höga placeringar, men dessa placeringar kan inte generera någon meningsfull mängd trafik. Ditt hörnstensinnehåll kommer att locka mer trafik om du optimerar det för webbplatsens huvudnyckelord.

Välj ett vintergrönt ämne som hörnsten för innehåll

När du skapar innehåll som en hörnsten ska du välja en vintergröna ämne. Evergreen-ämnen kännetecknas av långsiktig relevans. De fokuserar inte på eller kretsar kring tidskänslig information.

Därför förlorar de inte sin relevans lika snabbt som nyheter. berättelser och andra former av tidskänsligt innehåll. En nyhetsartikel kanske bara är relevant i några månader, medan evergreen-innehåll ofta är relevant i minst flera år.

Varje stycke av hörnstensinnehåll bör fokusera på ett enda evergreen-ämne som är relaterat till din webbplats nisch eller marknad.

Tidskänsliga ämnen fungerar inte som hörnstensinnehåll. De kan fungera bra till en början - när ämnet fortfarande är relevant - men därefter kan de uppleva en kraftig nedgång i trafik och rankning.

Placera hörnstensinnehåll i rotkatalogen

You should place pages of cornerstone content in your website’s root directory. Search engines typically assign more Myndighet, samt rankingvärde, till sidor som finns i rotkatalogen än en katalog på lägre nivå.

Genom att placera hörnstensinnehållet i rotkatalogen kommer sökmotorerna att se att det är viktigare än andra sidor på din webbplats.

Om du placerar hörnstensinnehållet i rotkatalogen på din webbplats kan du också placera relaterade sidor under det, till exempel example.com/cornerstone-content-page/first-related-page-of-content och example.com/cornerstone-content-page/second-related-page-of-content.

En strukturerad hierarki som denna hjälper sökmotorerna att se sambandet mellan innehållet på din webbplats och de relaterade sidorna som den länkar till.

Hörnstensinnehåll och interna länkar

Inget innehåll som är en hörnsten är komplett utan interna länkar. Det är trots allt hörnstensinnehållet som utgör grunden för de andra innehållssidorna. Om innehållet på din webbplats saknar interna länkar kan den inte guide besökare till de relaterade innehållssidorna.

När du lägger till interna länkar till hörnstensinnehåll ska du använda beskrivande ankartext. Undvik att använda nakna länkar som består av den viktigaste innehållssidans webbadress och obestämd ankartext som "besök den här sidan".

Använd istället beskrivande ankartext för interna länkar i webbplatsens viktigaste innehåll. Besökarna ska kunna se vad den länkade sidan handlar om genom att läsa ankartexten.

Lägg till och optimera bilder för ditt hörnstensinnehåll

Förutom interna länkar bör du inkludera följande bilder i innehållet i hörnstenen. Bilderna har mer än bara ett estetiskt värde; de kompletterar den intilliggande texten för att ge klarhet och ytterligare information.

Besökarna kan hänvisa till bilderna för att få en bättre förståelse för det förmedlade ämnet.

Du bör optimera de bilder som används i webbplatsens hörnstenar genom att ge dem relevant innehåll. alt text. Alt-text är en HTML-text som beskriver en bild.

Den visas när besökarens webbläsare inte lyckas återge bilden. Sökmotorerna använder dock alt-texten som en rangordningssignal. Om du optimerar bilder med alt-text uppmuntras sökmotorerna att rangordning din webbplats hörnsten innehåll högre.

Prioritera innehåll som är en hörnsten i navigeringen

Glöm inte att prioritera hörnstensinnehåll i navigeringen på din webbplats. Besökarna ska lätt kunna hitta webbplatsens viktigaste innehåll. Om det ligger begravt under flera kategorisidor på högre nivå kommer det att dra till sig mindre trafik.

Ju färre klick som krävs för att komma åt webbplatsens viktigaste innehåll, desto bättre. Därför bör du prioritera det i din webbplats navigering.

Om du använder ett liknande format för alla hörnstenar på din webbplats kan du kanske skapa en separat navigeringsmeny för dem. Oavsett vilket bör den prioriteras framför andra sidor.

Alla sidor på din webbplats är inte lika viktiga. Sidorna med hörnstensinnehåll är utan tvekan de viktigaste eftersom de ansluter till andra sidor och samtidigt fungerar som en källa till värdefull information för besökarna.

Med rätt innehåll i hörnstenen kommer din webbplats att få mer trafik, inkommande länkar och högre sökplacering.