Google Penguin

Penguin (eller Google Penguin) är kodnamnet för en uppdatering av Googles PageRank-algoritm som tillkännagavs.

Syftet med uppdateringen var att minska rankningen av webbplatser som bryter mot Googles riktlinjer för webbansvariga genom att använda spamdexing-tekniker, som t.ex. fyllning av nyckelord, cloaking, deltagande i länkutbyten, avsiktlig kopiering av innehåll och annat.

Uppdateringens namn

Penguin-uppdateringen infördes. Google gav den inte ett officiellt namn förrän två dagar senare.

Effekter av Penguin på sökmotorresultaten

Enligt Googles beräkningar påverkar Penguin cirka 3,1% av sökningar på engelska och cirka 3% av sökningar på språk som tyska, kinesiska och arabiska. Påverkan är större för språk där SEO-missbruk är vanligare.

Skillnader mellan Penguin och tidigare uppdateringar

Före Penguin släppte Google uppdateringar av PageRank-algoritmen under kodnamnet Panda. Målet med Panda-uppdateringarna var att minska rankningen av webbplatser som gav en dålig användarupplevelse. För att identifiera dessa webbplatser användes en algoritm för maskininlärning som utvecklats av datavetaren Navneet Panda, därav kodnamnet på uppdateringarna. Algoritmen utvecklades med hjälp av tekniker för artificiell intelligens som bygger på mänskliga utvärderingar av användarupplevelsen på ett stort antal webbplatser.

En uppdatering som bygger på platsernas utformning har släppts. Uppdateringen syftade till att minska placeringen av sidor som visade lite information på den del av sidan som var synlig utan att använda scrollfältet.

Penguin syftar också till att förbättra användarupplevelsen, men med större tonvikt på att minska positioneringen av webbplatser som använder sig av olämplig SEO. Panda-uppdateringarna tog inte upp missbruk av SEO. Google försöker därför förhindra att webmasters använder sig av svart hatt för att erbjuda användarna kvalitetsinnehåll.

Formulär för återkoppling

Två dagar efter uppdateringen publicerade Google ett feedbackformulär för två användarkategorier:

De som vill anmäla en webbplats som använder sig av missbruk av referenser (spamdexing) och som fortfarande är väl positionerad trots att uppdateringen har införts;
de som anser att deras webbplats är orättvist placerad i algoritmen.

Google hade också tidigare släppt ett formulär för omprövning i Google Webmaster Tools för de 700 000 webbplatser som hade fått ett e-postmeddelande om att de hade misstänkta länkar.

Utvecklingen av Google Penguin

• En första uppdatering av denna algoritm har genomförts. Enligt Matt Cutts skulle uppdateringen påverka mindre än en tiondels procent av sökningarna på engelska.
• Google Penguin 2.0 lanserades den . Detta är den fjärde lanseringen av filtret. Uppdateringen påverkar 2,3% av de engelskspråkiga sökresultaten. Denna version integrerar nu Penguin-algoritmen med Googles dagliga uppdateringar.
• Google Penguin 2.1 lanserades den . Denna version av Penguin verkar vara en fortsättning på den tidigare versionen och verkar vara mindre. Enligt Matt Cutts skulle den endast påverka ungefär 1% av alla sökresultat.
• Google Penguin 3.0 lanserades den . Syftet med den här versionen är att ytterligare förbättra upptäckten av missbruk av länkar och i synnerhet upptäckten av nätverk av webbplatser som utvecklats enbart i syfte att skapa konstgjorda länkar. Denna uppdatering har genomförts under en lång tidsperiod eftersom Google i början av månaden angav att de rörelser som webbansvariga märkte berodde på uppdateringen Google Penguin 3.0 som lanserades sex veckor tidigare.