Zakaj ključne besede niso na voljo v storitvi Google analytics

Ko analizirate organske rezultate svojega spletnega mesta iskanje promet v Googlu Analitika, boste morda naleteli na sporočilo "ni zagotovljeno". Google Analytics je vsestranska platforma, ki lahko razkrije, kako obiskovalci najdejo in uporabljajo vaše spletno mesto. Uporabite jo lahko za proga seje, trajanje seje, ogledi strani, stopnje odklonov, viri prometa in drugo.

Določiti ki poizvedbe, ki jih obiskovalci iščejo v Googlu, da bi našli vašo spletno stran, boste morali uporabiti drugačno rešitev. Google Analytics teh informacij ne razkriva več. Namesto tega običajno prikaže sporočilo "ni zagotovljeno". Morda boste videli nekaj naštetih iskalnih poizvedb, vendar bo Google Analytics verjetno prikazal to splošno sporočilo za večino organskega iskalnega prometa vašega spletnega mesta.

Osnove podatkov o iskalnih poizvedbah v storitvi Google Analytics

Storitev Google Analytics ponuja podatke o prometu za posamezne kanale. Ko ste prijavljeni v platformo, lahko do teh podatkov dostopate tako, da kliknete meni "Pridobivanje" in izberete "Ves promet" ter nato "Kanali". Na voljo je več različnih prometnih kanalov, ki jih lahko izberete za analizo, med katerimi je tudi organsko iskanje.

Če izberete organsko iskanje, bo Google Analytics razkril podatke o organskem iskalnem prometu vašega spletnega mesta. Vidite lahko, koliko obiskovalcev je dostopalo do vašega spletnega mesta s klikom na seznam na Googlovih straneh z rezultati in kako so med sejami sodelovali z vašim spletnim mestom. Ob tem pa ne morete videti kaj iskalnih poizvedb, ki so jih pripeljale na vaše spletno mesto.

Stolpec "Ključna beseda" v tem razdelku storitve Google Analytics bo verjetno prikazal "ni zagotovljeno". top. Element "ni zagotovljeno" lahko predstavlja kar 99 odstotkov organskega iskalnega prometa vašega spletnega mesta, kar pomeni, da boste lahko videli le 1 odstotek vseh iskalnih poizvedb, ki so obiskovalce iz Googla pripeljale na vaše spletno mesto. Teh nekaj izbranih iskalnih poizvedb bo prikazanih pod elementom "ni zagotovljeno" v istem stolpcu "Ključne besede".

Zakaj je Google odstranil podatke o iskalnih poizvedbah iz storitve Analytics

Google je podatke o iskalnih poizvedbah odstranil iz platforme Analytics, da bi zaščitil zasebnost uporabnikov iskanja. To je bila pobuda, ki jo je Google začel leta 2011. V naslednjih letih se je odstotek iskalnih poizvedb, na katere je vplivalo sporočilo "not provided", nenehno povečeval.

Med tem leto, je Google objavil posodobitev, ki je prijavljene uporabnike samodejno preusmerila na hipertekstno Označevanje Transfer Secure (HTTPS) različice svojega iskalnika. Uporabniki, ki so obiskali http://www.google.com, ko so bili prijavljeni v svoj račun Google, so bili samodejno preusmerjeni na https://www.google.com. Google je od takrat za vse uporabnike iskalnika določil privzeti protokol HTTPS.

Ko uporabniki iskalnika Google naložijo prek protokola HTTPS, pričakujejo zasebnost. Konec koncev HTTPS šifrira podatke uporabnikov, tako da nepooblaščene osebe do njih ne morejo dostopati. Google želi zaščititi zasebnost uporabnikov iskanja. Da bi to dosegel cilj, je svoj iskalnik preklopil na HTTPS in iz orodja Google Analytics odstranil podatke o iskalnih poizvedbah.

Število iskalnih poizvedb, pri katerih je bilo v storitvi Google Analytics prikazano sporočilo "not provided", je bilo sprva majhno. Vplivalo je le na majhen del celotnega organskega prometa spletnih mest. Danes sporočilo "ni zagotovljeno" vpliva na večino iskalnih poizvedb.

Alternativne rešitve za analizo podatkov o iskalnih poizvedbah

Čeprav Google Analytics za večino organskih iskanj ne razkriva več podatkov o iskalnih poizvedbah, lahko te informacije poiščete na druge načine. Nekateri spletni mojstri so se na primer odločili za alternativo v obliki oglasov Google Ads.

Google Ads je Googlova storitev oglaševanja s plačilom na klik (PPC). Ne omogoča vpogleda v organski iskalni promet, omogoča pa vpogled v plačani iskalni promet. S storitvijo Google Ads lahko preverite, po katerih iskalnih poizvedbah so uporabniki iskali vaše oglase PPC, da bi jih odkrili ali kliknili. Če je vaše spletno mesto uvrščeno za določeno ključna beseda, lahko za to ključno besedo licitirate s privzeto vrsto širokega ujemanja. Vrsta širokega ujemanja pomeni, da se lahko vaši oglasi PPC prikažejo tudi za druge povezane iskalne poizvedbe, s čimer se v oglasih Google Ads razkrijejo nove iskalne poizvedbe.

Najučinkovitejša rešitev za analizo podatkov o iskalnih poizvedbah je Google Konzola za iskanje. Google je iz platforme Analytics odstranil le podatke o iskalnih poizvedbah, ni pa odstranite te podatke iz svoje platforme Search Console.

Google Search Console vedno razkriva podatke o iskalnih poizvedbah. Tudi ko je Google leta 2011 uvedel posodobitev HTTPS, je Google Search Console ohranil te podatke. V konzoli Google Search Console si lahko ogledate, na katere iskalne poizvedbe je vaše spletno mesto uvrščeno v Googlu ter koliko prikazov in klikov povzročijo te iskalne poizvedbe. Podatki o iskalnih poizvedbah so na voljo v zavihku "Uspešnost".

Zakaj se je Google odločil, da bo podatke o iskalnih poizvedbah hranil za platformo Search Console in ne za platformo Analytics? Google Search Console ponuja le splošen pregled organskega iskalnega prometa vašega spletnega mesta. Z njo lahko preverite, katere iskalne poizvedbe so obiskovalce iz Googla pripeljale na vaše spletno mesto. Ne morete pa uporabljati storitve Google Search Console za preverjanje, kako so obiskovalci uporabljali vaše spletno mesto, ko so do njega dostopali prek Googlovih strani z rezultati.

Google Analytics je namenjen natančnejšemu spremljanju obiskovalcev. Spremlja obiskovalce od Googlovih strani z rezultati do vašega spletnega mesta in razkriva njihovo interakcijo z vašim spletnim mestom. Z orodjem Google Analytics si lahko ogledate, katera dejanja so obiskovalci opravili na vašem spletnem mestu, ko so ga odkrili na Googlovih straneh z rezultati.

Google Search Console ne spremlja obiskovalcev, ko pristanejo na vašem spletnem mestu, temveč jih spremlja le, ko so v Googlovem iskalniku. Ker so ti podatki bolj splošni, so še vedno na voljo v konzoli Google Search Console.

Upoštevajte, da bo konzola Google Search Console razkrila le največ 1 000 iskalnih poizvedb na promet. poročilo. Za prikaz različnih iskalnih poizvedb lahko izberete različne možnosti filtriranja. Vendar za vsako poročilo o prometu v konzoli Google Search Console ne boste videli več kot 1 000 iskalnih poizvedb.

Druga rešitev je Bing Orodja za spletne skrbnike. To je Microsoftov odgovor na Google Search Console. Bing Webmaster Tools razkriva podobne vrste podatkov o iskalnih poizvedbah. Z njim si lahko ogledate, za katere iskalne poizvedbe je vaše spletno mesto uvrščeno v Bing ter koliko prikazov in klikov ustvarijo.

Sporočilo "not provided" v storitvi Google Analytics ni napaka. Pomeni le, da Google ne želi razkriti nekaterih ali vseh podatkov o iskalnih poizvedbah vašega spletnega mesta. Če si želite ogledati te podatke, morate uporabiti konzolo Google Search Console. Če si želite ogledati podatke o iskalnih poizvedbah, ki vključujejo storitev Bing, pa je rešitev orodje Bing Webmaster Tools.