Čas branja:8 minut

Kaj je vsebina?

Težko je podati točno opredelitev vsebine, še posebej tisto, o kateri se strinjajo vsi strokovnjaki za SEO in strategi za vsebino. Tako kot je to težko, je nekaj top rang tržniki z vsega sveta so nam podali definicije vsebine, ki nam dajejo trdno izhodišče.

Vsebina je visokokakovostna informacija, ki ljudi, ki jo uporabljajo, zabava, poučuje, uči ali jim ponuja rešitve. Vsebina je lahko v obliki zvoka, videoposnetekbesedilo, slike in/ali predstavitve. Vsebina je lahko namenjena vaši spletni strani pristajalne strani, blog objave, predstavitve, trženjske kampanje itd.

Za uspeh trženjske kampanje je zelo pomembno, da je vsebina kakovostna. Vsebina, ki jo najdemo na internetu, ni vedno kakovostna in ne zagotavlja nikakršne ustreznosti ali uporabnosti za ciljno občinstvo.

Zato je oblikovanje strategije vsebine pomembno in potrebno za uspešno zagnati tržno kampanjo. V tem članku bomo odgovorili na vsa vprašanja, povezana z blog vsebinske strategije, na primer kaj je vsebinska strategija, kako ustvariti načrt vsebinske strategije, kako uporabiti vsebino itd.

Kaj je strategija vsebine?

Strategija vsebine se nanaša na načrtovanje, razvoj, upravljanjein distribucijo vsebine. Preprosto povedano, strategija vsebine pomeni, da pravo vsebino posredujete pravemu občinstvu ob pravem času in na pravem mestu.

Gre za sklop pravil in smernic, ki je odgovoren za izpolnjevanje poslovanje cilje in zahteve z ustvarjanjem vsebine. Strategija vsebin se nanaša na cilj, ki ga imate v mislih za svoje podjetje, bodisi da je vaše podjetje lažje dostopno bodisi da se razlikuje od konkurence. Ustvarja tudi dosledno sporočilo in slog, tako da vsebina, ustvarjena v različnih ekipah, posreduje enako sporočilo. Čeprav se ustvarjena vsebina lahko razlikuje glede na platformo, pa je njen namen enak.

Ugotovite, koliko je treba plačati za vsebino

Kako načrtovati strategijo vsebine v petih korakih

Načrtovanje strategije vsebine je pomembno in potrebno za doseganje želenih rezultatov v spletnem svetu. Ni tako zahtevno, kot se sliši. Nekaj ur na dan je več kot dovolj, da pripravite dobro napisan načrt vsebinske strategije. Tukaj bomo vodnik kako v petih korakih načrtovati strategijo vsebine. Začnimo.

Korak 1 - Opredelite svoje cilje

"Kaj moramo ustvariti in zakaj? "

Odgovor na zgornje vprašanje je opredelitev vaših ciljev. Vaš cilj je vaš "ZAKAJ". Jasno opredeljen cilj vam bo pomagal, da se boste lažje prebili skozi vse druge korake in vse ovire, ki se bodo zagotovo pojavile.

Naslednje vprašanje je, kako boste opredelili svoj zakaj? Odgovorite na naslednja vprašanja.

Želite...

  • Povečajte promet v svojo fizično trgovino ali spletno trgovino?
  • Povečati prodajo ali ustvariti vodilne kandidate?
  • Gradite blagovno znamko ali promovirate uveljavljeno blagovno znamko?
  • Obveščajte stranke o tem, kaj se dogaja in kaj nameravate storiti s svojim podjetjem?
  • Izobraževanje strank o tem, kaj počnete?
  • pritegne ljudi samo iz vaše lokalni območja ali tudi iz tujine?

Ko odgovorite na vsa vprašanja, izberite največ dva ali tri od zgoraj navedenih predlogov za strategijo vsebine vašega bloga. Več ciljev bo naredilo vaš blog nejasen in ne bo mogel doseči želenih rezultatov. Prav tako bodite zelo natančni pri svojih ciljih. Zgolj navedba cilja "povečanje prodaje ali povečanje prometa" ni dovolj. Vaš cilj mora vključevati, za koliko želite povečati prodajo in v kakšnem časovnem okviru.

Na primer: samostojni umetnik ima blog, katerega glavni cilj je zgraditi blagovno znamko okoli svojega imena z izobraževanjem strank o tem, kaj počne, s predstavitvijo svojega dela, drugi cilj pa je povečati prodajo za 10% v treh mesecih.

Ko ste določili, zakaj, je čas, da ugotovite, kam želite, da vaša vsebina doseže. Da bi to dosegli, morate pregledati ciljni trg raziskave.

Korak 2 - Raziskava ciljnega trga

Opredelitev posebnega cilja ni dovolj, dokler nimate informacij o svoji ciljni skupini. Zato morate opraviti raziskavo ciljnega trga.

Kako torej raziskati ciljni trg?

Najprej si zastavite naslednja vprašanja:

  • Kje moja stranka preživi največ časa na internetu? - Branje določenih blogov, platform družbenih medijev, kot so Facebook, Instagram, Twitter ali forumi, novic itd.
  • Kje in kdaj najpogosteje berejo vsebino? Na delovnem mestu, pri Domov, pred spanjem, zgodaj zjutraj itd.
  • Kakšno vsebino najraje berejo? - Branje informativnih člankov, člankov o tem, kako ravnati, pregledi, in primerjalni članki itd. (Uporabite lahko BuzzSumo da vidite, kateri so najbolj deljeni članki vaših konkurentov.)

Zgoraj navedena vprašanja bodo podjetjem pomagala, da spoznajo demografske značilnosti svojih strank (tj. kdo so, kje živijo, kako živijo, kako se počutijo). stari so, itd.), vendar pa ne vedo ničesar o njihovih psihografskih značilnostih (tj. zakaj kupujejo).

Po besedah Brada Smitha je vsebina strokovnjak za Brez kode, da datum, uspešne objave na blogu sledijo staremu načelu PAS (Problem Agitate Solution) pisanje besedil načelo. Takšni članki se začnejo s predstavitvijo temeljne težave, s katero se soočajo bralci, nato pa se poglobijo v simptome in poskušajo odpraviti boleče točke bralcev. Na koncu ponudijo rešitev, tako da ponudijo idejo, izdelek ali storitev ali kar koli drugega.

Za učinkovito uporabo načela PAS pri ustvarjanju vsebine bloga morate razumeti tri stvari.

  1. Kaj želijo vaši bralci doseči.
  2. Kaj jim preprečuje, da bi to storili?
  3. Kaj se jim bo zgodilo, če ga ne bodo dosegli?

Odgovore na ta vprašanja lahko poiščete z izvajanjem anket, intervjujev itd.

Ko boste imeli vse informacije, boste lahko ustvarili vsebino bloga, ki bo veliko več kot le povečala število delitev v družabnih omrežjih.

Korak 3 - Raziskovanje ključnih besed in idej za teme

Po opredelitvi ciljev in raziskavi ciljnega trga se pojavi naslednje vprašanje: Kako ugotoviti, katere teme in besedne zveze je treba vključiti v vsebino?

Odgovor je Ključna beseda Raziskave.

Ključne besede so osnova učinkovite strategije vsebine bloga. Brez njih bo zelo težko dobro uvrstiti svojo stran na spletnem mestu. iskanje motorji. Preden storimo kar koli drugega, moramo ugotoviti, katere ključne besede in vprašanja/besedne zveze zanimajo našo ciljno skupino.

Ključna beseda raziskovanje ni težko. Izvedete jo lahko v štirih preprostih korakih.

  1. Začnite z iskanjem ključnih besed, ki so pomembne za vaše niše. Ključna beseda, za katero se želite uvrstiti, mora imeti visoko obseg iskanja in majhno konkurenco. Obstajajo različne orodja ki jih lahko uporabite za raziskovanje ključnih besed, kot so Načrtovalec ključnih besed Google, SEMrush, Ubersuggest, itd.
  2. Naslednji korak je zožitev seznama ključnih besed z izločanjem tem, ki imajo poslovno vrednost in potencial prometa.
  3. Napišite informativno in kakovostno vsebino, ki vključuje vašo glavno ključno besedo v naslov, telo, glavo, tudi sliko alt besedilo. Čeprav ne želite pretiravati, je glede na dolžino članka dovolj od 3 do 7 krat.
  4. Sedaj si prizadevajte za pridobivanje povratnih povezav na ta članek z vašo glavno ključno besedo kot sidrno besedilo. Vendar morate biti previdni, da ne pretiravate tudi s tem.
Najemite najboljšega svetovalca SEO
Rešitve za trženje z belimi nalepkami

Obstajajo še drugi parametri in zapleti, kot je nalaganje strani hitrost, število delitev, ki jih je članek prejel, porabljen čas itd., ki lahko vplivajo na vašo uvrstitev v iskalnikih. Prav tako vam ni treba vseh tem člankov utemeljiti na raziskavi ključnih besed. SEO ne sme nadzorovati vaše strategije vsebin. Učinkovati mora na teme in sporočilo vaše vsebine. Če morda ne najdete priložnosti za določeno ključno besedo, vas to ne sme ustaviti pri deljenju vaših znanje in informacije z vašim ciljnim trgom. Splošna ključna beseda z Najboljši Morebitna vsebina vam bo pomagala tudi pri višji uvrstitvi v iskalnikih.

Korak 4 - Ustvarite neverjetno vsebino

Zdaj ste dobili ključne besede in zožili seznam potencialnih tem za ustvarjanje vsebine. Zdaj je čas, da ustvarite svojo vsebino. Pri oblikovanju vsebine je treba najti ravnovesje med kakovostjo in hitrostjo oblikovanja vsebine. Neverjetno vsebino je treba zgraditi, ne le napisati.

  • Vsebina mora biti dobro napisana, brez pravopisnih in slovničnih napak. Poskusite se izogniti uporabi zapletenega jezika in terminologije, dokler to ni potrebno.
  • Poskusite vključiti statistične podatke, študije primerov in primere, ki kažejo, da ste opravili ustrezno raziskavo.
  • Če vaša vsebina vključuje slike, uporabljajte le kakovostne in ustrezne slike. Najdete lahko brezplačno visokokakovostne slike MyStock.Photos ali pa celo ustvarite svoje z orodji, kot so Canva in druga.
  • Vsebina mora biti oblikovana tako, da omogoča pregledovanje, kar pomeni, da mora vsebovati naslove, podnaslove, sezname z odebeljenimi točkami, citate, krepko pisavo in poševno pisavo.

5. korak - Spodbujanje vsebine

Če nihče ne vidi vaše vsebine, nihče ne bo postal vaša stranka. Zato je v zadnjem koraku promocija pomemben del vsebinske strategije. To lahko storite na več načinov. Nekaj načinov je.

  • Plačani oglasi - če že veste, kdo je vaša ciljna skupina, so plačani oglasi najhitrejši način, da svojo vsebino predstavite občinstvu. Plačane oglase lahko izvajate na Facebooku, Googlu, Twitterju in Pinterestu, Bing, itd. Najboljši del plačanih oglasov so sledljivi rezultati. Lahko proga prikazov, klikov na povezave in celo konverzij s pomočjo teh oglasov. Na začetku lahko oglase zaženete z zelo malo proračun. Po spremljanju in analizi rezultatov lahko še povečate ali zmanjšate proračun.
  • E-pošta Seznam - Trženje po e-pošti je najstarejši in najučinkovitejši način promocije vsebine. Vsakič, ko ustvarite in objavite novo vsebino, lahko svoje naročnike obvestite tako, da jim pošljete elektronsko sporočilo in jih spodbudite, da kliknejo na povezavo. Če še nimate e-poštnega seznama naročnikov, lahko za ustvarjanje potencialnih strank uporabite plačljive oglase.
  • Ponovna uporaba - deljenje povezave in naslova vsebine prek forumov in družabnih medijev ni edini način za promocijo vsebine. Obstaja še veliko drugih načinov za promocijo vsebine. Vsebino lahko promovirate z deljenjem utrinkov podatkov, z ustvarjanjem infografik in njihovim deljenjem v družabnih medijih ali z deljenjem navodil "kako".
  • Optimizacija za iskalnike - SEO je najboljša oblika načina promocije vsebine. Z vsebino, optimizirano za SEO, vam vsebine ni treba promovirati svojim strankam - vaše vsebine bodo naravno našle v rezultatih iskanja. Te ljudi že zanima tema in bodo razumeli vašo poslovno vrednost. Zato je SEO najboljša dolgoročna strategija, saj z vsako novo vsebino, ki jo boste objavili, pasivno pridobivate potencialne kupce.

Potrebujete pomoč pri strategiji vsebine?

Strategija spletnih spletnih vsebin je izredno pomembna za vašo uvrstitev SEO in položaj v rezultatih iskanja za določene ključne besede, močna in pozitivna strategija vsebin pa vam lahko prinese potencialne uporabnike, poveča obisk na vašem spletnem mestu in znatno izboljša ugled vašega podjetja.

Vsebina bloga je odličen način za izjemno dobro uvrstitev za določene ključne besede. Z uporabo optimizacije SEO v člankih na blogu lahko svoje spletne strani potisnete na višja mesta v rezultatih iskalnikov ter tako poskrbite, da bo vaša spletna stran in s tem vaše storitve veliko bolj vidna potencialnim strankam! Pisanje koristna, zanimiva in dobro strukturirana vsebina bloga je način številka 1, da zadenete prave ključne besede in si pridobite naklonjenost skrivnostnega in skrivnostnega Googlovega algoritma.

Izboljšanje strategije vsebine in pridobivanje podpore za njeno izboljšanje bi moralo biti vedno vaš cilj - celo rutina. Nikoli ne morete imeti popolne vsebinske strategije, še posebej danes, ko se algoritem neskončno spreminja, poslovna krajina pa se nenehno premika in spreminja. Vsebinska strategija hitro postaja izjemno pomemben del trženjskega načrta sodobnega podjetja, zato pri iskanju podpore zanjo ne smete oklevati. Naši strokovnjaki vam lahko pomagajo načrtovati najboljšo strategijo vsebin in se dobro uvrstiti na ključne besede v iskalnikih. Imamo obsežno izkušnje na tem področju in lahko oblikujemo odlično strategijo vsebin, ki bo vaše podjetje ponesla v nove višave in povečala vašo prepoznavnost pri novih, najboljših strankah in stranke.

Zaključek

Ko gre za vsebinsko trženjeveliko ljudi nima pojma, kje začeti. Osredotočajo se le na "ustvarjanje vsebine". Čeprav je morda mamljivo, da začnete objavljati prispevke na blogu, kakor vam pade na pamet, vam bo pisna strategija za vsebino bloga prihranila ure in prinesla več rezultatov.

Za pripravo strategije vsebine bloga je potrebnih le nekaj ur. Strategija vsebine je enakovredna brušenju sekire. Če je sekira ostrejša, je večja možnost, da posekate drevo. Podobno boste imeli boljše možnosti za uspeh, če boste imeli pisno strategijo vsebine.

Če imate kakršno koli vprašanje o oblikovanju strategije vsebine za svoje podjetje, blog ali spletno stran, nam pišite na lukasz@zelezny.co.uk ali se z nami povežite v naših družabnih medijih.

Je bila ta objava koristna?

načrt vsebinske strategije

Nazadnje posodobljeno februarja 2021 s Lukasz Zelezny