Metrike vsebinskega trženja

Trženje vsebin Metrike Spremljati morate

Vsebina trženje je ustvarjanje in razširjanje dragocene in ustrezne vsebine, ki jo želi uporabljati vaše občinstvo. Vendar to ni tako preprosto, kot da ustvarite nekaj blog objave in upanje na najboljše. Vedeti morate, kako uspešna je vaša vsebina, in eden od načinov za to je uporaba metrike vsebinskega trženja.

Pomen metrik vsebinskega trženja je neprecenljiv. Če ne veste, kako uspešna je vaša vsebina, ne morete vedeti, ali izpolnjuje vaše cilje ali potrebe.

In če ne morete meriti uspešnosti svojega vsebinskega trženja prizadevanja, kako veste, kdaj je čas za spremembe? Tukaj je nekaj metrik, ki jih lahko uporabite za merjenje uspešnosti vsebinskega trženja:

Stopnja odboja

Spletna stran stopnja odboja je dragocena metrika, ki meri, koliko ljudi zapusti vaše spletno mesto po obisku le ena stran. To je dober pokazatelj, ali so obiskovalci našli kaj so iskali na vaši spletni strani ali so bili razočarani nad izkušnje.

Visoka stopnja odboja pomeni, da vaša vsebina ni dovolj privlačna, da bi bralce zadržala, zato pritisnejo gumb za vrnitev. Nizka stopnja odboja pomeni, da nekaj počnete prav - ljudje se zadržujejo, da bi prebrali več vaših vsebin. članki ali objave na blogu.

Stopnja odboja se izračuna tako, da se število obiskovalcev, ki so si ogledali samo eno stran na vašem spletnem mestu, deli s številom obiskov. Če imate 100 obiskovalcev, ki obiščejo samo eno stran, je stopnja odboja 100%. To pomeni, da je vsak obiskovalec zapustil vašo spletno stran, ko si je ogledal samo eno stran. To ni tisto, kar si želite!

Visoka stopnja odboja je znak, da morate izboljšati vsebino na svojem spletnem mestu, da bo za uporabnike bolj zanimiva in ustrezna. Dodate lahko ustreznejše ključne besede, izboljšate uporabniško izkušnjo in izboljšate iskanje optimizacija motorja (SEO).

Povprečen čas na strani

Povprečni čas na strani je kazalnik, ki kaže, kako dolgo se vaše občinstvo zadrži na vašem spletnem mestu. To je odličen način za ugotavljanje, kako učinkovito vaša vsebina pritegne vaše občinstvo.

Če na primer uporabljate videoposnetek in je povprečni čas obiska strani ena minuta, si večina ljudi, ki obišče vašo stran, pred odhodom ogleda videoposnetek. Če pa je povprečni čas na strani 20 minut, to pomeni, da ljudje na vaši strani preživijo veliko več časa, ki kaže, da jih zanimate in želijo prebrati več.

Povprečen čas na strani vam lahko da vpogled v to, katera vsebina je za vaše obiskovalce najbolj zanimiva. To je koristno če se poskušate odločiti, kakšno vsebino ustvariti ali pripraviti, da bodo dlje časa sodelovali. Če se ljudje na vašem spletnem mestu zadržijo dlje časa, to lahko pomeni, da so našli informacije, ki jih potrebujejo, in se z njimi ukvarjajo. Če pa ljudje hitro zapustijo spletno mesto, to lahko pomeni, da ne najdejo tistega, kar iščejo, ali da nekaj na spletnem mestu ne deluje - na primer počasno nalaganje ali zmedena navigacija.

Kako dolgo se uporabniki zadržujejo na vašem spletnem mestu, lahko ugotovite z uporabo Googlovih Konzola za iskanje, orodje za vsako vsebino tržnik uporabiti - in to je brezplačno. 

Povratne povezave

Povratne povezave so eden najboljših načinov za merjenje uspešnosti vsebinskega trženja. Če se na primer drugo spletno mesto poveže z vašim spletnim mestom, verjamejo, da je vsebina, ki ste jo objavili, dragocena. Več kot je povratnih povezav na vaše spletno mesto, bolj je verodostojno. Če torej objavite vsebino in ta pridobi povratne povezave, to kaže, da je bilo vaše vsebinsko trženje uspešno.

Google te informacije uporablja pri razvrščanju spletnih mest v rezultatih iskanja. Če ima vaše spletno mesto veliko visokokakovostnih povratnih povezav, bo rang višje kot druga spletna mesta z manj ali manj kakovostnimi povratnimi povezavami (ali sploh brez njih).

Vse povratne povezave niso enake. Povezava z avtoritativnega spletnega mesta je vredna več kot povezava z obskurnega spletnega mesta. Enako velja za povezave z visokokakovostnih spletnih mest v primerjavi z nizkokakovostnimi. Bolj kot je spletno mesto vredno, višji je njegov PageRank. rezultat in s tem večjo težo. Povratne povezave s spletnih mest z visoko oceno PageRank imajo večjo težo kot povezave s spletnih mest z nižjimi ocenami.

Najlažje ugotovite, koliko povratnih povezav ima spletna stran, tako da uporabite Googlova konzola za iskanje ali orodja, kot so Ahrefs, Majestic ali Moz Open Site Explorer, da bi našli povratne povezave za katero koli spletno mesto.

Število socialnih deležev

To je eden najpomembnejših kazalnikov, ki jih lahko proga. Število delitev povezave v družabnih medijih je dober pokazatelj, ali vaša vsebina odmeva pri ciljnem občinstvu. Družbeni mediji so enostaven način širjenja informacij o vaši vsebini; ta metrika vam pokaže, kako dobro deluje.

Spremljate lahko tudi, kolikokrat je nekdo delil vašo vsebino v omrežjih Facebook, Twitter, LinkedIn in Pinterest, ter preverite, katera spletna mesta družabnih medijev so za vas najbolj uspešna.

Stopnja konverzije

Stopnje konverzij so bistvena metrika za ocenjevanje uspeha ali neuspeha kampanje vsebinskega trženja. Stopnja konverzije je odstotek ljudi, ki so po ogledu vaše vsebine izvedli določeno dejanje. Izračunate jo lahko tako, da število konverzij delite s številom uporabnikov, ki so bili izpostavljeni vaši vsebini.

Če imate na primer 1.000 obiskovalcev in jih 10 kupi vaš izdelek, je stopnja konverzije 1%. Če imate 1.000 obiskovalcev in jih je vaš izdelek kupilo 5, je stopnja konverzije 0,5%.

Preden začnete meriti konverzijo, jo morate jasno opredeliti. Konverzija je lahko tako preprosta, kot je e-pošta prijava ali zapletena prodaja, vendar mora biti merljiva in uporabna.

Nizka stopnja konverzije lahko pomeni, da ljudje ne najdejo tistega, kar potrebujejo, ko pridejo na vaše spletno mesto. Lahko tudi pomeni, da ne najdejo dovolj informacij, da bi lahko sprejeli informirano odločitev o nakupu. V vsakem primeru je treba ugotoviti, kaj je narobe, da to lahko popravite!

Spodnja linija

Spremljati morate metrike vsebinskega trženja, saj lahko le tako učinkovito merite svoj napredek.

Zlahka rečemo: "Želim povečati svoj blog" ali "Želim več prometa". Toda brez načrta, kako boste to dosegli, so vaši cilji le cilji. Toda s skrbnim načrtovanjem in spremljanjem metrike vsebinskega trženja lahko natančno veste, kje so vaše strategija in kje so pomanjkljivosti - ter ustrezno spremenite smer.