Raziskovanje ključnih besed je tehnika, ki jo uporabljajo strokovnjaki za optimizacijo za iskalnike (SEO) za prepoznavanje in raziskovanje ključnih besed, ki jih vnesejo potrošniki pri iskanju blaga, storitev ali splošnih informacij. Ključne besede so povezane s poizvedbami, ki jih ljudje vnesejo v iskalnike. Obstajajo tri različne vrste vprašanj: 1. Vrste poizvedb za navigacijsko iskanje 2. Poizvedbe za informacijske namene 3. Vrste poizvedb za transakcijsko iskanje. Strokovnjaki za optimizacijo za iskalnike opravijo raziskavo ključnih besed in nato spletne strani uskladijo s temi ključnimi besedami, da bi izboljšali uvrstitve v iskalnikih. Ko določijo nišno ključno besedo, jo nadgradijo z odkrivanjem sorodnih izrazov. Pri tem postopku si pogosto pomagajo z orodji za predlaganje izrazov, kot je Google Ads Keyword Planner, ki vključuje tezaver in priporočila za alternativne ključne besede. K tej študiji prispevajo tudi Googlovi podatki prve osebe, in sicer s funkcijami, kot sta Googlovo samodejno dopolnjevanje in Ljudje tudi sprašujejo.

Izvedite raziskavo ključnih besed

Namen raziskovanja ključnih besed je ustvariti veliko število ključnih besed, ki so zelo pomembne, vendar niso takoj očitne za dano vhodno ključno besedo z visoko stopnjo natančnosti in priklica. Raziskovanje ključnih besed vključuje brainstorming in uporabo orodij za raziskovanje ključnih besed. Za izboljšanje uspešnosti SEO spletne strani je ključnega pomena, da njeno vsebino in povratne povezave optimizirate za najbolj relevantne ključne besede. Smiselno je iskati podobne ključne besede z majhno konkurenco, vendar s precejšnjo količino iskanj. To poenostavi postopek doseganja boljše uvrstitve v iskalnikih, kar pogosto vodi do večjega prometa na spletnem mestu. Slabost te strategije je, da je spletno mesto optimizirano za sekundarne ključne besede in ne za primarno ključno besedo; sekundarne ključne besede je zaradi velike konkurence morda zelo težko uvrstiti. Pri raziskovanju ključnih besed je treba upoštevati tri ključna načela. Učinkovite ključne besede so tiste, ki so tesno povezane s temo spletnega mesta. Večina iskalnikov uporablja notranji sistem kakovosti za določanje ustreznosti spletnega mesta za potencialne ključne besede; spletno mesto, ki ni ustrezno, se verjetno ne bo uvrstilo visoko za to ključno besedo. Odlične ključne besede, ki so zelo konkurenčne, imajo manj možnosti za uvrstitev na vrh. Brez mesečnih iskanj se domneva, da ključna beseda ustvarja malo ali nič prometa in ima zato nizko vrednost za SEO. Izogibajte se zatikanju ključnih besed na spletni strani.

Ključne besede različnih vrst

Ključne besede so glede na obseg iskanja razvrščene v dve širši kategoriji.
Ključne besede s kratkim repom: ključne besede s kratkim repom so najpogosteje iskane in se konvertirajo po stopnji med 15 in 20%. So brez posebnih informacij in vsebujejo manj besed. Pridobijo veliko količino iskalnega prometa, vendar se konvertirajo v manjši meri. Na primer, izraz \"Nakup čevljev\" je kratka ključna beseda.
Ključne besede z dolgim repom: Stopnja konverzije za ključne besede z dolgim repom je med 70% in 80%. Zagotavljajo več konkretnih informacij in imajo večje število besed. Imajo manj iskalnega prometa, vendar se konvertirajo v večji meri. \"Nakup dihajočih tekaških copat \" je na primer ključna beseda z dolgim repom.

Primeri raziskav

Zaslužek je zelo priljubljen in zelo konkurenčen izraz v iskalniku Google. Trenutno ima 4 860 000 000 000 rezultatov iskanja, kar pomeni, da je s to besedno zvezo povezanih več milijard spletnih mest ali pa med seboj tekmujejo. Prvi korak pri raziskovanju ključnih besed je določitev vseh možnih besednih kombinacij, ki so povezane s ključno besedo "služenje denarja". Na primer, izraz \"pridobivanje denarja\" vrne bistveno manj zadetkov, le 116.000.000, vendar ima enak pomen kot \"zaslužek denarja.\" Druga metoda je, da izraz podrobneje opredelimo z dodajanjem dodatnih filtrov. Na primer, izraz \"zaslužite denar na spletu od doma v Kanadi\" je globalno manj konkurenčen, zato ga je lažje uvrstiti. Poleg tega imajo ključne besede različne namere, kar lahko vpliva na to, ali se želi tržnik usmeriti na ta izraz. Na voljo so številna orodja (brezplačna in komercialna), ki vam pomagajo pri iskanju in ocenjevanju ključnih besed.
Orodja za raziskovanje ključnih besed

Načrtovalec ključnih besed za Google Ads

• Google ponuja brezplačna orodja za osnovno raziskovanje ključnih besed. Vsi rezultati temeljijo na podatkih iskalnika Google.
• Google je objavil nadgradnjo načrtovalnika ključnih besed v Googlu, ki spreminja nekatere njegove usmeritve glede ustvarjanja prve kampanje, potrebne za ponovno pridobitev načrtovalnika ključnih besed. To je posebna oblika računa Google Ads, ki ga agencije in svetovalci uporabljajo za upravljanje različnih oglaševalskih kampanj.
• Načrtovalec ključnih besed v Googlovih oglasih vključuje naslednje funkcije:
• Izračunajte obseg iskanja za izraz.
• Združite več seznamov ključnih besed in ustvarite nove ključne besede.
• Ustvarite nove različice ključnih besed, pri čemer kot izhodišče uporabite osnovni izraz.
• Zagotovite seznam ključnih besed spletne strani - to je pomembno za analizo konkurence.
• Omejitve orodja Google Ads Keyword Planner vključujejo naslednje:
• Skriva podatke o dolgih ključnih besedah, saj je orodje zasnovano samo za oglase Google in ne za SEO.
• Izdelane ključne besede naprave morda ne bodo ponudile želenih rezultatov, saj je tehnologija namenjena oglaševanju in ne SEO.
• Leta 2016 je Google začel omejevati izhodne možnosti, ki so na voljo oglaševalcem (ali računom) z minimalnimi mesečnimi izdatki ali brez njih.

Google Trends

• Google Trends je brezplačno raziskovalno orodje, ki ga ponuja Google in uporabnikom omogoča, da preučijo teme, ki so v trendu za katero koli besedno zvezo. Uporabno je zlasti za vizualizacijo in primerjavo podatkov iz iskanj v Googlu. Orodje uporablja grafe za prikaz razvoja podatkov skozi čas. Uporabnikom omogoča, da ocenijo številne trende ključnih besed in tako ugotovijo, kateri izrazi so v danem trenutku bolj priljubljeni na različnih mestih.

Predlogi iz Googla

Google Suggest je začel uporabljati leta 2012. Google Suggest se pogosto uporablja v realnem času, ko uporabnik v iskalno polje brskalnika ali spletne strani Google vnese iskalno besedo. Google Suggest analizira milijarde vnosov organskih iskanj uporabnikov in poskuša "napovedati", kaj uporabnik morda išče, še preden izpolni poizvedbo ali vse besede v ključni besedni zvezi.
Zaradi tega je Google Suggest uporabno orodje za raziskovanje ključnih besed, saj vsebuje veliko število organskih ključnih besed, ki so zelo tesno povezane s celotno ali delno ključno besedo in jih je mogoče uporabiti za odkrivanje dodatnih najbolj iskanih dodajnih ključnih besed, ki zmanjšujejo konkurenčnost celotne ključne besede. Storitev Google Suggest je mogoče raziskovati v manjšem obsegu z uporabo spletnega mesta Google Search ali ustreznega brskalnika, pa tudi v večjem obsegu z uporabo brezplačnih orodij za strganje.

Načrtovalec ključnih besed za oglase Bing

• Načrtovalec ključnih besed v storitvi Bing Ads ustvarja zamisli za ključne besede in oglasne skupine ter prikazuje povprečne mesečne trende iskalnega prometa, relativno konkurenčnost in predlagane cene. Načrtovalec ključnih besed Bing vključuje naslednje funkcije: Dostop do statističnih podatkov o obsegu iskanja in trendih.
  Ocenite zmogljivost in stroške.
• Povečajte velikost seznamov ključnih besed in ustvarite nove ključne besede.
• Ker Bing obvladuje le 20% trga iskalnikov v ZDA, predloženi statistični podatki morda niso točni za optimizacijo spletnih mest za Googlov iskalnik.
• Podobno kot pri storitvi Google Ads Keyword Planner so podatki, ki jih zagotavlja storitev, namenjeni oglaševalcem in ne založnikom.