Kako ravnati s stranmi za e-trgovino za izdelke, ki so bili ukinjeni - nasveti za SEO

Prenehani izdelki so neizogibni pri vodenju spletne trgovine. Verjetno ne boste v nedogled prodajali vseh obstoječih izdelkov v svoji spletni trgovini. Ko boste v inventar svoje e-trgovine dodajali nove izdelke, boste morda prenehali prodajati nekatere obstoječe izdelke. Namesto da brišete strani za ukinjene izdelke, jih raje optimizirajte. Opravite nekaj osnovnih postopkov na spletni strani iskanje optimizacija motorja (SEO) bo povečanje . vrednost prekinjenih strani z izdelki.

Izpolnitev preostalih naročil

Poskusite izpolniti vsa preostala naročila za izdelke, ki so bili ukinjeni. Preklic preostalih naročil bo povzročil izgubo prodaje in nezadovoljne kupce. Ob predpostavki, da imate ukinjene izdelke še vedno na zalogi - ali da lahko ukinjene izdelke pridobite pri prodajalcu - nadaljujte z izpolnjevanjem preostalih naročil.

Ko se odločite, da želite odstranite izdelek iz zaloge vaše spletne trgovine, lahko stran posodobite s sporočilom "Prenehano" in hkrati deaktivirate funkcijo dodaj v košarico na strani. Novi kupci ne bodo mogli oddati naročila za izdelek, ki je bil ukinjen. Seveda so nekateri kupci morda oddali naročila, preden ste stran posodobili. Izpolnitev teh preostalih naročil jim bo zagotovila pozitivno izkušnje kar povečuje prodajo in zadovoljstvo.

Odstranitev iz navigacije

Če v vaši spletni trgovini določenega izdelka ne prodajate več, ga morate odstraniti iz navigacije trgovine. Ni vam ga treba izbrisati. Ravno nasprotno, izbris ukinjenega stran izdelka lahko negativno vpliva na SEO vaše spletne trgovine.

Brisanje pomeni, da boste izgubili prednosti SEO povratnih povezav na strani s popusti. Povratne povezave spodbujajo višje uvrstitve v iskalnikih. Če izbrišete stran za izdelek s popustom, bo vaša e-trgovina izgubila vse povratne povezave strani. Morda ima stran 20 povratnih povezav, morda pa 2 000 povratnih povezav. Ne glede na to povratne povezave ne bodo delovale, če stran izbrišete, prav tako pa ne bodo prenesle lastniškega deleža SEO ali soka povezav na vašo spletno trgovino.

Če stran z ukinjenim izdelkom odstranite iz navigacije svoje spletne trgovine, boste ohranili njene povratne povezave, hkrati pa jo bodo kupci težko našli. Vaša trgovina z e-trgovino bo pridobila koristi SEO zaradi povratnih povezav na strani. Vendar kupci ne bodo naleteli na stran, ko bodo iskali izdelke. Stran lahko nato optimizirate za izdelek, ki je prenehal delovati, tako da ne bo povlecite znižati uvrstitev vaše spletne trgovine v iskalnikih.

Prikaži povezane izdelke

Če želite optimizirati strani za izdelke, katerih prodaja je prekinjena, razmislite o prikazu sorodnih izdelkov na straneh z njimi. Skupaj s sporočilom "Prenehano" vključite niz sorodnih izdelkov.

Kupci seveda ne morejo naročiti izdelkov, ki so bili ukinjeni. S prikazom sorodnih izdelkov jih boste morda še vedno lahko prepričali. Če so izdelki tesno povezani z ukinjenim izdelkom predstavljeni na strani, jih bodo nekateri kupci morda želeli kupiti. Kupci bodo opazili, da je bil predstavljeni izdelek ukinjen, vendar bodo namesto tega morda kupili enega od povezanih izdelkov.

Prepričajte se, da imajo vse strani za izdelke, ki se ne uporabljajo več, tudi vrstico za iskanje. Kupci bodo morda želeli poiskati drug izdelek, če je bil njihov želeni izdelek ukinjen. Iskalna vrstica jim bo omogočila iskanje drugih izdelkov v vaši spletni trgovini, ne da bi zapustili strani z ukinjenimi izdelki.

Dodajanje strukturiranih podatkov

Strani za prekinjene strani lahko optimizirate tako, da dodate strukturirani podatki z njimi. Strukturirani podatki omogočajo posredovanje informacij o straneh iskalnikom. Ko iskalniki odkrijejo strukturirane podatke, ki so dodani strani, jih uporabijo za indeksiranje in rang stran.

Obstaja več deset različnih vrst strukturiranih podatkov, med njimi tudi izdelek. Strukturirani podatki o izdelku so namenjeni uporabi z izdelki za e-trgovino. Na voljo je v shema besedišče. Strukturirane podatke o izdelkih lahko uporabite za obveščanje Googla o ukinjenih straneh z izdelki.

Ponudbo lahko uporabite označevanje v strukturiranih podatkih o vrsti izdelka. Oznaka ponudbe podpira informacije, povezane s ponudbo, o izdelkih za e-trgovino, kot sta cena in razpoložljivost. Za razpoložljivost lahko določite prekinjeno. Ti strukturirani podatki bodo Googlu pomagali prepoznati strani z izdelki, ki so v vaši e-trgovini prekinjeni.

Poleg izdelkov, katerih prodaja je prekinjena, lahko z oznako ponudbe določite tudi naslednjo razpoložljivost izdelkov:

- Naročilo za nazaj

- Ni na zalogi

- Na zalogi

- Samo v trgovini

- Samo prek spleta

- Omejena razpoložljivost

- Razprodano

- Prednaročilo

- Predprodaja

Arhiv

Če uporabljate Shopify, boste morda želeli arhivirati izdelke, ki so prenehali obstajati. Shopify ponuja možnost arhiviranja izdelkov. Če izberete možnost arhiviranja, bo zadevni izdelek odstranjen iz vseh zbirk in oznak, kar pomeni, da ga kupci ne bodo mogli zlahka najti, vendar bo stran izdelka ostala v živo.

V storitvi Shopify lahko arhivirate prekinjen izdelek v razdelku "Izdelki" v vsebina upravljanje sistem (CMS). Izberite izdelek, ki ga želite arhivirati. Možnost arhiviranja je na voljo na strani s podrobnostmi.

Z arhiviranjem ukinjenih izdelkov jih lahko preprosto dodate nazaj v svojo trgovino za e-trgovino v prihodnost. Če želite na primer ponovno začeti prodajati izdelek, ki ste ga prenehali prodajati, ga lahko odarhivirate. Z odarhiviranjem izdelka ga boste ponovno dodali v zbirke in oznake ter kupcem omogočili, da ga kupijo. 

Arhiviranje je SEO prijazna alternativa brisanju prekinjenih strani izdelkov. Strani bodo ostale žive, zato bodo vaši spletni trgovini zagotavljale enakopravnost SEO. Vendar pa kupci ne bodo mogli zlahka najti strani z opuščenimi izdelki, saj jim ne bodo dodane zbirke ali oznake.

 Kaj pa preusmerjanje na strani z izdelki, ki so na zalogi?

Nekatere spletne trgovine preprosto preusmeritev strani z izdelki, ki so bili ukinjeni, v strani z izdelki, ki so na zalogi. Svoje strani z izdelki, ki jih ni več na zalogi, bodo usmerili na druge strani z izdelki v svojih trgovinah z e-trgovinami z uporabo 301 ali kodi 302 za preusmeritev. Vendar preusmerjanje ni priporočljivo zaradi nekaj ključnih razlogov. 

Preusmerjanje strani z izdelki, ki so bili ukinjeni, na strani z izdelki, ki so na zalogi, lahko zmede kupce. Nekateri kupci lahko strani z izdelki označijo z zaznamki. Drugi lahko sledijo povezavam do strani z izdelki, ki jih delijo v družabnih medijih. Ko so preusmerjeni, ne bodo prepoznali, da so izdelki ukinjeni. Kupci ne bodo videli sporočila "Prenehano". Namesto tega bodo po preusmeritvi videli drug izdelek.

Preusmerjanje lahko zmoti tudi iskalnike. Obstajata dve osnovni vrsti preusmeritev: 301 in 302. Pri preusmeritvi 301 bodo iskalniki domnevali, da se je stran z ukinjenim izdelkom trajno preselila na novo mesto. Pri preusmeritvi 302 bodo domnevali, da se je stran z ukinjenim izdelkom začasno preselila na drugo mesto.

Ne izključite strani z izdelki, ki so prenehali delovati, iz SEO strategija. Čeprav se zdi, da je njihovo brisanje najlažja rešitev, lahko z optimizacijo strani z opuščenimi izdelki pridobite večjo vrednost.