Plán stratégie obsahu

Čo je to "obsah"?

Je ťažké poskytnúť presnú definíciu obsah, najmä ten, na ktorom sa všetci zhodnú SEO odborníci a stratégovia obsahu. Ako je to ťažké, niektoré z nich top hodnosť marketéri z celého sveta nám poskytli definície obsahu, ktoré nám poskytujú pevný východiskový bod.

Obsah sú vysokokvalitné informácie, ktoré ľudí, ktorí ich konzumujú, zabávajú, poučujú, učia alebo im poskytujú riešenia. Obsah môže byť vo forme zvuku, video, text, obrázky, a/alebo prezentácie. Obsah môže byť určený pre váš web vstupné stránky, blog príspevky, prezentácie, marketingové kampane atď.

Pre úspech marketingovej kampane je mimoriadne dôležité, aby bol obsah kvalitný. Obsah, ktorý sa nachádza na internet nie je vždy kvalitná a neposkytuje žiadnu relevantnosť alebo užitočnosť pre cieľové publikum.

Preto budovanie obsahu stratégia je dôležitá a potrebná na úspešné vedenie marketingovej kampane. V tomto článku vám odpovieme na všetky otázky týkajúce sa blogu stratégia obsahu ako čo čo je stratégia obsahu, ako vytvoriť plán stratégie obsahu, ako používať obsah atď.

Čo je stratégia obsahu?

Stratégia obsahu sa týka plánovania, vývoja, manažmenta distribúciu obsahu. Zjednodušene povedané, stratégia obsahu znamená dostať správny obsah k správnemu publiku, v správnom čase a na správnom mieste.

Je to súbor pravidiel a usmernení, ktorý zodpovedá za splnenie obchod ciele a požiadavky prostredníctvom tvorby obsahu. Vaša stratégia obsahu sa zaoberá cieľ ktoré máte na mysli pre svoje podnikanie, či už ide o to, aby bolo vaše podnikanie ľahko dostupné alebo aby sa odlišovalo od vašej konkurencie. Vytvára tiež konzistentné posolstvo a štýl, aby obsah vytvorený v rôznych tímoch odovzdával rovnaké posolstvo. A hoci sa vytvorený obsah môže líšiť podľa platformy, všetok slúži rovnakému účelu.

Zistite, koľko treba zaplatiť za obsah

Ako naplánovať obsahovú stratégiu v piatich krokoch

Plánovanie stratégie obsahu je dôležité a nevyhnutné na dosiahnutie požadovaných výsledkov v online svete. Nie je to také náročné, ako sa zdá. Niekoľko hodín vášho dňa je viac než dosť na to, aby ste vymysleli dobre napísaný plán obsahovej stratégie. Tu sa budeme sprievodca ako naplánovať obsahovú stratégiu v piatich krokoch. Tak začnime.

Krok 1 - Definujte svoje ciele

"Čo by sme mali vytvoriť a prečo? "

Definovanie vašich cieľov je odpoveďou na vyššie uvedenú otázku. Váš cieľ je vaše "PREČO". Jasne definovaný cieľ vám pomôže prekonať všetky ostatné kroky a všetky prekážky, ktoré sa určite objavia.

Ďalšou otázkou je, ako definujete svoje prečo? Odpovedzte na nasledujúce otázky.

Chcete...

• Zvýšiť návštevnosť vášho fyzického obchodu alebo internetového obchodu?
• Zvýšenie predaj alebo generovať potenciálnych zákazníkov?
• Zostavte si značka alebo propagovať zavedenú značku?
• Informujte svojich zákazníkov o tom, čo sa deje a čo plánujete urobiť so svojím podnikom?
• Vzdelávať zákazníkov o tom, čo robíte?
• Priťahuje ľudí len z vašej miestne oblasti alebo aj zo zahraničia?

Po zodpovedaní všetkých otázok si vyberte najviac dve alebo tri z vyššie uvedených námietok pre stratégiu obsahu vášho blogu. Viac objektívov spôsobí, že váš blog bude neprehľadný a nebude schopný dosiahnuť požadované výsledky. Taktiež buďte veľmi konkrétni, pokiaľ ide o vaše ciele. Jednoduché uvedenie cieľa "zvýšenie predaja alebo získanie väčšej návštevnosti" nestačí. Váš cieľ by mal obsahovať, o koľko chcete zvýšiť predaj a v akom časovom horizonte.

Napríklad: Umelec na voľnej nohe má blog, ktorého primárnym cieľom je vybudovať značku okolo svojho mena tým, že bude zákazníkov informovať o tom, čo robí, tým, že bude prezentovať svoju prácu, a sekundárnym cieľom je zvýšiť predaj o 10% za 3 mesiace.

Keď už viete, prečo, je čas zistiť, kam chcete svoj obsah dostať. Aby ste to dokázali, musíte prejsť cez cielený trh výskum.

Krok 2 - Prieskum cieľového trhu

Definovanie konkrétneho cieľa nestačí, kým nemáte informácie o svojej cieľovej skupine. Na to musíte vykonať prieskum cieľového trhu.

Ako teda robiť prieskum cieľového trhu?

Na začiatok, opýtajte sa položte si nasledujúce otázky:

• Kde trávi môj zákazník na internete najviac času? - Čítanie určitých blogov, sociálnych médií, ako sú Facebook, Instagram, Twitter alebo fóra, správy atď.
• Kde a kedy čítajú obsah najčastejšie? V práci, doma, pred spaním, skoro ráno atď.
• Aký obsah čítajú najradšej? - Čítanie informačného charakteru články, články s návodom na použitie, recenzie, a porovnávacie články atď. (Môžete použiť BuzzSumo aby ste zistili, aké sú najčastejšie zdieľané články vašich konkurentov.)

Vyššie uvedené otázky vám pomôžu spoločnosti poznať demografické údaje o svojich zákazníkoch (t. j. kto sú, kde žijú, ako sa starý sú atď.) Ale dôležitá vec, ktorú nevedia, je ich psychografia (t. j. prečo nakupujú).

Podľa Brada Smitha, odborníka na obsah, ktorý stojí za Bez kódu, na dátum, úspešné blogové príspevky sa riadia starým PAS (Problem Agitate Solution) copywriting princíp. Takéto články začínajú predstavením hlavného problému, s ktorým sa čitatelia stretávajú, potom sa venujú jeho príznakom a snažia sa zamerať na bolestivé miesta čitateľov. Nakoniec poskytujú riešenie tým, že ponúkajú nápad, výrobok, službu alebo čokoľvek iné.

Pri efektívnom používaní princípu PAS na tvorbu obsahu blogu musíte pochopiť tri veci.

1. Čo sa vaši čitatelia snažia dosiahnuť.
2. Čo im v tom bráni?
3. Čo sa s nimi stane, ak to nedosiahnu?

Odpovede na tieto otázky môžete nájsť prostredníctvom prieskumov, rozhovorov atď.

Keď budete mať všetky informácie, budete môcť vytvárať obsah blogu, ktorý dokáže oveľa viac ako len zvýšiť počet zdieľaní na sociálnych sieťach.

Krok 3 - Výskum kľúčových slov a nápady na témy

Po definovaní vašich cieľov a vykonaní prieskumu cieľového trhu sa naskytá ďalšia otázka: Ako zistíme, že ktoré témy a frázy na tvorbu obsahu?

Odpoveď je Kľúčové slovo Výskum.

Kľúčové slová sú základom efektívnej stratégie obsahu blogu. Bez nich bude veľmi náročné, aby sa vaša stránka dobre umiestnila na vyhľadávanie motory. Takže skôr, ako urobíme čokoľvek iné, mali by sme zistiť, ktoré kľúčové slová a otázky/frázy zaujímajú našu cieľovú skupinu.

Výskum kľúčových slov nie je všetko ťažké. Dá sa to urobiť v štyroch jednoduchých krokoch.

1. Začnite tým, že nájdete niekoľko kľúčových slov, ktoré sú relevantné pre vaše výklenky. Kľúčové slovo, na ktoré sa chcete umiestniť, by malo mať vysokú objem vyhľadávania a nízky súťaž. Na vyhľadávanie kľúčových slov môžete použiť rôzne nástroje, napr. Plánovač kľúčových slov Google, SEMrush, Ubersuggest, atď.
2. Ďalším krokom je zúženie zoznamu kľúčových slov vyfiltrovaním tém, ktoré majú obchodnú hodnotu a potenciál návštevnosti.
3. Píšte informatívny a kvalitný obsah, ktorý obsahuje vaše hlavné kľúčové slovo. názov, telo, záhlavie, tiež obrázok alt text. Hoci to nechcete preháňať, v závislosti od dĺžky článku stačí 3-7 krát.
4. Teraz pracujte na získavaní spätných odkazov na tento článok s hlavným kľúčovým slovom ako text kotvy. Musíte si však dávať pozor, aby ste to nepreháňali.

Existujú aj ďalšie parametre a komplikácie, ako je rýchlosť načítania stránky, počet zdieľaní, ktoré článok získal, strávený čas atď., ktoré môžu ovplyvniť vaše umiestnenie vo vyhľadávačoch. Takisto nemusíte všetky témy článkov zakladať na prieskume kľúčových slov. SEO by nemalo riadiť vašu obsahovú stratégiu. Mala by zohľadňovať témy a posolstvo vášho obsahu. Ak možno nenájdete príležitosť pre konkrétne kľúčové slovo, nemalo by vás to zastaviť v zdieľaní vašich vedomosti a informácie o vašom cieľovom trhu. Všeobecné kľúčové slovo s najlepším možným obsahom vám tiež pomôže získať vyššie pozície vo vyhľadávačoch.

Krok 4 - Vytvorte úžasný obsah

Teraz ste získali kľúčové slová a zúžili ste zoznam tém s vysokým potenciálom na vytvorenie obsahu. Teraz je čas, aby ste vytvorili vlastný obsah. Pri tvorbe obsahu ide predovšetkým o nájdenie rovnováhy medzi kvalitou a rýchlosťou tvorby obsahu. Úžasný obsah je potrebné vybudovať, nielen napísať.

• Obsah by mal byť dobre napísaný bez pravopisných a gramatických chýb chyby. Mali by ste sa snažiť vyhnúť používaniu zložitého jazyka a terminológie, kým to nie je nevyhnutné.
• Pokúste sa uviesť štatistiky, prípadové štúdie, príklady, ktoré dokazujú, že ste vykonali náležitý výskum.
• Ak váš obsah obsahuje obrázky, uistite sa, že používate len kvalitné a relevantné obrázky. Môžete nájsť zadarmo vysokokvalitné obrázky MyStock.Photos alebo si dokonca vytvorte vlastné pomocou nástrojov, ako je Canva a iné.
• Obsah by mal byť naformátovaný tak, aby sa dal prečítať, čo znamená, že by mal obsahovať nadpisy, podnadpisy, zoznamy s odrážkami, blokové citácie, tučné písmo a kurzívu.

Krok 5 - Propagácia obsahu

Ak váš obsah nikto neuvidí, nikto sa nestane vaším zákazníkom. Preto v poslednom kroku, Propagácia je dôležitou súčasťou stratégie obsahu. Existuje mnoho spôsobov, ako to môžete urobiť. Niekoľko spôsobov je.

• Platené reklamy - ak už viete, kto je vaša cieľová skupina, platené reklamy sú najrýchlejším spôsobom, ako dostať svoj obsah pred publikum. Platené reklamy môžete spustiť na Facebooku, Googli, Twitteri, Pintereste, Bing, atď. Najlepšou súčasťou platených reklám sú sledovateľné výsledky. Môžete trať zobrazení, kliknutí na odkazy a dokonca konverzií pomocou týchto reklám. Na začiatku môžete spustiť reklamy s veľmi malými rozpočet. Po sledovaní a analýze výsledkov môžete rozpočet ďalej zvyšovať alebo znižovať.
• E-mail Zoznam - E-mailový marketing je najstarší a najúčinnejší spôsob propagácie obsahu. Pri každom vytvorení a zverejnení nového obsahu môžete informovať svojich odberateľov zaslaním e-mailu a vyzvať ich, aby klikli na odkaz. Ak ešte nemáte e-mailový zoznam odberateľov, môžete na generovanie potenciálnych zákazníkov použiť platené reklamy.
• Repurposing - zdieľanie odkazu a názvu vášho obsahu prostredníctvom fór a sociálnych médií nie je jediným spôsobom propagácie vášho obsahu. Existuje množstvo ďalších spôsobov propagácie vášho obsahu. Svoj obsah môžete propagovať zdieľaním útržkov údajov, vytváraním infografiky a jej zdieľaním v sociálnych médiách alebo zdieľaním návodov "ako na to".
• Optimalizácia pre vyhľadávače - SEO je najlepšou formou propagácie obsahu. S obsahom optimalizovaným pre SEO nemusíte svoj obsah propagovať zákazníkom - tí váš obsah prirodzene nájdu vo výsledkoch vyhľadávania. Títo ľudia sa už o danú tému zaujímajú a pochopia vašu obchodnú hodnotu. Preto je SEO najlepšou dlhodobou stratégiou, pretože s každým novým obsahom, ktorý zverejníte, získavate potenciálnych zákazníkov pasívne.

Potrebujete podporu pri stratégii obsahu?

Vaša stratégia online webového obsahu je mimoriadne dôležitá pre vaše umiestnenie v SEO a pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania na určité kľúčové slová a silná, pozitívna stratégia obsahu vám môže priniesť potenciálnych zákazníkov, vybudovať návštevnosť vašej webovej stránky a výrazne zlepšiť povesť vašej spoločnosti.

Obsah blogu je fantastický spôsob, ako sa veľmi dobre umiestniť na určité kľúčové slová. Pomocou optimalizácie SEO v článkoch na blogu môžete posunúť svoje webové stránky na vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania a zviditeľniť tak svoju webovú stránku a tým aj svoje služby pre potenciálnych zákazníkov! Písanie užitočné, pútavý a dobre štruktúrovaný obsah blogu je spôsob číslo 1, ako sa trafiť do správnych kľúčových slov a získať priazeň záhadného a tajomného algoritmu Google.

Zlepšovanie stratégie obsahu a získavanie podpory pri jej zlepšovaní by pre vás malo byť vždy cieľom - dokonca rutinou. Nikdy nemôžete mať dokonalú obsahovú stratégiu, najmä v dnešnej dobe, keď sa algoritmus nekonečne mení a podnikateľské prostredie sa neustále posúva a mení. Obsahová stratégia sa rýchlo stáva nesmierne dôležitou súčasťou marketingového plánu modernej spoločnosti a vy by ste nemali váhať pri získavaní podpory pri jej tvorbe. Naši odborníci vám pomôžu naplánovať najlepšiu obsahovú stratégiu a získať dobré pozície na kľúčové slová vo vyhľadávačoch. Máme rozsiahle skúsenosti v tejto oblasti a dokážeme vytvoriť vynikajúcu obsahovú stratégiu, ktorá posunie vaše podnikanie do nových výšin a zvýši vašu viditeľnosť pre nových, špičkových zákazníkov a klienti.

Záver

Pokiaľ ide o obsahový marketing, mnohí ľudia nevedia, kde začať. Sústreďujú sa len na "tvorbu obsahu". Aj keď môže byť lákavé začať zverejňovať príspevky na blogu, ako vám napadnú, mať napísanú stratégiu obsahu blogu vám ušetrí hodiny a prinesie viac výsledkov.

Zostavenie stratégie obsahu blogu vám zaberie len niekoľko hodín. Považujte stratégiu obsahu za ekvivalent brúsenia sekery. Ostrejšia sekera, väčšia šanca pokácať strom. Podobne budete mať väčšiu šancu na úspech, ak budete mať napísanú stratégiu obsahu.

Ak máte akékoľvek otázky týkajúce sa tvorby stratégie obsahu pre vašu firmu, blog alebo webovú stránku, neváhajte nám napísať na lukasz@zelezny.co.uk alebo sa s nami spojte na našich sociálnych sieťach.