Doorway stránky (známe aj ako bridge stránky, portálové stránky, jump stránky, gateway stránky alebo vstupné stránky) sú webové stránky navrhnuté špeciálne na manipuláciu s indexmi vyhľadávačov (spamdexing). Stránka brány modifikuje index vyhľadávača tým, že vkladá výsledky pre určité slová a zároveň presmeruje používateľov na inú webovú lokalitu. Cloaking sa používa na vstupných stránkach, ktoré presmerujú používateľov bez ich vedomia. Toto sa často klasifikuje ako Black Hat SEO.

Ak návštevník klikne na štandardnú stránku brány zo stránky s výsledkami vyhľadávania, často sa presunie na inú stránku prostredníctvom rýchleho príkazu Meta refresh. Okrem toho sa presmerovanie môže uskutočniť pomocou JavaScriptu a presmerovania na strane servera prostredníctvom konfiguračného súboru servera. Niektoré stránky brány sa môžu vytvárať dynamicky pomocou skriptovacích jazykov, ako je Perl alebo PHP.

Doorway stránky je často jednoduché rozpoznať, pretože boli vytvorené hlavne pre vyhľadávače a nie pre ľudí. Hoci stránka brány môže byť niekedy skopírovaná z inej vysoko hodnotenej stránky, je pravdepodobné, že vyhľadávač stránku označí ako duplikát a odstráni ju z výsledkov vyhľadávania.

Vzhľadom na sankcie, ktoré ukladajú mnohé vyhľadávače za používanie príkazu META refresh, niektoré webové stránky s bránami buď klamú používateľa, aby klikol na odkaz na zamýšľanú cieľovú stránku, alebo používajú JavaScript na presmerovanie používateľa.

Pokročilé brány, nazývané Content Rich Doorways, majú za cieľ získať vysoké pozície vo výsledkoch vyhľadávania bez potreby presmerovania. Využívajú minimálne množstvo dizajnu a navigácie, ktoré sú v súlade so zvyškom lokality, s cieľom vytvoriť ľudskejší a prirodzenejší vzhľad. Ako výzva k akcii sa návštevníkom zobrazujú bežné odkazy.

V literatúre sa vstupné stránky často spájajú so vstupnými stránkami. Prvé z nich sú obsahovo bohaté stránky, na ktoré sa presmeruje návštevnosť v rámci platených reklám za kliknutie a s cieľom optimalizovať účinnosť iniciatív SEO.

Okrem toho sa vstupné stránky často používajú na webových stránkach, ktoré majú čiernu listinu adries URL známych ako spam, ako napríklad Facebook, Tumblr a Deviantart.

Maskovanie

Stránky Doorway často využívajú metódy maskovania na účely klamania. Maskované stránky zobrazujú ľuďom verziu stránky, ktorá sa líši od tej, ktorá sa poskytuje prehľadávačom - často sa to dosahuje pomocou skriptov na strane servera. Server môže určiť, či je návštevník bot, crawler alebo človek, na základe rôznych signálov vrátane pôvodnej adresy IP alebo agenta používateľa. Cloaking zavádza vyhľadávače tak, aby stránky hodnotili vyššie pre nesúvisiace kľúčové slová, a zároveň speňažuje akúkoľvek ľudskú návštevnosť tým, že používateľom predkladá spamový, často nesúvisiaci materiál. Maskovanie sa všeobecne považuje za veľmi manipulatívne a v oblasti optimalizácie pre vyhľadávače a vyhľadávače ho dôrazne neodporúčajú a jeho používanie môže mať za následok vysoké pokuty alebo úplné odstránenie webových stránok z indexácie.

Presmerovanie

Webmasteri, ktorí používajú stránky brány, si často želajú, aby ich návštevníci nikdy nevideli a namiesto toho boli presmerovaní na "originálnu" stránku na ich webovej lokalite. Na dosiahnutie tohto účelu sa niekedy používa presmerovanie. Môže to byť také jednoduché, ako pridanie meta tagu refresh na vstupné stránky. Sofistikovanejší systém môže využívať maskovanie. V každom prípade môže takéto presmerovanie spôsobiť, že vyhľadávače nebudú brať do úvahy vaše vstupné stránky.

Stavebníctvo

Stránka brány s bohatým obsahom musí byť vytvorená spôsobom vhodným pre vyhľadávače, inak môže byť považovaná za spam pre vyhľadávače, čo môže viesť k odstráneniu stránky z indexu na neurčitú dobu.