Время чтения:8 минут

Что такое "содержание"?

Трудно дать точное определение контента, особенно такое, с которым согласны все SEO-эксперты и контент-стратеги. Как бы сложно это ни было, некоторые из топ рейтинг Маркетологи со всего мира дали нам определения контента, которые дают нам надежную отправную точку.

Контент - это высококачественная информация, которая развлекает, просвещает, учит или предлагает решения людям, которые ее потребляют. Контент может быть в форме аудио, видео, текст, изображения, и/или презентации. Контент может быть предназначен для вашего сайта целевые страницы, блог посты, презентации, маркетинговые кампании и т.д.

Для успеха маркетинговой кампании чрезвычайно важно, чтобы контент был качественным. Контент, найденный на интернет не всегда хорошего качества и не обеспечивает никакой релевантности или полезности для целевой аудитории.

Поэтому построение контент-стратегии важно и необходимо для успешного проведения маркетинговой кампании. В этой статье мы ответим на все вопросы, связанные с контент-стратегией блога: что такое контент-стратегия, как создать план контент-стратегии, как использовать контент и т.д.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия относится к планированию, разработке, управлениеи распространение контента. Проще говоря, контент-стратегия означает донесение нужного контента до нужной аудитории, в нужное время и в нужном месте.

Это набор правил и рекомендаций, которые отвечают за удовлетворение бизнес цели и требования посредством создания контента. Стратегия контента направлена на достижение цели, которую вы ставите перед своим бизнесом, будь то обеспечение доступности вашего бизнеса или его отличие от конкурентов. Кроме того, она позволяет создать единое послание и стиль, чтобы контент, создаваемый разными командами, передавал одно и то же послание. И хотя создаваемый контент может отличаться в зависимости от платформы, все они служат одной цели.

Узнайте, сколько нужно платить за контент

Как спланировать контент-стратегию за пять шагов

Планирование стратегии контента важно и необходимо для достижения желаемых результатов в онлайн-мире. Это не так сложно, как кажется. Нескольких часов вашего дня более чем достаточно, чтобы разработать хорошо написанный план контент-стратегии. Здесь мы руководство вам о том, как спланировать контент-стратегию за пять шагов. Итак, давайте начнем.

Шаг 1 - Определите свои цели

"Что мы должны создать и почему? "

Определение ваших целей - это ответ на вышеупомянутый вопрос. Ваша цель - это ваше "ЗАЧЕМ". Четко сформулированная цель поможет вам пройти все остальные этапы и преодолеть все препятствия, которые обязательно появятся.

Теперь следующий вопрос - как вы определите, почему? Ответьте на следующие вопросы.

Вы хотите...

  • Привлечь трафик в ваш физический магазин или интернет-магазин?
  • Увеличить продажи или привлечь новых клиентов?
  • Построить бренд или продвигать уже известный бренд?
  • Информируйте своих клиентов о том, что происходит и что вы планируете делать со своим бизнесом?
  • Обучать клиентов тому, чем вы занимаетесь?
  • Привлекает людей только из вашей местный в регионе или из-за рубежа?

Ответив на все вопросы, выберите не более двух-трех из перечисленных выше объективаций для стратегии содержания вашего блога. Большее количество целей сделает ваш блог неясным, и он не сможет достичь желаемых результатов. Кроме того, будьте очень конкретны в своих целях. Простого указания цели "увеличить продажи или получить больше трафика" недостаточно. Ваша цель должна включать в себя то, насколько вы хотите увеличить продажи и в какие сроки.

Например, у художника-фрилансера есть блог, основная цель которого - создать бренд вокруг своего имени, рассказывая клиентам о том, чем он занимается, демонстрируя свои работы, а вторичная цель - увеличить продажи на 10% за 3 месяца.

После того, как вы определились с тем, почему, пришло время выяснить, куда вы хотите, чтобы попало ваше содержание. Чтобы сделать это, вы должны пройти через целевой рынок исследование.

Шаг 2 - Исследование целевого рынка

Определить конкретную цель недостаточно, пока у вас нет информации о вашей целевой аудитории. Для этого необходимо провести исследование целевого рынка.

Итак, как вы проводите исследование целевого рынка?

Для начала задайте себе следующие вопросы:

  • Где мой клиент проводит большую часть времени в Интернете? - Чтение определенных блогов, платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или форумов, новостей и т.д.
  • Где и когда они чаще всего читают контент? На работе, дома, перед сном, рано утром и т.д.
  • Какой контент им больше всего нравится читать? - Читаю информационные статьи, статьи о том, как это сделать, отзывы, и сравнительные статьи, и т.д. (Вы можете использовать BuzzSumo чтобы узнать, какими статьями чаще всего пользуются ваши конкуренты).

Вышеуказанные вопросы помогут компаниям узнать о демографических характеристиках своих клиентов (т.е. кто они, где живут, как старый они и т.д.) Но самое главное, чего они не знают, - это их психографические характеристики (т.е. почему они покупают).

По словам Брэда Смита, эксперта по контенту, стоящего за Без кодов, к датауспешные посты в блогах следуют старому принципу PAS (Problem Agitate Solution). копирайтинг принцип. Такие статьи начинаются с изложения основной проблемы, с которой сталкиваются читатели, затем они копаются в симптомах и пытаются найти болевые точки читателей. Наконец, они предлагают решение, предлагая идею, продукт, услугу или что-то еще.

Чтобы эффективно использовать принцип PAS для создания контента блога, необходимо понимать три вещи.

  1. Чего пытаются достичь ваши читатели.
  2. Что мешает им это сделать?
  3. Что произойдет с ними, если они не достигнут этого?

Вы можете найти ответы на эти вопросы, проводя опросы, интервью и т.д.

Получив всю необходимую информацию, вы сможете создавать контент для блога, который будет делать гораздо больше, чем просто увеличивать количество ваших социальных акций.

Шаг 3 - Исследование ключевых слов и идеи тем

После определения целей и проведения исследования целевого рынка возникает следующий вопрос: Как определить, на какие темы и фразы создавать контент?

Ответ Ключевое слово Исследования.

Ключевые слова - это основа эффективной стратегии содержания блога. Без них вам будет крайне сложно добиться хорошего рейтинга вашей страницы на поиск двигатели. Поэтому, прежде чем делать что-либо еще, следует выяснить, какие ключевые слова и вопросы/фразы интересуют нашу целевую аудиторию.

Исследование ключевых слов - не такое уж сложное дело. Это можно сделать в четыре простых шага

  1. Начните с поиска ключевых слов, которые относятся к вашим нишам. Ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, должно иметь высокую объём поиска и низкой конкуренции. Существуют различные инструменты, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google, SEMrush, Ubersuggest, и т.д.
  2. Следующий шаг - сузить список ключевых слов, отфильтровав темы, которые имеют деловую ценность и потенциал трафика.
  3. Пишите информативный и качественный контент, который включает в себя ваше главное ключевое слово в название, тело, заголовок, также изображение alt текст. Хотя не стоит переусердствовать, в зависимости от длины статьи достаточно 3-7 раз.
  4. Теперь поработайте над получением обратных ссылок на эту статью с вашим основным ключевым словом в качестве ключевого слова. якорный текст. Но и с этим нужно быть осторожным, чтобы не переусердствовать.

Существуют и другие параметры и сложности, такие как скорость загрузки страницы, количество акций, полученных статьей, затраченное время и т.д., которые могут повлиять на ваше ранжирование в поисковых системах. Также не обязательно основывать все темы статей на исследовании ключевых слов. SEO не должно контролировать вашу стратегию контента. Оно должно определять темы и посыл вашего контента. Если вы не нашли возможности для конкретного ключевого слова, это не должно останавливать вас от того, чтобы поделиться своим знания и информацию с вашим целевым рынком. Общее ключевое слово с наилучшим возможным содержанием также поможет вам занять более высокое место в поисковых системах.

Шаг 4 - Создание удивительного контента

Итак, у вас есть ключевые слова, и вы сузили список потенциальных тем для создания контента. Теперь пришло время создавать свой собственный контент. При создании контента необходимо найти баланс между качеством и скоростью его создания. Потрясающий контент должен быть не просто написан, а создан.

  • Контент должен быть хорошо написан, без орфографии и грамматики ошибки. Вы должны стараться избегать использования сложного языка и терминологии до тех пор, пока в этом нет необходимости.
  • Постарайтесь включить статистику, тематические исследования, примеры, которые покажут, что вы провели надлежащее исследование.
  • Если ваш контент включает изображения, обязательно используйте только высококачественные и релевантные изображения. Вы можете найти бесплатно формирование высококачественных изображений MyStock.Photos или даже создать свой собственный, используя такие инструменты, как Canva и другие.
  • Содержание должно быть отформатировано для беглого чтения, что означает, что оно должно включать заголовки, подзаголовки, маркированные списки, блочные цитаты, выделение жирным шрифтом и курсив.

Шаг 5 - Продвижение вашего контента

Если никто не увидит ваш контент, то никто не станет вашим клиентом. Следовательно, на последнем этапе продвижение является важной частью контент-стратегии. Существует множество способов, с помощью которых вы можете это сделать. Вот несколько способов.

  • Платная реклама - если вы уже знаете, кто ваша целевая аудитория, платная реклама - самый быстрый способ донести ваш контент до аудитории. Вы можете запустить платные объявления на Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Bing, и т.д. Лучшая часть платной рекламы - это отслеживаемые результаты. Вы можете трек показов, переходов по ссылкам и даже конверсий с помощью этих объявлений. На начальном этапе вы можете запустить рекламу с очень небольшими средствами бюджет. После отслеживания и анализа результатов вы можете еще больше увеличить или уменьшить бюджет.
  • Электронная почта Список - Маркетинг по электронной почте является старейшим и наиболее эффективным способом продвижения контента. Каждый раз, когда вы создаете и размещаете новый контент, вы можете информировать своих подписчиков, отправляя им электронное письмо и призывая их перейти по ссылке. Если у вас еще нет списка подписчиков электронной почты, вы можете использовать платную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.
  • Перепечатка - обмен ссылкой и названием вашего контента на форумах и в социальных сетях - это не единственный способ продвижения вашего контента. Существует масса других способов продвижения вашего контента. Вы можете продвигать свой контент, делясь фрагментами данных, создавая инфографику и делясь ею в социальных сетях или делясь руководствами "как сделать".
  • Поисковая оптимизация - SEO является лучшим методом продвижения контента. При использовании SEO-оптимизированного контента вам не придется рекламировать его своим клиентам - они сами найдут ваш контент в результатах поиска. Эти люди уже заинтересованы в теме и поймут ценность вашего бизнеса. Таким образом, SEO является лучшей долгосрочной стратегией, поскольку вы получаете потенциальных клиентов пассивно с каждым новым опубликованным контентом.

Вам нужна поддержка в разработке стратегии контента?

Ваша стратегия онлайн-контента чрезвычайно важна для вашего SEO-рейтинга и позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Сильная, позитивная стратегия контента может привести к вам потенциальных клиентов, увеличить посещаемость вашего сайта и значительно улучшить репутацию вашей компании.

Содержание блога - это фантастический способ ранжирования по определенным ключевым словам. Используя SEO-оптимизацию в статьях блога, вы можете продвинуть свои веб-страницы вверх по позициям результатов поисковых систем и сделать ваш сайт и, соответственно, ваши услуги более заметными для потенциальных клиентов! Написание Полезный, увлекательный и хорошо структурированный контент блога - это способ номер 1 попасть в нужные ключевые слова и заслужить благосклонность загадочного и таинственного алгоритма Google.

Совершенствование вашей контент-стратегии и получение поддержки в ее улучшении всегда должно быть для вас целью - даже рутиной. У вас никогда не может быть идеальной контент-стратегии, особенно в наши дни, когда алгоритмы бесконечно меняются, а бизнес-ландшафт постоянно меняется. Контент-стратегия быстро становится чрезвычайно важной частью маркетингового плана современной компании, и вы не должны медлить с получением поддержки в этом вопросе. Наши специалисты помогут вам разработать оптимальную контент-стратегию и обеспечить хорошее ранжирование по ключевым словам в поисковых системах. Мы обладаем обширным опытом опыт в этой области, и мы сможем построить отличную стратегию контента, которая продвинет ваш бизнес к новым высотам и увеличит вашу видимость для новых, лучших клиентов и клиенты.

Заключение

Когда дело доходит до контент-маркетингМногие люди не знают, с чего начать. Их внимание сосредоточено только на "создании контента". Хотя может быть заманчиво начать публиковать посты в блоге по мере их появления, наличие написанной стратегии контента блога сэкономит вам часы и даст больше результатов.

Чтобы составить стратегию содержания блога, требуется всего несколько часов. Считайте, что стратегия контента эквивалентна заточке топора. Чем острее топор, тем больше шансов срубить дерево. Точно так же у вас будет больше шансов добиться успеха, если у вас есть стратегия письменного контента.

Если у вас есть вопросы о разработке контент-стратегии для вашего бизнеса, блога или сайта, пишите нам на lukasz@zelezny.co.uk или подключайтесь к нам через наши социальные сети.

Было ли это сообщение полезным?

план контент-стратегии

Последнее обновление в 2021-02-28T07:07:44+00:00 от Лукаш Железный