Метрики контент-маркетинга

Контент-маркетинг Метрика Вы должны вести мониторинг

Содержание Маркетинг - это создание и распространение ценного, релевантного контента, с которым ваша аудитория захочет работать. Но это не так просто, как создать несколько блог посты и надеяться на лучшее. Вам необходимо знать, как работает ваш контент, и один из способов сделать это - использовать метрики контент-маркетинга.

Важность показателей контент-маркетинга невозможно переоценить. Если вы не знаете, насколько хорошо работает ваш контент, невозможно понять, отвечает ли он вашим целям или потребностям.

И если вы не можете измерить успех своего контент-маркетинга. усилияНо как понять, когда пора что-то менять? Вот несколько показателей, которые вы можете использовать для оценки эффективности вашего контент-маркетинга:

Показатель отказов

Сайт показатель отказов это ценная метрика, которая измеряет, сколько людей покидают ваш сайт после посещения только одна страница. Это хороший показатель того, нашли ли посетители что которые они искали на вашем сайте или были разочарованы их опыт.

Высокий показатель отказов означает, что ваш контент недостаточно интересен, чтобы удержать читателей, и они нажимают кнопку "Назад". Низкий показатель отказов говорит о том, что вы делаете что-то правильно - люди остаются, чтобы прочитать больше ваших материалов. статьи или записи в блоге.

Показатель отказов рассчитывается путем деления количества посетителей, просмотревших только одну страницу на вашем сайте, на количество посещений. Если у вас 100 посетителей, посетивших только одну страницу, то показатель отказов будет равен 100%. Это означает, что каждый посетитель ушел после просмотра только одной страницы на вашем сайте. Это не то, чего вы хотите!

Высокий показатель отказов - это признак того, что вам необходимо улучшить контент на вашем сайте, чтобы он был более привлекательным и релевантным для пользователей. Вы можете добавить более релевантные ключевые слова, улучшить пользовательский опыт и усовершенствовать поиск оптимизация двигателя (SEO).

Среднее время пребывания на странице

Среднее время на стр. это показатель, который показывает, как долго ваша аудитория остается на вашем сайте. Это отличный способ оценить, насколько эффективно ваш контент привлекает аудиторию.

Например, если вы используете видео и среднее время пребывания на странице составляет одну минуту, большинство людей, посещающих вашу страницу, просматривают видео, прежде чем уйти. Однако если среднее время пребывания на странице составляет 20 минут, это означает, что люди проводят на вашем сайте гораздо больше времени, который показывает, что они увлечены тем, что вы создали, и хотят читать дальше.

Среднее время пребывания на странице может дать вам представление о том, какой контент наиболее интересен вашим посетителям. Это полезно если вы пытаетесь решить, какой контент создавать или курировать, чтобы они дольше оставались на сайте. Если люди остаются на вашем сайте в течение длительного времени, это может означать, что они находят нужную им информацию и увлекаются ею. Если же люди быстро уходят, это может означать, что они не находят то, что ищут, или что на сайте что-то не работает - например, медленная загрузка или запутанная навигация.

Вы можете узнать, как долго пользователи остаются на вашем сайте, с помощью Google Консоль поискаинструмент, который каждый контент маркетолог следует использовать - и это бесплатно. 

Обратные ссылки

Обратные ссылки - один из лучших способов измерения успеха контент-маркетинга. Например, если другой сайт ссылается на ваш сайт, значит, он считает размещенный вами контент ценным. Чем больше обратных ссылок на ваш сайт, тем больше доверия к нему. Таким образом, если вы разместили часть контента и он заработал обратные ссылки, это говорит о том, что ваш контент-маркетинг был успешным.

Google использует эту информацию при ранжировании сайтов в результатах поиска. Поэтому, если на вашем сайте много высококачественных обратных ссылок, он будет рейтинг выше, чем у других сайтов с меньшим количеством или более низким качеством обратных ссылок (или вообще без обратных ссылок).

Не все обратные ссылки одинаковы. Ссылка с авторитетного сайта стоит больше, чем ссылка с малоизвестного. То же самое касается и ссылок с высококачественных сайтов по сравнению с низкокачественными. Чем ценнее сайт, тем выше его PageRank. счет и, следовательно, тем больше вес. Обратные ссылки с сайтов с высоким показателем PageRank имеют больший вес, чем обратные ссылки с сайтов с более низким показателем.

Самый простой способ узнать количество обратных ссылок на сайт - это использовать Google Search Console или такие инструменты, как Ahrefs, Majestic или Moz Open Site Explorer для поиска обратных ссылок для любого сайта.

Количество социальных акций

Это один из самых важных показателей, которые вы можете трек. Количество акций, которые получает ссылка в социальных сетях, является хорошим показателем того, находит ли ваш контент отклик у целевой аудитории. Социальные сети - это простой способ распространения информации о вашем контенте; эта метрика показывает, насколько хорошо он работает.

Вы также можете отслеживать, сколько раз кто-то поделился вашим контентом на Facebook, Twitter, LinkedIn и Pinterest, и увидеть, какие сайты социальных сетей показывают наилучшие результаты для вас.

Коэффициент конверсии

Коэффициент конверсии - это важный показатель для оценки успеха или неудачи кампании контент-маркетинга. Коэффициент конверсии - это процент людей, которые совершили определенное действие после ознакомления с вашим контентом. Его можно рассчитать, разделив количество конверсий на количество пользователей, ознакомившихся с вашим контентом.

Например, если у вас 1 000 посетителей и 10 купили ваш продукт, ваш коэффициент конверсии составляет 1%. Если у вас 1 000 посетителей и 5 купили ваш продукт, коэффициент конверсии составит 0,5%.

Очень важно иметь четкое определение того, что такое конверсия, прежде чем приступать к ее измерению. Конверсия может быть такой же простой, как электронная почта Регистрация или такая сложная операция, как продажа, но она должна быть измеримой и осуществимой.

Низкий коэффициент конверсии может означать, что люди не находят то, что им нужно, приходя на ваш сайт. Это также может означать, что они не находят достаточно информации для принятия обоснованного решения о покупке. В любом случае, важно определить, что именно идет не так, чтобы вы могли это исправить!

Итоги

Вам необходимо отслеживать показатели контент-маркетинга, потому что это единственный способ эффективно оценить ваш прогресс.

Легко сказать: "Я хочу развивать свой блог" или "Я хочу больше трафика". Но без плана того, как вы собираетесь этого достичь, ваши цели так и останутся целями. Но при тщательном планировании и мониторинге показателей контент-маркетинга вы сможете точно знать, где находится ваш стратегия работает, а где не работает - и соответственно изменить курс.