SEO и работа с продуктами электронной коммерции, отсутствующими на складе

Оптимизация электронной коммерции: Все плюсы и минусы работы с товарами, отсутствующими на складе

Вы не можете рассчитывать на то, что все имеющиеся в вашем магазине электронной коммерции товары будут храниться на складе бесконечно долго. Из-за ограничений поставок или чрезмерного спроса вам, вероятно, придется временно прекратить продажу некоторых товаров. Согласно исследованию Adobe, покупатели сталкиваются с миллиардами товаров, отсутствующих на складе, каждый год. месяц при совершении покупок в Интернете. Хотя некоторые товары неизбежно будут распродаваться, вы можете справиться с ними несколькими способами.

Удалите кнопку добавления в корзину

Когда в вашем магазине электронной коммерции заканчивается какой-либо товар, вы должны отключить функцию корзины для него. Удаление кнопки добавления в корзину с экрана страница продукта предотвратит попытки покупателей приобрести товар. Они заметят, что товара нет в наличии, и не будут пытаться его купить.

Вы можете поддерживать страницу товара, чтобы покупатели могли исследование товар. Однако, убрав кнопку добавления в корзину, покупатели увидят, что товара временно нет в наличии. Они не будут тратить время на то, чтобы добавить товар в корзину или купить его другим способом.

Не подавайте 404 ошибки

Избегайте подачи 404 ошибки для товаров, отсутствующих на складе. Ошибка 404 - это тип протокола передачи гипертекста (HTTP) код ответа. Он указывает на сервер не смог выполнить запрос клиента. Покупатели и другие пользователи, посещающие ваш магазин электронной коммерции, являются клиенты. Покупатели, перешедшие по ссылке на несуществующую страницу товара, скорее всего, увидят ошибку 404. Ваш сервер не сможет выполнить их запрос, потому что по запрашиваемому URL нет страницы, поэтому ваш сервер отправит им ошибку 404.

Выдача 404 ошибки для товаров, отсутствующих на складе, означает, что страницы этих товаров больше не существуют. Покупатели будут считать, что вы удалили страницы товаров и, таким образом, навсегда прекратили продажу этих товаров в своем магазине электронной коммерции. Поиск поисковые системы также могут столкнуться с ошибками 404. Если вы выдаете 404 ошибку для товаров, отсутствующих на складе, поисковые системы могут удалить эти страницы товаров из своих индексов.

Предлагайте уведомления о наличии товара на складе

Вы можете предложить уведомления о наличии товара на складе для товаров, отсутствующих на складе. Также известные как уведомления о наличии товара на складе, они будут напоминать покупателям, когда товар снова появится на складе. Если покупатель хочет купить товар, отсутствующий на складе, и готов подождать, он может нажать кнопку уведомления о поступлении товара на склад на странице товара.

Уведомления о наличии товара на складе обычно приходят в действие благодаря приложениям или плагинам для платформ электронной коммерции. Для WooCommerceВы можете использовать плагин Back in Stock Notifications или плагин Back in Stock Notifier. Для ShopifyПриложение Back in Stock и приложение ReStock поддерживают уведомления о наличии товара на складе. Покупатели не смогут добавить отсутствующие на складе товары в корзину, но использование одного из этих плагинов или приложений позволит им получать уведомления, когда товары снова появятся на складе.

Не блокируйте ботов поисковых систем

Избегайте блокировки поисковой системы боты с сайта ползание страницы для товаров, отсутствующих на складе. Поисковые системы индексируют только рейтинг страницы товаров, которые они ползти. Если вы запретите ботам поисковых систем просматривать страницы с товарами, отсутствующими на складе, они могут исключить их из списка.

Страницы, исключенные из списка, не будут отображаться для любого ключевое слово или любую позицию в результатах поиска. Позволяя поисковым системам просматривать страницы товаров, отсутствующих на складе, они не будут исключать их из списка. Страницы товаров будут продолжать ранжироваться, привлекая внимание пользователей поисковых систем; пользователи просто не смогут купить товар. особенность продукты после нажатия на них.

Инструмент проверки URL позволит вам проверить статус наползания страниц. Он доступен в Консоль поиска. После добавления вашего магазина электронной коммерции в Search Console нажмите "Проверка URL" в главном меню. Затем вы можете ввести URL-адрес страницы товара, чтобы определить, может ли Google ее просмотреть.

Обновляйте структурированные данные

Если в вашем магазине электронной коммерции есть структурированные данныеВы должны обновлять его для товаров, отсутствующих на складе. Google поддерживает различные типы структурированных данных, включая данные о продукте. Вы можете использовать структурированные данные о товаре, чтобы указать, есть ли товар на складе или его нет в наличии.

Вам нужно будет использовать доступность собственность со структурированными данными о продукте. Как следует из названия, свойство availability передает информацию о наличии товара. Вы можете использовать его вместе со структурированными данными о товаре, чтобы сообщить Google, когда товара нет в наличии. И вы можете вернуть структурированные данные продукта к их первоначальному формату, когда продукт снова появится на складе.

Обновление структурированных данных информацией о наличии товара способствует улучшению опыт для покупателей. Google может показывать информацию о наличии товара в листингах на страницах товаров. Если товара нет в наличии, покупатели могут увидеть надпись "нет в наличии". Но вам нужно будет обновить структурированные данные с соответствующей информацией о наличии.

Не перенаправляйте на другие страницы товаров

Нет смысла в перенаправление страницы с товарами, отсутствующими на складе, на другие страницы с товарами. Покупатели, выбирающие ссылку на товар в навигационном меню, ожидают увидеть этот товар на следующей странице. Если навигационная ссылка перенаправляет их на совершенно другую страницу товара, покупатели будут сбиты с толку.

Вместо того чтобы перенаправлять их на другие страницы товаров, включите раздел сопутствующих товаров в нижней части страниц товаров, отсутствующих на складе. В этом разделе можно показать товары, имеющиеся на складе, которые связаны с товарами, отсутствующими на складе, представленными на страницах. Увидев, что товара нет в наличии, покупатели могут посетить один из сопутствующих товаров в этом разделе.

Подумайте о резервном поставщике

В зависимости от того, как часто вы сталкиваетесь с отсутствием товаров на складе, вам, возможно, стоит подумать о резервном поставщике. Резервный поставщик, конечно же, поможет вам быстрее пополнить запасы продукции. Если у вас закончился товар, вы можете обратиться к резервному поставщику.

Резервный поставщик - это вторичный поставщик продукции. Как правило, вы будете использовать их только в тех случаях, когда ваш основной поставщик не в состоянии обеспечить поставки. Возможно, у вашего основного поставщика возникли проблемы с логистикой, или он перегружен заказами от покупателей. В любом случае, если ваш основной поставщик не может своевременно отправить новые единицы продукции, вы можете заказать их у резервного поставщика.

Отсутствие товаров на складе неизбежно. На самом деле, они будут встречаться все чаще по мере того, как ваш магазин электронной коммерции будет расти и приобретать все больше клиентов. К счастью, вы можете справиться с отсутствующими на складе товарами, следуя рекомендациям "до" и "не".