SEO не совсем о том. что как это было раньше. В прежние времена вы просто набивали свою страницу ключевыми словами, приобретали несколько ссылок, и все было готово. Сегодня необходимо учитывать множество других факторов.

Первым обновлением, которое действительно потрясло алгоритм работы, была Google Panda 2011 года. Это был прорыв, который заставил писателей больше внимания уделять качеству своих статей. написание вместо ключевых слов. В дальнейшем, в 2013 году, обновление Hummingbird изменило подход, введя семантику. поиск. Google E-A-T - это еще один пример, который заставил нас обратить больше внимания на экспертизу, авторитет, и доверие. На первый план вышли безопасность, надежность и авторитет. 

Следующей важной вещью являются так называемые Показатели Core Web. Google планирует сделать UX еще более важным фактором ранжирования, измеряя Google Page Опыт Сигнал (удобство для мобильных устройств, HTTPS, безопасный просмотр), Самая большая точка содержимого, Первая задержка ввода и Кумулятивный сдвиг макета. Это станет реальностью в мае 2021 года, и SEO-специалисты прогнозируют, что это будет один из самых значительных сдвигов в истории. Все эти обновления влияют на выравнивание UX и SEO.

Как согласовать SEO и UX

 

Что такое UX и SEO, и как они влияют друг на друга

UX или User Experience - это то, что чувствует посетитель и что он делает, заходя на ваш сайт. Сюда входит их поведение, время пребывания на сайте, ссылки, на которые они нажимают, и общее восприятие вашего сайта. Как следует из названия, в центре внимания UX находится конечный пользователь.

SEO - это немного другое. Его основная задача - дать пользователю соответствующие указания, чтобы он нашел ваш сайт через поисковую систему. Что будет дальше - это уже не забота SEO-специалистов. Главное отличие заключается в том, что краулеры воспринимают сайт не так, как люди. Боты пользователи сосредотачиваются на исходном коде, а пользователи - на визуальном оформлении и содержание. SEO больше направлено на удовлетворение поисковой системы, а не людей.

Нанять SEO-консультанта

Справедливый баланс между ними необходим для успеха вашего сайта. Что с того, что люди легко находят ваш сайт, если они сразу же покидают его из-за плохого дизайна и содержания? Именно здесь пересекаются UX и SEO. Метрика например время выдержки являются тому подтверждением. Петра Одак, генеральный директор в Лучшие предложения комментарии далее: "UX оказывает непосредственное влияние на SEO. Пользовательский опыт - это то, как посетитель взаимодействует с вашим сайтом. Одним из основных факторов ранжирования в Google (и других поисковых системах) является показатель отказов, который снова связан с UX. Другими словами, если ваш UX хорош, это означает, что посетителям нравится ваш контент и что он ценен. Google интерпретирует это как признак того, что ваша страница хороша, и повышает ее рейтинг. Проще говоря, вам нужен отличный UX, чтобы добиться хороших результатов в SEO".

Однако иногда эти двое могут навредить друг другу, что создает определенные проблемы.

Возможные проблемы

Нахождение баланса между написанием текстов для поисковых систем и людей

Написание текстов для SEO и написание текстов для UX подчиняются разным принципам. В первом случае необходимо угодить поисковой системе с помощью правильных ключевых слов, схема, рубрики, meta теги и т.д., единственная цель последних - оправдать ожидания пользователя. Использовать ключевые слова, как положено, часто бывает непросто без ущерба для связности контента.

Представьте, что вы получаете ключевое слово предложения из программного обеспечения. Они взяты из топ 10 страниц, которые рейтинг для конкретной страницы. Вам могут предложить ошибочные варианты ключевого слова, поскольку такие варианты встречаются в контенте ваших конкурентов. Что вы должны делать в таком случае? Пожертвовать правильностью ради лучшего ранжирования? Здесь вам придется найти идеальный баланс. Тем не менее, хорошее эмпирическое правило гласит, что пользователь на первом месте.

Поддерживать бюджет, чтобы удовлетворить обоих

Как SEO, так и UX-дизайн могут оказаться дорогостоящими авантюрами. Если SEO - это скорее долгосрочные расходы, то UX - это в основном единовременная оплата. Тем не менее, достижение баланса в бюджет для вашего SEO и UX дизайна усилия имеет решающее значение. Недофинансирование SEO может принести вам нулевые результаты, полностью растратив ваш деньгитогда как плохой UX просто оттолкнет посетителей от вашего сайта. По этой причине вам необходимо убедиться, что обе ваши кампании являются экономически эффективными.

Проблемы с навигацией

Конечно, внутренняя перелинковка важна, но чрезмерное ее использование приводит к тому, что интерфейс просто выглядит плохо и загроможден. Хотя это здорово - позволить пользователю свободно перемещаться по странице интуитивно понятным способом, чрезмерное злоупотребление этим только создает еще больший беспорядок, в действительности затрудняя навигацию по сайту. 

Вопросы технической поддержки

Нил Витлани, цифровой маркетолог из Orderhive считает вопросы технической поддержки одной из причин разногласий между UX и SEO: "Причина, по которой многие считают их врагами, заключается в том, что во многих случаях отсутствует техническая поддержка. Например, Google AMP предоставляет очень базовые аналитика данных, несмотря на то, что он чрезвычайно удобен для пользователя. Он также не является дружественным для рекламы. Таким образом, мы можем понять, что проблема заключается в технической поддержке и принятии рынком." Он также упоминает электронную почту: "Электронная почта десятилетиями имела дело с отсутствием технической поддержки, а недавние обновления сильно повлияли на UX".

Организация идеального брака UX и SEO

Вам придется решить довольно много проблем, и вот несколько советов, как сделать так, чтобы все эти испытания SEO и UX сработали.

Создание культуры сотрудничества между отделами

Специалисты по SEO и UX придерживаются разных принципов. Первым шагом должна стать адаптация этих двух отделов и налаживание сотрудничества и эффективной коммуникации. Уильям Кэннон, генеральный директор Подпишитесь согласен: "Начните с того, что посадите ваши подразделения SEO и UX вплотную друг к другу (при условии, что у вас обе дисциплины находятся под одной крышей). Благодаря одинаковой рабочей атмосфере конкурирующие отношения часто могут превратиться в отношения сотрудничества, особенно если обе команды с самого начала параллельно участвуют в веб-проектах". 

Тем не менее, это должно быть сделано до начала разработки проекта. Попытка сделать это после того, как вы приступили к выполнению задач, становится совершенно бессмысленной. На этапе производства могут возникнуть некоторые проблемы с коммуникацией, и вы останетесь с коротким концом палки. Уильям добавляет в продолжение темы: "Работая вместе на стадии планирования, обе группы могут представить доминирующие достижения, которые могут вывести ваш проект на удивительную (и в целом лучшую) позицию. Кроме того, они повысят свою ответственность за проект, так как будут обсуждать и добавлять его на ранних стадиях".

Выяснение намерения поиска

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Намерение поиска - это то, почему пользователи вводят определенный запрос в строку поиска. Удовлетворение намерения пользователя должно быть вашим приоритетом. Вам необходимо знать характеристики каждого SERP, чтобы не пытаться ранжировать свой блог среди Электронная коммерция или страницы товаров. Это просто напрасные усилия, и почему это возможно сделать, вы не оправдаете ожиданий клиента с вашей страницей.

Допустим, человек вводит в Google "купить туфли на высоком каблуке". Его цель - купить туфли на высоком каблуке. Ваша запись в блоге, занявшая место среди других сайтов электронной коммерции, несомненно, не принесет вам практически никаких кликов. Поскольку вы не удовлетворили намерение, вы ничего не получите, даже если займете высокое место.

Сосредоточение внимания на сниппетах

Как согласовать SEO и UX 1

По данным Ahrefs, вы генерируете на 31% больше трафика, если у вас есть рекламный сниппет в SERP по сравнению с первым местом. По этой причине вам нужно сделать так, чтобы ваши сниппеты выделялись, поскольку они должны давать точный ответ на вопрос пользователя. Именно здесь вам необходимо согласовать UX и SEO, чтобы, во-первых, убедиться, что ваш сниппет попадает в поиск, а во-вторых, сделать его кликабельным и интересным. 

Определение оптимального количества слов

Ваши конкуренты должны дать вам идея какой тип контента лучше всего подходит для вашей аудитории. Хотя длинный контент может показаться заманчивым, поскольку в него можно вписать больше длинных ключевых слов, это не всегда так. Обязательно сопоставьте себя с ними, чтобы выяснить, какова цель. Иногда короткий контент просто лучше работает на конверсию и трафик, но это зависит исключительно от темы и ключевых слов. Помните, что все ответы на вопрос о том, какой должна быть ваша страница, находятся в первой десятке SERP.

Предоставление быстрых, лаконичных ответов

Вашим посетителям нужны ответы; все просто. Теперь, если вы хотите причудливых визуальных эффектов, то все в порядке, хотя переусердствовать с этим может быть вредно для поведения посетителей после входа на сайт. Еще один аспект украшения вашего сайта - время загрузки. Чем больше изображений и украшений вы используете, тем дольше время ожидания для вашего посетителя. Люди заняты, и у них нет времени на такие вещи - они предпочитают получить мгновенный ответ.

Что касается SEO, Google рассматривает скорость загрузки страниц как фактор ранжирования, поэтому ее улучшение поможет вам занять более высокое место.

Оптимизация для нескольких устройств

Начиная с сентября 2020 года, Google использует mobile-first индексирование для всех веб-сайтов. Это означает, что при ранжировании и индексации краулер отдает предпочтение мобильной версии вашего сайта. Оптимизация сайта для мобильных устройств в настоящее время имеет решающее значение как для SEO, так и для UX. Более 50% из интернет пользователи пользуются мобильными устройствами, что является еще одной причиной для немедленной оптимизации под мобильные устройства. 

Правильная навигация

Хотя множество вариантов перемещения по сайту кажется хорошей идеей, это может запутать пользователя. Опять же, может возникнуть соблазн сделать как можно больше внутренних ссылок, но это может навредить UX. Ваши меню должны быть четко очерчены, а путь, по которому идет посетитель, должен быть выделен. 

Карты сайта

Как согласовать SEO и UX 2

Ситемапы - это своего рода чертеж, на котором перечислены страницы вашего сайта. Хотя карты сайта для поисковых систем и пользователей отличаются по сложности, они служат примерно одной и той же цели. Они призваны облегчить навигацию по сайту и сделать его более удобным для пользователей. ползти

Панировочные сухари

Как согласовать SEO и UX 3

Хлебные крошки - это маленькие вспомогательные меню, помогающие пользователю трек их продвижение по сайту. Фактически, они также полезны для гусениц Google, поскольку хлебные крошки позволяют понять, где они находятся и как они туда попали.

Будущие тенденции

 

Google уделяет все больше внимания UX; это неоспоримо. В 2021 году будет выпущено огромное обновление, касающееся именно этого. Мы можем ожидать изменения приоритетов в оптимизации после внедрения этих двух обновлений.

Показатели Core Web

Как согласовать SEO и UX 4

В мае 2020 года Google объявил, что будет использовать новый набор метрик под названием Core Web Vitals. К ним относятся:

Крупнейшая содержательная краска (LCP) относится к производительности загрузки. В частности, это время, которое требуется для загрузки основного контента. В идеале LCP должно быть меньше 2,5 секунд.
Существует несколько способов оптимизации вашего LCP. Некоторые из них включают в себя улучшение сервер время отклика, оптимизация времени загрузки ресурсов (изображения, видео), а также использование рендеринга на стороне клиента.

Задержка первого входа (FID) это время, необходимое для того, чтобы ваша страница стала интерактивной. FID должен быть не более 100 миллисекунд. Его можно улучшить с помощью веб-рабочих, оптимизации готовности к взаимодействию и разбиения длинных задач.

Кумулятивный сдвиг компоновки (CLS) учитывает визуальную согласованность и стабильность. Для обеспечения наилучшего пользовательского опыта эта метрика должна быть меньше 0,1. CLS предполагает измерение внезапных сдвигов в макете страницы, вызванных асинхронной загрузкой элементов или динамически загружаемых компонентов, добавляемых к существующему контенту, а затем выдает значение счет на этой основе.

Как согласовать SEO и UX 5

Обновление опыта работы со страницей

Обновление Page Experience Update станет принятием Core Web Vitals в качестве сигнала ранжирования. Google объявил, что введет это изменение в мае 2021 года. Это обновление имеет множество последствий для будущее оптимизации страниц. Связь между UX и SEO станет еще более очевидной. С введением обновления Page Experience Update Google будет рассматривать пользовательский опыт как один из основных факторов ранжирования.

SEO и UX

Последнее обновление в 2022-12-28T11:44:36+00:00 от Лукаш Железный

Индекс