Исследование ключевых слов - это метод, используемый специалистами по оптимизации поисковых систем (SEO) для определения и изучения ключевых слов, вводимых потребителями при поиске товаров, услуг или общей информации. Ключевые слова связаны с запросами, которые люди вводят в поисковых системах. Существует три различных типа вопросов: 1. Типы запросов для навигационного поиска 2. Запросы для информационных целей 3. Запросы для транзакционного поиска. Специалисты по поисковой оптимизации проводят исследование ключевых слов, а затем подбирают веб-страницы под эти ключевые слова для повышения рейтинга в поисковых системах. Определив нишевое ключевое слово, они используют его для поиска родственных терминов. В этом процессе часто используются инструменты для подбора терминов, такие как Google Ads Keyword Planner, который включает в себя тезаурус и альтернативные рекомендации ключевых слов. Данные Google\ от первого лица также вносят свой вклад в это исследование, благодаря таким функциям, как автозаполнение Google и People Also Ask.

Проведите исследование ключевых слов

Целью исследования ключевых слов является создание большого количества ключевых слов, которые являются высоко релевантными, но не сразу очевидными для данного входного ключевого слова с высокой степенью точности и запоминания. Исследование ключевых слов включает в себя мозговой штурм и использование инструментов исследования ключевых слов. Чтобы повысить эффективность SEO сайта\, очень важно оптимизировать его содержание и обратные ссылки для наиболее релевантных ключевых слов. Разумно искать похожие ключевые слова с низкой конкуренцией и значительным объемом поисковых запросов. Это упрощает процесс достижения лучшего рейтинга в поисковых системах, что часто приводит к увеличению посещаемости сайта. Недостатком этой стратегии является то, что сайт оптимизируется под вторичные ключевые слова, а не под основное ключевое слово; вторичные ключевые слова может быть очень сложно ранжировать из-за высокой конкуренции. При проведении исследования ключевых слов необходимо помнить о трех важнейших принципах. Эффективные ключевые слова - это те, которые тесно связаны с темой сайта\. Большинство поисковых систем используют внутреннюю систему качества для определения релевантности сайта потенциальным ключевым словам; сайт, который не релевантен, вряд ли займет высокое место по данному ключевому слову. Отличные ключевые слова, которые являются очень конкурентными, имеют меньше шансов занять первое место. При отсутствии ежемесячных поисковых запросов считается, что ключевое слово генерирует мало или вообще не генерирует трафик и поэтому имеет низкую SEO-ценность. Избегайте нагромождения ключевых слов на веб-странице.

Ключевые слова различных типов

Ключевые слова делятся на две большие категории в зависимости от объема их поиска.
Ключевые слова с коротким хвостом: Ключевые слова с коротким хвостом наиболее часто ищутся и конвертируются в пределах 15-20%. Они не содержат конкретной информации и включают меньшее количество слов. Они получают значительный объем поискового трафика, но конвертируются с меньшей скоростью. Например, термин \"Купить обувь\" является короткохвостым ключевым словом.
Длиннохвостые ключевые слова: Коэффициент конверсии для длиннохвостых ключевых слов составляет от 70% до 80%. Они предоставляют более конкретную информацию и имеют большее количество слов. Они получают меньше поискового трафика, но конверсия по ним выше. \"Купить дышащую обувь для бега,\" например, является длиннохвостым ключевым словом.

Примеры исследований

Зарабатывание денег - это очень популярный и высококонкурентный термин в поисковой системе Google. Сейчас он имеет 4,860,000,000 результатов поиска, что означает, что миллиарды сайтов либо связаны, либо конкурируют за эту фразу. Первым шагом в исследовании ключевых слов является определение всех потенциальных словосочетаний, которые связаны с ключевым словом \"зарабатывать деньги\". Например, термин \"приобретение денег\" дает значительно меньше просмотров, всего 116,000,000, но имеет то же значение, что и \"зарабатывание денег.\". Другой метод - сделать термин более конкретным, добавив дополнительные фильтры. Например, термин \"зарабатывать деньги в интернете из дома в Канаде\" менее конкурентен в мировом масштабе, что делает его более простым для ранжирования. Кроме того, ключевые слова имеют различные намерения, которые могут повлиять на то, захочет ли маркетолог нацелиться на этот термин. Существует множество инструментов (как бесплатных, так и коммерческих), которые помогут вам найти и оценить ключевые слова.
Инструменты для исследования ключевых слов

Планировщик ключевых слов для Google Ads

• Google предоставляет бесплатные инструменты для проведения базового исследования ключевых слов. Все результаты основаны на данных поисковой системы Google.
• Компания Google опубликовала обновление для планировщика ключевых слов Google, которое изменяет некоторые правила создания первой кампании, необходимой для восстановления планировщика ключевых слов. Это особая форма аккаунта Google Ads, которую агентства и консультанты используют для ведения множества различных рекламных кампаний.
• Функции Планировщика ключевых слов Google Ads включают следующее:
• Рассчитайте объем поиска для данного термина.
• Объедините несколько списков ключевых слов для создания новых ключевых слов.
• Создавайте новые варианты ключевых слов, используя основной термин в качестве отправной точки.
• Предоставьте список ключевых слов сайта\ - это важно для анализа конкуренции.
• Ограничения Google Ads Keyword Planner\ включают следующее:
• Скрывает данные о длинных хвостовых ключевых словах, поскольку инструмент предназначен только для Google Ads, а не для SEO.
• Произведенные устройством\ ключевые слова могут не дать желаемых результатов, поскольку технология ориентирована на рекламу, а не на SEO.
• В 2016 году Google начал ограничивать выбор вывода, доступный рекламодателям (или аккаунтам) с минимальными или нулевыми ежемесячными расходами.

Google Trends

• Google Trends - это бесплатный исследовательский инструмент, предоставляемый компанией Google, который позволяет пользователям изучать трендовые темы для любой заданной фразы. Он особенно полезен для визуализации и сравнения данных из поисковых запросов Google. Инструмент использует графики для иллюстрации изменения данных во времени. Он позволяет пользователям оценить многочисленные тенденции ключевых слов, чтобы определить, какие термины более популярны в разных местах в данный момент.

Предложения от Google

Google Suggest был запущен компанией Google в 2012 году. Google Suggest часто используется в режиме реального времени, когда пользователь набирает поисковое слово в поисковой строке браузера или сайта Google. Google Suggest анализирует миллиарды органических поисковых запросов пользователей\ и пытается \"предсказать\", что пользователь может искать даже до того, как он закончит запрос или все слова в ключевой фразе.
Это делает Google Suggest полезным инструментом для исследования ключевых слов, поскольку он содержит большое количество органических ключевых слов, которые очень тесно связаны с полным или частичным ключевым словом, и может быть использован для обнаружения дополнительных наиболее часто встречающихся в поиске добавочных ключевых слов, которые снижают конкурентоспособность всего ключевого слова. Google Suggest можно исследовать в небольших масштабах, используя веб-сайт Google Search или подходящий браузер, а также в больших масштабах, используя бесплатные инструменты скраппера.

Планировщик ключевых слов для Bing Ads

• Планировщик ключевых слов Bing Ads генерирует идеи для ключевых слов и групп объявлений и отображает среднемесячные тенденции поискового трафика, относительную конкурентоспособность и предлагаемые цены. Функции Планировщика ключевых слов Bing включают следующее: Доступ к статистике по объему поиска и тенденциям.
  Оценить производительность и стоимость.
• Увеличивайте размер списков ключевых слов для генерации новых ключевых слов.
• Поскольку Bing контролирует всего 20% рынка поисковых систем США, представленная статистика может оказаться неточной для оптимизации сайтов под поисковую систему Google.
• Как и в случае с Google Ads Keyword Planner, данные, предоставляемые сервисом, предназначены для помощи рекламодателям, а не издателям.