Структурированные данные и SEO

Правила, которым необходимо следовать при использовании структурированных данных для сайта Поиск Engine Optimization (SEO)

Является ли ваша поисковая оптимизация (SEO) стратегия не приносит удовлетворительных результатов? Возможно, ваш сайт не продвигается по некоторым целевым ключевым словам, или, возможно, он генерирует мало или вообще не генерирует трафик из органических рейтингов. Хотя вы часто решаете эти проблемы SEO, создавая высококачественные содержаниеВам следует рассмотреть возможность использования структурированных данных.

Структурированные данные состоят из упорядоченной информации о веб-странице. Она предназначена для того, чтобы помочь поисковым системам обрабатывать и понимать содержимое веб-страниц. В дополнение к ползание поисковые системы рассматривают структурированные данные веб-страницы. Структурированные данные определяют содержание веб-страницы. Используя их, поисковые системы могут рейтинг ваш сайт выше, и они могут даже отнести его к расширенным органическим спискам, известным как богатые результаты.

Используйте формат JSON-LD

Хотя структурированные данные доступны в нескольких различных форматах, вам следует придерживаться JSON-LD. Это единственный формат, рекомендованный Google. Bing также поддерживает формат JSON-LD для структурированных данных. JSON-LD - это легкий, основанный на JavaScript метод кодирования данных. Вы можете использовать его для вставки структурированных данных в головной или основной раздел веб-страницы. Просто создайте фрагмент структурированных данных с помощью функции схема словарь и формат JSON-LD, после чего вставляется в один из этих двух разделов.

Наряду с JSON-LD, другие форматы в который Вы можете создавать структурированные данные, включая RDFa и Microdata. Но только JSON-LD рекомендуется Google.

Размечайте только видимый контент

При использовании структурированных данных следует избегать разметки скрытого содержимого. Размечать следует только то содержимое, которое видно посетителям. Под разметкой, разумеется, понимается использование сниппета структурированных данных для определения фрагмента содержимого. Размечать можно все, начиная от имен авторов и заканчивая статьи клиенту отзывы, цены на продукцию, бизнес адреса и даже рецепты. Однако если часть содержимого скрыта, не стоит ее выделять.

Разметка дублирующего контента

Если у вас есть две или более веб-страницы с одинаковым содержанием, вы можете предположить, что достаточно разметить только одну из них - оригинальную версию. В конце концов, Google обычно ранжирует только одну из них. Это может ползти на других веб-страницах, но Google будет ранжировать только ту веб-страницу, которая опубликовала контент первой. Тем не менее, вы должны разметить содержимое на всех веб-страницах.

Разметка дублированного контента подтвердит алгоритму Google упорядоченность информации. Если вы разметите контент только на одной веб-странице, но не на других, вы можете запутать алгоритм Google. Обнаружив отсутствие сниппета структурированных данных на дублирующей странице, Google может удалить эту информацию из своей базы данных.

Убедитесь, что изображения доступны для просмотра

Если для определения изображения на веб-странице, например, эскиза, вы используете структурированное изображение, вам следует убедиться, что оно доступно для просмотра поисковыми системами. Поисковые системы могут включать помеченные изображения в листингах с богатыми результатами. Они возьмут изображение, определенное структурированными данными, которые они включат в список богатых результатов веб-страницы. Однако поисковые системы не будут включать изображение в богатый список результатов, если они не смогут его просмотреть.

Прежде чем разметить изображение, воспользуйтесь инструментом проверки URL-адресов в разделе топ Google Консоль поиска чтобы убедиться, что оно пригодно для ползания. Введя URL-адрес, на котором находится изображение, в этот инструмент, вы узнаете, может ли Google его просмотреть. Разметка неползающего изображения - пустая трата времени, поскольку Google не сможет его прочитать.

Создание точных и релевантных сниппетов

Вы должны создать точный и релевантные сниппеты структурированных данных. Если конкретный сниппет структурированных данных не точно определяет содержимое веб-страницы, избегайте его использования. Структурированные данные позволяют указать подробную информацию о контенте. Когда поисковые системы обработают сниппеты структурированных данных, они будут использовать их для ранжирования веб-страницы. Создание ложных или нерелевантных сниппетов структурированных данных может привести к тому, что поисковые системы перестанут доверять вашему сайту, и в этом случае они перестанут использовать структурированные данные вашего сайта.

Выбирайте сниппеты, поддерживаемые Google

Чтобы воспользоваться их SEO-преимуществами, следует выбирать сниппеты структурированных данных, которые поддерживаются Google. Google поддерживает десятки сниппетов из словаря схем. При этом он поддерживает не все из них.

Вы можете изучать Подробнее о том, какие сниппеты структурированных данных поддерживаются Google, в том числе о том, как реализовать их с помощью JSON-LD, можно узнать на сайте developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Нажав на выпадающее меню "Feature guides", вы увидите ссылки на различные типы поддерживаемых Google сниппетов структурированных данных. Вы можете создавать сниппеты структурированных данных для статей на веб-страницах или для часто задаваемых вопросов (ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ) сниппеты структурированных данных для часто задаваемых вопросов на веб-страницах. Независимо от этого, выбирайте сниппеты, которые поддерживаются Google.

Используйте тест богатых результатов Google

Не забудьте воспользоваться тестом Google "Богатые результаты". Доступный по адресу search.google.com/test/rich-results, он покажет, в каких списках богатых результатов веб-страница имеет право на ранжирование на основе структурированных данных страницы. Богатые списки результатов достигаются за счет использования структурированных данных. Когда вы создаете сниппет структурированных данных для веб-страницы, Google может ранжировать страницу в списках богатых результатов, включающих информацию из этого сниппета.

Вы можете использовать тест Rich Results Test для получения более точного идея из что как будет выглядеть веб-страница, если она займет место в списке богатых результатов. Прогнав URL веб-страницы через тестер, вы заставите Google получить все сниппеты структурированных данных. Затем он вернет список обнаруженных элементов, которые являются сниппетами структурированных данных, используемых в богатых результатах. Если вы добавили сниппет структурированных данных на веб-страницу, но не видите его в списке, вам следует перепроверить сниппет, чтобы убедиться, что он имеет правильный синтаксис.

Исследование проведенного компанией W3Techs, показывает, что более 66 процентов всех веб-сайтов содержат структурированные данные в той или иной форме. Наиболее распространенной формой является открытая График, в то время как второй наиболее распространенной формой структурированных данных является JSON-LD. Используя последнюю форму, вы можете создавать структурированные данные, удобные для SEO, которые помогут вашему сайту подняться в рейтинге.