Что такое международная поисковая оптимизация?

Международный SEO также известно как всемирное SEO, и оно подразумевает привлечение клиенты со всего мира, используя многочисленные глобальный поиск двигатели. Предприятия, которые продают свои товары и услуги по всему миру, используют Международное SEO.

Вы можете нацелить содержание зрителям по всему миру с помощью геотаргетинга, теги hreflang, и другие сигналы локализации. Уникальные сигналы информируют Google и другие поисковые системы о который стран или языков, для которых подходит содержание вашего сайта. Вместо того чтобы разрабатывать оригинальный контент, вам следует сосредоточиться на переводе и конвертации валют, когда вы расширяете свой акцент на новые страны и места.

Ваши международные сайты не должны содержать "скопированные" версии веб-сайта вашей страны на многих языках. Вместо этого вы должны адаптировать сообщения и предложения вашего сайта к потребностям каждой страны. местный аудитория.

Сайт, который хорошо работает в Индии, может не работать так же хорошо в Австралии или Великобритании, что потребует дополнительной модификации и оптимизации контента.

Вам понадобится архитектура который определяет, какой контент и страницы принадлежат тому или иному языку или страна.

Ваш бизнес неуклонно расширяется, и теперь вы решили выйти на международный рынок. Вы определили свой общий бизнес-план, знаете, на какие страны вы хотите нацелиться и с кем вы будете бороться в новых регионах. Следующим очевидным шагом будет оценка вашего SEO-потенциала в предполагаемом регионе и рассмотрение того, как вы можете организовать свое цифровое присутствие.

В этом руководстве мы покажем вам, как использовать SEMrush и другие рекламные стратегии для планирования онлайн-глобализации.

Этот пост будет: Помогать вам в разработке успешного зарубежного SEO стратегия.

Научить вас работать с локализованными ключевое слово исследование и перевод контента.

В рамках международного SEO продемонстрируйте, как оценивать ключевые слова на местном уровне в нескольких регионах.

В стратегии есть пять шагов:

1. Во-первых, рассчитайте свой рыночный потенциал в выбранных вами странах.
2. Изучите конкурентную среду.
3. Проведение исследование ключевых слов в глобальном масштабе.
4. Локализуйте свой бизнес.
5. Выберите наиболее важные технические характеристики.

Рассчитайте вероятный рынок в выбранных вами государствах

Google Analytics и поле SEMrush Аналитика есть два варианта.

Сначала определите свой глобальный SEO-потенциал и то, как сайт ранжируется на ваших целевых рынках. На панели инструментов перейдите к разделу Viewer Location-based Language или Destination. Будет показан уровень производства в данной стране. Давайте углубимся, чтобы проверить, по каким поисковым фразам ваша страница ранжируется в соответствующей стране. Создайте обзор отчет для вашего сайта с помощью SEMrush Домен Аналитика.

Нажмите кнопку "Поиск" после ввода своего домена и выбора нужной папки.

Изучите отчет о результатах поисковой системы, в котором показано, сколько поисковых запросов попадает в топ 100 за и ежемесячный трафик прогнозы для вашей области. Однако ваша область может не ранжироваться по ключевым словам в целевых странах. В этом случае вы можете продолжить исследование, набрав в поле ваших региональных конкурентов. В результате вы сможете определить, даже если у вас уже есть онлайн видимость из ваших целевых стран (через GA) и важность этого трафика для ваших целей.

Изучить конкурентную среду

Независимо от международного потенциала вашего сайта, вы должны понимать, с кем вам приходится бороться на современном технологическом рынке. Вы почти наверняка узнаете самых ярких конкурентов вашей страны. Однако это не означает, что они могут быть столь же успешны в плане своего присутствия в Интернете.

Быстро изучите своих соперников в тех местах, на которые вы нацелены, с помощью отчета SEMrush "Органические конкуренты". Затем перейдите к органическому исследованию конкурентов под той же меткой Field Analytics. Наконец, выберите соответствующую языковую базу данных.

Вам следует обратить пристальное внимание на пузырьки над вами и справа от вас. Это конкуренты, чей общий трафик превосходит ваш и рейтинг по большему количеству ключевых слов, чем вы.

Переходите к изучению идеальных жизненно важных фраз, которые можно позаимствовать у конкурентов, после того как вы выяснили, кто из ваших конкурс на кого стоит равняться в контексте успеха в Интернете.

 Проводить исследования ключевых слов в глобальном масштабе

После обнаружения ваших основных конкурентов выясните, по каким ключевым словам они котируются в списке ваших стран и выберите лучшие из них для использования в SEO.

Теперь мы сравним ваш Домен с домены ваших конкурентов в порядке преобладающих и эксклюзивных поисковых фраз. Перейдите в "Список" и нажмите на поисковые фразы ваших наиболее важных конкурентов в колонке "Популярные ключевые фразы" (как указано на предыдущем этапе). Вы попадете в отчет "Домен (вашего конкурента) vs Домен. (ваш)"

Перейдите в "Расширенный режим".

Затем установите параметры сравнения на "Уникальные ключевые слова первого домена", поскольку нас больше интересуют фразы, по которым ваш конкурент ранжируется, а вы нет. Убедитесь, что вы сначала ввели домен конкурента.

Вам будет предложена форма терминов, по которым набирают трафик ваши конкуренты, а не вы. Перед тем как нацелиться на некоторые из этих ключевых фраз, вы должны выяснить, какие из них имеют широкие поисковые возможности и низкий уровень сложности - какие из них с большей вероятностью приведут посетителей на ваш сайт.

Для этого установите расширенные фильтры. Включите ключевые слова с объём поиска более 500, затем исключите те, у которых уровень напряженности поисковой фразы выше 60. Наконец, выберите "Применить" (1).

Затем, щелкнув на поле слева от каждого поискового запроса, можно выбрать, какие из них заимствовать (2), и экспортировать каждый из них в электронную таблицу или файл Docx (3). Аналогичным образом, исследуя различные конкурсы, можно собрать большое количество ключевых слов для использования в своем контенте. Их можно использовать в описаниях товаров, новостях статьи, блог посты и другие материалы. Существует множество методов поиска ключевых слов для вашего контента. Например, используйте Волшебный инструмент "Список ключевых слов", чтобы найти большие совпадения и похожие ключевые слова на вашем целевом языке. Когда ваш сайт заработает, вы можете использовать этот инструмент для мониторинга эффективности поисковых запросов.

Локализуйте свой бизнес

Вы составили список допустимых поисковых запросов, теперь можно приступать к работе. написание содержание на вашем родном языке. Однако просто перевести оригинальные предложения и вставить в них критические фразы недостаточно. Что работает в Швеции, может не работать в России. Кроме того, многие виды материалов, например, технические описания, требуют точности и ясности.

Учитывайте любые уникальные местные особенности. Например, в Германии, Италии, Испании и многих других странах при обращении к незнакомому человеку необходимо использовать вежливую форму "вы". Обратите внимание, что немцы, например, используют формальное "вы" гораздо строже, чем итальянцы.

Вы не можете общаться с пожилыми людьми на равных, как это было бы на Западе. Если вы это сделаете, ваша аудитория не захочет давать шанс вашему бизнесу, особенно если она знает, что вы молодой человек.

Цвета и числа также имеют в Японии различные коннотации. Например, в Японии не одобряется продажа вещей в упаковках по девять или четыре штуки; японцы считают такую практику предчувствием. И если вы не работаете в похоронной индустрии, вы не можете предлагать или продавать белые цветы, такие как лилии или лотос.

Так, если у вас компания, занимающаяся электронной коммерцией и обслуживающая японских покупателей, но ваши вещи продаются на вашем сайте в упаковках по девять или четыре штуки, вы почти наверняка будете иметь высокую показатель отказов, что даст сигнал поисковым системам искать вас.

Еще один момент - формы регистрации: в Японии люди часто избегают раскрывать слишком много личной информации, поскольку ценят анонимность и конфиденциальность. Однако если вы спросить для получения более полной информации, чем их электронная почта адресВ этом случае вы, скорее всего, увидите рост числа отказов и отказов от корзины, чем значительные конверсии.

Кроме того, японцы ценят групповую солидарность. В результате на Филиппинах принятие решения о покупке занимает больше времени, чем на Западе.

Как видите, знание своей целевой аудитории имеет решающее значение. Поэтому поиск правильных переводчиков и редакторов имеет решающее значение, поскольку они помогают вам понять и впечатлить ваших клиентов во всем мире.

Выберите основные технические характеристики.

И, наконец, будет полезно, если вы будете управлять техническими аспектами вашего зарубежного SEO. Ниже перечислены наиболее важные факторы, которые необходимо учитывать:

• Выбор подходящей структуры сайта
• Выбор места расположения сервер
• Обеспечение правильной реализации hreflang

Архитектура сайта

Прежде чем принимать решение о макете сайта, определитесь с его гол: Вы хотите сосредоточиться на определенном языке или стране? Нацельтесь на страны, говорящие на одном языке, с помощью стратегии языкового таргетинга. Страновой таргетинг - лучший вариант для ориентации на определенную аудиторию или страну. Например, поскольку наш розничный продавец заинтересован в первую очередь в Нидерландах, то отличной стратегией будет ориентация на страну.

Затем выберите структуру иностранного сайта в зависимости от целевой аудитории. Существует много споров о том, является ли национальный код ведущим URL-адресаДля SEO лучше использовать поддомены, поддомены или вложенные папки.

Услуги местного хостинга

Расположение сервера оказывает значительное влияние на ваше ранжирование. Пользователь опыт ухудшается из-за расстояния между сервером и пользователем.

Реализация Hreflang

Пользователи из любой страны или языка попадают на вашу веб-страницу в соответствующую область или языковой вариант, если международное SEO выполнено правильно. Подписи hreflang играют важную роль в переходе, поскольку они используются для объединения сайтов с похожим содержанием, но разной аудиторией. Поэтому неправильное применение hreflang может негативно сказаться на вашем рейтинге и пользовательском опыте. Вы оценили свои SEO-перспективы на целевых рынках, изучили рыночную среду, разработали набор наиболее коммерчески выгодных поисковых терминов для глобального SEO и рассмотрели технические проблемы создания веб-сайта с глобальной направленностью. Настало время вступить на поле глобальной SEO-битвы.

Три наиболее значимых элемента успешной SEO-стратегии

Ползание, индексирование, форматирование и ссылки - все это ранжируется.

Переменные рейтинга Google являются наиболее значимыми для вашего SEO-плана, поскольку на долю Google приходится более 75% поисковых запросов для настольных компьютеров и более 86% поисковых запросов для мобильных устройств.

Как добиться того, чтобы ваш контент начал ранжироваться в Google, когда каждую секунду делается около 89 000 запросов? Несмотря на то, что алгоритмы Google меняются 500-600 раз в год, становясь еще более точными в соответствии с ожиданиями клиентов, компания все же предоставляет некоторые рекомендации полезно советы маркетологам и владельцам бизнеса.

Основы краулинга и индексирования

Google боты ползти и проиндексировать ваш сайт, чтобы отфильтровать его через миллиарды страниц с контентом на интернет. Только таким образом Google может определить, какие пользователи будут прибыль от вашего контента.

Обеспечьте загрузку обновленных карт сайта через Google Консоль поиска чтобы помочь вашему контенту быть проиндексированным.

Помните, чем больше высококачественных записей и информации в блоге вы предоставите, тем больше страниц вашего сайта будет проиндексировано.

Лучшие практики форматирования

Дайте заголовки и сниппеты страниц, которые надлежащим образом представляют содержание страницы.

• Используйте описательные хэштеги, чтобы гости сайта знали, что представляет ваш сайт.
  
• Используйте теги заголовков, чтобы лучше структурировать свой сайт для понимания поисковыми системами. Например, используйте заголовки H2 для выделения областей вашего текста.
  
• Используйте короткие, голые URL-адреса, которые передают суть сообщения.

Сделайте свой сайт...

• Она удобна для мобильных устройств. Он дружественен к мобильным устройствам. Поскольку на долю смартфонов приходится более 51% мирового интернет-трафика, Google отдает предпочтение сайтам, дружественным к мобильным устройствам. Тест на мобильную дружественность, например, может показать вам, насколько хорошо работает ваш сайт.
• Простота в использовании. Используйте меню на своих веб-страницах, чтобы ваш сайт было легко изучать.
• До дата. Поисковые системы вознаграждают сайты, которые быстро загружаются. Поэтому убедитесь, что ваш сайт "на высоте" с помощью таких инструментов, как Pingdom.

Ключевые слова и ссылки высококачественных поисковых систем используют ключевые слова, чтобы решить, как и где должен ранжироваться ваш сайт. Хотя "набивание" ключевых слов приведет к тому, что штрафесть бесплатно инструменты, которые могут помочь вам в определение того, какие ключевые слова являются популярными.

Большинство ссылок на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как другие люди будут обнаруживать ваш материал через поиск или другими способами и связываться с ним... Это происходит потому, что Google ожидает, что заслуживающее доверия место будет часто связываться с другими сайтами.

Ссылки с других высококачественных сайтов могут помочь в создании репутации вашего сайта авторитет и повысить свой рейтинг. Когда вы становитесь авторитетом в какой-либо области, количество ссылок, получаемых вами с других сайтов, естественным образом увеличивается. увеличить.

Что выделяет ваш сайт - его содержание?

Было время, когда веб-страницы, набитые ключевыми словами, занимали первые места в поисковых запросах. Google уловил этот подход и начал наказывать за пушистые посты, набитые ключевыми словами.

Используйте эти методы, чтобы подчеркнуть качество ваших сайтов и постов:

• Учитывайте цель вашей страницы или статьи при создании контента - если ваша цель - "повысить рейтинг", качество метрики не будут удовлетворены. Ваша информация должна быть авторитетной, полезной и отвечать на вопросы. Помните, что поисковые системы стараются дать пользователям наиболее точные и краткие ответы.
  
• Создавайте оригинальные материалы - Начнем с того, что неоригинальный или искаженный контент чреват серьезными последствиями. Это не сделает вас популярным среди поисковых систем и не обеспечит ценность для ваших потенциальных пользователей (и, скорее всего, повысит показатель отказов в долгосрочной перспективе). Вместо этого выбирайте специфический, высококачественный контент, который отличает вас от других компаний и сайтов.
  
• Предоставлять длинный (достаточно длинный) персонал - В Google средний результат на первой странице содержит 1 140-1 285 слов. В конечном счете это сводится к тому, что Google ставит перед собой задачу создания высококачественного контента. Сколько информации может получить пользователь из темы, изложенной в 100 терминах? Поисковые системы стремятся предоставить своим пользователям как можно более качественный опыт, в том числе и направить их на оказание помощи, прямой, и длинные материалы.
  
• Перепрофилируйте существующий материал - Если вы беспокоитесь, что ваш старый материал не соответствует требованиям, потому что был создан давно, не стоит: вы можете перепрофилировать его, чтобы повысить его качество. Например, переработка и модернизация существующего контента блога с помощью фотографий, инфографики, видео или других интерактивных элементов может дать впечатляющие результаты.

Реализуйте свою стратегию SEO и измерьте результаты.

Поскольку индексы и поисковые системы постоянно меняются, очень важно оставаться в курсе лучших практик SEO. А ведение учета ключевых показателей эффективности (KPI) является жизненно важным для успешной SEO-стратегии.

• Используйте инструменты ранжирования, чтобы увидеть, какое место занимает ваш сайт в результатах поисковых систем. Это даст вам четкое представление о текущей ситуации.
  
• Приходит ли к вам органический трафик? Ссылаются ли другие сайты на ваш контент? Для правильной оптимизации очень важно понимать источник трафика.
  
• Скорость отскока

Когда потребители кликают на вашу страницу, нажимают ли они сразу "Backspace"? Опять же, это симптом того, что ваш контент не захватывает аудиторию.

• Время, проведенное на странице в среднем

Как долго посетители остаются на вашем сайте? Вовлеченность пользователей может многое рассказать вам о том, какой материал вы предоставляете, исходя из того, как долго они остаются на сайте. Например, может возникнуть проблема, если вы предоставляете материал в длинной форме, а пользователи остаются на вашей странице в течение нескольких секунд.

• Коэффициент прохождения кликов (CTR)

Эта метрика определяет, сколько людей, заметивших вашу статью, переходят по ней. Это может помочь вам решить, являются ли ваши заголовки убедительными.

• Социальное взаимодействие

Хотя социальная активность официально не является фактором SEO, существует четкая связь между рейтингом и социальной активностью. Поэтому вы должны убедиться, что ваши материалы распространяются в различных социальных сетях.

После анализа данных вы начнете видеть, как части головоломки SEO складываются в единое целое. Например, можно ли предположить, что вы не оптимизируете свой контент под ключевые слова, которые ищут клиенты, если ваш органический трафик низок? Чтобы увеличить индексирование и наглядности, вам может понадобиться создать дополнительный материал.

Предоставляете ли вы достаточную ценность, чтобы привлечь потенциальных посетителей, если ваш коэффициент кликов низкий? Ваш показатель отказов неприемлемо высок? Возможно, проблема в качестве вашей статьи.

Вы хотите сделать создаваемый вами контент более ценным, когда до этого дойдет дело. Вы хотите, чтобы пользователи брали телефон и связаться с вами, если они собираются воспользоваться вашими услугами. A хорошее SEO План - это не просто набор цифр, это живой, дышащий подход к измерению эффективности вашей работы с клиентами. Это сложный, постоянно меняющийся сектор, который побуждает сайты создавать высококачественный контент, правильно располагать и организовывать свою информацию, а также поддерживать трек результатов.

Местное SEO и международное SEO

В международном SEO поисковые термины и скопления нацелены на глобальный уровень. Это говорит о том, что вы стремитесь привлечь на свой сайт посетителей со всего мира. Этот метод имеет множество преимуществ, включая увеличение международных продаж, если ваши товары/средства предоставляются людям за пределами вашего фактического региона. Однако вы также столкнетесь с международной конкуренцией, поскольку будете соперничать с местными сайтами в этих регионах. Международное SEO концентрируется на общих ключевых словах для привлечения посетителей на сайт.

С другой стороны, местное SEO не столкнется с таким же уровнем конкуренции, как международный SEO для продуктов или услуг на вашем сайте. Это связано с тем, что локальный поисковый маркетинг нацелен на конкретную географическую область. Это означает, что если у вас есть физический магазин в городе, вы можете показать клиентам в своем районе веб-сайт вашего малого или большого бизнеса.

Чтобы привлечь трафик на сайт, местное SEO фокусируется на ключевых словах, которые ищут на местном уровне. Поэтому план местного SEO должен учитывать местный язык, контакты, город и местоположение. Другие методы продвижения вашего бизнеса включают создание бизнес-профилей в онлайн-картах, онлайн-каталогах и т. д.

Наряду с традиционными передовыми методами SEO, создается международное SEO. Однако оптимизированный веб-сайт не всегда приводит к оптимизированному глобальному веб-сайту даже после перевода. Поэтому техническая оптимизация и оптимизация контента усилия необходимо учитывать некоторые важные аспекты.

Если вы хотите получать органический трафик, развивать свой бизнес и привлекать новых клиентов, Seo.London поможет во всем этом, включая увеличение доходов от продаж и доли рынка. У нас более 20 лет опыта работы в этой области, и мы удовлетворяем потребности предприятий и организаций, стремящихся повысить рейтинг своего сайта в Google за счет привлечения большего трафика на свой сайт. Поэтому обращайтесь мы сегодня чтобы вывести ваш бизнес на первые места в поисковых системах.