План контентной стратегии

Что такое "содержание"?

Трудно дать точное определение для содержаниеОсобенно тот, с которым все согласны. SEO экспертов и контент-стратегов. Как бы трудно это ни было, некоторые из топ рейтинг Маркетологи со всего мира дали нам определения контента, которые дают нам надежную отправную точку.

Контент - это высококачественная информация, которая развлекает, просвещает, учит или предлагает решения людям, которые ее потребляют. Контент может быть в форме аудио, видео, текст, изображения, и/или презентации. Контент может быть предназначен для вашего сайта целевые страницы, блог посты, презентации, маркетинговые кампании и т.д.

Для успеха маркетинговой кампании чрезвычайно важно, чтобы контент был качественным. Контент, найденный на интернет не всегда хорошего качества и не обеспечивает никакой релевантности или полезности для целевой аудитории.

Поэтому создание контента стратегия важен и необходим для успешного проведения маркетинговой кампании. В этой статье мы ответим на все вопросы, связанные с блогом контент-стратегия например, что что такое контент-стратегия, как создать план контент-стратегии, как использовать контент и т.д.

Что такое контент-стратегия?

Контент-стратегия относится к планированию, разработке, управлениеи распространение контента. Проще говоря, контент-стратегия означает донесение нужного контента до нужной аудитории, в нужное время и в нужном месте.

Это набор правил и рекомендаций, которые отвечают за удовлетворение бизнес Цели и требования при создании контента. Ваша контент-стратегия направлена на гол Вы можете сделать свой бизнес более привлекательным или выделить его на фоне конкурентов. Кроме того, создается единый посыл и стиль, чтобы контент, созданный разными командами, передавал одно и то же послание. И хотя создаваемый контент может отличаться в зависимости от платформы, все они служат одной цели.

Узнайте, сколько нужно платить за контент

Как спланировать контент-стратегию за пять шагов

Планирование стратегии контента важно и необходимо для достижения желаемых результатов в онлайн-мире. Это не так сложно, как кажется. Нескольких часов вашего дня более чем достаточно, чтобы разработать хорошо написанный план контент-стратегии. Здесь мы руководство вам о том, как спланировать контент-стратегию за пять шагов. Итак, давайте начнем.

Шаг 1 - Определите свои цели

"Что мы должны создать и почему? "

Определение ваших целей - это ответ на вышеупомянутый вопрос. Ваша цель - это ваше "ЗАЧЕМ". Четко сформулированная цель поможет вам пройти все остальные этапы и преодолеть все препятствия, которые обязательно появятся.

Теперь следующий вопрос - как вы определите, почему? Ответьте на следующие вопросы.

Вы хотите...

• Привлечь трафик в ваш физический магазин или интернет-магазин?
• Увеличить продажи или генерировать лиды?
• Построить бренд или продвигать уже известный бренд?
• Информируйте своих клиентов о том, что происходит и что вы планируете делать со своим бизнесом?
• Обучать клиентов тому, чем вы занимаетесь?
• Привлекает людей только из вашей местный в регионе или из-за рубежа?

Ответив на все вопросы, выберите не более двух-трех из перечисленных выше объективаций для стратегии содержания вашего блога. Большее количество целей сделает ваш блог неясным, и он не сможет достичь желаемых результатов. Кроме того, будьте очень конкретны в своих целях. Простого указания цели "увеличить продажи или получить больше трафика" недостаточно. Ваша цель должна включать в себя то, насколько вы хотите увеличить продажи и в какие сроки.

Например, у художника-фрилансера есть блог, основная цель которого - создать бренд вокруг своего имени, рассказывая клиентам о том, чем он занимается, демонстрируя свои работы, а вторичная цель - увеличить продажи на 10% за 3 месяца.

После того, как вы определились с тем, почему, пришло время выяснить, куда вы хотите, чтобы попало ваше содержание. Чтобы сделать это, вы должны пройти через целевой рынок исследование.

Шаг 2 - Исследование целевого рынка

Определить конкретную цель недостаточно, пока у вас нет информации о вашей целевой аудитории. Для этого необходимо провести исследование целевого рынка.

Итак, как вы проводите исследование целевого рынка?

Для начала, спросить задайте себе следующие вопросы:

• Где мой клиент проводит большую часть времени в Интернете? - Чтение определенных блогов, платформ социальных сетей, таких как Facebook, Instagram, Twitter или форумов, новостей и т.д.
• Где и когда они чаще всего читают контент? На работе, дома, перед сном, рано утром и т.д.
• Какой контент им нравится читать больше всего? - Чтение информационных материалов статьиСтатьи о том, как это сделать, отзывы, и сравнительные статьи, и т.д. (Вы можете использовать BuzzSumo чтобы узнать, какими статьями чаще всего пользуются ваши конкуренты).

Приведенные выше вопросы помогут компании знать демографические данные своих клиентов (т.е. кто они, где живут, как старый они и т.д.) Но самое главное, чего они не знают, - это их психографические характеристики (т.е. почему они покупают).

По словам Брэда Смита, эксперта по контенту, стоящего за Без кодов, к датауспешные посты в блогах следуют старому принципу PAS (Problem Agitate Solution). копирайтинг принцип. Такие статьи начинаются с представления основной проблемы, с которой сталкиваются читатели, затем они копаются в симптомах и пытаются найти болевые точки читателей. Наконец, они предлагают решение, предлагая идеяпродукт, услугу или что-то еще.

Чтобы эффективно использовать принцип PAS для создания контента блога, необходимо понимать три вещи.

1. Чего пытаются достичь ваши читатели.
2. Что мешает им это сделать?
3. Что произойдет с ними, если они не достигнут этого?

Вы можете найти ответы на эти вопросы, проводя опросы, интервью и т.д.

Получив всю необходимую информацию, вы сможете создавать контент для блога, который будет делать гораздо больше, чем просто увеличивать количество ваших социальных акций.

Шаг 3 - Исследование ключевых слов и идеи тем

После определения целей и проведения исследования целевого рынка возникает следующий вопрос: Как узнать который темы и фразы для создания контента?

Ответ Ключевое слово Исследования.

Ключевые слова - это основа эффективной стратегии содержания блога. Без них вам будет крайне сложно добиться хорошего рейтинга вашей страницы на поиск двигатели. Поэтому, прежде чем делать что-либо еще, следует выяснить, какие ключевые слова и вопросы/фразы интересуют нашу целевую аудиторию.

Исследование ключевых слов не так уж и сложно. Это можно сделать в четыре простых шага.

1. Начните с поиска ключевых слов, которые относятся к вашим нишам. Ключевое слово, по которому вы хотите ранжироваться, должно иметь высокую объём поиска и низкий конкурс. Существуют различные инструменты, которые вы можете использовать для исследования ключевых слов, например Планировщик ключевых слов Google, SEMrush, Ubersuggest, и т.д.
2. Следующий шаг - сузить список ключевых слов, отфильтровав темы, которые имеют деловую ценность и потенциал трафика.
3. Пишите информативный и качественный контент, который включает в себя ваше главное ключевое слово в название, тело, заголовок, также изображение alt текст. Хотя не стоит переусердствовать, в зависимости от длины статьи достаточно 3-7 раз.
4. Теперь поработайте над получением обратных ссылок на эту статью с вашим основным ключевым словом в качестве ключевого слова. якорный текст. Но и с этим нужно быть осторожным, чтобы не переусердствовать.

Существуют и другие параметры и сложности, такие как скорость загрузки страницы, количество акций, полученных статьей, затраченное время и т.д., которые могут повлиять на ваше ранжирование в поисковых системах. Также не обязательно основывать все темы статей на исследовании ключевых слов. SEO не должно контролировать вашу стратегию контента. Оно должно определять темы и посыл вашего контента. Если вы не нашли возможности для конкретного ключевого слова, это не должно останавливать вас от того, чтобы поделиться своим знания и информацию с вашим целевым рынком. Общее ключевое слово с наилучшим возможным содержанием также поможет вам занять более высокое место в поисковых системах.

Шаг 4 - Создание удивительного контента

Итак, у вас есть ключевые слова, и вы сузили список потенциальных тем для создания контента. Теперь пришло время создавать свой собственный контент. При создании контента необходимо найти баланс между качеством и скоростью его создания. Потрясающий контент должен быть не просто написан, а создан.

• Контент должен быть хорошо написан, без орфографии и грамматики ошибки. Вы должны стараться избегать использования сложного языка и терминологии до тех пор, пока в этом нет необходимости.
• Постарайтесь включить статистику, тематические исследования, примеры, которые покажут, что вы провели надлежащее исследование.
• Если ваш контент включает изображения, обязательно используйте только высококачественные и релевантные изображения. Вы можете найти бесплатно формирование высококачественных изображений MyStock.Photos или даже создать свой собственный, используя такие инструменты, как Canva и другие.
• Содержание должно быть отформатировано для беглого чтения, что означает, что оно должно включать заголовки, подзаголовки, маркированные списки, блочные цитаты, выделение жирным шрифтом и курсив.

Шаг 5 - Продвижение вашего контента

Если никто не увидит ваш контент, то никто не станет вашим клиентом. Следовательно, на последнем этапе, Продвижение является важной частью контент-стратегии. Существует множество способов, с помощью которых вы можете это сделать. Несколько способов - это

• Платная реклама - если вы уже знаете, кто ваша целевая аудитория, платная реклама - самый быстрый способ донести ваш контент до аудитории. Вы можете запустить платные объявления на Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Bing, и т.д. Лучшая часть платной рекламы - это отслеживаемые результаты. Вы можете трек показов, переходов по ссылкам и даже конверсий с помощью этих объявлений. На начальном этапе вы можете запустить рекламу с очень небольшими средствами бюджет. После отслеживания и анализа результатов вы можете еще больше увеличить или уменьшить бюджет.
• Электронная почта Список - Маркетинг по электронной почте является старейшим и наиболее эффективным способом продвижения контента. Каждый раз, когда вы создаете и размещаете новый контент, вы можете информировать своих подписчиков, отправляя им электронное письмо и призывая их перейти по ссылке. Если у вас еще нет списка подписчиков электронной почты, вы можете использовать платную рекламу для привлечения потенциальных клиентов.
• Перепечатка - обмен ссылкой и названием вашего контента на форумах и в социальных сетях - это не единственный способ продвижения вашего контента. Существует масса других способов продвижения вашего контента. Вы можете продвигать свой контент, делясь фрагментами данных, создавая инфографику и делясь ею в социальных сетях или делясь руководствами "как сделать".
• Поисковая оптимизация - SEO является лучшим методом продвижения контента. При использовании SEO-оптимизированного контента вам не придется рекламировать его своим клиентам - они сами найдут ваш контент в результатах поиска. Эти люди уже заинтересованы в теме и поймут ценность вашего бизнеса. Таким образом, SEO является лучшей долгосрочной стратегией, поскольку вы получаете потенциальных клиентов пассивно с каждым новым опубликованным контентом.

Вам нужна поддержка в разработке стратегии контента?

Ваша стратегия онлайн-контента чрезвычайно важна для вашего SEO-рейтинга и позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Сильная, позитивная стратегия контента может привести к вам потенциальных клиентов, увеличить посещаемость вашего сайта и значительно улучшить репутацию вашей компании.

Содержание блога - это фантастический способ ранжирования по определенным ключевым словам. Используя SEO-оптимизацию в статьях блога, вы можете продвинуть свои веб-страницы вверх по позициям результатов поисковых систем и сделать ваш сайт и, соответственно, ваши услуги более заметными для потенциальных клиентов! Написание полезноВовлекающий и хорошо структурированный контент блога - это способ номер один попасть в нужные ключевые слова и заслужить благосклонность загадочного и таинственного алгоритма Google.

Совершенствование вашей контент-стратегии и получение поддержки в ее улучшении всегда должно быть для вас целью - даже рутиной. У вас никогда не может быть идеальной контент-стратегии, особенно в наши дни, когда алгоритмы бесконечно меняются, а бизнес-ландшафт постоянно меняется. Контент-стратегия быстро становится чрезвычайно важной частью маркетингового плана современной компании, и вы не должны медлить с получением поддержки в этом вопросе. Наши специалисты помогут вам разработать оптимальную контент-стратегию и обеспечить хорошее ранжирование по ключевым словам в поисковых системах. Мы обладаем обширным опытом опыт в этой области, и мы сможем построить отличную стратегию контента, которая продвинет ваш бизнес к новым высотам и увеличит вашу видимость для новых, лучших клиентов и клиенты.

Заключение

Когда дело доходит до контент-маркетингМногие люди не знают, с чего начать. Их внимание сосредоточено только на "создании контента". Хотя может быть заманчиво начать публиковать посты в блоге по мере их появления, наличие написанной стратегии контента блога сэкономит вам часы и даст больше результатов.

Чтобы составить стратегию содержания блога, требуется всего несколько часов. Считайте, что стратегия контента эквивалентна заточке топора. Чем острее топор, тем больше шансов срубить дерево. Точно так же у вас будет больше шансов добиться успеха, если у вас есть стратегия письменного контента.

Если у вас есть вопросы о разработке контент-стратегии для вашего бизнеса, блога или сайта, пишите нам на lukasz@zelezny.co.uk или подключайтесь к нам через наши социальные сети.