Cum să aliniezi SEO și UX

SEO nu este în întregime despre ce obișnuia să fie. Pe vremuri, era suficient să vă umpleți pagina cu cuvinte cheie, să obțineți câteva linkuri și ați fi terminat. În zilele noastre, există o mulțime de alți factori de luat în considerare.

Prima actualizare care a zguduit cu adevărat modul în care funcționează algoritmul a fost Google Panda din 2011. A fost descoperirea care i-a făcut pe scriitori să se concentreze mai mult asupra calității scriere în loc de cuvinte-cheie. Mai departe, actualizarea Hummingbird din 2013 a schimbat abordarea prin introducerea de cuvinte semantice căutare. Google E-A-T a fost un alt exemplu care ne-a făcut să ne concentrăm mai mult pe expertiză, autoritate, și încredere. Securitatea, credibilitatea și autoritatea au ocupat un loc central. 

Următorul lucru important sunt așa-numitele Core Web Vitals. Google are planuri de a face din UX un factor de clasificare și mai important prin măsurarea paginii Google. Experiență Semnal (prietenie cu mobilul, HTTPS, navigare sigură), Cel mai mare punct de conținut, Întârziere la prima intrare și Deplasare cumulativă a aspectului. Acest lucru va deveni realitate în luna mai 2021, iar specialiștii SEO estimează că aceasta va fi una dintre cele mai importante schimbări de până acum. Toate aceste actualizări afectează alinierea UX și SEO.

Ce sunt UX și SEO și cum se influențează reciproc

UX sau experiența utilizatorului constă în modul în care se simte vizitatorul și ce face acesta la intrarea pe site-ul dvs. web. Aceasta include comportamentul lor, cât timp rămân, pe ce linkuri dau click și percepția generală asupra site-ului dvs. web. Așa cum sugerează și numele, punctul central al UX este utilizatorul final.

SEO este un pic diferit. Scopul său principal este de a oferi indicații adecvate pentru ca un utilizator să găsească site-ul dvs. prin intermediul unui motor de căutare. Ceea ce se întâmplă în continuare nu mai este o preocupare a SEO. Principala diferență constă în faptul că crawlerele nu percep site-ul web în același mod în care o fac oamenii. Bots se concentrează asupra codului sursă; utilizatorii se concentrează asupra elementelor vizuale și conținut. SEO se referă mai mult la satisfacerea motorului de căutare decât a oamenilor.

Un echilibru corect între cele două este esențial pentru succesul site-ului dumneavoastră. Ce contează dacă oamenii pot găsi cu ușurință site-ul dvs. web dacă pleacă imediat din cauza designului și conținutului slab? Acesta este locul în care UX și SEO se intersectează. Metrici cum ar fi timp de ședere sunt dovada acestui lucru. Petra Odak, CMO la Propuneri mai bune comentarii suplimentare: "UX are un efect imediat asupra SEO. Experiența utilizatorului reprezintă modul în care un vizitator interacționează cu site-ul dvs. web. Unul dintre principalii factori de clasificare pentru Google (și pentru rezultatele altor motoare de căutare) este rata de respingere, care este din nou legată de UX. Cu alte cuvinte, dacă UX-ul dvs. este bun, înseamnă că vizitatorilor le place conținutul dvs. și că acesta este valoros. Google interpretează apoi acest lucru ca pe un semn că pagina dvs. este bună și o clasează mai sus. Pur și simplu, aveți nevoie de un UX excelent pentru a vă descurca bine cu SEO."

Uneori, însă, cei doi se pot răni reciproc, ceea ce reprezintă o provocare.

Provocări posibile

Găsirea unui echilibru între a scrie pentru motoarele de căutare și pentru oameni

Scrierea pentru SEO și scrierea pentru UX urmează principii diferite. În timp ce prima trebuie să mulțumească motorul de căutare cu cuvinte cheie adecvate, schema, rubrici, meta etc., singurul scop al acestora din urmă este de a îndeplini așteptările utilizatorului. Acum, utilizarea cuvintelor cheie așa cum ar trebui să o faci se poate întâmpla adesea să fie dificilă, fără a sacrifica coeziunea conținutului tău.

Imaginează-ți că primești cuvânt cheie sugestii de la un software. Acestea sunt preluate din top 10 pagini care rang pentru o anumită pagină. S-ar putea să vi se sugereze versiuni greșite ale unui cuvânt cheie, deoarece astfel de cazuri au apărut în conținutul concurenților dvs. Ce ar trebui să faceți atunci? Să sacrificați corectitudinea pentru o clasare mai bună? Aici va trebui să găsiți echilibrul perfect. Totuși, o bună regulă de bază este că utilizatorul este pe primul loc.

Menținerea bugetului pentru a satisface atât

Atât SEO, cât și designul UX se pot dovedi a fi aventuri costisitoare. În timp ce SEO este mai mult o cheltuială pe termen lung, UX este în mare parte o plată unică. Cu toate acestea, găsirea unui echilibru în buget pentru SEO și UX design eforturi este esențială. Un SEO subfinanțat vă poate aduce rezultate zero, irosindu-vă complet bani, întrucât rău UX va respinge pur și simplu vizitatorii de pe site-ul dvs. web. Din acest motiv, va trebui să vă asigurați că ambele campanii sunt eficiente din punct de vedere al costurilor.

Probleme de navigare

Desigur, legăturile interne sunt importante, dar utilizarea lor excesivă face ca interfața să arate pur și simplu rău și dezordonată. Deși este minunat să lași utilizatorul să se deplaseze liber în jurul paginii într-un mod intuitiv, dacă exagerezi nu faci decât să creezi o dezordine mai mare, făcând în realitate mai dificilă navigarea pe tot site-ul. 

Probleme de suport tehnic

Neel Vithlani, digital marketer de Orderhive consideră că problemele de suport tehnic reprezintă una dintre cauzele conflictului dintre UX și SEO: "Acum, motivul pentru care mulți oameni îi consideră pe amândoi dușmani este, probabil, faptul că suportul tehnic lipsește în multe cazuri. De exemplu, Google AMP asigură un nivel foarte elementar analiză date, în ciuda faptului că este extrem de ușor de utilizat. Nu este prietenos nici pentru reclame. Astfel, putem înțelege că problema constă în suportul tehnic și în adoptarea pe piață." El menționează, de asemenea, e-mailurile: "De zeci de ani, e-mailurile se confruntă cu lipsa de suport tehnic, iar recentele actualizări au avut un mare impact asupra UX."

Aranjarea căsătoriei perfecte între UX și SEO

Există câteva probleme pe care va trebui să le rezolvați, așa că iată câteva sfaturi pentru a face ca întreaga încercare de SEO și UX să funcționeze.

Stabilirea unei culturi de colaborare între departamente

Cei care se ocupă de SEO și cei care se ocupă de UX respectă principii diferite. Ajustarea acestor două departamente și încurajarea colaborării și a unei comunicări eficiente ar trebui să fie primul pas. William Cannon, CEO al Semnătura este de acord: "Începeți prin așezați unitățile SEO și UX în strânsă legătură (presupunând că aveți ambele discipline sub același acoperiș). Experimentând aceeași atmosferă de lucru, o relație de concurență poate deveni, de multe ori, una de colaborare, mai ales dacă ambele echipe sunt conectate în proiecte web concomitent încă de la început." 

Cu toate acestea, acest lucru ar trebui făcut înainte de începerea dezvoltării proiectului. Încercarea de a face acest lucru după ce începeți sarcinile este complet inutilă. Unele probleme de comunicare ar putea apărea în timpul etapei de producție, iar dumneavoastră veți rămâne cu partea scurtă a bățului. William adaugă la subiect: "Operând împreună încă din etapele de planificare, ambele grupuri pot prezenta acumulări dominante care pot duce proiectul dumneavoastră într-o poziție uimitoare (și cu totul mai bună). De asemenea, își vor însuși în mod elevat proiectul prin faptul că vor fi discutate și adăugate la începutul metodei."

Înțelegerea intenției de căutare

https://twitter.com/debgotwired/status/1360589411021246476

Intenția de căutare reprezintă motivul pentru care utilizatorii introduc o anumită interogare în bara de căutare. Acum, satisfacerea intenției utilizatorului ar trebui să fie prioritatea dumneavoastră. Va trebui să cunoașteți caracteristicile fiecărui SERP, astfel încât să nu încercați să vă clasificați blog printre eCommerce sau pagini de produse. Acesta este pur și simplu un efort irosit și, de ce este posibil să faceți acest lucru, nu veți îndeplini așteptările clienților dvs. cu pagina dvs.

Să zicem că o persoană introduce "cumpără tocuri înalte" în Google. Intenția acesteia este de a cumpăra tocuri înalte. Postarea dvs. de pe blog care se clasează acolo sus, alături de alte site-uri de comerț electronic, va genera, fără îndoială, puține sau niciun click pentru dvs. Din moment ce nu ați satisfăcut intenția, nu veți câștiga nimic, chiar dacă vă clasați sus.

Concentrarea pe fragmente

Potrivit Ahrefs, generezi cu 31% mai mult trafic atunci când ai un featured snippet într-un SERP, în comparație cu primul loc. Din acest motiv, va trebui să faceți ca snippet-urile dvs. să iasă în evidență, deoarece acestea ar trebui să ofere răspunsul exact la întrebarea utilizatorului. Aici va trebui să vă aliniați UX-ul și SEO-ul pentru a vă asigura că veți obține snippet-ul și, în al doilea rând, să îl faceți să poată fi accesat și să fie interesant. 

Identificarea celui mai bun număr de cuvinte

Concurenții dvs. ar trebui să vă ofere un idee ce tip de conținut funcționează cel mai bine pentru publicul dumneavoastră. În timp ce conținutul de tip long-form ar putea fi tentant, văzând că puteți încadra mai multe cuvinte cheie long-tail, nu este întotdeauna cazul. Asigurați-vă că vă comparați cu acestea pentru a afla care este intenția. Uneori, conținutul de formă scurtă funcționează pur și simplu mult mai bine pentru conversii și trafic, dar acest lucru depinde exclusiv de subiect și de cuvintele cheie. Nu uitați că toate răspunsurile la cum ar trebui să fie pagina dvs. se află în top 10 din SERP.

Furnizarea de răspunsuri rapide și concise

Vizitatorii dvs. au nevoie de răspunsuri; este foarte simplu. Acum, este în regulă să optezi pentru elemente vizuale sofisticate, deși dacă exagerezi s-ar putea să dăunezi modului în care se comportă vizitatorul tău după ce intră pe site. Un alt aspect al decorării site-ului dvs. web este timpul de încărcare. Cu cât folosiți mai multe imagini și ornamente, cu atât mai mult va crește timpul de așteptare pentru vizitatorul dumneavoastră. Oamenii sunt ocupați și nu au timp pentru astfel de lucruri - ei preferă să primească un răspuns instantaneu.

În ceea ce privește SEO, Google consideră viteza de încărcare a paginii ca fiind un factor de clasificare, așa că îmbunătățirea acesteia vă va ajuta să vă poziționați mai sus.

Optimizarea dispozitivelor multiple

Din septembrie 2020, Google folosește mobile-first indexare pentru toate site-urile web. Acest lucru înseamnă că crawlerul acordă prioritate versiunii mobile a site-ului dvs. web pentru clasificare și indexare. Optimizarea corectă a site-ului dvs. web pentru mobil este în prezent esențială atât pentru eforturile dvs. de SEO, cât și pentru cele de UX. Mai mult de 50% din internet locuitori sunt pe dispozitive mobile, ceea ce reprezintă un motiv în plus pentru a optimiza imediat pentru mobil. 

Navigare corectă

Deși o mulțime de opțiuni pentru a vă deplasa pe site-ul dvs. web pare o idee bună, aceasta ar putea fi derutantă pentru utilizator. Din nou, ar putea fi tentant să faceți cât mai multe legături interne, deși acest lucru poate fi în detrimentul UX-ului. Meniurile dvs. ar trebui să fie clar conturate, iar calea pe care o parcurge vizitatorul dvs. trebuie să fie evidențiată. 

Sitemaps

Sitemaps sunt un fel de planuri care enumeră paginile site-ului dumneavoastră. În timp ce sitemaps pentru motoarele de căutare și pentru utilizatori diferă destul de mult în ceea ce privește complexitatea, ele au mai mult sau mai puțin același scop. Se presupune că acestea ar trebui să facă site-ul mai ușor de navigat și crawl. 

Pesmet

Breadcrumbs sunt mici meniuri ajutătoare pentru a ajuta utilizatorul. pista progresul lor pe site-ul web. De fapt, acestea sunt utile și pentru crawlerele Google, deoarece firimiturile de pâine indică în mod evident unde se află și cum au ajuns acolo.

Tendințe viitoare

Google se concentrează din ce în ce mai mult pe UX; acest lucru este de netăgăduit. Va exista o actualizare uriașă în 2021 care se va referi tocmai la acest aspect. Ne putem aștepta la o schimbare a priorităților de optimizare atunci când acestea două vor fi implementate.

Core Web Vitals

Google a anunțat în mai 2020 că va utiliza un nou set de măsurători numit Core Web Vitals. Printre acestea se numără:

Cea mai mare vopsea de conținut (LCP) se referă la performanța de încărcare. Mai exact, acesta este timpul necesar pentru încărcarea conținutului principal. În mod ideal, LCP ar trebui să fie sub 2,5 secunde.
Există mai multe modalități de optimizare a LCP-ului dumneavoastră. Unele dintre acestea includ îmbunătățirea server timpul de răspuns, optimizarea timpului de încărcare a resurselor (imagini, clipuri video) și utilizând redarea pe partea clientului.

Prima întârziere de intrare (FID) este timpul necesar pentru ca pagina dvs. să devină interactivă. FID nu ar trebui să fie mai mare de 100 de milisecunde. Este posibil să o îmbunătățiți cu ajutorul lucrătorilor web, optimizarea pregătirii interacțiunii și împărțirea sarcinilor lungi.

Schimbarea cumulativă a configurației (CLS) ia în considerare coerența și stabilitatea vizuală. Acest parametru ar trebui să fie mai mic de 0,1 pentru a oferi cea mai bună experiență de utilizare. CLS implică măsurarea schimbărilor bruște în aspectul paginii dvs. datorate încărcării asincrone a elementelor sau a componentelor încărcate dinamic adăugate la conținutul existent și apoi vă oferă un scor pe această bază.

Actualizarea experienței paginii

Page Experience Update va fi adoptarea Core Web Vitals ca semnal de clasificare. Google a anunțat că va introduce această schimbare în luna mai a anului 2021. Această actualizare are o mulțime de implicații pentru viitor de optimizare a paginilor. Legătura dintre UX și SEO va deveni și mai evidentă. Odată cu introducerea actualizării Page Experience Update, Google va trata experiența utilizatorului ca pe unul dintre principalii factori de clasificare.