În acest blogpost SEO

Ascundeți această secțiune

Ce este optimizarea tehnică a motoarelor de căutare (SEO)?

SEO este o unitate vitală a oricărei strategii în în ceea ce privește marketingul digital. Optimizarea pentru motoarele de căutare este pilonul principal și una dintre cele mai fiabile tactici de marketing digital. De asemenea, se preconizează că va fi esențială în viitor. Pentru a avea o optimizare tehnică ideală a motoarelor de căutare, trebuie doar să do mai multe lucruri împreună, care vă pot obține în mod special în competiție și de a îmbunătăți optimizarea tehnică a motorului de căutare, ca nici un hack nu vă poate ajuta să obțineți SEO tehnic ideal. Strategia SEO este compusă din diverse sarcini și fapte care lucrează împreună pentru a atinge obiectivul de a obține mai mult trafic, și o vizibilitate mai bună, deoarece acesta este un plan excelent în ceea ce privește creșterea veniturilor.

Ce este auditul tehnic SEO și de ce este necesar să se efectueze?

optimizarea tehnică a motoarelor de căutare audit este un proces prin care puteți examina caracteristicile tehnice ale SEO ale site-ului dumneavoastră. Acest proces este utilizat pentru a determina progresul site-ului și pentru a afla erorile care trebuie remediate în ceea ce privește îmbunătățirea site-ului web. Roboții motoarelor de căutare obișnuiau să găsească site-urile și paginile web, după ce înainte de clasament site-ul dvs. în rezultatele motorului de căutare, aceștia inspectează paginile dvs. în funcție de diverși factori de clasificare. Optimizarea pentru motoarele de căutare se actualizează în mod constant, iar toți marketerii sunt să se îmbunătățească în consecință. Din acest motiv, pentru a rămâne relevant, trebuie să vă mențineți la curent. Traficul de pe site-ul dvs. poate fi atras de site-ul concurentului dvs. dacă nu verificați starea de sănătate a site-ului dvs. Mini-auditurile ar trebui efectuate lunar, datorită schimbărilor frecvente în tehnologie și în algoritmii de căutare. În plus, după fiecare 4-5 luni, trebuie efectuat un audit tehnic complet de optimizare a motorului de căutare.

Care sunt factorii care influențează auditul SEO?

Trei categorii diferite de factori care pot perturba optimizarea SEO a site cum ar fi factorii tehnici, care sunt factori off-page și on-page. Factorii tehnici includ unele caracteristici tehnice, cum ar fi viteza de încărcare a paginii, indexare, și găzduire. Factorii on-page includ factori precum cuvintele-cheie vizate, conținutul site-ului și termenii legați de acestea, în timp ce factorii off-page sunt factorii care includ referințele din exterior, precum și backlink-urile de pe alte site-uri web către site-ul dvs. web.

Auditurile fiecăruia dintre acești factori ar trebui să fie efectuate după o anumită perioadă de timp, deoarece vă vor ajuta să verificați dacă sunteți actualizați în funcție de schimbările actuale din condițiile industriei. Pregătirea pentru mobil a site-ului dvs. web este unul dintre cei mai importanți factori pe care ar trebui să îi aveți în vedere. Motoarele de căutare Google acordă importanță site-urilor web mobile-friendly, deoarece în jur de 50% dintre oameni folosesc telefonul mobil pentru a căuta pe Google.

Care sunt pașii de realizare a auditului tehnic SEO On-Page?

Acum sunteți destul de familiarizat cu termenul de audit tehnic SEO și cu parametrii pe care îi cuprinde. A sosit momentul să învață cum puteți efectua dumneavoastră un audit. Cercetarea site-ului web este pasul inițial al realizării fiecărui audit tehnic SEO. Pentru crawling-ul site-ului dvs. web, puteți utiliza instrumente precum DeepCrawl. În afară de aceasta, instrumente precum Verificatorul SEO On-Page SEMrushSpyfu, vă poate oferi recomandări semnificative în ceea ce privește îmbunătățirea SEO tehnic al site-ului dvs. web, strategia SEO, calitatea conținutului și backlink-urile. Prin intermediul acestor crawlere puteți detecta defecte precum imagini slabe, cuvinte cheie proaste, linkuri rupte și probleme legate de titlul paginii.

De asemenea, prin intermediul acestora puteți detecta paginile fără linkuri, redirecționările excesive și conținutul duplicat. Un alt lucru, pe care îl puteți face este să vă verificați buget de târâre prin examinarea Consola de căutare Google. Frecvența cu care Google vă răscolește site-ul web, precum și numărul de pagini răscolite, reprezintă practic bugetul de răscolire. Vă puteți face o idee despre modul în care site-ul dvs. este răscolit de Google prin bugetul de răscolire. Efectuați următoarele acțiuni pentru a profita la maximum de bugetul dvs. de crawl.

  • Eliminați paginile duplicate cât mai mult posibil și puteți bloca paginile duplicate de la roboții unui motor de căutare dacă doriți să le păstrați din orice motiv.
  • Îndepărtați conținutul duplicat, deoarece bugetul de căutare poate fi distrus de conținutul duplicat. Paginile duplicate pot fi găsite, cu ajutorul unor instrumente precum Broasca țipătoare. Aceste pagini duplicate au adesea aceeași descriere Meta, precum și etichete.
  • Parametrii URL ar trebui să fie furnizați deoarece, uneori, Google caută aceeași pagină de două ori, una fără parametrii URL și cealaltă cu parametrii URL ar fi considerată ca fiind două pagini diferite. Parametrii URL pot fi adăugați în Google Search Console, astfel încât să poată notifica Google cu privire la similitudinea paginilor și să restricționeze căutarea acestora de două ori.
  • Puteți economisi bugetul de crawl prin restricționarea indexării paginilor de genul termeni și condiții și politica de confidențialitate, deoarece nu este necesar ca acestea să apară în rezultatul căutării.
  • De asemenea, risipa de buget de căutare se întâmplă atunci când robotul Google urmărește fiecare redirecționare. În plus, roboții pot evita să urmeze redirecționările dacă există o mulțime de 301 și 302 care pot eșua în a ajunge la pagina dorită. Așadar, pentru a optimiza bugetul de crawl, trebuie să diminuați numărul de redirecționări în timpul procesului de audit tehnic de optimizare a motoarelor de căutare.

Care sunt instrumentele necesare pentru a utiliza în auditul SEO?

Înainte de a intra în procesul de audit, trebuie să rulați un site web prin intermediul instrumentului SEMrush Site Audit. Dacă lucrăm conform pașilor, atunci din acest raport ne vom referi la insight-uri, iar finalizarea acestuia poate dura puțin timp. Cu toate acestea, depinde de dimensiunea site-ului dumneavoastră. Acum, este timpul să folosim instrumentul Site Audit. În partea din dreapta sus a ecranului, selectați "New Site Audit" Instrumentul vă va cere apoi crearea unui nou proiect. Acum, introduceți numele proiectului dvs. și numele domeniului dvs.

Editați limita de verificare pagini în setări; aceasta va fi, de asemenea, în funcție de dimensiunea site-ului dvs., cu excepția faptului că nu trebuie să modificați nicio setare. Uneori este posibil să fie nevoie să permiteți sau să refuzați anumite URL-uri sau să eliminați restricțiile de bypass și parametrii URL.

Asigurați-vă că Google Verificarea Search Console a site-ului dvs. înainte de a începe un audit. Apoi, lăsați să se desfășoare crawl-ul pornind auditul site-ului dumneavoastră. Un tablou de bord cu constatările va apărea imediat ce se termină parcurgerea site-ului dumneavoastră.

Cum se pregătește raportul de audit de optimizare a motorului de căutare?

Raportul de optimizare pentru motoarele de căutare oferă o prezentare generală a performanței site-ului în ceea ce privește motoarele de căutare. Clasamente, organice trafic, și metricile de domeniu sunt principalul obiectiv al rapoartelor SEO. Aceste rapoarte SEO luminează, de asemenea, munca făcută de orice freelancer sau SEO. agenție. Nu veți fi conștienți de evoluția lucrării decât dacă efectuați analiza acesteia.

Un raport de optimizare a motoarelor de căutare nu este benefic doar pentru dumneavoastră, ci și pentru clienții dumneavoastră. Clientul nu cunoaște munca pe care o faceți decât dacă nu stă cu dumneavoastră; în timp ce lucrați pentru el. Singurul mod în care clientul poate verifica munca pe care o faceți este prin intermediul raportului de optimizare pentru motoarele de căutare; sau cel puțin efectele acestuia. Așadar, clientul poate fi justificat să vă plătească dacă are un raport SEO ușor de digerat.

Există trei lucruri pe care un raport SEO semnificativ trebuie să le transmită, iar acestea sunt progresul, perspectivele și recomandările. Progresul trebuie să fie oferit clientului cu detalii despre munca pe care o faceți. În plus, trebuie să răspundeți la câteva întrebări prin acest raport. de exemplu, cum ați mutat acul de la ultimul raport? Sau cum crește creșterea site-ului în comparație cu luna precedentă?

Prin insight-uri, trebuie să transmiteți cunoștințele dumneavoastră despre lucrurile care se aplică în principal clientului dumneavoastră. De exemplu, evidențiați domeniile și problemele care trebuie să fie rezolvate în viitor. În cele din urmă, trebuie să îi recomandați clientului lucrurile pe care trebuie să le facă pentru a-și atinge obiectivele.

Clienții vor întotdeauna să verifice modul în care le cheltuiți banii. Ei doresc să urmărească progresul și să recunoască munca pe care o depuneți pe site-urile lor. De asemenea, doresc să verifice ROI-ul SEO. În concluzie, ei vor dovezi că banii investiți aduc sau nu rezultate pozitive pentru compania lor.

Care sunt caracteristicile pe care clienții doresc să le aibă într-un raport SEO?

Clienți diferiți doresc să includă lucruri diferite în rapoartele lor SEO. Depinde de client că ce pe care dorește să le vadă în raportul SEO. Dar există câteva lucruri specifice pe care fiecare client dorește să le aibă în raportul SEO, cum ar fi:

  • Starea de sănătate a unui SEO sub forma unei schițe care descrie problemele și problemele tehnice care afectează vizibilitatea unui SEO.
  • Sănătatea backlink-urilor. Verificați tipul de backlink-uri care sunt îndreptate către site-ul clientului.
  • Verificați evoluția clasamentului. Observați modificările pozitive și negative în clasamentul de căutare.
  • Găsiți paginile care generează cel mai mult trafic și verificați evoluția traficului organic.
  • Aveți grijă de lead-uri/vânzări, ROI-ul tangibil obținut în urma optimizării pentru motoarele de căutare, trebuie arătat clientului.

Un raport SEO nu este doar o colecție de date. De asemenea, este vorba de a face clientul să înțeleagă datele. Evitați să faceți pe deștepții cu clientul și să îl faceți să fie copleșit de cifre și grafice.

Întorsătura de situație este că clienții sunt doar oameni ca toată lumea.

Cei mai mulți oameni preferă să anuleze serviciul care le este greu de înțeles. Este de datoria dumneavoastră să îl faceți pe client să înțeleagă lucrurile astfel încât să le simtă.

Fiecare optimizare a motoarelor de căutare trebuie să exploreze cum și de ce se corelează metricile între ele și să caute tendințele. Într-un raport informativ și ușor de citit, toate acestea ar trebui să fie transmise clientului.

De cât timp aveți nevoie pentru crearea raportului?

Ei bine, puteți petrece ore întregi pentru a curăța datele, pentru a le exporta, pentru a descărca grafice, pentru a le copia și lipi și multe altele. Dar este aceasta cel mai bun mod de a cheltui banii investiți de client? Este acesta cel mai bun mod de a vă utiliza timpul? Îl puteți ajuta pe client să înțeleagă munca pe care o faceți și îi puteți transmite acestuia capacitatea de marketing prin crearea unui raport plăcut din punct de vedere estetic.

Dar nu încercați să faceți un raport extraordinar. Indulgent și prezentabil au o linie fină între ele.

Crearea unui raport de audit SEO este pasul inițial înainte de a lucra cu noul client SEO. Puteți crea o foaie de parcurs în ceea ce privește îmbunătățirea și puteți evalua starea actuală a site-ului clientului cu ajutorul unui audit SEO. De asemenea, pot fi verificate punctele în care clientul face greșeli este în scădere, iar cele în care reușește.

Rapoartele de audit SEO au două scopuri principale: educarea clientului și orientarea activității dumneavoastră. După ce parcurgeți lista de verificare a unui audit de optimizare a motoarelor de căutare, trebuie să pregătiți un document care să explice punctele pe care trebuie să le acoperiți, de asemenea, să descrieți punctele clientului.

Trebuie să educați clientul, deoarece mulți dintre ei nu au prea multe cunoștințe despre optimizarea pentru motoarele de căutare. Puteți folosi auditul pentru a descrie optimizarea motoarelor de căutare prin următoarele:

  1. Puteți enumera factorii de optimizare a motoarelor de căutare în categorii recunoscute.
  2. Descrieți scopul fiecărui factor de optimizare pentru motoarele de căutare și importanța acestuia.
  3. Indicați dacă site-ul web al clientului este în conformitate cu standardul factorilor. Puteți indica acest lucru ca fiind un eșec dacă este detectată vreo problemă care trebuie rezolvată. În cazul în care site-ul clientului este conform cu standardul factorilor, puteți nota acest lucru ca fiind un admis.
  4. Explicați planul de acțiune care este necesar pentru a rezolva problema, deoarece aceasta este legată de site-ul clientului.
  5. Clientul poate înțelege optimizarea pentru motoarele de căutare cu ajutorul unui audit dacă adăugați aceste informații în raport. Verificați atât planul dumneavoastră, cât și progresele înregistrate de site-ul lor.

Cum se face auditul SEO al site-ului?

Puteți avea o perspectivă profundă asupra domeniilor care trebuie modificate, iar aceste perspective pot fi obținute prin efectuarea unei analize SEO a site-ului dumneavoastră. Pentru a vă menține site-ul la zi, veți afla și care sunt modificările pe care trebuie să le faceți. Pe măsură ce industria continuă să evolueze, este necesar să efectuați în mod regulat o analiză de optimizare pentru motoarele de căutare, iar făcând acest lucru puteți rămâne mereu în fața competitorilor dumneavoastră. Deoarece ați ajuns să cunoașteți semnificația analizei SEO, haideți să vorbim despre aceasta în detaliu și să înțelegem lucrurile pe care trebuie să le faceți. În primul rând, analizează site-ul dvs. și apoi găsește erorile care trebuie rezolvate. Puteți verifica întotdeauna starea actuală a site-ului dvs. prin intermediul procesului de audit SEO. Iată lista de acțiuni pe care trebuie să le întreprindeți:

Angajați un consultant SEO

Angajați un consultant SEO #1 care locuiește în Londra, care a lucrat cu companii precum Zoopla, uSwitch, Mashable, Thomson Reuters și multe altele. Angajează-l pe Lukasz Zelezny (MCIM, F IDM).

    Vizibilitate Google:

    Înainte de a începe o analiză SEO, cel mai important lucru care trebuie verificat este poziția și clasamentul site-ului dvs. pe Google. De asemenea, puteți verifica numărul de pagini care se clasează pe motorul de căutare Google. Tastând "site: exemplu.com" în bara de căutare, îl puteți găsi.

    Analiza descrierilor Meta și a URL-urilor:

    Pentru descrierea conținutului paginii, ar trebui să fie suficiente URL-uri de 4-5 cuvinte. Trebuie să editați URL-uri dacă sunt lungi. Astfel, devine ușor pentru bots ale motorului de căutare pentru a le recunoaște. Meta-descrierile trebuie să fie atractive și să aibă o utilizare corectă a cuvântului cheie, deoarece meta-descrierile sunt una dintre metodele de creștere a traficului către site-ul dumneavoastră.

    Analiza rubricilor și a titlurilor:

    Cuvinte cheie potrivite ar trebui să fie folosite pentru toate titlurile și rubricile site-ului dumneavoastră. Verificați cuvintele cheie pe care le-ați folosit pe întregul site web. Încercați să încadrați o nouă campanie de optimizare a motoarelor de căutare dacă cuvintele cheie au un volum mare de căutări. Este dificil să clasificați cuvintele-cheie cu volum mare de căutare, deoarece cuvintele lor concurența este ridicată. Încercați să creați titluri atractive, care să atragă rapid atenția vizitatorului.

    Clasamentul site-urilor web:

    Ar trebui să verificați clasamentul unui site web atât la nivel național, cât și la nivel global, pentru a controla numărul de vizitatori pe site-ul web. Procedând astfel, puteți obține, de asemenea, informații uriașe despre poziția site-ului dvs. web în comparație cu altele. Perspectivele privind timpul mediu pe care vizitatorul îl petrece pe site-ul dvs. web și rata de respingere rata poate fi, de asemenea, verificată. Un alt lucru pe care îl puteți verifica sunt cele cinci cuvinte cheie care generează cel mai mult trafic către site-ul dvs.

    Trebuie să verificați datele de intrare legături a site-ului web al concurentului dumneavoastră, precum și a site-ului dumneavoastră. Vă puteți face o idee despre munca necesară pentru îmbunătățirea clasamentului. Legăturile de intrare pot fi verificate pe Google prin tastarea "link: comanda exemplu.com" Și puteți vedea toate legăturile pe Yahoo folosind "link domeniu: exemplu.com"

    Verificarea scorului de spam:

    Atunci când vorbim despre autoritatea domeniului și clasamentul site-ului web, scorul de spam joacă un rol important. Scorul de spam poate crește dacă există o mulțime de linkuri de intrare care provin de pe site-uri cu autoritate scăzută pe site-ul dvs. web. Puteți elimina legăturile de intrare dăunătoare prin aflarea scorului de spam. Legăturile de intrare dăunătoare pot submina autoritatea site-ului dvs. web, motiv pentru care este necesar.

    Imagini de audit:

    Site-ul devine ușor de consumat și mai atractiv datorită imaginilor. Dar imaginile pot lucra împotriva SEO dacă nu sunt optimizate, deoarece imaginile sunt date grele. Trebuie să dați titluri adecvate fiecărei imagini. Pentru că imaginile nu pot fi parcurse de crawlerele motoarelor de căutare. Titlul trebuie să fie în funcție de datele pe care le conține imaginea. În tag-urile ALT trebuie incluse cuvinte cheie, dacă este necesar.

    Puteți îmbunătăți poziționarea site-ului dvs. în motoarele de căutare prin intermediul procesului de creare de legături interne. Aceasta poate facilita vizitatorilor găsirea diferitelor pagini de pe site-ul dvs. și le poate îmbunătăți experiența. Puteți utiliza cuvinte-cheie adecvate pentru a crea linkuri interne sub formă de text de ancorare, iar apoi le puteți lega la pagina necesară.

    Analiza conținutului:

    În timp ce verificați SEO-ul site-ului dvs., cel mai important factor care trebuie luat în considerare este conținutul. În timp ce scrieți postări pe site-ul dvs. web, ar trebui să țineți cont de câteva lucruri, și anume unicitatea conținutului dvs. Ar trebui să eliminați conținutul dacă găsiți copiile sale multiple.

    Puteți verifica întotdeauna cele mai populare pagini de pe site-ul dvs. prin Google Analytics, după care trebuie să verificați conținutul acestor pagini. Conținutul acelor pagini trebuie să fie lipsit de erori și trebuie să fie de înaltă calitate. Prospețimea și lungimea conținutului ar trebui, de asemenea, să rămână sub observație.

    Analiza vitezei paginii:

    Un alt factor care trebuie luat în considerare este viteza de încărcare a site-ului. Utilizatorii preferă să navigheze pe site-uri web care au dimensiuni reduse și se încarcă rapid. Aceasta nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorilor, dar influențează și SEO-ul site-ului dvs. web. Viteza de încărcare a paginii poate fi verificată întotdeauna prin utilizarea instrumentului Google numit Page Speed Insights.

    Care este cel mai bun moment pentru a începe noi strategii de SEO tehnic?

    Nu există un timp fix până la care trebuie să începeți noi strategii de SEO tehnic. Dar este întotdeauna cel mai bine să vă evaluați strategia actuală de optimizare a motoarelor de căutare la începutul noului an. Ar trebui să vă păstrați obiectivele de marketing online în mintea ta, și examinați dacă strategia dvs. de SEO îndeplinește sau nu aceste obiective. În cazul în care găsiți strategia dvs. de SEO nepotrivită cu obiectivele dorite, sau în cazul în care există vreo nemulțumire, puteți reformula strategia pentru acest nou an.

    Pentru a obține SEO tehnic ideal trebuie să ia în considerare, calendarul, obiectivele și bugetul în timp ce creați o strategie de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) de 2021. În plus, puteți lucra cu o agenție de marketing digital dacă vă lipsesc resursele de afaceri pentru a gestiona și implementa în mod semnificativ campania de optimizare a motoarelor de căutare.

    Dacă doriți să obțineți un audit SEO pentru site-ul dvs., atunci luați legătura cu noi pentru mai multe informații.

    Cum se pregătește raportul de audit SEO

    Ultima actualizare în 2021-03-26T12:48:57+00:00 de către Lukasz Zelezny