Mențiuni de marcă și SEO

Off-Page SEO: Ce Sunt mențiunile de marcă și cum afectează ele Căutare Clasament?

Optimizarea motorului de căutare off-page (SEO) implică mai mult decât crearea de backlink-uri; aceasta include menționarea mărcii. Cultivarea mențiunilor de marcă poate stimula clasamentul organic al site-ului dvs. în motoarele de căutare. Mențiunile de marcă vor completa backlink-urile de pe site-ul dvs. web, rezultând astfel un SEO off-page mai cuprinzător strategie. Ce sunt mai exact mențiunile de brand și cum afectează acestea clasamentele de căutare?

Bazele mențiunilor de marcă

O mențiune de marcă este o referință online la o marcă. Site-ul dvs. este o marcă. Atunci când cineva vorbește despre site-ul dvs. online, site-ul dvs. va primi o mențiune de marcă.

Mențiunile de marcă pot fi legate sau nelegate. O mențiune de marcă legată este un backlink. Este un tip de backlink care utilizează numele mărcii ca element pe care se poate face clic. text de ancorare. O mențiune de marcă fără legătură este o secțiune de text care conține un nume de marcă.

Contextual Backlinks

Mențiunile legate de mărci sunt de obicei backlink-uri contextuale, ceea ce le face incredibil de utile pentru SEO. Cu toate acestea, ele nu sunt publicate singure. În schimb, mențiunile de marcă legate sunt publicate în bucăți mai mari de conținut.

Puteți găsi mențiuni de marcă legate în blog posturi, articole, recenzii ale clienților, postări în rețelele sociale și știri povești. Deoarece sunt publicate în bucăți mai mari de conținut, acestea sunt clasificate ca backlink-uri contextuale. Motoarele de căutare acordă mai multă greutate backlink-urilor contextuale decât backlink-urilor independente. Prin urmare, site-ul dvs. web va câștiga mai multe backlink-uri contextuale prin cultivarea mai multor mențiuni de marcă legate.

Trafic direct

Chiar și mențiunile de marcă fără legătură sunt util pentru SEO. Există o corelație între mențiunile de marcă nelegate și direct trafic. Cu cât site-ul dvs. are mai multe mențiuni de marcă nelegate, cu atât mai mult trafic natural va genera. Tot acest trafic direct va creștere implicarea pe site-ul dumneavoastră. Mai mulți utilizatori vor interacționa cu site-ul dvs. web, iar motoarele de căutare ar putea să acorde site-ului dvs. o clasificare mai bună.

Traficul direct este format din utilizatorii care vizitează site-ul dvs. web prin tastarea URL-ului într-un browser web. Traficul de trimitere este format din utilizatorii care fac clic pe un link către site-ul dvs. web. Acesta implică clicuri de pe site-uri web externe, în timp ce traficul direct implică tastarea URL-ului.

Utilizatorii pot învață despre site-ul dvs. web de la mențiuni de marcă fără legătură. În primul rând, vor vedea numele site-ului dvs. web, care îi poate determina pe aceștia să o viziteze direct. În continuare, utilizatorii pot tasta URL-ul site-ului dvs. în browserul lor web. Alternativ, unii utilizatori pot căuta pe Google numele mărcii menționate, după care pot face clic pe un link către site-ul dumneavoastră. Indiferent de acest lucru, mențiunile de marcă fără link vor crește traficul și, prin urmare, implicarea pe site-ul dvs. web.

Mențiuni de marcă și autoritate

Creșterea numărului de mențiuni ale mărcii autoritate. Mențiunile legate de marcă trec autoritatea cuantificabilă. Motoarele de căutare pot calcula cu ajutorul algoritmilor lor valoarea unei mențiuni de marcă legate, pe care o vor folosi pentru a rang site-ul dumneavoastră. În timp ce mențiunile de marcă nelegate sunt procesate diferit de către motoarele de căutare, acestea transmit, de asemenea, autoritate.

Cu câțiva ani în urmă, Google a depus un brevet pentru o nouă metodologie de clasificare. Cunoscut sub numele de brevetul Panda, acesta se axa pe legăturile implicite. Legăturile implicite sunt, în esență, mențiuni de marcă fără legătură. Acestea fac referire la un site web sau la o resursă online prin menționarea acestuia. Pe baza brevetului Panda, Google ar putea utiliza mențiunile de marcă pentru a calcula clasamentele de căutare.

Clasamente de căutare locală

Cultivarea mai multor mențiuni de marcă poate ajuta site-ul dvs. să se claseze pentru local căutări. Dacă dețineți sau conduceți un magazin local afaceri, ar trebui să optimizați site-ul web al afacerii dvs. pentru SEO local. Mențiunile de marcă sunt un factor SEO local. Motoarele de căutare le folosesc pentru a calcula clasamentele pentru căutările locale.

A raport publicat de BrightLocal a constatat că recenziile clienților sunt una dintre cele mai importante top factorii SEO locali atât pentru Local Pack, cât și pentru rezultatele standard de căutare Google. Acest lucru se datorează faptului că recenziile clienților sunt mențiuni ale mărcii. Fiecare client care publică un revizuire despre afacerea dvs. online va crea o mențiune a mărcii. Pe măsură ce Google descoperă aceste recenzii ale clienților, este posibil ca site-ul dvs. să obțină o clasificare locală mai bună.

Sentiment pozitiv în menționarea mărcii

Un alt mod în care mențiunile de marcă afectează clasamentele de căutare este prin proiectarea de sentiment. Sentimentul este ceea ce simt utilizatorii în legătură cu site-ul dumneavoastră. Acesta poate fi pozitiv sau poate fi dăunător. De exemplu, dacă utilizatorilor le place site-ul dvs. web și îl percep ca fiind valoros sau util, aceștia pot vorbi despre site-ul dvs. într-un mod pozitiv.

Utilizatorii își împărtășesc adesea părerile despre site-uri web pe forumuri, forumuri și rețele de socializare. Puteți crea un sentiment pozitiv pentru site-ul dvs. web concentrându-vă pe experiențele utilizatorilor. Atâta timp cât utilizatorii au o părere pozitivă despre experiență, aceștia ar trebui să vă laude site-ul. Utilizatorii pot comenta pe forumuri, forumuri sau pe rețelele de socializare lăudându-vă site-ul web.

Motoarele de căutare vor observa sentimentul pozitiv al utilizatorilor față de site-ul dumneavoastră. Potrivit Awario, sentimentul este un factor de clasificare. Sentimentul pozitiv este un semn că utilizatorii se bucură de site-ul dvs. web. Motoarele de căutare doresc să le ofere propriilor utilizatori o experiență pozitivă, astfel încât să poată folosi un sentiment pozitiv ca factor de clasificare.

Identificați oportunitățile Backlink

Mențiunile de marcă oferă oportunități de a construi backlink-uri. Este posibil ca unele mențiuni de marcă să aibă deja un link către site-ul dvs. web. Puteți lăsa în pace aceste mențiuni de marcă legate. În schimb, căutați mențiuni de marcă nelegate.

Este posibil să puteți converti unele dintre mențiunile de marcă nelegate ale site-ului dvs. web în mențiuni de marcă legate. De exemplu, dacă întâlniți o marcă fără linkuri menționată într-o postare pe blog, contactați bloggerul pentru a solicita un backlink. Cei mai mulți bloggeri se vor obliga să continue să vă citeze site-ul dvs. în postările lor de pe blog.

Înainte de a putea converti mențiunile de marcă nelegate în mențiuni de marcă legate, va trebui să le găsiți. Din păcate, backlinkurile nelegate nu sunt întotdeauna ușor de găsit. Puteți utiliza un instrument de verificare a backlink-urilor pentru a găsi mențiuni de marcă legate, dar va trebui să folosiți o soluție diferită pentru a găsi mențiuni de marcă nelegate.

Puteți găsi manual mențiuni de marcă nelegate căutând pe Google numele de marcă al site-ului dvs. web și variațiile acestuia. Cu toate acestea, o soluție mai simplă este să utilizați un serviciu de monitorizare a mărcii. Serviciile de monitorizare a mărcilor sunt concepute pentru a scana internet pentru mențiuni ale mărcii site-ului dvs. web. Astfel, de exemplu, puteți utiliza un serviciu de monitorizare a mărcii pentru a pista numărul de mențiuni de marcă legate și nelegate pe care le are site-ul dvs. web și îl puteți folosi pentru a găsi URL-uri unde sunt publicate aceste mențiuni ale mărcii.

Există două aspecte ale SEO: on-page și off-page. Doar efectuarea on-page SEO este o rețetă pentru eșec. Cel mai bine ar fi să acoperiți ambele fețe ale monedei SEO. SEO în afara paginii include mențiuni ale mărcii. Mențiunile de marcă afectează clasamentele de căutare prin backlink-uri contextuale, trafic direct, autoritate, SEO local, sentiment pozitiv și oportunități de backlink.