Como lidar com páginas de comércio eletrônico para produtos descontinuados - Dicas de SEO

Os produtos descontinuados são inevitáveis quando se administra uma loja de comércio eletrônico. Você provavelmente não venderá todos os produtos existentes de sua loja de comércio eletrônico indefinidamente. Ao adicionar novos produtos ao estoque de sua loja de comércio eletrônico, você pode parar de vender alguns de seus produtos existentes. Ao invés de apagar as páginas de produtos descontinuados, no entanto, você deve otimizá-las. Executando algumas operações básicas no local pesquisa otimização de motores (SEO) irá aumentar o valor das páginas de produtos descontinuados.

Cumprimento das ordens restantes

Tente atender a qualquer pedido restante de produtos descontinuados. O cancelamento dos pedidos restantes resultará em perda de vendas e insatisfação dos compradores. Assumindo que você ainda tenha um produto descontinuado em estoque - ou você pode adquirir o produto descontinuado de um fornecedor - vá em frente e preencha os pedidos restantes.

Depois de decidir que você quer remover um produto do inventário de sua loja de comércio eletrônico, você pode atualizar a página com uma mensagem "Descontinuado" enquanto também desativa a funcionalidade do add-to-cart da página. Os novos compradores não poderão fazer pedidos para o produto descontinuado. É claro que alguns clientes podem ter feito pedidos antes de você atualizar a página. O preenchimento desses pedidos restantes garantirá que eles tenham uma experiência que impulsiona as vendas e a satisfação.

Remover da navegação

Se a sua loja de comércio eletrônico não vende mais um determinado produto, você deve removê-lo da navegação da sua loja. Você não precisa excluí-lo. Pelo contrário, a exclusão do produto descontinuado página do produto pode ter efeitos adversos no SEO de sua loja de comércio eletrônico.

Eliminar significa que você perderá os benefícios de SEO dos backlinks da página de produtos com desconto. Backlinks incentivam rankings mais altos nos motores de busca. Se você excluir uma página de um produto descontinuado, sua loja de comércio eletrônico perderá todos os backlinks da página. Talvez ela tenha 20 backlinks, ou talvez tenha 2.000 backlinks. Independentemente disso, os backlinks não funcionarão se você excluir a página, nem passarão o patrimônio SEO ou o suco do link para sua loja de comércio eletrônico.

A remoção da página de produtos descontinuados da navegação de sua loja de comércio eletrônico preservará seus backlinks ao mesmo tempo em que tornará difícil para os compradores encontrá-los. Sua loja de comércio eletrônico ganhará os benefícios de SEO dos backlinks da página. Os compradores, porém, não tropeçarão na página ao procurar por produtos. Você pode então otimizar a página para o produto descontinuado para que ele não arrasto no ranking do motor de busca de sua loja de comércio eletrônico.

Mostrar produtos relacionados

Para otimizar páginas para produtos descontinuados, considere a possibilidade de mostrar produtos relacionados em páginas sobre eles. Junto com uma mensagem "Descontinuado", inclua um conjunto de produtos relacionados.

Os compradores, é claro, não podem fazer pedidos de produtos descontinuados. Ao mostrar produtos relacionados, você ainda pode ser capaz de convertê-los. Se os produtos estiverem estreitamente relacionados com o produto descontinuado apresentado em na página, alguns compradores podem querer comprá-los. Os compradores notarão que o produto em destaque foi descontinuado, mas podem comprar um dos produtos relacionados, em vez disso.

Certifique-se de que todas as páginas de produtos descontinuados tenham também uma barra de busca. Os compradores podem querer procurar por um produto diferente se o produto desejado tiver sido descontinuado. Uma barra de busca lhes permitirá procurar outros produtos em sua loja de comércio eletrônico sem sair das páginas de produtos descontinuados.

Adicionar dados estruturados

Você pode otimizar páginas para páginas descontinuadas, adicionando dados estruturados a eles. Os dados estruturados permitem transmitir informações sobre as páginas aos motores de busca. Quando os mecanismos de busca descobrem dados estruturados adicionados a uma página, eles os utilizam para indexar e posição a página.

Existem dezenas de diferentes tipos de dados estruturados, incluindo o produto. Os dados estruturados do produto são projetados para uso com produtos de comércio eletrônico. Estão disponíveis no esquema vocabulário. Você pode usar dados estruturados do produto para notificar o Google sobre páginas de produtos descontinuados.

Você pode usar a oferta markup dentro dos dados estruturados do tipo de produto. A marcação de oferta suporta informações relacionadas à oferta de produtos de comércio eletrônico, como o preço e a disponibilidade. E para disponibilidade, você pode especificar descontinuidade. Estes dados estruturados ajudarão o Google a identificar as páginas de produtos descontinuados de sua loja de comércio eletrônico.

Além dos produtos descontinuados, você pode usar a marcação de oferta para especificar a seguinte disponibilidade de produtos:

- Pedido em atraso

- Fora de estoque

- Em estoque

- Somente na loja

- Somente online

- Disponibilidade limitada

- Vendido para fora

- Pré-encomenda

- Pré-venda

Arquivo

Se você usar ShopifyVocê pode querer arquivar produtos descontinuados. Shopify oferece uma opção de arquivo para produtos. A escolha da opção de arquivo removerá o respectivo produto de todas as coleções e etiquetas, o que significa que os compradores não poderão encontrá-lo facilmente, mas a página do produto permanecerá ativa.

É possível arquivar um produto descontinuado na Shopify na seção "Produtos" da página conteúdo administração sistema (CMS). Selecione o produto que você deseja arquivar. A opção de arquivamento está disponível na página de detalhes.

Ao arquivar produtos descontinuados, você pode facilmente adicioná-los de volta à sua loja de comércio eletrônico no futuro. Se você quiser começar a vender um produto descontinuado novamente, por exemplo, você pode desarquivá-lo. Desarquivar o produto irá adicioná-lo de volta às coleções e etiquetas e permitirá que os compradores o comprem. 

O arquivamento é uma alternativa amigável em termos de SEO para eliminar as páginas de produtos descontinuados. As páginas permanecerão ao vivo, de modo que passarão o patrimônio SEO para sua loja de comércio eletrônico. Os compradores, entretanto, não serão capazes de encontrar facilmente as páginas de produtos descontinuados porque não terão coleções ou tags adicionadas a elas.

E quanto à redirecionamento para as páginas de produtos em estoque?

Algumas lojas de comércio eletrônico simplesmente redirecionar suas páginas de produtos descontinuados para páginas de produtos em estoque. Eles apontarão suas páginas de produtos descontinuados para outras páginas de produtos em suas lojas de comércio eletrônico usando 301 ou 302 códigos de redirecionamento. Mas o redirecionamento não é recomendado por algumas razões chave. 

A redirecionamento de páginas de produtos descontinuados para páginas de produtos em estoque pode confundir os compradores. Alguns compradores podem marcar páginas de produtos nos favoritos. Outros podem seguir links para páginas de produtos compartilhados em mídias sociais. Quando são redirecionados, eles não reconhecem os produtos como sendo descontinuados. Os compradores não verão a mensagem "Descontinuado". Ao invés disso, eles verão um produto diferente após serem redirecionados.

A redirecionamento também pode confundir os mecanismos de busca. Há dois tipos primários de redirecionamentos: 301 e 302. Com um redirecionamento 301, os mecanismos de busca assumirão que a página de produtos descontinuados foi permanentemente mudada para um novo local. Com um redirecionamento 302, eles assumirão que a página de produto descontinuado mudou temporariamente de lugar.

Não exclua páginas de produtos descontinuados de seu SEO estratégia. Embora excluí-los possa parecer a solução mais fácil, você pode obter mais valor das páginas de produtos descontinuados, otimizando-as.