O encurtamento de URL afeta o SEO

O encurtamento de URL afeta a SEO?

Os Encurtadores de URL são maus para a Optimização de Motores de Busca (SEO)?

Se você está esperando alcançar a primeira página de pesquisa, você precisará construir muitos backlinks de alta qualidade.

Embora você possa sempre construir backlinks diretamente para o seu site, um método alternativo é executá-los através de um encurtador de URL. Se você vai usar um encurtador de URL, no entanto, você pode estar se perguntando como isso terá impacto nos seus esforços de otimização para mecanismos de busca (SEO).

Como funciona um encurtador de URL

Um encurtador de URL é uma ferramenta, tipicamente baseada na web, que é usada para encurtar um link através do uso de um redirecionamento. Ele pega seu link original e o substitui por um link mais curto.

Você pode então publicar o link reduzido nas redes sociais, blogs e outras propriedades da web. Quando um usuário clica nele, ele ou ela será redirecionado para o seu link original.

Quando você executar um link através de um encurtador de URL, ele irá criar um novo link usando o domínio do serviço. O novo link consiste essencialmente de nada mais do que um 301 redirecionamento para o seu link original.

Alguns dos principais encurtadores de URL incluem:

  • TinyURL
  • ShortURL
  • Um pouco
  • Ow.ly
  • Buff.ly

Razões para usar um encurtador de URL

No passado, os encurtadores de URL eram essenciais ao postar links no Twitter. Até setembro de 2016, os links em tweets contavam para o limite de caracteres do Twitter, que era de 140 caracteres na época.

Como resultado, você não poderia compartilhar links longos na popular rede de mídia social. A única maneira de compartilhar um link longo era executá-lo através de um encurtador de URL e depois publicar o link encurtado em vez do link original.

Embora o Twitter não conte mais links para o seu limite de caracteres, que agora é de 280 caracteres, ainda há razões para usar um encurtador de URL.

Se você está construindo links para uma subpágina enterrada em vários diretórios do seu site, usar um encurtador de URL pode resultar em mais tráfego.

Muitos internautas relutam em clicar em links longos. Segundo um estudo realizado pelo Marketing Sherpa, links curtos atraem mais do dobro de cliques que links longos.

Usando um encurtador de URL, você pode criar links mais curtos e atraentes que direcionam o tráfego para o seu site.

Um encurtador de URL pode ajudá-lo a gerar mais partilhas nas redes sociais. É difícil para os utilizadores lembrarem-se de links longos. Se um link tem demasiados caracteres no seu domínio ou caminho de directório, um utilizador pode esquecê-lo, caso em que não o poderá partilhar nas redes sociais.

Ao publicar links reduzidos, por outro lado, os usuários são mais propensos a se lembrar deles, o que pode levar a mais ações nas mídias sociais.

Você pode acompanhar mais de perto o tráfego do seu site usando um encurtador de URL. Todos os encurtadores de URL oferecem análises em links encurtados.

Depois de executar um link através de um encurtador de URL e publicá-lo online, você pode acompanhar o número de cliques que o link encurtado gera. Se você usar um encurtador de URL para criar vários links encurtados, você pode ver quais links geraram mais tráfego.

Usando um encurtador de URL também pode esconder os links do seu site da concorrência. Se um concorrente estiver tentando superar o seu site, ele ou ela pode analisar os links do seu site.

Depois de identificar a localização dos principais links do seu site, o concorrente pode tentar recriá-los para o seu site. Mas se você executar seus links através de um encurtador de URL, os concorrentes não serão capazes de encontrá-los.

Encurtadores de URL e SEO: O que você deve saber

Ao contrário da crença popular, o uso de um encurtador de URL não prejudicará ou perturbará seus esforços de SEO. Enquanto trabalhava no Google, Matt Cutts publicou um vídeo no YouTube no qual ele falou sobre o impacto dos encurtadores de URL nos rankings de busca de um site.

Segundo o Cutts, o Google trata os links encurtados como um redirecionamento padrão 301. Portanto, links encurtados passam todo o seu patrimônio de links.

Outros motores de busca utilizam uma abordagem semelhante ao lidar com links encurtados. Quando um motor de busca encontra um link encurtado, o motor de busca premiará a página para a qual redirecciona com toda a equidade do link.

O 301 redirecciona frequentemente quando muda a localização de páginas web. Se está a mover uma página web para uma localização diferente no seu site, pode usar o 301 redirecciona para manter a classificação de pesquisa da página.

O 301 é adicionado à antiga localização da página, onde redireciona os usuários para a nova localização da página. Links reduzidos funcionam como estes redirecionamentos convencionais, passando toda a equidade do link.

Conhecida como goo.gl, a empresa Mountain View lançou-a em dezembro de 2009 para uso com a Barra de Ferramentas do Google e com o Feedburner.

Em março de 2019, o Google descontinuou o serviço. Sendo que o goo.gl ficou operacional por uma década, é seguro assumir que o Google encurta os URLs de visualização.

Dicas sobre o uso de um encurtador de URL e SEO

  • Escolha um encurtador de URL respeitável e conhecido. Se o encurtador de URL desligar ou tiver um problema técnico com os seus servidores, todos os seus links encurtados podem deixar de funcionar.
  • Teste sempre os links encurtados antes de publicá-los online para assegurar que funcionam como pretendido. Se um link encurtado desencadear um erro 404 quando visitado, não o publique online. Em vez disso, use um link padrão ou mude para um encurtador de URL diferente.
  • Considere usar um encurtador de URL premium que suporte lesmas de URL personalizadas. Encurtadores de URL gratuitos normalmente não possuem personalização de lesmas de URL, o que significa que você é forçado a usar links genéricos. Encurtadores de URL premium, no entanto, permitem que você especifique suas lesmas de URL desejadas, permitindo links personalizados descritivos e ricos em palavras-chave.
  • Escolha um encurtador de URL que cria links sem data de expiração. Se um link encurtado tiver uma data de expiração, ele não funcionará mais após essa data.
  • Fique com um único encurtador de URL para que você rastreie todos os cliques de um único painel de análise.

Quer seja no Google, Bing, Ask.com ou DuckDuckGo, todos os principais motores de pesquisa usam backlinks para determinar as classificações de pesquisa de um site.

Quando eles encontram um link encurtado, eles o tratarão como um redirecionamento padrão do 301. Como resultado, você pode usar um encurtador de URL ao construir backlinks.