Czas czytania:4 minuty

Co to jest i jak tworzyć treści kluczowe dla witryny?

Zawartość kamienia węgielnego ma zasadnicze znaczenie dla wydajności Twojej witryny. Bez niego, będziesz doświadczenie mniejszy ruch, mniej linków przychodzących i niższe szukaj rankingi. Kulminacja tych efektów prawdopodobnie spowoduje zmniejszenie liczby konwersji online.

Niestety, wielu webmasterów nigdy nawet nie słyszało o kamieniu węgielnym, a tym bardziej nie wie, jak go stworzyć. Bez względu na to, czy znasz tę taktykę marketingu cyfrowego, czy nie, możesz stworzyć wysoce efektywną treść bazową, stosując się do poniższych wskazówek.

Co to jest Cornerstone Content?

Treść podstawowa to dowolna strona zawierająca długą treść o wysokiej jakości, która służy jako podstawa dla innych stron w tej samej witrynie.

W kamieniarstwie kamień węgielny jest pierwszym kamieniem, który jest ustawiany w projekcie fundamentów. Po ustawieniu kamienia węgielnego pozostałe kamienie są do niego mocowane.

Chociaż w przypadku treści opartych na kamieniach węgielnych nie chodzi o cegły czy kamienie, koncepcja jest taka sama: każda strona z treścią opartą na kamieniach węgielnych działa jak fundament, wspierając inne strony z treścią.

Po utworzeniu treści podstawowych można zamieścić w witrynie łącze do innych stron z powiązanymi treściami.

Osoby odwiedzające stronę z treścią kamienia węgielnego mogą kliknąć te łącza, aby sprawdź w celu zapoznania się z powiązanymi treściami.

Idź w długą z kluczową treścią

W sierpniu 2019 r. Google Webmaster Trendy Analityk John Mueller ujawnił w poście na Reddicie, że Google nie wykorzystuje liczby słów jako czynnika rankingowego. Jednak w przypadku kluczowych treści lepsze wyniki uzyskasz, używając długiego formatu niż krótkiego.

Poziom szczegółowości treści online jest w dużym stopniu uzależniony od liczby słów. Na przykład artykuł o długości 1500 słów będzie prawie na pewno bardziej szczegółowy niż artykuł o długości 200 lub 300 słów. W 200 lub 300 słowach można przekazać tylko tyle informacji, że nie jest to najlepszy format dla najważniejszych treści.

Jak długo czy powinieneś dokładnie określić, jak powinna wyglądać podstawowa treść Twojej strony? Nie ma uniwersalnej długości, która sprawdziłaby się w przypadku wszystkich kluczowych treści. Niektóre tematy wymagają więcej słów niż inne.

Należy jednak pamiętać, że kluczowe treści powinny być wyraźnie dłuższe niż powiązane z nimi strony, do których prowadzą odnośniki. Jeśli większość stron w Twojej witrynie ma 600 słów, tworząc treści kluczowe, staraj się uzyskać co najmniej 800 lub 1000 słów.

Ukierunkowanie na główne słowa kluczowe za pomocą najważniejszych treści

Kluczowa treść daje możliwość ukierunkowania na główne słowa kluczowe witryny. Innymi słowy, nie optymalizuj stron z kluczową zawartością pod kątem drugorzędnych, długoogonowych słów kluczowych. Zamiast tego zoptymalizuj je pod kątem głównych, krótkoogonowych słów kluczowych.

Ponieważ są one dłuższe i bardziej szczegółowe niż inne strony, ich tworzenie jest nieco bardziej czasochłonne. Dlatego należy zmaksymalizować ich wartość, optymalizując je pod kątem głównych słów kluczowych witryny.

Jeśli kierujesz się drugorzędnymi słowami kluczowymi, wyszukiwarki mogą nagrodzić strony z treścią podstawową wysokimi rankingami, ale te rankingi mogą nie wygenerować żadnej znaczącej ilości ruchu. Zawartość strony głównej przyciągnie więcej ruchu, jeśli zoptymalizujesz ją pod kątem głównych słów kluczowych.

Wybierz zawsze aktualny temat dla najważniejszych treści

Tworząc podstawowe treści, należy wybrać evergreen temat. Tematy wiecznie zielone charakteryzują się długoterminową przydatnością. Nie skupiają się ani nie koncentrują wokół informacji wrażliwych na upływ czasu.

Dzięki temu nie tracą one na aktualności tak szybko, jak newsy i inne treści, dla których liczy się czas. Wiadomości mogą pozostać aktualne tylko przez kilka miesięcy, podczas gdy treści wiecznie zielone często pozostają aktualne przez co najmniej kilka lat.

Zatrudnij najlepszego konsultanta SEO
Dlaczego moja firma nie jest widoczna w Mapach Google?

Każda część treści powinna skupiać się na jednym, stale aktualnym temacie, który jest związany z niszą lub rynkiem Twojej witryny.

Tematy wrażliwe na upływ czasu nie sprawdzają się w przypadku kluczowych treści. Początkowo - gdy temat jest wciąż aktualny - mogą one osiągać dobre wyniki, a następnie gwałtownie spadać w ruchu i rankingach.

Umieść zawartość kamienia węgielnego w katalogu głównym (Root Directory)

Strony z najważniejszymi treściami należy umieszczać w katalogu głównym witryny. Wyszukiwarki zazwyczaj przypisują większy autorytet, a także wartość rankingową, stronom znajdującym się w katalogu głównym niż katalogom niższego poziomu.

Umieszczając treści kluczowe w katalogu głównym, wyszukiwarki uznają je za ważniejsze od innych stron witryny.

Umieszczenie treści cornerstone w katalogu głównym witryny umożliwia również umieszczenie pod nią powiązanych stron, takich jak example.com/cornerstone-content-page/first-related-page-of-content i example.com/cornerstone-content-page/second-related-page-of-content.

Taka uporządkowana hierarchia pomaga wyszukiwarkom połączyć najważniejsze treści witryny z powiązanymi stronami, do których prowadzą linki.

Treści podstawowe i linki wewnętrzne

Żadna część zawartości kamienia węgielnego nie jest kompletna bez łącza wewnętrzne. W końcu treść podstawowa stanowi fundament, na którym budowane są pozostałe strony. Jeśli w treści podstawowej witryny brakuje linków wewnętrznych, nie będzie ona w stanie przewodnik odwiedzających do powiązanych stron z treścią.

Przy dodawaniu linków wewnętrznych do treści podstawowych należy używać opisów anchor text. Unikaj używania nagich linków składających się z adresu URL strony z treścią podstawową oraz nieopisowego tekstu zakotwiczenia, takiego jak "odwiedź tę stronę".

Zamiast tego stosuj opisowy anchor text dla linków wewnętrznych w najważniejszych treściach witryny. Odwiedzający powinni być w stanie stwierdzić, czego dotyczy linkowana strona, po prostu czytając tekst kotwicy.

Dodaj i zoptymalizuj obrazy dla najważniejszych treści.

Oprócz linków wewnętrznych w najważniejszych treściach należy umieszczać obrazy. Obrazy oferują więcej niż tylko wartość estetyczną; uzupełniają one sąsiadujący z nimi tekst, zapewniając przejrzystość i dodatkowe informacje.

Odwiedzający mogą odwoływać się do obrazów, aby lepiej zrozumieć przekazywany temat.

Należy zoptymalizować obrazy używane w głównej zawartości witryny, nadając im odpowiednie właściwości. alt tekst. Alt text to tekst HTML snippet które opisują obraz.

Jest on wyświetlany, gdy przeglądarka internetowa odwiedzającego stronę nie jest w stanie wyświetlić obrazu. Wyszukiwarki wykorzystują jednak tekst alt jako sygnał rankingowy. Optymalizacja obrazów z tekstem alt zachęca wyszukiwarki do ranking wyższa zawartość witryny.

Nadanie priorytetu kluczowym treściom w nawigacji

Nie zapominaj o priorytetowym traktowaniu najważniejszych treści w nawigacji witryny. Odwiedzający powinni mieć możliwość łatwego odnalezienia najważniejszych treści witryny. Jeśli są one ukryte pod kilkoma stronami kategorii wyższego rzędu, będą przyciągać mniej użytkowników.

Im mniej kliknięć wymaga od użytkowników dotarcie do najważniejszych treści witryny, tym lepiej. Dlatego należy nadać jej priorytet w nawigacji witryny.

Jeśli używasz podobnego formatu dla wszystkich najważniejszych treści witryny, być może uda Ci się stworzyć dla nich osobne menu nawigacyjne. Niezależnie od tego, powinna ona mieć pierwszeństwo przed innymi stronami.

Nie wszystkie strony w Twojej witrynie mają takie samo znaczenie. Najważniejsze są te, które łączą się z innymi stronami, a jednocześnie stanowią źródło cennych informacji dla odwiedzających.

Dzięki odpowiednim treściom podstawowym Twoja witryna będzie przyciągać więcej ruchu, linków przychodzących i wyższych pozycji w wyszukiwarkach.

Czy ten post był pomocny?

co to jest zawartość kamienia węgielnego

Ostatnio aktualizowany w kwiecień 2021 przez Łukasz Żelezny