Dlaczego słowa kluczowe nie są podawane w Google Analytics?

Analizując organiczność Twojej strony szukaj ruch w Google Analityka, możesz natknąć się na komunikat "not provided". Google Analytics to wszechstronna platforma, która może ujawnić, jak odwiedzający znajdują i korzystają z Twojej strony internetowej. Możesz wykorzystać ją do ścieżka sesje, czas trwania sesji, odsłony, współczynnik odrzuceń, źródła ruchu i inne.

Aby określić który zapytań wyszukiwanych przez odwiedzających w Google, aby znaleźć Twoją witrynę, będziesz musiał użyć innego rozwiązania. Google Analytics nie ujawnia już tych informacji. Zamiast tego zazwyczaj wyświetla komunikat "nie podano". Możesz zobaczyć kilka zapytań na liście, ale Google Analytics prawdopodobnie wyświetli ten ogólny komunikat dla większości ruchu organicznego w Twojej witrynie.

Podstawy danych dotyczących zapytań w Google Analytics

Google Analytics oferuje dane dotyczące ruchu w poszczególnych kanałach. Po zalogowaniu się do platformy można uzyskać dostęp do tych danych, klikając menu "Pozyskiwanie" i wybierając "Cały ruch", a następnie "Kanały". Istnieje kilka różnych kanałów ruchu, które możesz wybrać do analizy z tego miejsca, a jednym z nich jest wyszukiwanie organiczne.

Jeśli wybierzesz wyszukiwanie organiczne, Google Analytics ujawni dane dotyczące ruchu z wyszukiwania organicznego w Twojej witrynie. Możesz zobaczyć, ilu odwiedzających weszło na Twoją stronę, klikając na listę na stronach wyników Google, i możesz zobaczyć, jak angażowali się w Twoją witrynę podczas swoich sesji. Nie można jednak zobaczyć co zapytania z wyszukiwarki doprowadziły ich do Twojej strony.

W kolumnie "Słowo kluczowe" w tej części Google Analytics prawdopodobnie pojawi się "not provided" przy. góra. Element "not provided" może stanowić nawet 99% organicznego ruchu wyszukiwania w Twojej witrynie, co oznacza, że będziesz mógł zobaczyć tylko 1% wszystkich zapytań, które doprowadziły odwiedzających z Google do Twojej witryny. Te wybrane zapytania będą wyświetlane poniżej elementu "not provided" w tej samej kolumnie "Keyword".

Dlaczego Google usunął dane zapytań do wyszukiwarki z Analytics

Google usunęło dane o zapytaniach do wyszukiwarki ze swojej platformy Analytics, aby chronić prywatność użytkowników wyszukiwarki. Była to inicjatywa, którą Google rozpoczął jeszcze w 2011 roku. W kolejnych latach odsetek zapytań do wyszukiwarki dotkniętych komunikatem "not provided" systematycznie wzrastał.

W tym czasie rokGoogle wprowadziło aktualizację, która automatycznie przekierowywała zalogowanych użytkowników do witryny Hypertext Markup Transfer Secure (HTTPS) wersji swojej wyszukiwarki. Użytkownicy, którzy odwiedzili http://www.google.com po zalogowaniu się na konto Google były automatycznie przekierowywane na stronę https://www.google.com. Od tego czasu firma Google uczyniła protokół HTTPS domyślnym protokołem dla wszystkich użytkowników wyszukiwarki.

Kiedy użytkownicy wyszukiwarki ładują Google przez HTTPS, oczekują prywatności. W końcu HTTPS szyfruje dane użytkowników, aby nieautoryzowane strony nie miały do nich dostępu. Google chce chronić prywatność użytkowników wyszukiwarki. Aby to osiągnąć celPrzełączyła swoją wyszukiwarkę na HTTPS i usunęła dane zapytań z Google Analytics.

Liczba zapytań do wyszukiwarki pokazujących komunikat "not provided" w Google Analytics była początkowo niewielka. Dotyczył on tylko niewielkiej części całkowitego ruchu organicznego stron internetowych. Dziś komunikat "not provided" dotyczy większości zapytań do wyszukiwarki.

Alternatywne rozwiązania do analizy danych z zapytań

Chociaż Google Analytics nie ujawnia już danych o zapytaniach dla większości wyszukiwań organicznych, istnieją inne sposoby na znalezienie tych informacji. Niektórzy webmasterzy jako alternatywę stosują na przykład reklamy Google.

Google Ads to usługa reklamowa Google typu pay-pay-per-click (PPC). Nie oferuje ona wglądu w organiczny ruch w wyszukiwarce, ale oferuje wgląd w płatny ruch w wyszukiwarce. Możesz użyć Google Ads, aby zobaczyć, jakie zapytania wyszukiwane są przez użytkowników, aby odkryć lub kliknąć reklamy PPC. Jeśli Twoja strona zajmuje miejsce dla konkretnego słowo kluczoweMożesz licytować to słowo kluczowe z domyślnym typem szerokiego dopasowania. Typ broad-match oznacza, że Twoje reklamy PPC mogą pojawić się dla innych powiązanych zapytań, ujawniając w ten sposób nowe zapytania w Google Ads.

Najbardziej efektywnym rozwiązaniem do analizy danych dotyczących zapytań jest Google Konsola wyszukiwania. Google usunął ze swojej platformy Analytics jedynie dane dotyczące zapytań do wyszukiwarki; nie usunąć dane te pochodzą z platformy Search Console.

Google Search Console zawsze ujawniało dane dotyczące zapytań wyszukiwania. Nawet gdy Google wprowadziło aktualizację HTTPS w 2011 roku, Google Search Console zachowało te dane. Możesz zobaczyć, dla jakich zapytań wyszukiwania Twoja witryna zajmuje miejsce w Google, a także ile wyświetleń i kliknięć napędzają te zapytania, korzystając z Google Search Console. Dane o zapytaniach wyszukiwania są dostępne w zakładce "Wydajność".

Dlaczego Google zdecydowało się zachować dane o zapytaniach do wyszukiwania dla swojej platformy Search Console, a nie dla swojej platformy Analytics? Google Search Console oferuje jedynie ogólny przegląd organicznego ruchu wyszukiwania w Twojej witrynie. Możesz go użyć, aby zobaczyć, jakie zapytania z Google doprowadziły odwiedzających do Twojej witryny. Nie możesz jednak użyć Google Search Console do sprawdzenia, jak użytkownicy korzystali z Twojej witryny po przejściu do niej przez strony wyników Google.

Google Analytics jest przeznaczony do dokładniejszego śledzenia odwiedzających. Śledzi on odwiedzających ze stron wyników Google do Twojej witryny, ujawniając jednocześnie, w jaki sposób wchodzą oni w interakcje z Twoją witryną. Dzięki Google Analytics możesz zobaczyć, jakie działania wykonali odwiedzający Twoją witrynę po odkryciu jej na stronach wyników Google.

Google Search Console nie śledzi odwiedzających, gdy już wylądują na Twojej stronie; śledzi ich tylko, gdy są w wyszukiwarce Google. Ponieważ te dane są bardziej ogólne, nadal są dostępne w Google Search Console.

Należy pamiętać, że Google Search Console może ujawnić maksymalnie 1000 zapytań dla danego ruchu. raport. Możesz wybrać różne opcje filtrowania, aby wyświetlić różne zapytania wyszukiwania. Ale dla dowolnego raportu o ruchu, nie zobaczysz więcej niż 1000 zapytań wyszukiwania w Google Search Console.

Innym rozwiązaniem jest Bing Narzędzia dla Webmasterów. Jest to odpowiedź Microsoftu na Google Search Console. Bing Webmaster Tools ujawnia podobne typy danych dotyczących zapytań do wyszukiwarki. Możesz użyć go, aby zobaczyć, dla jakich zapytań wyszukiwania Twoja witryna zajmuje miejsce w Bing, a także ile wyświetleń i kliknięć generują.

Komunikat "not provided" w Google Analytics nie jest błędem. Oznacza on po prostu, że Google nie chce ujawnić niektórych lub wszystkich danych dotyczących zapytań do wyszukiwarki w Twojej witrynie. Aby zobaczyć te dane, musisz użyć Google Search Console. Jeśli próbujesz wyświetlić dane dotyczące zapytań z Bing, z drugiej strony, Bing Webmaster Tools jest odpowiedzią.