Co to jest czas przebywania (Dwell Time)?

Dlaczego nie należy ignorować czasu przebywania podczas optymalizacji witryny pod kątem Google

Osiąganie i utrzymywanie wysokiego poziomu Google szukaj Rankingi są zazwyczaj końcem cel dla wszystkich optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) kampanie. Według badań przeprowadzonych przez. SISTRIXCo czwarty użytkownik Google klika na najwyżej ocenianą witrynę. Dla porównania, tylko jeden na 40 użytkowników klika witrynę znajdującą się na dziesiątej pozycji. Optymalizując witrynę pod kątem Google, nie należy jednak ignorować czasu przebywania na stronie. Ta prosta miara może wpłynąć na rankingi Google Twojej witryny na wiele sposobów.

Wprowadzenie do czasu przebywania

Czas przebywania to czas, przez jaki użytkownicy wyszukiwarki pozostają na Twojej stronie, zanim powrócą do stron wyników wyszukiwania (SERP). Po wykonaniu wyszukiwania, użytkownik może znaleźć i kliknąć na Twoją stronę. Jeśli Twoja strona nie zaspokaja jego potrzeb, użytkownik może wrócić do SERPów. Czas przebywania odnosi się do tego, jak długo użytkownik przebywał na Twojej stronie.

Niektórzy użytkownicy mogą pozostać na Twojej stronie przez pięć minut lub dłużej, zanim wrócą do SERPów, podczas gdy inni mogą pozostać na Twojej stronie tylko przez kilka sekund. Niezależnie od tego, czas przebywania na stronie to czas, przez jaki użytkownicy pozostają na Twojej stronie. Generalnie zależy Ci na wysokim średnim czasie przebywania, co oznacza, że większość użytkowników pozostaje na stronie przez dłuższy czas, zanim powróci do SERPów.

Do skutecznych sposobów na wydłużenie czasu przebywania w sklepie należą: 

- Dodaj angażujące filmy o długości co najmniej jednej minuty, aby treść. 

- Dodaj przyciągające uwagę zdjęcia do treści. 

- Przeprowadzić badanie prędkości audyt aby znaleźć i rozwiązać problemy, które sprawiają, że witryna działa wolno. 

- Twórz dogłębne, długie treści. 

- Dopracuj treść tak, aby była ona ukierunkowana i odpowiadała słowom kluczowym dla Twojej witryny. 

- Upewnij się, że Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem ruchu mobilnego. 

- Uwzględnij dużo łącza wewnętrzne w treści, które wskazują na inne strony Twojej witryny. 

- Unikaj stron przejściowych, które służą jedynie jako brama do innych stron wypełnionych treścią. 

- Unikaj natrętnych reklam, zwłaszcza pop-upów, które zakłócają pracę użytkowników doświadczenie. 

Google wie

Chociaż Google nie ma dostępu do wszystkich rodzajów danych związanych z zaangażowaniem odwiedzających, zna czas przebywania w witrynie. Google może powiedzieć który użytkownicy klikają Twoją witrynę i może określić, kiedy ci sami użytkownicy wracają do SERP. Mierząc czas trwania między tymi dwoma działaniami, Google może obliczyć czas przebywania w witrynie.

Nie ma sposobu na ukrycie czasu przebywania na stronie. Możesz uniemożliwić Google śledzenie strony inne rodzaje danych związanych z zaangażowaniem odwiedzających, takie jak czas trwania sesji i współczynnik odrzuceń, poprzez nieinstalowanie usługi Google Analityka. Nie możesz jednak zapobiec śledzeniu przez Google czasu przebywania w Twojej witrynie. Google będzie wiedziało, czy jest on wysoki, czy niski.

Wskazuje trafność

Czas przebywania na stronie jest kluczowym wskaźnikiem trafności. Wskazuje on, jak bardzo witryna jest dopasowana do słów kluczowych, na które pozycjonowana jest witryna. Wysoki czas przebywania na stronie wskazuje na wysoki poziom relewantności pomiędzy Twoją witryną a słowami kluczowymi, których użytkownicy szukają, aby ją znaleźć. Użytkownicy znajdują pożądane treści lub informacje, więc pozostają na Twojej stronie przez dłuższy czas.

Google nagradza odpowiednie strony internetowe wysokimi rankingami. W artykule opublikowanym na stronie google.com/search/howsearchworks/algorithms, Google wyjaśnia, że jego algorytm rankingowy jest zbudowany wokół relewancji. Algorytm Google działa poprzez identyfikację intencji strony słowo kluczowe - co użytkownicy starają się znaleźć, szukając go - i uszeregować najbardziej odpowiednie strony internetowe na góra dla tego słowa kluczowego.

Jeśli czas przebywania na stronie jest wysoki, Google będzie postrzegać Twoją witrynę jako istotną. Zauważy, że użytkownicy pozostają na Twojej stronie przez dłuższy czas, zanim powrócą do swoich SERP-ów. Dzięki algorytmowi zorientowanemu na trafność, Google może podnieść pozycję Twojej witryny w rankingach.

Wpływ na backlinki

Innym powodem, dla którego nie można ignorować czasu przebywania, jest jego wpływ na organiczne backlinki. Czas przebywania na stronie będzie miał wpływ na jej zdolność do przyciągania organicznych backlinków. Wysoki czas przebywania będzie zazwyczaj skutkował większą liczbą backlinków organicznych, natomiast niski czas przebywania będzie skutkował mniejszą liczbą backlinków organicznych.

Przed umieszczeniem linku do Twojej strony inni blogerzy i webmasterzy prawdopodobnie zapoznają się z jej zawartością. Będą chcieli wiedzieć, że treść Twojej strony odpowiada zainteresowaniom ich własnych odbiorców. Dopiero po sprawdzeniu witryny i zapoznaniu się z jej zawartością umieszczą na niej link. Wysoki czas przebywania na stronie oznacza, że użytkownicy pozostają na niej przez dłuższy czas, a niektórzy z nich mogą prowadzić blog lub strony internetowej. W związku z tym witryna będzie przyciągać więcej organicznych backlinków.

Zawsze można budować backlinki ręcznie, ale organiczne backlinki, które się pozyskuje, a nie buduje, mają największą wagę w SEO. Wysoki czas przebywania na stronie pomoże przyciągnąć więcej organicznych backlinków. Zarówno blogerzy, jak i webmasterzy pozostaną dłużej, aby zapoznać się z treścią twojej strony. Zakładając, że treść jest istotna dla ich odbiorców, mogą ją udostępnić poprzez link organiczny.

Wpływ na konwersje

Czas przebywania w witrynie ma również wpływ na konwersje. Konwersje są miarą sukcesu Twojej kampanii SEO. Twoja witryna może ranking wygodnie na pierwszej pozycji w SERP-ach, ale bez konwersji nie będziesz w stanie wykorzystać jej wysokich pozycji.

Wysoki czas przebywania może wzrost Całkowita liczba konwersji w Twojej witrynie, a także jej współczynnik konwersji. Niezależnie od tego, czy jest to transakcja e-commerce, pobranie aplikacji czy formularz zgłoszenia potencjalnego klienta, większość konwersji składa się z wielu kroków. Jeśli użytkownicy opuszczą Twoją witrynę wkrótce po kliknięciu jej w SERPach, prawdopodobnie nie będą mieli wystarczająco dużo czasu na ukończenie niezbędnych kroków konwersji.

Niestety, obliczenie czasu przebywania w witrynie jest prawie niemożliwe. Ani Google Konsola wyszukiwania ani Google Analytics ujawni czas przebywania na stronie. W związku z tym możesz użyć tej ostatniej usługi, aby znaleźć średni czas trwania sesji w Twojej witrynie. Google Analytics dostarcza danych o tym, jak długo użytkownicy pozostają na Twojej stronie. Średni czas trwania sesji to nie to samo co czas przebywania, ale możesz go wykorzystać, aby lepiej zrozumieć, czy Twoja strona zaspokaja potrzeby użytkowników wyszukiwarki.

To, czy Google wykorzystuje czas przebywania na stronie jako zakodowany w algorytmie sygnał rankingowy, jest przedmiotem dyskusji. Niektórzy specjaliści SEO uważają, że czas przebywania jest bezpośredni Czas przebywania na stronie jest sygnałem rankingowym w algorytmie Google, podczas gdy inni uważają, że tak nie jest. Niezależnie od tego, czas przebywania na stronie odgrywa ważną rolę w kampanii SEO. Wskazuje na trafność, wpływa na linki zwrotne i wpływa na konwersje.