Dane strukturalne i SEO

Zasady, których należy przestrzegać podczas korzystania z danych strukturalnych w witrynie internetowej Szukaj na stronie Engine Optimization (SEO)

Czy Twoja optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) strategia przynoszą słabe wyniki? Być może Twoja witryna nie jest pozycjonowana na niektóre z docelowych słów kluczowych, a może generuje niewielki lub żaden ruch z rankingów organicznych. Podczas gdy często rozwiązujesz te problemy z wydajnością SEO poprzez tworzenie wysokiej jakości treśćNależy również rozważyć wykorzystanie danych strukturalnych.

Dane strukturalne składają się z uporządkowanych informacji o stronie internetowej. Zostały zaprojektowane, aby pomóc wyszukiwarkom w przetwarzaniu i zrozumieniu treści zawartych na stronach internetowych. Dodatkowo do czołganie samą treść, wyszukiwarki będą patrzyły na dane strukturalne strony internetowej. Dane strukturalne będą definiować zawartość strony internetowej. Korzystając z nich, wyszukiwarki mogą ranking witrynę wyżej, a nawet mogą ją umieścić na rozszerzonych listach organicznych, zwanych bogatymi wynikami.

Użyj formatu JSON-LD

Chociaż dane strukturalne są dostępne w kilku różnych formatach, powinieneś trzymać się JSON-LD. Jest to jedyny format zalecany przez Google. Bing również obsługuje format JSON-LD dla danych strukturalnych. JSON-LD to lekka, oparta na JavaScript metoda kodowania danych. Można go użyć do osadzenia danych strukturalnych w sekcji head lub body strony internetowej. Wystarczy utworzyć fragment danych strukturalnych za pomocą polecenia schemat słownictwo i format JSON-LD, a następnie wstawienie go do jednej z tych dwóch sekcji.

Oprócz JSON-LD, inne formaty w aplikacji który Możesz tworzyć dane strukturalne, w tym RDFa i Microdata. Jednak tylko JSON-LD jest zalecany przez Google.

Oznaczaj tylko widoczną zawartość

Podczas korzystania z danych strukturalnych należy unikać oznaczania ukrytych treści. Należy oznaczać tylko te treści, które odwiedzający mogą zobaczyć. Oznaczanie odnosi się oczywiście do użycia fragmentu danych strukturalnych do zdefiniowania fragmentu treści. Możesz oznaczyć wszystko, od nazwisk autorów i artykuły do klienta recenzje, ceny produktów, biznes adresy, a nawet przepisy kulinarne. Jeśli jednak jakaś treść jest ukryta, nie powinieneś jej oznaczać.

Oznaczanie duplikatów treści

Jeśli masz dwie lub więcej stron internetowych o tej samej treści, możesz założyć, że wystarczy oznaczenie tylko jednej z nich - oryginalnej wersji. W końcu Google będzie zazwyczaj umieszczać w rankingu tylko jedną z nich. Może czołgać się na innych stronach internetowych, ale Google umieści w rankingu tylko tę stronę, która opublikowała treść jako pierwsza. Mimo to należy oznaczyć treści na wszystkich stronach.

Oznaczenie zduplikowanej treści potwierdzi zorganizowane informacje algorytmowi Google. Jeśli oznaczysz tylko treść na jednej stronie, a nie na pozostałych, możesz zmylić algorytm Google. Po odkryciu brakującego snippetu danych strukturalnych na zduplikowanej stronie, Google może usunąć te informacje ze swojej bazy danych.

Upewnij się, że obrazy są indeksowane

Jeśli używasz structured do określenia obrazu na stronie internetowej, takiego jak miniatura, powinieneś sprawdzić, czy jest on indeksowany. Wyszukiwarki mogą uwzględniać oznaczenia zdjęcia w bogatych listach wyników. Pobierają one obraz zdefiniowany za pomocą danych strukturalnych, które umieszczają w rich results listing strony internetowej. Wyszukiwarki nie umieszczą jednak obrazu w bogatym listingu wyników, jeśli nie będą w stanie go przeczesać.

Przed oznaczeniem obrazu należy skorzystać z narzędzia sprawdzania adresu URL dostępnego na stronie góra Google Konsola wyszukiwania aby upewnić się, że jest on indeksowany. Wpisanie adresu URL, pod którym znajduje się obraz w tym narzędziu ujawni, czy Google może go indeksować. Oznaczenie obrazu nie nadającego się do indeksowania jest stratą czasu, ponieważ Google nie będzie w stanie go odczytać.

Tworzenie dokładnych i trafnych Snippetów

Należy utworzyć dokładny i odpowiednie fragmenty danych strukturalnych. Jeśli dany fragment danych strukturalnych nie definiuje dokładnie treści na stronie internetowej, unikaj jego używania. Dane strukturalne umożliwiają określenie szczegółowych informacji o treści. Gdy wyszukiwarki przetwarzają fragmenty danych strukturalnych, używają ich do pozycjonowania strony internetowej. Tworzenie fałszywych lub nieistotnych fragmentów danych strukturalnych może spowodować, że wyszukiwarki przestaną ufać Twojej witrynie, a w takim przypadku przestaną korzystać z danych strukturalnych Twojej witryny.

Wybierz snippety obsługiwane przez Google

Aby wykorzystać ich korzyści SEO, należy wybrać snippety danych strukturalnych, które są wspierane przez Google. Google obsługuje kilkadziesiąt snippetów ze słownika schema. Z tym, że nie wspiera wszystkich z nich.

Można dowiedz się Więcej o tym, które fragmenty danych strukturalnych są obsługiwane przez Google, w tym jak je zaimplementować za pomocą JSON-LD, można dowiedzieć się, odwiedzając stronę developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/intro-structured-data. Kliknięcie menu rozwijanego "Przewodniki po funkcjach" spowoduje wyświetlenie linków do różnych typów snippetów danych strukturalnych obsługiwanych przez Google. Możesz tworzyć fragmenty danych strukturalnych dla artykułów na stronach internetowych lub tworzyć często zadawane pytania (FAQ) fragmenty danych strukturalnych do FAQ na stronach internetowych. Niezależnie od tego należy wybierać snippety, które są obsługiwane przez Google.

Użyj testu bogatych wyników Google

Nie zapomnij skorzystać z Testu Bogatych Wyników Google. Dostępny pod adresem search.google.com/test/rich-results, ujawnia on, które z list wyników bogatych, dla których strona internetowa kwalifikuje się do rankingu na podstawie danych strukturalnych strony. Pozycje bogatych wyników uzyskuje się dzięki zastosowaniu danych strukturalnych. Gdy dla strony internetowej zostanie utworzony snippet danych strukturalnych, Google może umieścić tę stronę na listach wyników wzbogaconych, które zawierają informacje zawarte w snipecie.

Możesz użyć testu bogatych wyników, aby uzyskać lepszy pomysł z co strona internetowa będzie wyglądać, jeśli znajdzie się na liście wyników bogatych. Przepuszczenie adresu URL strony internetowej przez tester zmusi Google do pobrania wszystkich swoich snippetów danych strukturalnych. Następnie zwróci listę wykrytych elementów, czyli snippetów danych strukturalnych używanych w listach wyników wzbogaconych. Jeśli dodałeś snippet danych strukturalnych do strony internetowej, ale nie widzisz go na liście, powinieneś dwukrotnie sprawdzić, czy snippet zawiera poprawną składnię.

Badania Przeprowadzone przez firmę W3Techs badanie wykazało, że ponad 66% wszystkich witryn internetowych zawiera jakąś formę danych strukturalnych. Najbardziej rozpowszechnioną formą jest Open Wykres, podczas gdy drugą najczęstszą formą danych strukturalnych jest JSON-LD. Korzystając z tego ostatniego, możesz stworzyć przyjazne dla SEO dane strukturalne, które pomagają w rankingach Twojej witryny.