Łańcuchy przekierowań w SEO - dlaczego należy ich unikać

Przekierowania i SEO: Czym są łańcuchy przekierowań i dlaczego należy ich unikać?

Podczas przeprowadzania na stronie szukaj optymalizacja silnika (SEO) audytnależy zwrócić uwagę na przekierowanie łańcuszki. Twoja strona może mieć przekierowania. Dzięki przekierowaniu możesz przekierować odwiedzających z jednego adresu URL na swojej stronie do innego adresu URL. Odwiedzający, którzy próbują uzyskać dostęp do pierwszego adresu URL, zostaną przekierowani na ten drugi. Podczas gdy przekierowania są generalnie nieszkodliwe, gdy są poprawnie wdrożone, łańcuchy przekierowań są zły dla SEO.

Co to jest łańcuch przekierowań?

Łańcuch przekierowań to sekwencja wielu przekierowań. Charakteryzuje się dwoma lub więcej przekierowaniami, które są połączone razem w formacji przypominającej łańcuch. Na przykład, przekierowanie na adres URL, który posiada inne przekierowanie, spowoduje powstanie łańcucha przekierowań. Kiedy odwiedzający będą próbowali wejść na oryginalny adres URL, zostaną przekierowani na adres URL, który przekieruje ich na docelowy adres URL.

Łańcuchy przekierowań mogą składać się z przekierowań stałych, przekierowań tymczasowych lub obu rodzajów przekierowań. Stałe przekierowania używają protokołu 3xx Hypertext Transfer Protocol (HTTP), podczas gdy tymczasowe przekierowania używają kodu statusu HTTP 4xx. Działają one tak samo, przekierowując odwiedzających na inny adres URL. Stałe przekierowania są po prostu zaprojektowane dla instancji w który adres URL strony został trwale zmieniony. Tymczasowe przekierowania wskazują na tymczasową zmianę adresu URL.

Przekierowania to nic innego jak kod statusu HTTP i adres URL. Kod statusu HTTP dostarcza informacji o przekierowaniu, a adres URL mówi przeglądarkom internetowym, gdzie należy przekierować odwiedzających. Łańcuchy przekierowań składają się z wielu przekierowań. Każde przekierowanie ma kod statusu HTTP i adres URL.

Dlaczego łańcuchy przekierowań są złe dla SEO

Długie łańcuchy przekierowań mogą spowolnić działanie Twojej witryny. Niezależnie od tego, czy odwiedzający kliknie link do adresu URL, czy też spróbuje odwiedzić ten adres bezpośrednio, jego przeglądarka musi przetworzyć wszystkie przekierowania. Przeglądarki internetowe mogą szybko przetworzyć pojedyncze przekierowanie. Jeśli jednak napotkają długi łańcuch przekierowań, przetworzenie ich wszystkich może zająć przeglądarkom trochę czasu.

Badanie przeprowadzone przez Matthew Edgara, profesjonalnego specjalistę SEO konsultantStwierdzono, że każde przekierowanie w łańcuchu wydłuża czas ładowania strony o 60-70 milisekund. Łańcuchy z ośmioma przekierowaniami wydłużają czas ładowania o około pół sekundy. Ponadto przeglądarki internetowe po przetworzeniu wszystkich przekierowań muszą jeszcze załadować docelowy adres URL.

Szybkość jest czynnikiem wpływającym na ranking witryn internetowych. Algorytm Google analizuje szybkość dla celów rankingowych od 2010 roku. Wówczas szybkość była czynnikiem rankingowym tylko dla komputerów stacjonarnych. W 2018 r. Google zaczęło wykorzystywać ją w rankingach mobilnych. Obecnie uważa się, że szybkość jest jednym z najbardziej wpływowych czynników rankingowych witryny. Używanie łańcuchów przekierowań może spowolnić Twoją witrynę do tego stopnia, że Google obniży jej rankingi.

Google nie będzie śledzić nieskończonej liczby przekierowań. Gdy czołganie Twojej witryny, zazwyczaj śledzi maksymalnie pięć przekierowań w danym łańcuchu przekierowań. Google zignoruje wszystkie kolejne przekierowania w łańcuchu, co oznacza, że nie dotrze do docelowego adresu URL, który widzą odwiedzający.

Wszystkie łańcuchy przekierowań mają końcowy docelowy adres URL. Jest to adres URL z ostatniego przekierowania. Prawdopodobnie będziesz chciał, aby wyszukiwarki ranking te docelowe Adresy URL. Niestety, Google nie dotrze do nich, jeśli łańcuch przekierowań ma więcej niż pięć przekierowań. Indeks Google, Googlebotporzuci długie łańcuchy przekierowań, nie docierając do docelowego adresu URL.

W zależności od adresów URL zawartych w łańcuchu przekierowań, może to spowodować złamanie szyfrowania witryny. Szyfrowanie uzyskuje się poprzez zainstalowanie kryptograficznego certyfikatu Secure Sockets Layer (SSL). Certyfikat SSL sprawi, że wszystkie adresy URL Twojej witryny będą mogły być rozwiązywane za pomocą protokołu HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). adres prefiks. Odwiedzający, którzy wejdą na adres URL z prefiksem HTTPS, będą mieli zaszyfrowany ruch.

Ponieważ zawierają one wiele adresów URL, łańcuchy przekierowań mogą złamać szyfrowanie witryny. Każde przekierowanie w danym łańcuchu musi zawierać adres URL HTTPS. Jeśli jedno z przekierowań ma adres URL HTTP, złamie to szyfrowanie witryny. Bez szyfrowania wyszukiwarki mogą postrzegać witrynę jako mniej bezpieczną, co może spowodować podpowiedź zdegradować witrynę.

Mieszanie stałych i tymczasowych przekierowań w tym samym łańcuchu może zmylić wyszukiwarki. Nie będą one wiedziały, czy jest to stała czy tymczasowa zmiana adresu URL. Mogą założyć, że jest to tymczasowa zmiana adresu URL, podczas gdy w rzeczywistości jest to stała zmiana adresu URL lub odwrotnie. Aby uniknąć takiego zamieszania, powinieneś naprawić łańcuchy przekierowań na swojej stronie. 

Łańcuchy przekierowań mogą powodować utratę wartości linków. Linki mają moc rankingową. Jest to tzw. link equity, a wyszukiwarki używają go do tworzenia rankingów adresów URL. Częste linkowanie do danego adresu URL na twojej stronie pokazuje wyszukiwarkom, że jest on ważny. Link equity będzie przepływał z innych adresów URL do ważnego adresu URL.

Creating a conventional link without any redirects — and without the nofollow tag — allows all of the link equity to pass to the linked URL. Links with redirects, though, won’t pass all of their link equity. They’ll lose some of their link equity with each additional redirect.

Według HubSpot, linki tracą około 15 procent swojego link equity na każde przekierowanie. Łańcuch przekierowań z zaledwie pięcioma przekierowaniami zablokuje 75% link equity z przechodzenia przez niego. W rezultacie, adresy URL, do których linkujesz, nie otrzymają zbyt wiele link equity. Większość z tej wartości rankingowej zostanie utracona w łańcuchu przekierowań. Naprawa łańcuchów przekierowań na twojej witrynie zminimalizuje utratę link equity.

Jak naprawić łańcuchy przekierowań

Łańcuchy przekierowań można naprawić, usuwając wszystkie niepotrzebne przekierowania. Nie potrzebujesz wielu przekierowań połączonych ze sobą. Kiedy odwiedzający podążają za adresem URL, zostaną przeniesieni na pojedynczy adres URL. Dlatego wystarczy jedno przekierowanie.

Bez względu na to, czy łańcuch przekierowań składa się z dwóch czy dziesięciu przekierowań, należy wyeliminować niepotrzebne przekierowania. Każde przekierowanie powinno wskazywać na adres URL, który nie posiada żadnych dodatkowych przekierowań. Jeśli odkryjesz, że łańcuch przekierowań składa się z wielu przekierowań, powinieneś go naprawić.

Dla silnego SEO strategia, powinieneś unikać łańcuchów przekierowań na swojej stronie. Pojedyncze przekierowanie to wszystko, czego potrzeba do przekierowania odwiedzających z jednego adresu URL na Twojej stronie na inny adres URL. Tworzenie sekwencji wielu przekierowań jest bezcelowe. To może nawet cofnąć się, szkodząc rankingom Twojej strony w organicznych wynikach wyszukiwania.