Jak obsługiwać strony E-Commerce dla produktów wycofanych z produkcji - Porady SEO

Zaprzestanie sprzedaży produktów jest nieuniknione przy prowadzeniu sklepu e-commerce. Prawdopodobnie nie będziesz sprzedawał wszystkich istniejących produktów w swoim e-sklepie w nieskończoność. W miarę dodawania nowych produktów do oferty sklepu, może się okazać, że niektóre z nich przestaną być sprzedawane. Zamiast jednak usuwać strony dla produktów, których sprzedaż została zakończona, powinieneś je zoptymalizować. Wykonując kilka podstawowych czynności na miejscu szukaj optymalizacja silnika (SEO) wzrost wartość wycofanych stron produktów.

Zrealizuj pozostałe zamówienia

Postaraj się zrealizować wszystkie pozostałe zamówienia na produkty wycofane z produkcji. Anulowanie pozostałych zamówień spowoduje spadek sprzedaży i niezadowolenie kupujących. Zakładając, że nadal masz w magazynie produkt, którego sprzedaż została przerwana - lub możesz go pozyskać od sprzedawcy - śmiało realizuj pozostałe zamówienia.

Po podjęciu decyzji, że chcesz usunąć produkt z zapasów sklepu internetowego, możesz zaktualizować stronę z komunikatem "Zaprzestano sprzedaży", jednocześnie dezaktywując funkcję dodawania do koszyka na stronie. Nowi kupujący nie będą mogli składać zamówień na wycofany produkt. Oczywiście, niektórzy klienci mogli złożyć zamówienia przed aktualizacją strony. Zrealizowanie tych pozostałych zamówień zapewni im pozytywny doświadczenie które zwiększają sprzedaż i zadowolenie.

Usuń z nawigacji

Jeśli Twój sklep e-commerce nie sprzedaje już określonego produktu, powinieneś usunąć go z nawigacji sklepu. Nie musisz go usuwać. Wręcz przeciwnie, usunięcie wycofanego produktu strona produktu może mieć negatywny wpływ na SEO sklepu e-commerce.

Usunięcie oznacza utratę korzyści SEO wynikających z backlinków strony produktu rabatowego. Backlinki sprzyjają wyższym pozycjom w wyszukiwarkach. W przypadku usunięcia strony dla produktu wycofanego z rynku sklep internetowy straci wszystkie backlinki tej strony. Może ma ona 20 backlinków, a może ma 2 000 backlinków. Niezależnie od tego, backlinki nie będą działać po usunięciu strony, ani nie będą przekazywać SEO equity lub link juice do sklepu e-commerce.

Usunięcie strony z produktem wycofanym z nawigacji sklepu e-commerce pozwoli zachować backlinki, utrudniając jednocześnie kupującym jej znalezienie. Sklep e-commerce uzyska korzyści SEO wynikające z backlinków strony. Kupujący nie natkną się jednak na tę stronę podczas wyszukiwania produktów. Można wówczas zoptymalizować stronę pod kątem wycofanego produktu, tak aby nie opór powietrza obniżyć rankingi wyszukiwarki Twojego sklepu internetowego.

Pokaż produkty powiązane

Aby zoptymalizować strony pod kątem produktów wycofanych z produkcji, rozważ pokazanie na stronach o nich produktów powiązanych. Wraz z komunikatem "Discontinued", dołącz zestaw powiązanych produktów.

Kupujący, oczywiście, nie mogą składać zamówień na produkty wycofane z produkcji. Pokazując produkty powiązane, możesz nadal być w stanie ich nawrócić. Jeśli produkty są ściśle powiązane z produktem wycofanym z rynku wyróżniona na stronie, niektórzy kupujący mogą chcieć je kupić. Kupujący zauważą, że wyróżniony produkt został wycofany z oferty, ale zamiast niego mogą kupić jeden z produktów powiązanych.

Upewnij się, że wszystkie strony z produktami wycofanymi z produkcji mają również pasek wyszukiwania. Klienci mogą chcieć poszukać innego produktu, jeśli ich pożądany produkt został wycofany z oferty. Pasek wyszukiwania pozwoli im przeszukać Twój sklep internetowy w poszukiwaniu innych produktów bez opuszczania stron z produktami wycofanymi z produkcji.

Dodaj dane strukturalne

Strony można zoptymalizować pod kątem stron, których produkcji zaprzestano, dodając dane ustrukturyzowane do nich. Dane strukturalne umożliwiają przekazywanie informacji o stronach do wyszukiwarek. Kiedy wyszukiwarki odkryją dane strukturalne dodane do strony, użyją ich do indeksowania i ranking stronie.

Istnieją dziesiątki różnych typów danych strukturalnych, w tym produkt. Strukturalne dane produktu są przeznaczone do użytku z produktami e-commerce. Są one dostępne w schemat słownictwo. Można użyć danych strukturalnych produktu, aby powiadomić Google o wycofanych stronach produktów.

Możesz skorzystać z oferty marża w ramach danych strukturalnych typu produktu. Znacznik oferty obsługuje związane z ofertą informacje o produktach e-commerce, takie jak cena i dostępność. A dla dostępności możesz określić discontinued. Te dane strukturalne pomogą Google zidentyfikować strony Twojego sklepu internetowego z produktami wycofanymi z produkcji.

Oprócz produktów wycofanych z oferty można użyć znacznika oferty, aby określić następującą dostępność produktów:

- Zapas

- Z magazynu

- W magazynie

- Tylko w sklepie

- Tylko online

- Ograniczona dostępność

- Wyprzedane

- zamówienie

- Przedsprzedaż

Archiwum

Jeśli używasz Shopify, możesz chcieć zarchiwizować wycofane produkty. Shopify oferuje opcję archiwizacji produktów. Wybór opcji archiwizacji spowoduje usunięcie danego produktu ze wszystkich kolekcji i tagów, co oznacza, że kupujący nie będą mogli go łatwo znaleźć, ale strona produktu pozostanie aktywna.

Możesz zarchiwizować wycofany produkt w Shopify w sekcji "Produkty" na stronie treść zarządzanie system (CMS). Wybierz produkt, który chcesz zarchiwizować. Opcja archiwizacji jest dostępna na stronie szczegółów.

Dzięki archiwizacji wycofanych produktów, możesz łatwo dodać je z powrotem do swojego sklepu internetowego w przyszły. Jeśli chcesz na przykład ponownie rozpocząć sprzedaż produktu, którego sprzedaż została przerwana, możesz go odarchiwizować. Odarchiwizowanie produktu spowoduje dodanie go z powrotem do kolekcji i tagów oraz umożliwi kupującym jego zakup. 

Archiwizacja jest przyjazną dla SEO alternatywą dla usuwania nieaktualnych stron produktów. Strony pozostaną żywe, więc będą przekazywały SEO equity do Twojego sklepu internetowego. Kupujący nie będą jednak w stanie łatwo odnaleźć stron z produktami, które przestały istnieć, ponieważ nie będą one miały dodanych kolekcji ani tagów.

Co z przekierowaniami na strony produktów dostępnych w magazynie?

Niektóre sklepy e-commerce po prostu przekierowanie strony produktów wycofanych z produkcji do stron produktów dostępnych w sprzedaży. Będą oni kierować swoje strony z produktami wycofanymi z rynku na inne strony z produktami w swoich sklepach internetowych, używając 301 lub kody przekierowania 302. Ale przekierowania nie są zalecane z kilku kluczowych powodów. 

Przekierowanie stron produktów wycofanych z produkcji do stron produktów dostępnych w sprzedaży może dezorientować kupujących. Niektórzy kupujący mogą tworzyć zakładki do stron produktów. Inni mogą korzystać z linków do stron produktów udostępnianych w mediach społecznościowych. Kiedy zostaną przekierowani, nie rozpoznają produktów jako tych, które zostały wycofane z produkcji. Kupujący nie zobaczą komunikatu "Produkt wycofany z produkcji". Zamiast tego, po przekierowaniu zobaczą inny produkt.

Przekierowania mogą również mylić wyszukiwarki. Istnieją dwa podstawowe typy przekierowań: 301 i 302. Przy przekierowaniu 301 wyszukiwarki zakładają, że strona z nieaktualnym produktem została na stałe przeniesiona w nowe miejsce. W przypadku przekierowania 302, zakładają one, że strona przestarzałego produktu została tymczasowo przeniesiona w nowe miejsce.

Nie wykluczaj stron z produktami wycofanymi z rynku ze swojego SEO strategia. Chociaż usunięcie ich może brzmieć jak najłatwiejsze rozwiązanie, możesz uzyskać więcej wartości z przerwanych stron produktów, optymalizując je.