Jak obsługiwać strony E-Commerce dla produktów wycofanych z produkcji - Porady SEO

Produkty wycofane z rynku są nieuniknione w przypadku prowadzenia sklepu internetowego. Prawdopodobnie nie będziesz sprzedawać wszystkich istniejących produktów w swoim e-sklepie bez końca. W miarę dodawania nowych produktów do oferty sklepu internetowego może się zdarzyć, że niektóre z nich przestaną być sprzedawane. Jednak zamiast usuwać strony z produktami, których sprzedaż została zakończona, należy je zoptymalizować. Wykonaj kilka podstawowych czynności w miejscu instalacji szukaj optymalizacja silnika (SEO) wzrost wartość wycofanych stron produktów.

Zrealizuj pozostałe zamówienia

Postaraj się zrealizować wszystkie pozostałe zamówienia na produkty, których sprzedaż została zakończona. Anulowanie pozostałych zamówień spowoduje utratę sprzedaży i niezadowolenie klientów. Zakładając, że nadal masz w magazynie produkt wycofany z produkcji - lub możesz go nabyć od sprzedawcy - zrealizuj pozostałe zamówienia.

Po podjęciu decyzji, że chcesz usunąć produkt z zapasów sklepu internetowego, możesz zaktualizować stronę, podając komunikat "Produkt wycofany z produkcji", a jednocześnie dezaktywować funkcję dodawania do koszyka na stronie. Nowi kupujący nie będą mogli składać zamówień na produkt, którego sprzedaż została zakończona. Oczywiście niektórzy klienci mogli złożyć zamówienia jeszcze przed aktualizacją strony. Realizacja tych pozostałych zamówień zapewni im pozytywny doświadczenie które zwiększają sprzedaż i zadowolenie.

Usuń z nawigacji

Jeśli Twój sklep e-commerce nie sprzedaje już określonego produktu, powinieneś usunąć go z nawigacji sklepu. Nie musisz go usuwać. Wręcz przeciwnie, usunięcie wycofanego produktu strona produktu może mieć negatywny wpływ na SEO sklepu e-commerce.

Usunięcie oznacza utratę korzyści SEO płynących z backlinków strony produktu rabatowego. Backlinki sprzyjają wyższym pozycjom w wyszukiwarkach. Jeśli usuniesz stronę dla produktu, którego produkcja została zakończona, Twój sklep internetowy straci wszystkie backlinki tej strony. Może ma ona 20 backlinków, a może ma 2 000 backlinków. Niezależnie od tego, backlinki nie będą działać po usunięciu strony, ani nie będą przekazywać wartości SEO equity lub link juice do sklepu e-commerce.

Usunięcie strony produktu, którego produkcji zaprzestano, z nawigacji sklepu e-commerce pozwoli zachować backlinki, utrudniając jednocześnie jej odnalezienie przez kupujących. Twój sklep internetowy uzyska korzyści SEO wynikające z backlinków strony. Kupujący nie natkną się jednak na tę stronę podczas wyszukiwania produktów. Następnie można zoptymalizować stronę pod kątem wycofanego produktu, tak aby nie opór powietrza obniżenie pozycji Twojego sklepu internetowego w wyszukiwarkach.

Pokaż produkty powiązane

Aby zoptymalizować strony pod kątem produktów wycofanych z produkcji, warto rozważyć wyświetlanie produktów powiązanych na stronach poświęconych tym produktom. Wraz z komunikatem "Zaprzestano produkcji" dołącz zestaw powiązanych produktów.

Klienci nie mogą oczywiście składać zamówień na produkty, których produkcja została zakończona. Pokazując produkty pokrewne, mo żesz ich przekonać. Jeśli produkty te są ściśle powiązane z produktem wycofanym z rynku wyróżniona na stronie, niektórzy kupujący mogą chcieć je kupić. Kupujący zauważą, że wyróżniony produkt został wycofany z oferty, ale zamiast niego mogą kupić jeden z produktów powiązanych.

Upewnij się, że wszystkie strony z produktami wycofanymi z produkcji mają również pasek wyszukiwania. Klienci mogą chcieć poszukać innego produktu, jeśli ich pożądany produkt został wycofany z oferty. Pasek wyszukiwania pozwoli im przeszukać Twój sklep internetowy w poszukiwaniu innych produktów bez opuszczania stron z produktami wycofanymi z produkcji.

Dodaj dane strukturalne

Strony można zoptymalizować pod kątem stron, których produkcji zaprzestano, dodając dane ustrukturyzowane do nich. Dane strukturalne umożliwiają przekazywanie informacji o stronach do wyszukiwarek. Gdy wyszukiwarki odkryją dane strukturalne dodane do strony, użyją ich do indeksowania i ranking stronie.

Istnieją dziesiątki różnych typów danych strukturalnych, w tym produkt. Dane strukturalne produktu są przeznaczone do stosowania w przypadku produktów handlu elektronicznego. Są one dostępne w zakładce schemat słownictwo. Można użyć danych strukturalnych produktu, aby powiadomić Google o wycofanych stronach produktów.

Znaczników oferty można używać w danych strukturalnych typu produktu. Znacznik oferty obsługuje informacje związane z ofertą dotyczące produktów e-commerce, takie jak cena i dostępność. W przypadku dostępności można określić status "discontinued". Te dane strukturalne pomogą Google zidentyfikować wycofane strony produktów w Twoim sklepie e-commerce.

Oprócz produktów wycofanych z oferty można użyć znacznika oferty, aby określić następującą dostępność produktów:

- Zamówienia zaległe

- Na wyczerpaniu zapasów

- W magazynie

- Tylko w sklepie

- Tylko online

- Ograniczona dostępność

- Wyprzedane

- Zamówienie przedpremierowe

- Przedsprzedaż

Archiwum

Jeśli używasz Shopifymożesz chcieć zarchiwizować produkty, których produkcja została zakończona. Shopify oferuje opcję archiwizacji dla produktów. Wybranie opcji archiwizacji spowoduje usunięcie danego produktu ze wszystkich kolekcji i tagów, co oznacza, że kupujący nie będą mogli go łatwo znaleźć, ale strona produktu pozostanie aktywna.

Możesz zarchiwizować wycofany produkt w Shopify w sekcji "Produkty" na stronie treść zarządzanie system (CMS). Wybierz produkt, który chcesz zarchiwizować. Opcja archiwizacji jest dostępna na stronie szczegółów.

Dzięki archiwizacji wycofanych produktów, możesz łatwo dodać je z powrotem do swojego sklepu internetowego w przyszły. Jeśli chcesz na przykład ponownie rozpocząć sprzedaż produktu, którego sprzedaż została przerwana, możesz go odarchiwizować. Odarchiwizowanie produktu spowoduje dodanie go z powrotem do kolekcji i tagów oraz umożliwi kupującym jego zakup. 

Archiwizacja to przyjazna dla SEO alternatywa dla usuwania stron z produktami, które przestały istnieć. Strony pozostaną aktywne, dzięki czemu zapewnią Twojemu sklepowi e-commerce korzyści pod względem SEO. Kupujący nie będą jednak mogli łatwo znaleźć stron z produktami, które przestały istnieć, ponieważ nie będą one miały dodanych kolekcji ani tagów.

 Co z przekierowaniami na strony produktów dostępnych w magazynie?

Niektóre sklepy e-commerce po prostu przekierowanie strony produktów wycofanych z produkcji na strony produktów dostępnych w magazynie. Przekierowują strony z produktami wycofanymi z rynku na inne strony produktowe w swoich sklepach internetowych, używając 301 lub kody przekierowania 302. Jednak przekierowania nie są zalecane z kilku kluczowych powodów. 

Przekierowanie stron z produktami wycofanymi z oferty na strony z produktami dostępnymi w sprzedaży może dezorientować kupujących. Niektórzy kupujący mogą tworzyć zakładki do stron produktów. Inni mogą korzystać z linków do stron produktów udostępnianych w mediach społecznościowych. Po przekierowaniu nie rozpoznają, że produkty zostały wycofane z oferty. Kupujący nie zobaczą komunikatu "Produkt wycofany z produkcji". Zamiast tego, po przekierowaniu zobaczą inny produkt.

Przekierowania mogą również wprowadzać w błąd wyszukiwarki. Istnieją dwa podstawowe typy przekierowań: 301 i 302. W przypadku przekierowania 301 wyszukiwarki zakładają, że strona z nieaktualnym produktem została na stałe przeniesiona w nowe miejsce. W przypadku przekierowania 302 wyszukiwarki zakładają, że strona z produktem, który został wycofany, została tymczasowo przeniesiona w inne miejsce.

Nie wykluczaj stron z produktami wycofanymi z rynku ze swojego SEO strategia. Chociaż usunięcie ich może brzmieć jak najłatwiejsze rozwiązanie, możesz uzyskać więcej wartości z przerwanych stron produktów, optymalizując je.