Lokalne pozycjonowanie stron bez fizycznego adresu

Liczba wyszukiwań lokalnych rośnie. Według serwisu HubSpot stanowią one około połowy wszystkich wyszukiwań przeprowadzanych w Google. Ponieważ coraz więcej użytkowników korzysta z Google w celu uzyskania informacji lokalnych, nie można ignorować lokalnej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jako strategii marketingowej. Skuteczna kampania lokalnego SEO pomoże Twojej firmie uzyskać wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania internetowego przeprowadzanych w regionie geograficznym, w którym działa, oraz w jego okolicy.

Nawet jeśli twój biznes zaspokaja potrzeby lokalny klientów, choć może nie posiadać fizycznego adresu. Nie wszystkie lokalne firmy dysponują stacjonarnym punktem sprzedaży, w którym oferują swoje produkty lub usługi. Niektóre z nich działają zdalnie, odwiedzając klientów w ich domach lub siedzibach firm. Jeśli Twoja lokalna firma należy do tej kategorii, prawdopodobnie zastanawiasz się, czy lokalne SEO jest to możliwe.

Rola adresu fizycznego w lokalnym SEO

Spis treści

Szukaj na stronie silniki analizują adresy lokalnych firm w celu określenia regionu lub regionów geograficznych dla który powinni ranking. Wyszukiwanie lokalne polega na tym, że użytkownik szuka informacji o firmie działającej w danym regionie geograficznym. Aby zapewnić użytkownikom trafne wyniki, wyszukiwarki muszą ustalić, gdzie prowadzą działalność lokalne firmy.

Zwiększ swoją obecność w Internecie z Łukaszem Zeleznym, konsultantem SEO z ponad 20-letnim doświadczeniem - umów się na spotkanie już teraz.

Adres fizyczny wskazuje wyszukiwarkom, gdzie znajduje się siedziba Twojej lokalnej firmy. Jeśli adres ten znajduje się w Atlancie, wyszukiwarki mogą nadać jej wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania przeprowadzanych w stolicy stanu Georgia i jej okolicach. Jeśli adres znajduje się w Chicago, mogą one nadać Twojej lokalnej firmie wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania przeprowadzanych w „Wietrznym Mieście” i jego okolicach.

Chociaż posiadanie adresu fizycznego z pewnością może pomóc w działaniach lokalnych SEO, nie jest to jednak wymóg. Istnieją inne sposoby, by wskazać wyszukiwarkom, który region geograficzny jest najbardziej istotny dla działalności Twojej lokalnej firmy.

Pobierz lokalną listę kontrolną SEO

Załóż firmę obsługującą określony obszar w GMB

Można użyć Google My Business (GMB), aby pomóc lokalnej firmie uzyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania dla regionu, w którym prowadzi działalność. Jest to powszechna nieporozumienie że wszystkie firmy muszą posiadać adres fizyczny, aby uzyskać wpis w GMB. Google faktycznie zabrania firmom internetowym tworzenia wpisów w GMB, ale nadal zezwala firmom świadczącym usługi na określonym obszarze na tworzenie takich wpisów bez podawania adresu fizycznego. Firmy świadczące usługi na określonym obszarze to lokalne przedsiębiorstwa, które sprzedają swoje usługi zdalnie, a nie w stacjonarnym lokalu.

Przykłady firm działających na określonym obszarze to między innymi:

Architektura krajobrazu
Instalacje wodno-kanalizacyjne
Biuro czyszczenie
Mycie okien
Inspekcja nieruchomości
Wyprowadzanie psów
Korepetycje
Zdalny samochód szczegóły
Ślusarstwo
Szkodnik kontrola
Ogrzewanie, wentylacja i chłodzenie (HVAC)
Malarstwo
Naprawa bram garażowych

Podczas tworzenia wpisu w GMB na stronie business.google.com firma Google: pytanie jeśli chcesz dodać lokalizację, do której klienci mogą przyjść. Ponieważ Twoja firma lokalna nie posiada fizycznego adresu, w tej opcji musisz wybrać “Nie”. Zakładając, że prowadzisz działalność opartą na obszarach obsługi, na następnym ekranie możesz wprowadzić regiony geograficzne, zwane obszarami obsługi, w których działa Twoja firma lokalna. Google pozwala na maksymalnie 20 obszarów obsługi na jedną firmę.

Nadal konieczne będzie zweryfikowanie wpisu w GMB za pomocą adresu fizycznego. Możesz jednak podać swój adres domowy w celu weryfikacji. Adres podany podczas weryfikacji wpisu w GMB będzie poufny, więc widoczny będzie wyłącznie dla Google.

Zdobądź więcej klientów online z Łukaszem Zeleznym, konsultantem SEO z ponad 20-letnim doświadczeniem - umów się na spotkanie już teraz.

Zarejestruj się w serwisie Bing Places for Businesses

Bing oferuje podobną usługę katalogową dla lokalnych firm. Usługa ta, znana jako Bing Places for Business, pozwala na wzrost pozycje Twojej lokalnej firmy w wyszukiwarce Bing. Bing może nie generuje tak dużego ruchu jak Google, ale nadal jest bezpłatnie źródło ekspozycji, które może przyciągnąć więcej klientów.

Proces tworzenia wpisu w serwisie Bing Places przebiega podobnie jak w przypadku wpisu w GMB. Na stronie bingplaces.com należy dodać swoją lokalną firmę, uzupełnić profil, a następnie zweryfikować wpis w serwisie Bing Places.

O co zapytać konsultanta SEO

Podobnie jak GMB, Bing Places nie wymaga od firm działających na określonym obszarze posiadania fizycznego adresu. Podczas weryfikacji w Bing Places trzeba będzie podać adres, ale można użyć adresu domowego. W panelu Bing Places kliknij opcję “Ukryj adres w wynikach wyszukiwania”. Zarówno GMB, jak i Bing Places pozwalają firmom świadczącym usługi na określonym obszarze na użycie adresu domowego do weryfikacji.

Tworzenie lokalnych wzmianek bez adresu

Wpisy lokalne stanowią kluczowy element skutecznej kampanii lokalnego SEO. Te ustrukturyzowane wpisy internetowe zawierają informacje dotyczące lokalnych firm. Wzmianki lokalne można znaleźć w internetowych katalogach, z których konsumenci korzystają w celu wyszukiwania lokalnych firm. Niektóre z tych katalogów umożliwiają konsumentom również ocenianie i recenzowanie lokalnych firm. Niezależnie od tego, wszystkie one dostarczają konsumentom informacji o lokalnych firmach w formie wzmianek lokalnych.

Lokalne cytaty często mają ustaloną strukturę format. Tworząc je, nie można dodawać byle jakich informacji. Trzeba raczej przestrzegać wytycznych katalogu, podając konkretne dane dotyczące swojej lokalnej firmy. Nieprzestrzeganie tych zasad spowoduje, że Twoje lokalne wpisy nie będą wyświetlane. Na szczęście wiele katalogów pozwala firmom tworzyć lokalne wpisy bez podawania adresu fizycznego.

Na przykład serwis Foursquare nie wymaga od firm podawania adresu fizycznego. Aby utworzyć wpis lokalny w serwisie Foursquare, wystarczy wpisać nazwę i kategorię lokalnej firmy, a następnie zaznaczyć na mapie region, w którym prowadzi ona działalność. Inne katalogi, które nie wymagają podania fizycznego adresu, to między innymi Yelp, Yellowbook, MerchantCircle, Superpages i Yellowpages.

Optymalizacja strony internetowej za pomocą treści lokalnych

W tym lokalne treść na stronie internetowej Twojej firmy przyczyni się do większego sukcesu w zakresie lokalnego SEO. Treści lokalne obejmują artykuły, blog wpisy, poradniki i inne formy treści cyfrowych, które skupiają się na jednym lub kilku regionach geograficznych.

Nie musisz wspomnieć adresu podczas tworzenia treści lokalnych. Zamiast tego możesz podać miasta i powiaty, w których Twoja firma obsługuje klientów. Lokalne firmy obsługujące klientów w wielu miastach i powiatach często tworzą osobną stronę z treściami lokalnymi dla każdego z tych obszarów geograficznych. Dzięki takim treściom lokalnym wyszukiwarki mogą określić, w jakich obszarach geograficznych Twoja lokalna firma powinna pojawiać się w wynikach wyszukiwania.

Adres fizyczny nie jest warunkiem koniecznym dla lokalnego SEO. Możesz wskazać, które regiony geograficzne są istotne dla działalności Twojej lokalnej firmy, korzystając z innych środków. Jeśli Twoja lokalna firma świadczy usługi zdalnie, rozważ utworzenie wpisu w GMB oraz w Bing Places jako firma obsługująca określony obszar. W połączeniu z lokalnymi wzmiankami i treściami lokalnymi przyczyni się to do uzyskania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania dla Twojej lokalnej firmy.