Waarom worden trefwoorden niet verstrekt in Google Analytics

Bij het analyseren van uw website's organische zoeken verkeer in Google Analyticskunt u een "not provided" boodschap tegenkomen. Google Analytics is een veelzijdig platform dat kan onthullen hoe bezoekers uw website vinden en gebruiken. U kunt het gebruiken om spoor sessies, sessieduur, bekeken pagina's, bouncepercentages, verkeersbronnen en meer.

Om te bepalen die zoekopdrachten van bezoekers op Google om uw website te vinden, zult u echter een andere oplossing moeten gebruiken. Google Analytics geeft deze informatie niet langer weer. In plaats daarvan wordt meestal een "not provided"-bericht weergegeven. Misschien ziet u een paar zoekopdrachten in de lijst, maar Google Analytics toont waarschijnlijk deze algemene boodschap voor het meeste organische zoekverkeer van uw website.

De grondbeginselen van zoekopdrachtgegevens in Google Analytics

Google Analytics biedt kanaalspecifieke verkeersgegevens. Wanneer u bent ingelogd op het platform, hebt u toegang tot deze gegevens door te klikken op het menu "Acquisitie" en te kiezen voor "Alle verkeer", gevolgd door "Kanalen". Er zijn verschillende verkeerskanalen die u kunt kiezen om vanuit hier te analyseren, een daarvan is organisch zoeken.

Als u kiest voor organisch zoeken, onthult Google Analytics gegevens over het organische zoekverkeer van uw website. U kunt zien hoeveel bezoekers uw website hebben bezocht door op een vermelding in de resultatenpagina's van Google te klikken, en u kunt zien hoe zij zich tijdens hun sessies met uw site hebben beziggehouden. Dat gezegd hebbende, kunt u niet zien wat zoekopdrachten hen naar uw website brachten.

De "Keyword" kolom in dit deel van Google Analytics zal waarschijnlijk "not provided" tonen bij de top. Het "not provided" element kan verantwoordelijk zijn voor 99 procent van het organische zoekverkeer op uw website, wat betekent dat u slechts 1 procent van alle zoekopdrachten te zien krijgt die bezoekers van Google naar uw site hebben gedreven. Deze selecte paar zoekopdrachten zullen worden weergegeven onder het "niet voorzien" element in dezelfde "Trefwoord" kolom.

Waarom Google zoekvraaggegevens uit Analytics heeft verwijderd

Google heeft de gegevens van zoekopdrachten uit zijn Analytics-platform verwijderd om de privacy van zoekgebruikers te beschermen. Het was een initiatief waarmee Google al in 2011 begon. In de daaropvolgende jaren is het percentage zoekopdrachten met de melding "not provided" gestaag toegenomen.

Tijdens deze jaarheeft Google een update uitgerold die ingelogde gebruikers automatisch doorverwijst naar de Hypertext Markup Transfer Secure (HTTPS) versie van haar zoekmachine. Gebruikers die http://www.google.com terwijl ze waren ingelogd op hun Google-account automatisch werden omgeleid naar https://www.google.com. Google heeft sindsdien HTTPS het standaardprotocol gemaakt voor alle zoekgebruikers.

Wanneer zoekgebruikers Google via HTTPS laden, verwachten ze privacy. HTTPS versleutelt immers de gegevens van gebruikers zodat onbevoegden er geen toegang toe hebben. Google wil de privacy van zoekgebruikers beschermen. Om dit te bereiken doel, schakelde het zijn zoekmachine over op HTTPS en verwijderde het gegevens over zoekopdrachten uit Google Analytics.

Het aantal zoekopdrachten met de melding "not provided" in Google Analytics was aanvankelijk laag. Het betrof slechts een klein deel van het totale organische verkeer van websites. Vandaag heeft de "not provided" boodschap invloed op de meeste zoekopdrachten.

Alternatieve oplossingen voor het analyseren van zoekopdrachtgegevens

Hoewel Google Analytics niet langer zoekopdrachtgegevens onthult voor de meeste organische zoekopdrachten, zijn er andere manieren om deze informatie te vinden. Sommige webmasters, bijvoorbeeld, hebben zich tot Google Ads gewend als alternatief.

Google Ads is de pay-pay-per-click advertising (PPC) dienst van Google. Het biedt geen inzicht in organisch zoekverkeer, maar wel in betaald zoekverkeer. U kunt Google Ads gebruiken om te zien op welke zoekopdrachten gebruikers hebben gezocht om uw PPC-advertenties te ontdekken of erop te klikken. Als uw website rankt voor een bepaalde trefwoordkunt u op dat trefwoord bieden met het standaard broad-match type. Het broad-match type betekent dat uw PPC-advertenties kunnen verschijnen voor andere gerelateerde zoekopdrachten, waardoor nieuwe zoekopdrachten in Google Ads zichtbaar worden.

De meest effectieve oplossing om zoekvraaggegevens te analyseren is Google Zoek Console. Google heeft alleen de gegevens van zoekopdrachten uit zijn Analytics-platform verwijderd; het heeft niet verwijder deze gegevens van haar Search Console platform.

Google Search Console heeft altijd gegevens over zoekopdrachten onthuld. Zelfs toen Google in 2011 zijn HTTPS-update uitrolde, behield Google Search Console deze gegevens. U kunt zien op welke zoekopdrachten uw website scoort in Google, en hoeveel vertoningen en klikken deze zoekopdrachten opleveren, door Google Search Console te gebruiken. Zoekopdrachtgegevens zijn beschikbaar onder het tabblad "Prestaties".

Waarom heeft Google besloten zoekvraaggegevens te bewaren voor zijn Search Console-platform en niet voor zijn Analytics-platform? Google Search Console biedt alleen een algemeen overzicht van het organische zoekverkeer van uw website. U kunt het gebruiken om te zien welke zoekopdrachten bezoekers van Google naar uw website hebben gedreven. U kunt Google Search Console echter niet gebruiken om te zien hoe bezoekers uw website hebben gebruikt nadat ze deze hebben bezocht via de resultatenpagina's van Google.

Google Analytics is ontworpen om bezoekers nauwkeuriger te volgen. Het volgt bezoekers vanaf de resultatenpagina's van Google naar uw website en laat zien hoe ze met uw site omgaan. Met Google Analytics kunt u zien welke acties bezoekers op uw website hebben uitgevoerd nadat ze deze op de resultatenpagina's van Google hebben ontdekt.

Google Search Console volgt geen bezoekers zodra ze op uw website terechtkomen; het volgt ze alleen terwijl ze op de zoekmachine van Google zijn. Omdat deze gegevens meer algemeen zijn, zijn ze nog steeds beschikbaar in Google Search Console.

Houd in gedachten dat Google Search Console slechts een maximum van 1.000 zoekopdrachten per verkeer zal onthullen verslag. U kunt verschillende filteropties kiezen om verschillende zoekopdrachten te bekijken. Maar voor een bepaald verkeersrapport, zul je niet meer dan 1.000 zoekopdrachten zien in Google Search Console.

Een andere oplossing is Bing Webmasterhulpprogramma's. Het is Microsofts antwoord op Google Search Console. Bing Webmaster Tools onthult vergelijkbare soorten zoekopdrachtgegevens. U kunt het gebruiken om te zien voor welke zoekopdrachten uw website scoort op Bing en hoeveel vertoningen en klikken ze genereren.

De melding "not provided" in Google Analytics is geen foutmelding. Het betekent gewoon dat Google niet alle of een deel van de zoekopdrachtgegevens van uw website wil vrijgeven. Om deze gegevens te bekijken, moet u Google Search Console gebruiken. Als u daarentegen zoekvraaggegevens van Bing wilt bekijken, kunt u terecht in de Bing Webmaster Tools.