Lokale SEO zonder fysiek adres

Het aantal lokale zoekopdrachten neemt toe. Volgens HubSpot maken ze ongeveer de helft uit van alle zoekopdrachten die op Google worden uitgevoerd. Naarmate meer gebruikers Google raadplegen voor lokale informatie, kunt u lokale zoekmachineoptimalisatie (SEO) niet negeren als marketingtactiek. Een succesvolle lokale SEO-campagne helpt uw bedrijf hoger te scoren bij online zoekopdrachten die worden uitgevoerd in en rond de geografische regio waarin het actief is.

Zelfs als je business richt zich op lokaal klanten, maar het bedrijf heeft misschien geen fysiek adres. Niet alle lokale bedrijven hebben een fysieke winkel waar ze hun producten of diensten verkopen. Sommige lokale bedrijven werken op afstand door klanten thuis of op hun bedrijf te bezoeken. Als jouw lokale bedrijf in deze categorie valt, vraag je je waarschijnlijk af of lokale SEO is mogelijk.

De rol van een fysiek adres bij lokale SEO

Inhoudsopgave

Zoeken op zoekmachines analyseren de adressen van lokale bedrijven om te bepalen in welke geografische regio of regio’s deze zich bevinden voor die ze zouden moeten rang. Bij lokale zoekopdrachten zoekt een gebruiker naar informatie over een bedrijf in een bepaalde regio. Om gebruikers relevante resultaten te kunnen bieden, moeten zoekmachines vaststellen waar lokale bedrijven gevestigd zijn.

Vergroot uw online aanwezigheid met Lukasz Zelezny, een SEO Consultant met meer dan 20 jaar ervaring - plan nu een afspraak.

Een fysiek adres geeft zoekmachines aan waar uw lokale bedrijf gevestigd is. Als het adres in Atlanta ligt, kunnen zoekmachines uw bedrijf hoger rangschikken bij online zoekopdrachten die worden uitgevoerd in en rond de hoofdstad van de Peach State. Als het adres in Chicago ligt, kunnen zoekmachines uw lokale bedrijf hoger rangschikken bij zoekopdrachten die worden uitgevoerd in en rond de Windy City.

Hoewel het hebben van een fysiek adres zeker kan helpen bij lokale SEO, het is geen vereiste. Er zijn andere manieren om zoekmachines te laten weten welke geografische regio het meest relevant is voor de activiteiten van uw lokale bedrijf.

Download de lokale SEO checklist

Een bedrijf met een servicegebied aanmaken op GMB

U kunt gebruik maken van Google Mijn Bedrijf (GMB) om uw lokale bedrijf te helpen hoger te scoren in de zoekresultaten voor de regio waarin het actief is. Het is een veelvoorkomende misvatting dat alle bedrijven een fysiek adres moeten hebben om een GMB-vermelding te kunnen krijgen. Google verbiedt onlinebedrijven inderdaad om GMB-vermeldingen aan te maken, maar staat bedrijven die op basis van een servicegebied werken nog steeds toe om deze aan te maken zonder fysiek adres. Bedrijven die op basis van een servicegebied werken, zijn lokale bedrijven die hun diensten op afstand aanbieden en niet vanuit een fysieke winkel.

Voorbeelden van bedrijven die in een bepaald verzorgingsgebied actief zijn, zijn onder meer:

Tuinaanleg
Sanitair
Kantoor schoonmaken
Ramen lappen
Woninginspectie
Honden uitlaten
Bijles
Op afstand auto uitwerking
Slotenmakerij
Ongedierte controle
Verwarming, ventilatie en koeling (HVAC)
Schilderij
Reparaties aan garagedeuren

Wanneer je een GMB-vermelding aanmaakt op business.google.com, zal Google vraag als u een locatie wilt toevoegen die klanten kunnen bezoeken. Aangezien uw lokale bedrijf geen fysiek adres heeft, moet u bij deze optie “Nee” selecteren. Als u een bedrijf met een servicegebied heeft, kunt u op het volgende scherm de geografische regio’s – ook wel servicegebieden genoemd – invoeren waarin uw lokale bedrijf actief is. Google staat maximaal 20 servicegebieden per bedrijf toe.

Je moet je GMB-vermelding nog steeds verifiëren met een fysiek adres. Je kunt echter je thuisadres gebruiken voor de verificatie. Het adres dat je opgeeft bij het verifiëren van je GMB-vermelding blijft privé, dus alleen Google kan het zien.

Krijg meer klanten online met Lukasz Zelezny, een SEO consultant met meer dan 20 jaar ervaring - plan nu een afspraak.

Laat uw bedrijf vermelden in Bing Places for Businesses

Bing biedt een soortgelijke vermeldingsdienst voor lokale bedrijven. Deze dienst, die bekendstaat als Bing Places for Business, kun je gebruiken om verhogen de positie van uw lokale bedrijf in de zoekresultaten van Bing. Bing genereert misschien niet zoveel verkeer als Google, maar het is nog steeds een gratis bron van bekendheid die tot meer klanten kan leiden.

De procedure voor het aanmaken van een vermelding op Bing Places verloopt op dezelfde manier als die voor een GMB-vermelding. Op bingplaces.com moet je je lokale bedrijf toevoegen, je profiel invullen en vervolgens je vermelding op Bing Places verifiëren.

Wat te vragen aan een SEO-consultant

Net als bij GMB is het bij Bing Places niet verplicht dat bedrijven die in een bepaald servicegebied actief zijn, een fysiek adres hebben. U moet wel een adres invoeren bij het verifiëren van uw Bing Places-profiel, maar u kunt uw thuisadres gebruiken. Klik in het Bing Places-dashboard op de optie “Adres verbergen in de zoekresultaten”. Zowel GMB als Bing Places staan bedrijven met een servicegebied toe om een thuisadres te gebruiken voor verificatie.

Lokale vermeldingen aanmaken zonder adres

Lokale vermeldingen vormen een cruciaal onderdeel van een effectieve lokale SEO-campagne. Deze gestructureerde online vermeldingen bevatten informatie over een lokaal bedrijf. Lokale vermeldingen zijn te vinden in online gidsen, die consumenten gebruiken om lokale bedrijven te vinden. In sommige online gidsen kunnen consumenten lokale bedrijven ook beoordelen en recenseren. Hoe dan ook, ze bieden consumenten informatie over lokale bedrijven in de vorm van lokale vermeldingen.

Lokale vermeldingen volgen vaak een gestructureerde formaat. Je kunt bij het aanmaken ervan niet zomaar elke willekeurige informatie toevoegen. Je moet je juist aan de richtlijnen van de gids houden door specifieke informatie over je lokale bedrijf toe te voegen. Als je je niet aan de regels houdt, worden je lokale vermeldingen niet weergegeven. Gelukkig staan veel gidsen bedrijven toe om lokale vermeldingen aan te maken zonder fysiek adres.

Foursquare vereist bijvoorbeeld niet dat bedrijven een fysiek adres hebben. Je kunt op Foursquare een lokale vermelding aanmaken door de naam en categorie van je lokale bedrijf in te voeren en vervolgens de geografische regio waarin het actief is op een kaart aan te duiden. Andere bedrijvengidsen die geen fysiek adres vereisen zijn onder meer Yelp, Yellowbook, MerchantCircle, Superpages en Yellowpages.

Website optimaliseren met lokale inhoud

Inclusief lokale inhoud op de website van uw bedrijf zal leiden tot meer succes op het gebied van lokale SEO. Lokale inhoud bestaat uit artikelen, blog berichten, handleidingen en andere vormen van digitale inhoud waarin de nadruk ligt op een of meer geografische regio’s.

Dat hoef je niet te doen. vermelden een adres bij het maken van lokale inhoud. In plaats daarvan kun je de steden en provincies vermelden waar je bedrijf klanten bedient. Lokale bedrijven die klanten in meerdere steden en provincies bedienen, maken vaak voor elk van deze geografische regio’s een aparte pagina met lokale inhoud. Met dergelijke lokale inhoud kunnen zoekmachines zien voor welke geografische regio’s je lokale bedrijf in de zoekresultaten moet worden weergegeven.

Een fysiek adres is geen vereiste voor lokale SEO. Je kunt op andere manieren aangeven welke geografische regio’s relevant zijn voor de activiteiten van je lokale bedrijf. Als uw lokale bedrijf diensten op afstand verkoopt, overweeg dan om een GMB-vermelding en een Bing Places-vermelding aan te maken als bedrijf met een servicegebied. In combinatie met lokale vermeldingen en lokale content zal dit zorgen voor hogere posities in de zoekresultaten voor uw lokale bedrijf.