Keyword onderzoek is een techniek gebruikt door zoekmachine optimalisatie (SEO) specialisten om zoektermen te identificeren en te onderzoeken die door consumenten worden ingevoerd bij het zoeken naar goederen, diensten of algemene informatie. Trefwoorden worden geassocieerd met de zoekopdrachten die mensen invoeren in zoekmachines. Er bestaan drie verschillende soorten vragen: 1. Vragen voor navigatiedoeleinden 2. Vragen voor informatieve doeleinden 3. Vragen voor transactioneel zoeken. Professionals in zoekmachine optimalisatie doen trefwoord onderzoek en matchen dan webpagina's met deze trefwoorden om zoekmachine rankings te verbeteren. Als ze eenmaal een niche trefwoord hebben geïdentificeerd, bouwen ze daarop voort om gerelateerde termen te ontdekken. Tools voor het suggereren van termen, zoals de Google Ads Keyword Planner, die een thesaurus en alternatieve trefwoordaanbevelingen bevat, worden vaak gebruikt om te helpen bij dit proces. De first-party gegevens van Google dragen ook bij aan dit onderzoek, via functies als Google autocomplete en Mensen vragen ook.

Trefwoord onderzoek

Het doel van trefwoord onderzoek is het creëren van een groot aantal trefwoorden die zeer relevant maar niet onmiddellijk duidelijk zijn voor het gegeven input trefwoord met een hoge mate van nauwkeurigheid en recall. Keyword onderzoek omvat brainstormen en het gebruik van keyword research tools. Om de SEO prestaties van een website te verbeteren, is het essentieel om de inhoud en backlinks te optimaliseren voor de meest relevante trefwoorden. Het is verstandig om te zoeken naar soortgelijke zoekwoorden met weinig concurrentie, maar met een aanzienlijk zoekvolume. Dit vereenvoudigt het proces om een betere zoekmachine ranking te bereiken, wat vaak resulteert in meer site traffic. Het nadeel van deze strategie is dat de website wordt geoptimaliseerd voor secundaire zoekwoorden in plaats van het primaire zoekwoord; secundaire zoekwoorden kunnen erg moeilijk zijn om voor te ranken vanwege de zware concurrentie. Bij het uitvoeren van keyword onderzoek zijn er drie kritische principes om in gedachten te houden. Effectieve trefwoorden zijn trefwoorden die nauw verbonden zijn met het thema van de website. De meeste zoekmachines gebruiken een intern kwaliteitssysteem om de relevantie van een website voor potentiële trefwoorden te bepalen; een website die niet relevant is, zal waarschijnlijk niet hoog scoren voor dat trefwoord. Uitstekende trefwoorden die zeer concurrerend zijn, hebben minder kans om bovenaan te komen. Zonder maandelijkse zoekopdrachten wordt aangenomen dat het trefwoord weinig tot geen verkeer genereert en dus een lage SEO-waarde heeft. Vermijd het proppen van trefwoorden op een webpagina.

Diverse soorten trefwoorden

Trefwoorden worden ingedeeld in twee grote categorieën, afhankelijk van hun zoekvolume.
Trefwoorden met een korte staart: Short-Tail Trefwoorden zijn de meest gezochte en converteren met een snelheid van tussen de 15-20%. Ze zijn verstoken van bijzondere informatie en omvatten minder woorden. Ze krijgen een aanzienlijk volume van het zoekverkeer nog converteren tegen een lager tarief. Bijvoorbeeld, de term "Koop schoenen" is een korte staart trefwoord.
Long-Tail Trefwoorden: Het conversiepercentage voor long-tail zoekwoorden ligt tussen 70% en 80%. Ze geven meer specifieke informatie en hebben een hoger aantal woorden. Ze krijgen minder zoekverkeer maar converteren tegen een hoger tarief. \"Koop ademende hardloopschoenen," bijvoorbeeld, is een lange staart zoekwoord.

Voorbeelden van onderzoek

Geld verdienen is een zeer populaire en sterk concurrerende term in de zoekmachine Google. Het heeft nu 4.860.000.000 zoekresultaten, wat betekent dat miljarden websites gerelateerd of concurrerend zijn voor die zin. De eerste stap in trefwoordonderzoek is het identificeren van alle potentiële woordcombinaties die gerelateerd zijn aan het trefwoord "geld verdienen". Bijvoorbeeld, de term "geld verwerven" levert aanzienlijk minder hits op, slechts 116.000.000, maar heeft dezelfde betekenis als "geld verdienen". Een andere methode is om een term specifieker te maken door extra filters toe te voegen. Bijvoorbeeld, de term "online geld verdienen vanuit huis in Canada" is wereldwijd minder concurrerend, waardoor hij eenvoudiger te vinden is. Bovendien hebben zoekwoorden verschillende bedoelingen, die van invloed kunnen zijn op de vraag of een marketeer zich op die term wil richten. Talrijke tools (zowel gratis als commercieel) zijn beschikbaar om u te helpen zoeken en te evalueren zoekwoorden.
Hulpmiddelen voor trefwoordonderzoek

Trefwoord Planner voor Google Advertenties

• Google biedt gratis hulpmiddelen voor het doen van basis zoekwoord onderzoek. Alle resultaten zijn gebaseerd op Google zoekmachine gegevens.
• Google heeft een upgrade gepubliceerd voor de Google zoekwoordplanner die enkele van haar beleidsregels wijzigt met betrekking tot het maken van de eerste campagne die nodig is om de zoekwoordplanner terug te krijgen. Dit is een speciale vorm van Google Ads account dat bureaus en consultants gebruiken om een verscheidenheid van verschillende reclamecampagnes te beheren.
• Google Ads Keyword Planner functies omvatten het volgende:
• Bereken het zoekvolume voor de term.
• Combineer verschillende trefwoordenlijsten om nieuwe trefwoorden te maken.
• Maak nieuwe trefwoordvarianten met de kernterm als uitgangspunt.
• Geef een lijst van de sleutelwoorden van de website - dit is belangrijk voor de concurrentieanalyse.
• De beperkingen van Google Ads Keyword Planner omvatten het volgende:
• Verbergt long tail keyword data, omdat de tool alleen is ontworpen voor Google Ads redenen, niet voor SEO.
• De door het apparaat geproduceerde trefwoorden bieden misschien niet de gewenste resultaten, omdat de technologie meer gericht is op reclame dan op SEO.
• In 2016 is Google begonnen met het beperken van de outputkeuzes die beschikbaar zijn voor adverteerders (of accounts) met minimale of geen maandelijkse uitgaven.

Google Trends

• Google Trends is een gratis onderzoeksinstrument van Google dat gebruikers in staat stelt de trending topics voor een bepaalde frase te onderzoeken. Het is vooral nuttig voor het visualiseren en vergelijken van gegevens van Google-zoekopdrachten. De tool maakt gebruik van grafieken om de evolutie van gegevens door de tijd heen te illustreren. Het stelt gebruikers in staat om tal van trefwoord trends te evalueren om te bepalen welke termen populairder zijn op verschillende plaatsen op een bepaald moment.

Suggesties van Google

Google Suggest werd in 2012 door Google gelanceerd. Google Suggest wordt vaak in real time gebruikt wanneer een gebruiker een zoekwoord typt in het zoekvak van de browser of de website van Google. Google Suggest analyseert miljarden organische zoekopdrachten van gebruikers en probeert te voorspellen wat een gebruiker zoekt, zelfs voordat hij de zoekopdracht of alle woorden van een trefwoordzin heeft ingevuld.
Dit maakt Google Suggest een nuttig instrument voor trefwoord onderzoek omdat het een groot aantal organische trefwoorden bevat die zeer nauw verwant zijn aan een volledig of gedeeltelijk trefwoord en kan worden gebruikt om extra meest gezochte apporterende trefwoorden te ontdekken die de concurrentie van het volledige trefwoord verminderen. Google Suggest kan op kleine schaal worden onderzocht met behulp van de Google Search website of een geschikte browser, maar ook op grote schaal met behulp van gratis scraper tools.

Zoekwoord Planner voor Bing Ads

• De Bing Ads Keyword Planner genereert ideeën voor trefwoorden en advertentiegroepen en toont gemiddelde maandelijkse zoekverkeer trends, relatieve concurrentie, en voorgestelde prijzen. Bing Keyword Planner functies omvatten het volgende: Toegang tot statistieken over zoekvolume en trends.
  Schatting van prestaties en kosten.
• Vergroot de grootte van trefwoordenlijsten om nieuwe trefwoorden te genereren.
• Omdat Bing slechts 20% van de Amerikaanse zoekmachinemarkt in handen heeft, zijn de verstrekte statistieken wellicht niet accuraat voor het optimaliseren van websites voor de Google-zoekmachine.
• Net als bij Google Ads Keyword Planner zijn de gegevens van deze dienst bedoeld om adverteerders te helpen, niet uitgevers.