Turinio strategijos planas

Kas yra "turinys"?

Sunku pateikti tikslią apibrėžtį turinys, ypač tas, dėl kurio visi sutaria. SEO ekspertai ir turinio strategai. Kad ir kaip būtų sunku, kai kurie iš viršuje rangas rinkodaros specialistai iš viso pasaulio pateikė turinio apibrėžimus, kurie mums suteikia tvirtą atspirties tašką.

Turinys - tai aukštos kokybės informacija, kuri linksmina, šviečia, moko arba siūlo sprendimus ją vartojantiems žmonėms. Turinys gali būti garso įrašo formos, vaizdo įrašas, tekstas, vaizdaiir (arba) pristatymai. Turinys gali būti skirtas jūsų interneto svetainei nukreipimo puslapiai, tinklaraštis pranešimus, pristatymus, rinkodaros kampanijas ir kt.

Kad rinkodaros kampanija būtų sėkminga, labai svarbu, kad turinys būtų kokybiškas. Turinys, esantis internetas ne visada būna kokybiška ir nesuteikia jokio aktualumo ar naudingumo numatomai auditorijai.

Todėl kuriant turinį strategija svarbu ir būtina norint sėkmingai vykdyti rinkodaros kampaniją. Šiame straipsnyje atsakysime į visus su tinklaraščiu susijusius klausimus. turinio strategija kaip ką kas yra turinio strategija, kaip sukurti turinio strategijos planą, kaip naudoti turinį ir pan.

Kas yra turinio strategija?

Turinio strategija - tai planavimas, kūrimas, valdymasir turinio platinimas. Paprasčiau tariant, turinio strategija reiškia, kad reikiamas turinys turi būti pateiktas tinkamai auditorijai, tinkamu laiku ir tinkamoje vietoje.

Tai yra taisyklių ir gairių rinkinys, kuris turi atitikti verslas tikslus ir reikalavimus kuriant turinį. Jūsų turinio strategija skirta tikslas kad jūsų verslas būtų lengvai pasiekiamas arba kad jūsų verslas išsiskirtų iš konkurentų. Taip pat sukuriama nuosekli žinutė ir stilius, kad visų komandų kuriamas turinys perteiktų tą pačią žinutę. Nors kuriamas turinys gali skirtis priklausomai nuo platformos, tačiau jo paskirtis yra ta pati.

Sužinokite, kiek mokėti už turinį

Kaip suplanuoti turinio strategiją penkiais žingsniais

Turinio strategijos planavimas yra svarbus ir būtinas norint pasiekti norimų rezultatų interneto pasaulyje. Tai nėra taip sudėtinga, kaip atrodo. Kelių valandų per dieną daugiau nei pakanka gerai parengtam turinio strategijos planui parengti. Čia mes vadovas kaip penkiais etapais suplanuoti turinio strategiją. Taigi, pradėkime.

1 žingsnis - apibrėžkite savo tikslus

"Ką ir kodėl turėtume kurti? "

Tikslų apibrėžimas - tai atsakymas į pirmiau pateiktą klausimą. Jūsų tikslas yra jūsų "KODĖL". Aiškiai apibrėžtas tikslas padės jums įveikti visus kitus žingsnius ir visas kliūtis, kurios būtinai atsiras.

Kitas klausimas - kaip apibrėšite savo "kodėl"? Atsakykite į šiuos klausimus.

Ar norite...

• Skatinkite srautą į savo fizinę parduotuvę ar internetinę parduotuvę?
• Padidinti pardavimai arba generuoti potencialius klientus?
• Sukurti prekės ženklas ar reklamuoti nusistovėjusį prekės ženklą?
• Informuokite klientus apie tai, kas vyksta ir ką planuojate daryti su savo verslu?
• Šviesti klientus apie tai, ką darote?
• pritraukia žmones tik iš jūsų vietos regione ar iš užsienio?

Atsakę į visus klausimus, savo tinklaraščio turinio strategijai pasirinkite ne daugiau kaip du ar tris iš minėtų prieštaravimų. Daugiau objektų padarys jūsų tinklaraštį neaiškų ir jis negalės pasiekti norimų rezultatų. Be to, labai konkrečiai apibrėžkite savo tikslus. Vien tik nurodyti tikslą "padidinti pardavimus arba sulaukti daugiau lankytojų" nepakanka. Tiksle turėtų būti nurodyta, kiek norite padidinti pardavimus ir per kokį laikotarpį.

Pavyzdžiui, laisvai samdomas menininkas turi tinklaraštį, kurio pagrindinis tikslas - sukurti prekės ženklą aplink savo vardą šviečiant klientus apie tai, ką jis daro, demonstruojant savo darbus, o antrinis tikslas - per 3 mėnesius padidinti pardavimus 10%.

Kai jau turite savo tikslą, metas išsiaiškinti, kur norite, kad jūsų turinys pasiektų. Kad tai padarytumėte, turite išnagrinėti tikslinę rinką tyrimai.

2 žingsnis - tikslinės rinkos tyrimas

Konkretaus tikslo apibrėžimo nepakanka, kol neturite informacijos apie tikslinę auditoriją. Tam turite atlikti tikslinės rinkos tyrimą.

Kaip atlikti tikslinės rinkos tyrimą?

Pirmiausia, teirautis atsakykite sau į šiuos klausimus:

• Kur mano klientas praleidžia daugiausia laiko internete? - Skaitykite tam tikrus tinklaraščius, socialinės žiniasklaidos platformas, tokias kaip "Facebook", "Instagram", "Twitter", forumus, naujienas ir pan.
• Kur ir kada jie dažniausiai skaito turinį? Darbe, namuose, prieš miegą, anksti ryte ir t. t.
• Kokį turinį jiems labiausiai patinka skaityti? - Skaitydami informacinio pobūdžio straipsniai, straipsniai apie tai, kaip elgtis, atsiliepimai, lyginamieji straipsniai ir kt. (Galite naudoti "BuzzSumo" pamatyti, kokie yra jūsų konkurentų straipsniai, kuriais dažniausiai dalijamasi.)

Aukščiau pateikti klausimai padės įmonės žinoti apie savo klientų demografinius duomenis (t. y. kas jie yra, kur jie gyvena, kaip senas Tačiau svarbiausia, ko jie nežino, yra jų psichografiniai duomenys (t. y. kodėl jie perka).

Pasak turinio eksperto Brado Smitho, atsakingo už Be kodo, į data, sėkmingi tinklaraščio įrašai atitinka senąjį PAS (Problem Agitate Solution) copywriting principas. Tokie straipsniai pradedami nuo pagrindinės problemos, su kuria susiduria skaitytojai, pristatymo, tada gilinamasi į simptomus ir stengiamasi atkreipti dėmesį į skaitytojų skaudulius. Galiausiai pateikia sprendimą, siūlydami idėja, produktą, paslaugą ar bet ką kitą.

Norint efektyviai naudoti PAS principą tinklaraščio turiniui kurti, reikia suprasti tris dalykus.

1. Ko siekia jūsų skaitytojai.
2. Kas jiems trukdo tai padaryti?
3. Kas jiems nutiks, jei jie to nepasieks?

Atsakymus į šiuos klausimus galite rasti atlikdami apklausas, interviu ir pan.

Kai turėsite visą informaciją, galėsite kurti tinklaraščio turinį, kuris ne tik padidins jūsų bendrinimą socialiniuose tinkluose.

3 žingsnis - raktinių žodžių tyrimas ir temų idėjos

Apibrėžus tikslus ir atlikus tikslinės rinkos tyrimą, kyla kitas klausimas: Kaip sužinoti kuris temų ir frazių, pagal kurias būtų galima kurti turinį?

Atsakymas yra Raktinis žodis Moksliniai tyrimai.

Raktiniai žodžiai yra veiksmingos tinklaraščio turinio strategijos pagrindas. Be jų jums bus labai sunku gerai įvertinti savo puslapį paieška varikliai. Taigi, prieš ką nors darydami, turėtume išsiaiškinti, kokie raktažodžiai ir klausimai / frazės domina mūsų tikslinę auditoriją.

Raktinių žodžių tyrimas nėra sudėtinga. Tai galima padaryti keturiais paprastais veiksmais.

1. Pradėkite nuo raktinių žodžių, kurie yra susiję su jūsų nišomis. Raktažodis, pagal kurį norite užimti aukštą poziciją, turėtų būti labai paieškos apimtis ir mažas konkursas. Yra įvairių įrankių, kuriuos galite naudoti raktažodžių tyrimams, pvz. "Google" raktažodžių planuotojas, SEMrush, Ubersuggestir t. t.
2. Kitas žingsnis - susiaurinti raktažodžių sąrašą, atrenkant temas, kurios turi verslo vertę ir srauto potencialą.
3. Rašykite informatyvų ir puikios kokybės turinį, į kurį įtrauktas pagrindinis raktažodis pavadinimas, kūnas, antraštė, taip pat vaizdas alt tekstas. Nors nenorite persistengti, priklausomai nuo straipsnio ilgio, pakanka 3-7 kartų.
4. Dabar stenkitės gauti atgalines nuorodas į šį straipsnį, kuriame pagrindinis raktažodis yra inkaro tekstas. Tačiau turite būti atsargūs, kad nepersistengtumėte.

Yra ir kitų parametrų ir komplikacijų, pavyzdžiui, puslapio įkėlimo greitis, straipsnio pasidalijimų skaičius, sugaištas laikas ir t. t., kurie gali turėti įtakos jūsų pozicijai paieškos sistemose. Be to, nereikia visų straipsnių temų grįsti raktažodžių tyrimais. SEO neturėtų kontroliuoti jūsų turinio strategijos. Ji turėtų lemti jūsų turinio temas ir žinutę. Jei galite nerasti galimybių konkrečiam raktažodžiui, tai neturėtų sutrukdyti jums dalytis savo žinios ir informaciją su savo tiksline rinka. Bendrinis raktažodis su geriausiu įmanomu turiniu taip pat padės jums užimti aukštesnę vietą paieškos sistemose.

4 žingsnis - Sukurkite nuostabų turinį

Dabar turite raktinius žodžius ir susiaurinote galimų temų, kuriomis norite kurti turinį, sąrašą. Dabar atėjo laikas kurti savo turinį. Kuriant turinį svarbiausia rasti pusiausvyrą tarp kokybės ir turinio kūrimo greičio. Nuostabų turinį reikia ne tik parašyti, bet ir sukurti.

• Turinys turi būti gerai parašytas, be jokių rašybos ir gramatikos klaidų. klaidos. Turėtumėte stengtis vengti sudėtingos kalbos ir terminijos, kol tai nėra būtina.
• Pasistenkite įtraukti statistiką, atvejų tyrimus, pavyzdžius, kurie rodo, kad atlikote tinkamą tyrimą.
• Jei jūsų turinyje yra paveikslėlių, būtinai naudokite tik aukštos kokybės ir tinkamus paveikslėlius. Galite rasti nemokamai aukštos kokybės vaizdų forma MyStock.Photos arba net sukurti savo, naudodamiesi tokiomis priemonėmis kaip "Canva" ir kitomis.
• Turinys turėtų būti suformatuotas taip, kad jį būtų galima peržvelgti, t. y. jame turėtų būti antraštės, paantraštės, punktų sąrašai, kabutės, paryškinimas ir kursyvas.

5 veiksmas - reklamuokite savo turinį

Jei niekas nematys jūsų turinio, niekas netaps jūsų klientu. Taigi, paskutiniame žingsnyje, Skatinimas yra svarbi turinio strategijos dalis. Yra daugybė būdų, kaip tai padaryti. Keletas būdų yra šie.

• Mokami skelbimai - jei jau žinote, kas yra jūsų tikslinė auditorija, mokami skelbimai yra greičiausias būdas pateikti savo turinį auditorijai. Galite paleisti mokamus skelbimus "Facebook", "Google", "Twitter", "Pinterest", Bingir t. t. Geriausia mokamų skelbimų dalis - stebimi rezultatai. Galite stebėti . parodymų, nuorodų paspaudimų ir net konversijų, naudojant šiuos skelbimus. Pradžioje galite pradėti skelbimus naudodami labai nedaug biudžetas. Stebėdami ir analizuodami rezultatus, galite toliau didinti arba mažinti biudžetą.
• El. paštas Sąrašas - el. pašto rinkodara yra seniausias ir veiksmingiausias turinio populiarinimo būdas. Kiekvieną kartą sukūrę ir paskelbę naują turinį, galite informuoti savo prenumeratorius siųsdami el. laišką ir ragindami juos spustelėti nuorodą. Jei dar neturite prenumeratorių el. pašto sąrašo, galite naudoti mokamus skelbimus, kad gautumėte potencialių vartotojų.
• Perpublikavimas - dalijimasis turinio nuoroda ir pavadinimu per forumus ir socialinę žiniasklaidą nėra vienintelis būdas reklamuoti turinį. Yra daugybė kitų būdų reklamuoti turinį. Turinį galite reklamuoti dalydamiesi duomenų fragmentais, kurdami infografikas ir dalydamiesi jomis socialinėje žiniasklaidoje arba dalydamiesi "kaip tai padaryti" vadovėliais.
• Optimizavimas paieškos sistemoms - SEO yra geriausias turinio populiarinimo metodas. Naudojant SEO optimizuotą turinį, jums nereikia reklamuoti savo turinio klientams - jie natūraliai ras jūsų turinį paieškos rezultatuose. Šie žmonės jau domisi tema ir supras jūsų verslo vertę. Taigi SEO yra geriausia ilgalaikė strategija, nes su kiekvienu nauju turiniu, kurį paskelbsite, pasyviai gausite potencialių vartotojų.

Ar jums reikia pagalbos kuriant turinio strategiją?

Jūsų interneto svetainės turinio strategija yra labai svarbi jūsų SEO reitingui ir padėčiai paieškos rezultatuose pagal tam tikrus raktažodžius, o stipri, teigiama turinio strategija gali padėti jums pritraukti potencialių klientų, padidinti svetainės lankomumą ir gerokai pagerinti jūsų įmonės reputaciją.

Tinklaraščio turinys yra puikus būdas labai gerai įvertinti tam tikrus raktinius žodžius. Naudodami tinklaraščio straipsnių SEO optimizavimą, galite pakelti savo tinklalapius į aukštesnes paieškos rezultatų pozicijas ir padaryti savo svetainę, o kartu ir savo paslaugas, kur kas labiau matomus potencialiems klientams! Rašymas naudinga, įdomus ir gerai struktūrizuotas tinklaraščio turinys yra pirmasis būdas pataikyti į tinkamus raktinius žodžius ir pelnyti paslaptingo ir paslaptingo "Google" algoritmo palankumą.

Turinio strategijos tobulinimas ir pagalba ją gerinant visada turėtų būti jūsų tikslas - netgi kasdienybė. Niekada negalite turėti tobulos turinio strategijos, ypač šiais laikais, kai algoritmas be galo kinta, o verslo aplinka nuolat keičiasi ir keičiasi. Turinio strategija greitai tampa nepaprastai svarbia šiuolaikinės įmonės rinkodaros plano dalimi, todėl turėtumėte nedvejodami gauti paramą jai įgyvendinti. Mūsų ekspertai gali padėti jums suplanuoti geriausią turinio strategiją ir užimti geras pozicijas pagal raktinius žodžius paieškos sistemose. Mes turime daug patirtis šioje srityje ir galime sukurti puikią turinio strategiją, kuri jūsų verslą iškeltų į naujas aukštumas ir padidintų jūsų matomumą naujiems, geriausiems klientams ir klientai.

Išvada

Kai kalbama apie turinio rinkodaradaugelis žmonių nežino, nuo ko pradėti. Jų dėmesys sutelkiamas tik į "turinio kūrimą". Nors gali būti viliojanti mintis pradėti skelbti tinklaraščio įrašus, kai tik jie ateina į galvą, turėdami rašytinę tinklaraščio turinio strategiją sutaupysite valandų valandas ir pasieksite daugiau rezultatų.

Tinklaraščio turinio strategijai parengti užtenka vos kelių valandų. Turinio strategiją prilyginkite kirvio galandinimui. Jei kirvis aštresnis, didesnė tikimybė nukirsti medį. Panašiai ir jūs turėsite daugiau šansų pasiekti sėkmę, jei turėsite rašytinio turinio strategiją.

Jei turite klausimų apie turinio strategijos kūrimą savo verslui, tinklaraščiui ar svetainei, rašykite mums adresu lukasz@zelezny.co.uk arba susisiekite su mumis mūsų socialinės žiniasklaidos priemonėmis.